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德國西門子展示新型廉價(jià)電子紙產(chǎn)品

2005-12-27 08:24 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞責(zé)編：jy

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超市的貨架上不久后可能擺滿拉斯維加斯閃爍的電子招牌,，因?yàn)榈聡?A target=_blank>西門子公司正在開發(fā)一種造價(jià)低廉的電子顯示紙,，有望取代牛奶盒等包裝上的傳統(tǒng)標(biāo)簽。

　　西門子稱,，在不到兩年的時(shí)間里，該科技將使消費(fèi)品的包裝從今天固定的墨水印刷轉(zhuǎn)變成可以變化的數(shù)碼形式,。商品價(jià)格,、特點(diǎn)和圖片等內(nèi)容閃爍在一個(gè)小小的電子紙屏幕上。

　　“當(dāng)小孩看到牛奶盒上閃爍的圖片后,，他們多半會(huì)說：‘我要它,！’”參與該技術(shù)研究的工程師Axel Gerlt說。

　　前不久,，西門子對(duì)外展示了這種電子紙的樣品。其顯示效果類似計(jì)算器屏幕,，不同的是顯示器被連接在一塊可彎曲,、覆蓋塑料薄膜的卡片上。觸摸卡片上的按鈕可以使單色數(shù)字出現(xiàn),，離開按鈕數(shù)字就消失,。該電子紙使用超薄低電壓電池，內(nèi)含儲(chǔ)存圖像的電子記憶條,。

　　Gerlt表示,，到2007年，帶彩色顯示功能的電子紙可能出現(xiàn)在包括藥瓶在內(nèi)的消費(fèi)品包裝上,，分辨率為80DPI,。

　　這種電子紙秉承了西門子技術(shù)一貫的優(yōu)點(diǎn)，其成本十分低廉,。制造一塊柯達(dá)開發(fā)的1×2英寸電子顯示紙需要花費(fèi)40美元,，而西門子的這種電子紙?jiān)靸r(jià)只有30美分。與其他類似材料不同,，它不需要在無塵的環(huán)境下生產(chǎn),，只要求達(dá)到印刷紙張時(shí)所需的衛(wèi)生環(huán)境。

　　“‘電子紙’一直是全球許多公司的應(yīng)用目標(biāo),，依靠西門子這款產(chǎn)品的顏色逼真度和公司的生產(chǎn)能力,，它的用處將十分廣泛,。”美國鮑林格林州立大學(xué)的教授Doug Neckers說,，“如果它能夠被批量生產(chǎn),，產(chǎn)品價(jià)值將得到體現(xiàn),�,！�

　　不過,，硅谷一家新成立的顯示器和半導(dǎo)體材料公司的CEO則要悲觀許多,，他認(rèn)為西門子的技術(shù)可能被高估了，它可能面臨顯示速度太慢和可視角度太窄等問題,。“染料的穩(wěn)定性也可能給戶外使用帶來一些麻煩,�,！彼f。

　　紐約一家營(yíng)銷公司的總裁Norm Lehoullier說,，“我相信這是一個(gè)創(chuàng)意過程而無關(guān)技術(shù)�,！彼J(rèn)為西門子的這款電子紙可能會(huì)滿足那些渴望創(chuàng)造更時(shí)髦消費(fèi)產(chǎn)品的包裝制造商和零售商,，但更多的應(yīng)用可能產(chǎn)生于初步采用之后。

　　目前,，西門子的目標(biāo)是向零售商提供增加其產(chǎn)品吸引力的新方法———閃爍的標(biāo)簽應(yīng)該能吸引消費(fèi)者的注意�,！白哌M(jìn)超市,，你可能無法在15種牛奶盒之間做出選擇�,！盙erlt說,，“但在將來，閃爍的盒子會(huì)引起你的注意,�,！比欢皇撬腥硕颊J(rèn)為它,。加拿大廣告破壞者基金會(huì)和不消費(fèi)日的發(fā)起者KalleLasn對(duì)此持另一種態(tài)度：“我認(rèn)為它對(duì)于廣告公司,、公關(guān)公司和營(yíng)銷公司是件好事，但對(duì)于大眾的精神健康并不是件好事,�,！�

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