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2010-02-24 00:00 來源：螻,？責編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：目前全球電子書閱讀器正在構(gòu)成東西方兩大中心市場:美國市場有亞馬遜,、索尼等巨頭角力，而中國市場已形成漢王,、方正,、韓國艾利和等多極競爭的格局。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為,，良好的市場前景正吸引國內(nèi)外企業(yè)紛紛進軍中國電子書市場,，一場中外電子書大戰(zhàn)將在三年內(nèi)爆發(fā)，中國企業(yè)如果不能在產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和內(nèi)容運營模式上進行實質(zhì)性創(chuàng)新,，在未來的中外產(chǎn)業(yè)競爭將難以改變處處被動的局面,。

　　美國:多重競爭主體激烈對抗

　　在美國，蓬勃興起的電子書開始替代傳統(tǒng)圖書成為新型閱讀終端,，目前美國市場形成了圖書零售商,、硬件制造商和圖書出版商多重競爭主體激烈對抗的格局。

　　早在2007年,，全球最大的圖書零售商亞馬遜就推出了電子書終端Kindle，用戶可以隨時隨地通過這一終端閱讀圖書,，不僅攜帶方便,，而且相對購買紙質(zhì)圖書來說更為廉價。到了2009年,，電子書已經(jīng)成為亞馬遜的新利潤來源,。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年12月,，Kindle在全球累計銷量更是達到了300萬臺,，亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應(yīng)商。

　　這一銷售業(yè)績很大程度上得益于Kindle銷量的快速增長,。作為全球最大的圖書零售商,，亞馬遜與麥克米蘭等全球著名的出版商保持良好的關(guān)系，具有大量高質(zhì)量圖書內(nèi)容的優(yōu)勢，這為Kindle的推廣提供了堅實的內(nèi)容平臺,。

　　不僅如此,，亞馬遜還將這一優(yōu)勢向手機等終端平臺拓展。據(jù)國外媒體報道,，亞馬遜最近推出了“黑莓Kindle”軟件,，黑莓手機用戶通過該軟件可以閱讀超過42萬本電子書，其中102本位列《紐約時報》暢銷書排行榜,。

　　不過,，美國電子書市場并不只是亞馬遜一股獨大，索尼推出的Reader正在迎頭追趕,，目前Reader的市場份額僅次于Kindle,。索尼統(tǒng)管該業(yè)務(wù)的負責人平井一夫表示，隨著電子書市場的擴大,，索尼將不斷增強硬件及內(nèi)容優(yōu)勢,，力爭在2012年占到全球份額的40%。同時,，索尼希望通過推出內(nèi)置3G無線通信功能的電子書終端,，力爭趕超亞馬遜。

　　索尼進軍電子書市場的優(yōu)勢同樣在于其完善的內(nèi)容供應(yīng)平臺,。一開始索尼在美國準備了1萬冊圖書內(nèi)容,，2009年又與谷歌展開合作，獲得了50多萬冊公共領(lǐng)域的內(nèi)容,，至此索尼掌握的圖書內(nèi)容數(shù)量超過了亞馬遜的Kindle,。有業(yè)內(nèi)人士指出，通過并購哥倫比亞等影視制作公司,、與谷歌等合作,，索尼在電影、音樂,、電子圖書等內(nèi)容領(lǐng)域進行了充分的戰(zhàn)略布局,，構(gòu)成了一個擁有龐大內(nèi)容資源的運營平臺，這成為索尼推廣電子書等業(yè)務(wù)快速發(fā)展的源動力,。

　　快速發(fā)展的電子書市場也吸引了出版集團和其他零售商的目光,。日前，新聞集團,、時代等五家傳媒巨頭宣布將成立一家合資企業(yè),，開發(fā)能應(yīng)用于多種設(shè)備、支持顯示彩色內(nèi)容的電子閱讀技術(shù),；而美國最大連鎖書店馬諾已經(jīng)推出其電子圖書閱讀器Nook,，進一步加劇了美國電子書市場的競爭,。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，多重競爭主體的激烈對抗加速了美國電子書市場的發(fā)展,。但從本質(zhì)上看,，美國電子書市場的繁榮很大程度上得益于其完整的數(shù)字內(nèi)容平臺以及完善的版權(quán)保護措施，這對其他國家電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義,。

　　中國:電子書發(fā)展遭遇內(nèi)容瓶頸

　　在美國電子書市場蓬勃發(fā)展的同時,，中國國內(nèi)的電子書市場也開始風(fēng)生水起，但內(nèi)容瓶頸依然阻礙著國內(nèi)電子書企業(yè)的發(fā)展,。

　　早在2008年底,，漢王科技就推出了國內(nèi)首款電子書產(chǎn)品，國內(nèi)電子書市場正式啟動,。據(jù)統(tǒng)計,，2009年，漢王電紙書10余款產(chǎn)品銷售50多萬臺,，占全國電子閱讀器市場的95%,。漢王科技董事長劉迎建坦言，2010年是中國電子書爆發(fā)的一年,，今后電子書閱讀器很可能會像個人電腦,、手機一樣普及。

　　漢王之所以在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位,，原因在于漢王一直堅持自主核心技術(shù)的創(chuàng)新和開發(fā),，比如，漢王成功的將自主研發(fā)的手寫識別技術(shù)融入電子書產(chǎn)品中,，推出全球第一款具有手寫識別功能的電子書,，但是，束縛漢王進一步做大電子書市場的關(guān)鍵在于數(shù)字內(nèi)容的匱乏,。

　　這一狀況與國內(nèi)的出版業(yè)現(xiàn)狀有關(guān),。當前出版社參與電子閱讀器的程度普遍不高，這與出版社產(chǎn)品數(shù)字化程度低有直接關(guān)系,，也與尚不明朗的利益分配模式存在關(guān)聯(lián),。

　　與漢王不同，國內(nèi)另一家電子書企業(yè)方正走的是從數(shù)字內(nèi)容進入電子書硬件的道路,。去年底，方正在德國法蘭克福書展上正式向全球發(fā)布其首款電子書閱讀器“文房”,，該產(chǎn)品支持中國移動TD-SCDMA標準的3G及GSM(EDGE),，通過插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票,、在線看書,、下載正版圖書等,，是目前較為先進的產(chǎn)品之一。

　　據(jù)了解,，方正集團旗下的方正阿帕比公司在中國數(shù)字圖書及報紙方面具有非常雄厚的資源,，中國80%以上的出版社用他們的平臺出版發(fā)行數(shù)字圖書，每年出版的數(shù)字圖書超過6萬種,，全國150多家報社的300多份報紙也應(yīng)用阿帕比的技術(shù)發(fā)行數(shù)字報紙,。這意味著方正及其旗下企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容方面具有獨特的市場競爭優(yōu)勢，將為其電子書產(chǎn)品的發(fā)展提供豐富的內(nèi)容支持,。

　　相關(guān)研究指出,，中國電子書市場正進入多元化時代，行業(yè)原有的漢王等廠商將面臨方正,、大唐,，甚至日韓品牌的沖擊。此外,，盛大等內(nèi)容提供商以及三大電信運營商也計劃殺入電子書領(lǐng)域,。但無論是硬件制造商，還是內(nèi)容供應(yīng)商,，如果不從根本上解決數(shù)字內(nèi)容缺乏的問題,，中國電子書行業(yè)將難以實現(xiàn)快速發(fā)展。