【CPP114】訊：近年來,，由于新媒體發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙帶來很大沖擊,。比較傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的相互優(yōu)劣,，筆者認(rèn)為，今后或許兩者能走出一條相通相融,、彼此借鑒之路,。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，新媒體帶來的沖擊形勢是嚴(yán)峻的,，但如果將自身的發(fā)展定位于中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展及國家提出的振興文化產(chǎn)業(yè)的大框架內(nèi)來看,，其仍處于發(fā)展的黃金期，但前提是,，傳統(tǒng)報(bào)紙要學(xué)會(huì)在沖擊下加快改革步伐,，及時(shí)轉(zhuǎn)身,，做大做強(qiáng)自身品牌。

　　新媒體有優(yōu)勢也有短板

　　新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙相比,，其最大優(yōu)勢在于“新”,，具體表現(xiàn)在，新媒體有強(qiáng)烈的科技色彩,。各類新媒體如播客,、博客、社區(qū)論壇,、視頻,，以及手機(jī)報(bào)、電子閱讀器,、微博等,，都或多或少有著日新月異的技術(shù)背景，需要強(qiáng)大的研發(fā)能力和后臺(tái)服務(wù),。再加上國家出臺(tái)的電信網(wǎng),、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策，帶來很多終端消費(fèi)產(chǎn)品的新契機(jī),。同時(shí)，新媒體可以實(shí)現(xiàn)靈活報(bào)道及互動(dòng),。并且報(bào)道突發(fā)新聞優(yōu)勢明顯,，只需通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送即可，能迅速送達(dá)終端,。

　　此外,，新媒體與受眾的互動(dòng)優(yōu)勢非常明顯，讀者能及時(shí)對(duì)突發(fā)新聞作出回應(yīng),，且時(shí)間,、空間不受過多限制。新媒體不但具備了報(bào)紙的閱讀特點(diǎn),，還具備了廣播的音頻和電視的視頻特點(diǎn),，將多種傳統(tǒng)媒體特性融為一體。另外,，新媒體有容量優(yōu)勢,。報(bào)紙報(bào)道新聞的弱點(diǎn)在于版面有限、時(shí)間固定,，這些對(duì)于新媒體來說都不是問題,，其容量可根據(jù)需要無窮放大，并且可以作為資料,，供讀者保存查閱,。

　　但即便如此,，新媒體仍然有其發(fā)展的短板。一方面,，其技術(shù)是優(yōu)勢,，有時(shí)也是劣勢。新媒體依托于強(qiáng)大的技術(shù)能力,，奉行技術(shù)為王的理念,，但只要是技術(shù)，就容易受到人為的影響,，比如黑客,、病毒攻擊、操作失誤等,，而且技術(shù)的不穩(wěn)定性,，常會(huì)遇到操作故障，甚至受到突然事件的影響,，比如惡劣天氣,、事故等，其穩(wěn)定性仍有待磨合,。另一方面,，其權(quán)威性不夠，公信力較弱,。雖然新媒體獲取了年輕人的青睞,，但相當(dāng)數(shù)量的年輕人是以娛樂心態(tài)對(duì)待，遇到重大的新聞事件,，新媒體的權(quán)威性仍有待加強(qiáng),，尤其在遇到對(duì)相關(guān)社會(huì)群體有可能導(dǎo)致糾紛的事件中，新媒體的公信力大打折扣,。此外,，新媒體的安全性也有待提升。新媒體的優(yōu)勢之一是其開放性,，但社會(huì)是復(fù)雜的,，不同的人群心態(tài)取向差異較大。相對(duì)報(bào)紙成熟的審稿程序,，新媒體的安全性遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。信息的篩選、受眾情緒的引導(dǎo),、權(quán)威聲音的發(fā)布,、不良信息的及時(shí)剔除等，新媒體在這方面需要加強(qiáng)和引導(dǎo),。
 
　　報(bào)紙需正視壓力找優(yōu)勢

　　舉個(gè)例子,，傳呼機(jī)的消失是因?yàn)槭謾C(jī)短信完全取代了其功能,；電報(bào)的消失是因?yàn)殡娫挼钠占埃蝗藗儾辉賹懶攀且驗(yàn)槠涑杀靖�,、溝通速度�?hellip;…但同時(shí)我們也應(yīng)該看到,，司機(jī)仍固守著收聽廣播的習(xí)慣，電視的出現(xiàn)并沒有讓廣播消失,，反而是開車的人群越多,，廣播固有的市場越大。

　　對(duì)報(bào)紙而言,，無論新媒體進(jìn)入3G還是今后的4G,、5G時(shí)代，報(bào)紙都有其發(fā)展空間,，因?yàn)閳?bào)紙的很多內(nèi)在屬性和職能是新媒體無法完全取代的,。

　　報(bào)紙的優(yōu)勢在于發(fā)展模式成熟、聲譽(yù)卓著,、公信力強(qiáng),。在新媒體還沒有形成一個(gè)相對(duì)成熟的發(fā)展模式之前，報(bào)紙應(yīng)加快自身改革步伐,，做大做強(qiáng),。其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于創(chuàng)新，形成鮮明的特色,，打造品牌優(yōu)勢,。

　　在新聞報(bào)道的領(lǐng)域，報(bào)紙最大的優(yōu)勢在于深度報(bào)道,，今后應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，尤其在一些領(lǐng)域,，比如經(jīng)濟(jì)報(bào)道,、重大事件的報(bào)道、重大活動(dòng)的報(bào)道,，報(bào)紙應(yīng)推出相當(dāng)分量的版面,，以一次性深度解讀的氣勢，深入采訪,，將報(bào)道做深做透,。如今獲取信息的渠道較多，但網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)很多現(xiàn)實(shí)問題的把握有一定偏差,，甚至以訛傳訛,。報(bào)紙應(yīng)堅(jiān)持理性、公信力的報(bào)道模式,，形成厚重,、權(quán)威的自身品牌特色,。

　　做好活動(dòng)策劃，形成長效合作機(jī)制,。報(bào)紙發(fā)展到今天,，尤其是都市類報(bào)紙，如果還抱著過去那種僅靠突發(fā)重大新聞打天下的思想,，明顯在內(nèi)部資源配置上難以長久持續(xù),。對(duì)讀者來說，讓他們記憶最深刻的并不是某次看了某條重大新聞,，而是曾經(jīng)參加過報(bào)紙的某次活動(dòng),，這些讀者的忠誠度較高。報(bào)紙應(yīng)利用品牌優(yōu)勢,，和相關(guān)單位,、部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等構(gòu)建長效的合作機(jī)制,，形成互惠互利的利益共同體,，共同經(jīng)營市場。

　　同時(shí),，報(bào)紙還應(yīng)修補(bǔ)自己的短板,。首先，報(bào)紙應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化與讀者間的互動(dòng),，除了版面,，還可以通過熱線電話連線、報(bào)社網(wǎng)站鏈接等,，快速獲取讀者的聲音,，衡量新聞價(jià)值后，及時(shí)在版面上予以體現(xiàn),�,？紤]到目前新媒體發(fā)現(xiàn)問題較快而解決問題的能力相對(duì)較弱的現(xiàn)狀，報(bào)紙報(bào)道應(yīng)側(cè)重讀者所關(guān)注的焦點(diǎn)問題的解決,。

　　此外,，可以考慮加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)力度。新媒體的內(nèi)容基本來自報(bào)紙,，報(bào)紙應(yīng)探索一定的收費(fèi)模式,，加強(qiáng)維權(quán)。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)也可考慮與門戶網(wǎng)站等新媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方對(duì)彼此內(nèi)容的獲取,、市場的配置進(jìn)行探討，以改變目前傳統(tǒng)報(bào)紙單方面生產(chǎn)新聞,，但爭相取悅網(wǎng)站等新媒體的不公平格局,。
 
　　報(bào)紙仍處發(fā)展黃金期

　　對(duì)報(bào)紙而言,，現(xiàn)在需要做的是各類報(bào)紙結(jié)構(gòu)的調(diào)整、內(nèi)容的創(chuàng)新,，而不是被新媒體逐漸取而代之,。很多人以美國為例，常舉出美國又關(guān)閉多少家報(bào)紙之類的例子,，但美國和中國國情不同,，處在不同的發(fā)展階段。美國地廣人稀,，城市化,、工業(yè)化、信息化都已完成,，發(fā)展模式趨于穩(wěn)定,。而我國城市化才起步二三十年，還有大量的農(nóng)村人口走進(jìn)城市,，報(bào)紙還有很多領(lǐng)域沒有覆蓋到,。在國家提出振興文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，可以說,，報(bào)紙正處于發(fā)展的黃金期,。

　　對(duì)任何行業(yè)來說，適者生存的原則不會(huì)改變,。報(bào)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新,，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加快改革步伐,，辦出自己的鮮明特色,，繼續(xù)高舉內(nèi)容為王的旗幟，報(bào)紙的明天一定更加美好,。

　　筆者認(rèn)為,，今后報(bào)紙與新媒體之間的關(guān)系，并非是簡單的此消彼長,，而是一種相互融合、相互借鑒的共生關(guān)系,。報(bào)紙的采編系統(tǒng)也在不斷更新?lián)Q代,，視頻技術(shù)、論壇模式,、網(wǎng)絡(luò)辦報(bào)也都被報(bào)紙所采用,，這些都是受到新媒體技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)而產(chǎn)生的。其實(shí)從技術(shù)角度看,，現(xiàn)在已出現(xiàn)了電子紙,。也許有一天,，由于科技的發(fā)展，我們打開報(bào)紙會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn),，雖然還是“紙張”,，但一樣會(huì)有移動(dòng)的圖像，也會(huì)發(fā)聲,。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　個(gè)性化報(bào)紙首度亮相 報(bào)紙內(nèi)容讀者說了算
　　遂寧最早報(bào)紙 可追溯到民國時(shí)期
　　36家報(bào)紙免費(fèi)進(jìn)駐漢王電紙書