【CPP114】訊：手機(jī)閱讀逐漸成為數(shù)字閱讀的一種重要形式,。
 

　　作為出版業(yè)近年來出現(xiàn)的一種新模式,，數(shù)字出版是建立在計算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、流媒體技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè),。數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化,、生產(chǎn)模式和運作流程的數(shù)字化、傳播載體和閱讀消費,、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化,。它是對出版的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，而不僅僅局限于內(nèi)容或出版渠道,。
 

　　數(shù)字出版在我國發(fā)展很快,，目前已形成網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊,、網(wǎng)絡(luò)地圖,、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲,、手機(jī)出版等新業(yè)態(tài),。它在豐富出版物內(nèi)容和形式的同時，也將改變?nèi)藗兊纳�活方式和消費理念,，成為出版業(yè)發(fā)展的新趨勢,。
 

　　逼近傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值

　　去年10月，中國第一次作為主賓國亮相世界出版業(yè)“奧運會”——法蘭克福國際圖書博覽會時,，推出了“e時代展區(qū)”,，首次面向世界展現(xiàn)中國數(shù)字出版的最新成就。
 

　　近些年,，以美國為首的西方強(qiáng)國的數(shù)字出版走在世界前列,，與國外比，中國的數(shù)字出版原本落后，但是這幾年發(fā)展迅速,，在很多方面都達(dá)到了世界領(lǐng)先水平,，同時也是潛力最大的市場。目前,，我國正積極推動數(shù)字出版的發(fā)展,。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》,、《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》,、《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》這三個重要的規(guī)劃都把數(shù)字出版技術(shù)，數(shù)字化出版印刷,、復(fù)制和發(fā)展新媒體列為科技創(chuàng)新的重點,。
 

　　中國數(shù)字出版正在逐漸展示廣闊的市場空間。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,，目前我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)3.84億,，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第一，其中有超過1億多的網(wǎng)民在網(wǎng)上看電子書,。而中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.33億,，其中愿意進(jìn)行手機(jī)閱讀的用戶超過30%，手機(jī)閱讀也成為一種新的閱讀方式,，并悄然流行,。據(jù)國家新聞出版總署最新公布，2009中國數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值超過750億元,，逼近傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產(chǎn)值,。
　　

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇

　　數(shù)字出版對于我們來說是一次難得的機(jī)遇。在2009年的法蘭克福書展上,，曾進(jìn)行了一次全球出版人的調(diào)查,，80%的受訪者認(rèn)為，世界圖書市場向數(shù)字化傾斜的變化是圖書產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)遇,，而非危機(jī),。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈相比，數(shù)字出版具有產(chǎn)業(yè)鏈扁平化,、傳播規(guī)�,；�、��(nèi)容推廣個性化等特點,，減少了印刷,、物流倉儲和批發(fā)零售等環(huán)節(jié)，直接面向用戶,，打通了作者和讀者之間的鴻溝,，降低了出版的風(fēng)險,，有利于更多的內(nèi)容向讀者推廣。
 

　　傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的關(guān)系應(yīng)該是互補(bǔ),，而非排斥,。傳統(tǒng)出版社內(nèi)容資源豐富，完全可以抓住數(shù)字出版的發(fā)展趨勢,，尊重讀者購書行為的差異性,，整合優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)入涵蓋各種出版渠道的“全媒體出版”時代,，與數(shù)字出版形成互補(bǔ)關(guān)系,，發(fā)揮各自優(yōu)勢共同開拓圖書市場。
 

　　所謂“全媒體出版”,，其實就是指“一種內(nèi)容,，多種渠道，同時發(fā)布”,。在這個出版模式下,，圖書一面以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書出版，另一面以數(shù)字圖書的形式通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,、手機(jī)平臺等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步出版。2008年12月,，包括傳統(tǒng)圖書,、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器,、手機(jī)等和剛剛上映的賀歲電影等五大渠道共同打造的《非誠勿擾》傳播格局,，就是全媒體出版的一次有益嘗試。此后問世的《貧民窟的百萬富翁》,、《見證奇跡的人生》,、《我的兄弟叫順溜》、《越獄》,、《曾有一個人,愛我如生命》,、《十月圍城》、《一個文人的地產(chǎn)江湖》,、《孔子》等全媒體出版圖書,，使影視、紙書,、電子書相得益彰,，互補(bǔ)促進(jìn)，有效聚合了觀眾,、讀者,、網(wǎng)民及手機(jī)用戶的注意力,。
 

　　核心競爭力仍是“內(nèi)容”

　　數(shù)字出版通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng),、手持閱讀器等方式,，而傳統(tǒng)出版通過紙質(zhì)圖書，盡管是不同的形式,，但目的都是要將內(nèi)容展現(xiàn)出來,，用于滿足不同條件下不同的讀者需求，這是市場細(xì)分的結(jié)果,。因為在數(shù)字時代,，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了全面變化。隨著生活節(jié)奏的加快,，人群的移動性越來越強(qiáng),。人們在現(xiàn)實生活中，閱讀時間往往分散,，人們對信息的獲取,，對閱讀的方式需要有更便捷的手段，在上班途中,、旅途,、臥室等等場景里，大家都有這樣一個潛在的需求,，需要隨身的,、方便的電子閱讀等娛樂方式。
 

　　數(shù)字媒介因為攜帶便捷,、開放性強(qiáng)及互動性等特點而備受歡迎,。但是，在當(dāng)今的閱讀環(huán)境下,，技術(shù)只是手段,，內(nèi)容仍然是核心。我們常說“內(nèi)容為王”,，正反映了這個道理,。因此，作為內(nèi)容創(chuàng)造者的出版社應(yīng)當(dāng)成為數(shù)字出版的主力軍,。換句話說,，只有當(dāng)出版社真正參與到數(shù)字出版中來，并不斷利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出全新的內(nèi)容,，數(shù)字出版才會最終迎來大的發(fā)展,。 
 

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