【CPP114】訊：蘋果的平板電腦ipad能夠上網(wǎng),、聽音樂、看照片和視頻,、玩游戲，但是蘋果ceo史蒂夫·喬布斯（steve jobs）如何分配他為ipad打通產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)間呢,？他選擇了與媒體和出版界密切接觸。
 

　　為了平板電腦ipad,，喬布斯曾宴請(qǐng)了50位《紐約時(shí)報(bào)》的相關(guān)人士，他還去拜訪《華爾街日?qǐng)?bào)》等多家媒體公司,，希望能為蘋果平板電腦提供更多的媒體內(nèi)容。在他的努力背后,，是一個(gè)利用ipad來撬動(dòng)媒體業(yè)變革再走一步的計(jì)劃,。
 

　　魔法閱讀器,？

　　4月，ipad將正式上市,。2個(gè)多月前,，紐約pranna飯店宴會(huì)廳，喬布斯吃著芒果奶昔和意大利面與《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人亞瑟·蘇茲伯格（arthur sulzberger）親切會(huì)談,，喬布斯演示了ipad的功能以及ipad如何為未來的媒體服務(wù),。
 

　　當(dāng)蘇茲伯格對(duì)于是否應(yīng)與蘋果平板電腦達(dá)成獨(dú)家授權(quán)協(xié)議仍存疑慮時(shí),，《紐約時(shí)報(bào)》公司已開始尋找對(duì)網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容收費(fèi)的方式�,！都~約時(shí)報(bào)》已經(jīng)準(zhǔn)備從2011 年開始在網(wǎng)站實(shí)施新聞收費(fèi),。用戶閱讀時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》會(huì)對(duì)用戶提供一定篇幅的免費(fèi)內(nèi)容,，然后由用戶決定是否付費(fèi)繼續(xù)閱讀,。
 

　　喬布斯希望ipad能實(shí)現(xiàn)新聞收費(fèi)分成,。盡管市場調(diào)研公司尼爾森近日發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,，愿意為網(wǎng)上娛樂埋單的用戶占有不小的比例,，但愿意瀏覽收費(fèi)新聞的用戶為30%,。
 

　　《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)部也對(duì)ipad爭論不休。他們的科技記者之間也對(duì)此發(fā)起了公開的爭論，有的認(rèn)為ipad有一些缺陷,，但有記者認(rèn)為該產(chǎn)品仍然可以憑借一系列先進(jìn)的功能“干掉”亞馬遜的kindle閱讀器,。
 

　　不管怎樣，蘋果ipad為電子閱讀器和電子書市場帶來了結(jié)構(gòu)性的變化,。用戶獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的方式正在從單純的閱讀文字向獲取多媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)變。除了閱讀文字外,，我們還會(huì)瀏覽圖片,、觀看視頻并向感興趣的內(nèi)容添加自己的評(píng)論。
 

　　以《紐約時(shí)報(bào)》為例,，其首頁的頭條新聞時(shí)刻在更新,，還需要為讀者提供交互式的幻燈片、用戶評(píng)論以及其他視頻和文檔的鏈接,。
 

　　kindle的缺陷在于無法提供多媒體內(nèi)容,，不是彩屏，價(jià)格還不比ipad便宜多少,，而優(yōu)勢就是有利于減輕眼睛疲勞,。
 

　　“像《哈利·波特》里的魔法報(bào)了。”這是一個(gè)看到《紐約時(shí)報(bào)》在ipad上展示帶視頻報(bào)紙時(shí)候的網(wǎng)友評(píng)論,。
 

　　投行高盛的分析師預(yù)測,，蘋果2010年ipad銷量將達(dá)到600萬臺(tái)。蘋果已經(jīng)得到了全球五家最大出版商的支持,，還將向其他出版商敞開大門,。
 

　　對(duì)這種帶視頻的電子報(bào)紙，已有分析師預(yù)計(jì),，嵌入在蘋果平板電腦內(nèi)的出版物的廣告價(jià)格,，有朝一日將超過印刷版，尤其是經(jīng)過精準(zhǔn)定向的視頻廣告,。
 

　　而一些新的媒體化項(xiàng)目也不斷出現(xiàn),。美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟也有在ipad上的應(yīng)用程序，希望將棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)變成一項(xiàng)全新體驗(yàn),。借助ipad這個(gè)平臺(tái),，使用者可以在觀看比賽期間，隨意切換多個(gè)不同的視頻和音頻,。他們還可以查閱具體球員的個(gè)人數(shù)據(jù),，以及交戰(zhàn)雙方的歷史比賽戰(zhàn)績。除此之外,，他們還可以查閱與該場比賽相關(guān)的大量趣味信息,。
 

　　內(nèi)容與平臺(tái)

　　喬布斯毫不客氣地表示，由于對(duì)亞馬遜感到日益不滿,，已經(jīng)有出版商計(jì)劃從該網(wǎng)站撤下電子書,。蘋果為配合ipad推出一個(gè)在線圖書商店ibooks store,，用戶可以在其中購買電子書籍，然后在ipad上進(jìn)行閱讀,。蘋果還與諸多出版商達(dá)成了合作協(xié)議,，將于4月3日提供免費(fèi)下載的ibooks應(yīng)用，強(qiáng)化ipad的電子書功能,。
 

　　enderle group分析師羅伯·恩德勒（rob enderle）表示,，在ipad發(fā)布后，亞馬遜確實(shí)對(duì)出版商作出了一定讓步,，kindle并不是出版商的最愛,。報(bào)紙和雜志也不喜歡這款產(chǎn)品，因?yàn)閗indle無法提供嵌入廣告,。
 

　　沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授彼得·費(fèi)德（peter s. fader）認(rèn)為,，對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》來說，清楚認(rèn)識(shí)到出版業(yè)需要變革具有重大的意義,，不但對(duì)它自己，而且對(duì)每個(gè)新聞機(jī)構(gòu)和其他平面媒體組織都具有重要的意義,。
 

　　全球第二大出版商企鵝出版社ceo john makinson認(rèn)為,，ipad是一個(gè)真正的機(jī)會(huì)，它創(chuàng)造了付款分配模式,，將吸引眾多消費(fèi)者,，在平板機(jī)上的付款心理將與pc上的付款心理明顯不同。 2011年電子書的銷售收入將占圖書銷售總收入的10%,。企鵝的電子書將嵌入音頻,、視頻和流媒體。
 

　　而美國大型的圖書出版商macmillan已經(jīng)開始要求kindle漲價(jià),，他們希望自己暢銷書的電子版本價(jià)格能夠從9.99美元調(diào)升到12.99美元～14.99美元,。亞馬遜對(duì)此妥協(xié)了。
 

　　喬布斯的ibooks store的定價(jià)方針允許出版商自行定價(jià),，分成策略是出版商拿70%,，蘋果留30%。此前,，亞馬遜給出版商35%的分成,。
 

　　報(bào)業(yè)需要什么？

　　谷歌首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈爾·瓦里安（hal varian）表示,，類似蘋果ipad的產(chǎn)品或許能幫助報(bào)業(yè)公司和傳統(tǒng)出版商,，但這類公司仍需要徹底的革新。
 

　　數(shù)字出版將使報(bào)紙發(fā)行商受益,，前提是發(fā)行商能重新定義他們的產(chǎn)品,，以及他們接觸用戶的方式,。一般情況下，瓦里安表示,，報(bào)業(yè)公司只有35%的成本是用于新聞搜集,、編輯和管理等“核心”工作。報(bào)業(yè)公司支出的53%用于傳統(tǒng)印刷媒體的出版,，這一成本可以通過數(shù)字出版來削減,。
 

　　報(bào)業(yè)公司目前陷入困境主要是由于讀者數(shù)量的下降。自上個(gè)世紀(jì)90年代開始,，報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下降,，ipad等產(chǎn)品的機(jī)遇在于可以在一天之中的更長時(shí)間內(nèi)吸引讀者。好消息是,，用戶可以在更多場所接觸在線信息,，發(fā)行商應(yīng)當(dāng)考慮借助ipad等平臺(tái)的力量，在讀者的非工作時(shí)間吸引他們,。報(bào)業(yè)公司可以更好地利用它們獲得數(shù)據(jù),。需要更好地根據(jù)新聞上下文提高廣告針對(duì)性，并更好地對(duì)廣告效果進(jìn)行衡量,。
 

　　康泰納仕消費(fèi)者營銷部門總裁鮑勃·蘇爾伯格（bob sauerberg）預(yù)計(jì),，有朝一日,，該公司旗下雜志在蘋果平板電腦上的數(shù)字版廣告費(fèi)率會(huì)超過印刷版,，但就短期而言，蘋果平板電腦不會(huì)給公司業(yè)務(wù)帶來大的影響,。想要真正推動(dòng)公司業(yè)績的增長,，可能需要三年的時(shí)間,。
 

　　紐約麥格理資本分析師本·斯特里切（ben stretch）也認(rèn)為，平板電腦對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)起到大的促進(jìn)作用,，要等到2015年才行,。
 

　　終極形態(tài)？

　　蘋果ipad再次點(diǎn)燃平板電腦促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的未來期望,，但這只是一個(gè)開端,。平板電腦終極形態(tài)應(yīng)該是“透明捕捉顯示+可卷折”。
 

　　事實(shí)上,，只要平板電腦能夠?qū)崿F(xiàn)可卷折,，就已經(jīng)是可以改變出版界的巨大突破�,？删碚壑饕�解決終端的攜帶問題,，手機(jī)太小，筆記本電腦太重,，用來看報(bào)紙和圖書都十分不便,。如果平板電腦可以柔軟地卷起或者折疊,，那將使出版內(nèi)容真正占據(jù)用戶的雙手和口袋。
 

　　用戶就可以隨時(shí)拿出卷折的平板電腦,，展開就可以閱讀,，那種使用體驗(yàn)無與倫比。而報(bào)紙等可以及時(shí)將自己的版面推送到用戶的手持終端上,，附帶著圖片和視頻的內(nèi)容及廣告,，用戶無需每天多次上網(wǎng)站在新聞的海洋里尋找有用信息，紙質(zhì)報(bào)紙和圖書將徹底消失,。而傳統(tǒng)的報(bào)紙和圖書出版商或許將因獲得更為強(qiáng)大的新渠道而煥發(fā)新生,，但這仍需等待。
 

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