LOGO標志中的漢字設(shè)計
2010-03-24 00:00 來源：中國包裝設(shè)計網(wǎng) 責編：Quincy
- 摘要：
- 經(jīng)歷幾千年的演變,，現(xiàn)代文字與甲骨文相比雖已面目全非。但其文字的各種結(jié)構(gòu)依然符合以圖造型的法則,。漢字始終是非常豐富的設(shè)計之源,，以漢字為題材的商品標志已有很長歷史,，并在商品標志的眾多形式中獨樹一幟。
【CPP114】訊：中國漢字是世界上最古老的文字之一,，體系龐大,。關(guān)于漢字起源的契機，有很多種傳說,，學術(shù)界也有很多觀點。有資料顯示,，漢字的出現(xiàn)源于標示符號意識的產(chǎn)生,。中國歷來有書畫同源之說，可見,，漢字有雙系起源,，一象形,，一記號,。其實,，漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式,。上古時期的甲骨文屬象形文字,，是以圖造型,。經(jīng)歷幾千年的演變,，現(xiàn)代文字與甲骨文相比雖已面目全非,。但其文字的各種結(jié)構(gòu)依然符合以圖造型的法則,。漢字始終是非常豐富的設(shè)計之源,，以漢字為題材的商品標志已有很長歷史,，并在商品標志的眾多形式中獨樹一幟。
從標志設(shè)計來講,，漢字無疑是人類社會有史以來最偉大最成功的設(shè)計,。它以最為簡單的設(shè)計元素,，運用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計手段來設(shè)計商標標志,，在今天現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造上，被廣泛地應(yīng)用于商業(yè)活動之中,。怎樣讓漢字構(gòu)成的標志能夠獨立地承載文化信息,，如何加強標志的視覺特征,，增強視覺沖擊力,以便強化大眾的記憶,，筆者想就“漢字在標志設(shè)計中的運用”這一問題略陳己見,，以期共同探討。中國漢字資源是極為豐富的,，它們在自己的發(fā)展和演變中，既有一以貫之的脈絡(luò),，又有多姿多彩的風貌,，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào),，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神,。譬如,，一個最說明問題的字是“羊”字,，羊是中國原始社會的一個圖騰,，是受先民崇拜的。羊通祥,，古代書籍中也可以見到“ 吉羊”這樣的詞，吉羊即是吉祥,。再如“美”字，現(xiàn)在一般都認為是“羊大為美”,，實際上它是一個獨體象形字,，其字形是人頭上頂著與羊有關(guān)的裝飾物,。這些圖形文字隨著時間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀,、延伸,、衍變，從而形成中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系,，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華,，同時，也體現(xiàn)出了華夏民族所特有的藝術(shù)精神,。 其次,從標志的構(gòu)成因素來看，漢字型標志是以含有象征意義的漢字造型作基點,，對其變形或抽象地改造,，使之圖案化,。漢字型標志兼具視覺、聽覺的形式,，漢字型標志都有一個確定的視覺形式,，同時它又是象征著一個符號,。譬如，中國日月牌燈具的商標,，“日”用陽文字體代表白天,，“月”用陰文字體代表黑夜。日,、月兩個字組成漢字“明”統(tǒng)一在圓形中,，這一“明”就是視覺與聽覺效果的結(jié)合,。而且也說明了商品的功能與形狀,。標志就其表現(xiàn)形式來說，又分別有字形組字,、圖文復(fù)合等表現(xiàn)形式,。
一,、 字形組字的表現(xiàn)形式
裝飾字是以漢字的黑體,、宋體為基礎(chǔ)來進行裝飾,、變化加工而成,。比如說上海華中軟件有限公司的標志采用中華民族的方塊字“華中”二字組合(圖3),。動感、科技的“中”字體現(xiàn)著企業(yè)穩(wěn)定中具有強大的創(chuàng)新精神,。與“華”字疊加結(jié)合體現(xiàn)了企業(yè)為國家,、民族奮斗不息的精神文化,。兩字的變化組合具有端莊,、嚴謹,、準確而又藝術(shù)的再創(chuàng)新形象的完美構(gòu)思意境,。我們常常用漢字為主要元素結(jié)合圖形造型來進行創(chuàng)意演化，表達標志設(shè)計意念,。譬如,，中國銀行標志,，該標志是采用字形組合變化形式設(shè)計成功的典范作品。設(shè)計師采用我國古代流行的貨幣銅錢的外觀造型并與“中”字有機組合(圖4),，同時,，古錢幣不僅代表銀行業(yè)又代表中國古老文化。中線象征聯(lián)系,，外圓象征天下,。用中國傳統(tǒng)的深朱砂色作為標志的顏色。既表現(xiàn)了銀行機構(gòu)的基本社會功能,，又準確獨特地表達了“中國銀行”這一特定概念,，造型高度簡潔，內(nèi)涵明確集中．具有很高的功能價值,。同時,，中國銀行的基本要素、本質(zhì)盡收于以一個漢字為中心的簡潔的行徽之中,。寓意清晰,，耐人尋味。
二,、漢字,、圖形、拉丁文三者復(fù)合表現(xiàn)形式
這類復(fù)合表現(xiàn)形式,，就是把漢字,、圖形、拉丁文三者相結(jié)合來表達標志的內(nèi)涵,。如中國東方航空公司標志,，展翅飛翔的燕子代表飛行。位于整個標志的視覺中心,；上面的漢字和下面的拉丁文相結(jié)合組成一個圓形標志,。在色彩處理上，上半圓用紅色,，下半圓用藍色,、營造了旭日東升、海天一色,、壯麗輝煌的宏大場面,，充分地表達了中國、東方,、航空的內(nèi)涵,。標志的表現(xiàn)形式始終是具象與抽象形的高度統(tǒng)一，用這種具象與抽象形態(tài)的漢字所設(shè)計出來的標志符號隨處可見,，在中國各行業(yè)的企業(yè)形象中比比皆是,。譬如，四川電視臺的臺標,，采用的是抽象的草書字體,，它是由草書的“四川”兩字組合而成,。
這就是以漢字為基礎(chǔ)，進而體現(xiàn)了圖形與意義的統(tǒng)一,，并且起到了概括,、提煉的優(yōu)勢,。又如，東磁集團的企業(yè)標志,，以“東方升起的太陽”為基本創(chuàng)作意念。以抽象形——兩個互相滲透的圓和黑體美術(shù)字“東磁集團”組合而成,，有蒸蒸日上，順暢發(fā)展的動感,。其中，有一個圓作了條紋處理,，象征磁力線,，表明產(chǎn)品特征。兩圓組合產(chǎn)生奔騰的速度感,，反映出眾多的下屬企業(yè)在東磁集團的引導(dǎo)下,，匯成強大的力量,，朝著一個目標前進。標志的造型設(shè)計,，在視覺上應(yīng)給人以美感。在視覺傳達的過程中,，漢字作為畫面的形象要素之一,，具有傳達感情的功能,，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受,。字型設(shè)計得好,，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象,，從而獲得好的心理反應(yīng),。用漢字設(shè)計商標標志一般采用嚴謹、規(guī)范的美術(shù)裝飾字,，而且運用了傳統(tǒng)的篆刻與行,、草、隸,、篆,、楷等書法體,。他們利用漢字的字形、字義,、字音三位為一體的特點,，掌握具體的漢字字面特征與形體結(jié)構(gòu),，運用形式美法則設(shè)計出既具意象美、形式美,，又符合現(xiàn)代造型特征,，切合主題的內(nèi)涵的標志,。
1,、利用漢字組合的字形設(shè)計標志時，找出它們之間可供聯(lián)系部分,，相互借用,，讓字與字之間你中有我，我中有你,，達到造型簡練,、結(jié)構(gòu)緊湊,、渾然一體的藝術(shù)效果,。如,，北京大學的�,；眨俏覈奈膶W家魯迅先生設(shè)計的,。它用篆字“北大”二字組合在一起,，用中國印章的格式構(gòu)圖,，使“北大”二字適合在圓形中,。這里篆字“北大”已經(jīng)過加工變化,，字的筆劃安排均勻合理,，排列整齊統(tǒng)一,，減少了書法中篆書用筆的隨意性,。整個造型結(jié)構(gòu)緊湊,、明快有力,、樸素大方,，透出濃厚的書卷氣和文人風格,。
2,、用形象化的漢字構(gòu)成的商標標志漢字的形象化處理應(yīng)該根據(jù)具體的字面結(jié)構(gòu)進行加工,、夸張,、變形,。抓住字面所能代表的典型形象,，使形象化的造型具有生動性和趣味性，給人印象深刻,，過目難忘,。如上海自行車總廠生產(chǎn)的“永久牌”自行車的標志，“永久”兩字中的一撇,、一捺形成了車輪的形象,，體現(xiàn)了其產(chǎn)品的特征,。而中間的部分則形成了 “人”的形象，再現(xiàn)了企業(yè)的文化精髓——以人為本,。設(shè)計家運用形象化藝術(shù)概括的方法設(shè)計出的商標,，既表現(xiàn)出簡潔、鮮明的藝術(shù)魅力,，又反映了商業(yè)性的審美情趣和時代特征,。但是漢字在標志設(shè)計中，必須重視漢民族在長期運用漢字的過程中形成一種特殊的民族心理——望文生意,。標志設(shè)計應(yīng)把圖形符號與文字結(jié)合在一起,，重新構(gòu)成字的新的概念，縮小字本身的內(nèi)涵,，賦予它特定的含義,。如，Long Island Aquarium是一個現(xiàn)代的水族用品公司,，所以香港的設(shè)計師蔡永耀先生，將標志的基本形考慮為“魚”的造型,；又因為該企業(yè)是香港一家現(xiàn)代型企業(yè),，它便采用了公司名的首寫字母“L”。“L”是運用中國書法中草書的技法書寫而成,，筆勢所到之處,，加上兩點，便成了兩條生動活潑,，游戲水中的魚,。這樣一種設(shè)計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合在一起,，十分具有代表性,。 漢字是非常豐富的設(shè)計之源，在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性,。我們應(yīng)根據(jù)作品主題的要求,，突出漢字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,，給人以別開生面的視覺感受,。古老的神州文化有無比深厚的底蘊,，使?jié)h字成為世界設(shè)計的重要元素，進程非常迅速,。
【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
相關(guān)新聞：
看日本的年度漢字 感嘆文化傳統(tǒng)的堅守
網(wǎng)友選出十大國產(chǎn)信息技術(shù) 漢字激光照排居首
王選--漢字新樂符
從標志設(shè)計來講,，漢字無疑是人類社會有史以來最偉大最成功的設(shè)計,。它以最為簡單的設(shè)計元素,，運用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計手段來設(shè)計商標標志,，在今天現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造上，被廣泛地應(yīng)用于商業(yè)活動之中,。怎樣讓漢字構(gòu)成的標志能夠獨立地承載文化信息,，如何加強標志的視覺特征,，增強視覺沖擊力,以便強化大眾的記憶,，筆者想就“漢字在標志設(shè)計中的運用”這一問題略陳己見,，以期共同探討。中國漢字資源是極為豐富的,，它們在自己的發(fā)展和演變中，既有一以貫之的脈絡(luò),，又有多姿多彩的風貌,，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào),，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神,。譬如,，一個最說明問題的字是“羊”字,，羊是中國原始社會的一個圖騰,，是受先民崇拜的。羊通祥,，古代書籍中也可以見到“ 吉羊”這樣的詞，吉羊即是吉祥,。再如“美”字，現(xiàn)在一般都認為是“羊大為美”,，實際上它是一個獨體象形字,，其字形是人頭上頂著與羊有關(guān)的裝飾物,。這些圖形文字隨著時間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀,、延伸,、衍變，從而形成中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系,，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華,，同時，也體現(xiàn)出了華夏民族所特有的藝術(shù)精神,。 其次,從標志的構(gòu)成因素來看，漢字型標志是以含有象征意義的漢字造型作基點,，對其變形或抽象地改造,，使之圖案化,。漢字型標志兼具視覺、聽覺的形式,，漢字型標志都有一個確定的視覺形式,，同時它又是象征著一個符號,。譬如，中國日月牌燈具的商標,，“日”用陽文字體代表白天,，“月”用陰文字體代表黑夜。日,、月兩個字組成漢字“明”統(tǒng)一在圓形中,，這一“明”就是視覺與聽覺效果的結(jié)合,。而且也說明了商品的功能與形狀,。標志就其表現(xiàn)形式來說，又分別有字形組字,、圖文復(fù)合等表現(xiàn)形式,。
一,、 字形組字的表現(xiàn)形式
裝飾字是以漢字的黑體,、宋體為基礎(chǔ)來進行裝飾,、變化加工而成,。比如說上海華中軟件有限公司的標志采用中華民族的方塊字“華中”二字組合(圖3),。動感、科技的“中”字體現(xiàn)著企業(yè)穩(wěn)定中具有強大的創(chuàng)新精神,。與“華”字疊加結(jié)合體現(xiàn)了企業(yè)為國家,、民族奮斗不息的精神文化,。兩字的變化組合具有端莊,、嚴謹,、準確而又藝術(shù)的再創(chuàng)新形象的完美構(gòu)思意境,。我們常常用漢字為主要元素結(jié)合圖形造型來進行創(chuàng)意演化，表達標志設(shè)計意念,。譬如,，中國銀行標志,，該標志是采用字形組合變化形式設(shè)計成功的典范作品。設(shè)計師采用我國古代流行的貨幣銅錢的外觀造型并與“中”字有機組合(圖4),，同時,，古錢幣不僅代表銀行業(yè)又代表中國古老文化。中線象征聯(lián)系,，外圓象征天下,。用中國傳統(tǒng)的深朱砂色作為標志的顏色。既表現(xiàn)了銀行機構(gòu)的基本社會功能,，又準確獨特地表達了“中國銀行”這一特定概念,，造型高度簡潔，內(nèi)涵明確集中．具有很高的功能價值,。同時,，中國銀行的基本要素、本質(zhì)盡收于以一個漢字為中心的簡潔的行徽之中,。寓意清晰,，耐人尋味。
二,、漢字,、圖形、拉丁文三者復(fù)合表現(xiàn)形式
這類復(fù)合表現(xiàn)形式,，就是把漢字,、圖形、拉丁文三者相結(jié)合來表達標志的內(nèi)涵,。如中國東方航空公司標志,，展翅飛翔的燕子代表飛行。位于整個標志的視覺中心,；上面的漢字和下面的拉丁文相結(jié)合組成一個圓形標志,。在色彩處理上，上半圓用紅色,，下半圓用藍色,、營造了旭日東升、海天一色,、壯麗輝煌的宏大場面,，充分地表達了中國、東方,、航空的內(nèi)涵,。標志的表現(xiàn)形式始終是具象與抽象形的高度統(tǒng)一，用這種具象與抽象形態(tài)的漢字所設(shè)計出來的標志符號隨處可見,，在中國各行業(yè)的企業(yè)形象中比比皆是,。譬如，四川電視臺的臺標,，采用的是抽象的草書字體,，它是由草書的“四川”兩字組合而成,。
這就是以漢字為基礎(chǔ)，進而體現(xiàn)了圖形與意義的統(tǒng)一,，并且起到了概括,、提煉的優(yōu)勢,。又如，東磁集團的企業(yè)標志,，以“東方升起的太陽”為基本創(chuàng)作意念。以抽象形——兩個互相滲透的圓和黑體美術(shù)字“東磁集團”組合而成,，有蒸蒸日上，順暢發(fā)展的動感,。其中，有一個圓作了條紋處理,，象征磁力線,，表明產(chǎn)品特征。兩圓組合產(chǎn)生奔騰的速度感,，反映出眾多的下屬企業(yè)在東磁集團的引導(dǎo)下,，匯成強大的力量,，朝著一個目標前進。標志的造型設(shè)計,，在視覺上應(yīng)給人以美感。在視覺傳達的過程中,，漢字作為畫面的形象要素之一,，具有傳達感情的功能,，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受,。字型設(shè)計得好,，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象,，從而獲得好的心理反應(yīng),。用漢字設(shè)計商標標志一般采用嚴謹、規(guī)范的美術(shù)裝飾字,，而且運用了傳統(tǒng)的篆刻與行,、草、隸,、篆,、楷等書法體,。他們利用漢字的字形、字義,、字音三位為一體的特點,，掌握具體的漢字字面特征與形體結(jié)構(gòu),，運用形式美法則設(shè)計出既具意象美、形式美,，又符合現(xiàn)代造型特征,，切合主題的內(nèi)涵的標志,。
1,、利用漢字組合的字形設(shè)計標志時，找出它們之間可供聯(lián)系部分,，相互借用,，讓字與字之間你中有我，我中有你,，達到造型簡練,、結(jié)構(gòu)緊湊,、渾然一體的藝術(shù)效果,。如,，北京大學的�,；眨俏覈奈膶W家魯迅先生設(shè)計的,。它用篆字“北大”二字組合在一起,，用中國印章的格式構(gòu)圖,，使“北大”二字適合在圓形中,。這里篆字“北大”已經(jīng)過加工變化,，字的筆劃安排均勻合理,，排列整齊統(tǒng)一,，減少了書法中篆書用筆的隨意性,。整個造型結(jié)構(gòu)緊湊,、明快有力,、樸素大方,，透出濃厚的書卷氣和文人風格,。
2,、用形象化的漢字構(gòu)成的商標標志漢字的形象化處理應(yīng)該根據(jù)具體的字面結(jié)構(gòu)進行加工,、夸張,、變形,。抓住字面所能代表的典型形象,，使形象化的造型具有生動性和趣味性，給人印象深刻,，過目難忘,。如上海自行車總廠生產(chǎn)的“永久牌”自行車的標志，“永久”兩字中的一撇,、一捺形成了車輪的形象,，體現(xiàn)了其產(chǎn)品的特征,。而中間的部分則形成了 “人”的形象，再現(xiàn)了企業(yè)的文化精髓——以人為本,。設(shè)計家運用形象化藝術(shù)概括的方法設(shè)計出的商標,，既表現(xiàn)出簡潔、鮮明的藝術(shù)魅力,，又反映了商業(yè)性的審美情趣和時代特征,。但是漢字在標志設(shè)計中，必須重視漢民族在長期運用漢字的過程中形成一種特殊的民族心理——望文生意,。標志設(shè)計應(yīng)把圖形符號與文字結(jié)合在一起,，重新構(gòu)成字的新的概念，縮小字本身的內(nèi)涵,，賦予它特定的含義,。如，Long Island Aquarium是一個現(xiàn)代的水族用品公司,，所以香港的設(shè)計師蔡永耀先生，將標志的基本形考慮為“魚”的造型,；又因為該企業(yè)是香港一家現(xiàn)代型企業(yè),，它便采用了公司名的首寫字母“L”。“L”是運用中國書法中草書的技法書寫而成,，筆勢所到之處,，加上兩點，便成了兩條生動活潑,，游戲水中的魚,。這樣一種設(shè)計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合在一起,，十分具有代表性,。 漢字是非常豐富的設(shè)計之源，在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性,。我們應(yīng)根據(jù)作品主題的要求,，突出漢字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,，給人以別開生面的視覺感受,。古老的神州文化有無比深厚的底蘊,，使?jié)h字成為世界設(shè)計的重要元素，進程非常迅速,。
【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
相關(guān)新聞：
看日本的年度漢字 感嘆文化傳統(tǒng)的堅守
網(wǎng)友選出十大國產(chǎn)信息技術(shù) 漢字激光照排居首
王選--漢字新樂符
意商城news.jpg)
【我要印】印刷廠與需方印務(wù)對接,，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械,、零配件供求信息對接,，讓客戶方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,，為您節(jié)省成本,。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見反饋|版權(quán)聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話：18816622098
