印刷變局

上海復(fù)旦四維印刷有限公司董事,、總經(jīng)理方惠平（右）接受我們采訪


方惠平侃侃而談
 

        于“四維”而言,，“印刷只是一個(gè)平臺(tái)，要干其它的,。”方惠平稱,，“我們最早印黑白沒彩色機(jī)，都是BB機(jī),、08機(jī),。這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來越不好。”方惠平到“四維”后極力主張做彩色印刷,，逐步把黑白機(jī)器淘汰,，一進(jìn)就是起點(diǎn)高的四色機(jī)，又進(jìn)輪轉(zhuǎn)機(jī),，制版上CTP,。“現(xiàn)在印書少了，印彩色的教科書,。例如《牛津英語》等,；黑白不印了，只留了小膠印,，印小的,、量少的文件。”
 

        “金融危機(jī),，我們外貿(mào),、出版在下降。而內(nèi)需是機(jī)會(huì),。”“以后印書會(huì)受到?jīng)_擊,。純粹印報(bào)紙?zhí)澅尽��?bào)業(yè)來說,，廣告少了很難生存,。”怎么辦？“之前我們把黑白變成彩色,，現(xiàn)在主力做DM印刷,。量大的外貿(mào)單變成了補(bǔ)充，DM是有周期的,，有高低峰,。這樣，使資金周轉(zhuǎn)正常。再加上內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)互補(bǔ),。“正因?yàn)槲覀兊牧可先チ�,，我們才有底氣增加投入。正因�(yàn)槿蝿?wù)越來越多,，來不及印,。通路打開了，有些東西是越做越多,。”
 

         “DM”凸顯

         “我們國家印刷業(yè)占整個(gè)GDP的比例逐年提高,，增長的空間很大。發(fā)達(dá)國家的印刷業(yè)GDP占整個(gè)國家GDP的2-3%左右,，如在美國、日本等國,，商品促銷的東西是鋪天蓋地,。‘四維’的印刷業(yè)務(wù)，在國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)還算是比較多,，在邊遠(yuǎn)地區(qū)還是非常的少,，發(fā)展的空間很大。”“雖然網(wǎng)絡(luò)采購對(duì)它造成了威脅,。但要具體分析,。DM從發(fā)行的渠道講，通過直郵送到每家每戶,，再說DM有的上面有抵用券,，網(wǎng)絡(luò)做不到。而且閱讀是有手感的,，也成為人們的一種潛在習(xí)慣,。從國外經(jīng)驗(yàn)看，在國外,，單一品種印量最大的還是DM,。”方惠平對(duì)于DM的市場(chǎng)空間非常樂觀。目前,，“四維”業(yè)務(wù)版塊中涵蓋的商務(wù)印刷,、外貿(mào)印刷、出版印刷業(yè)務(wù)份額,，分別達(dá)到60%-70%,、20%左右、10%左右,。
 

        “我們利用‘四維’的業(yè)務(wù)組合優(yōu)勢(shì),，主打DM廣告的印刷產(chǎn)品凸顯了‘一站式服務(wù)’，從攝影到最后的派送,，從頭到尾都是我們?cè)谧龅�,。我們有專門的攝影棚,，提供印刷、裝訂,、派送（物流）等一整套服務(wù),。因此，我們?cè)贒M市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率很高,。”