【CPP114】訊：2009年我國數(shù)字出版業(yè)整體收入達750億元，首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)產(chǎn)值,。幾年前,，當傳統(tǒng)出版站在是否開展數(shù)字出版的十字路口時，從業(yè)者還在不斷環(huán)顧,、張望,、猶豫，現(xiàn)在,，隨著數(shù)字出版產(chǎn)值的逐年遞增,，數(shù)字化浪潮日益兇猛，數(shù)字出版發(fā)展前景已經(jīng)得到了大多數(shù)人的看好與重視,。

　　但是,，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型過程中，兩者應該怎樣結合,？在結合的過程中,，數(shù)據(jù)應該怎樣加工？加工后的內容怎樣進行版權保護,？怎樣才能保證數(shù)字出版的贏利,？這些關鍵性問題的解決決定著數(shù)字出版發(fā)展的最終狀態(tài)。近日,，在中國出版科學研究所第二期數(shù)字出版編輯高級研修班上,，業(yè)內專家聯(lián)系自身的實踐,，從各自不同的角度,，對這些問題進行了分析和研討。

　　轉型思路明確定位 統(tǒng)籌計劃

　　與數(shù)字出版相比,，傳統(tǒng)出版有豐厚,、專業(yè)的作家資源和內容資源，有相對明確的消費群體，有相當成熟的銷售渠道,。但是,，傳統(tǒng)出版在做數(shù)字出版時要受體制、技術等要素的影響,，一方面很難吸引優(yōu)秀的人才,，另一方面需要大量的投入。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版如何協(xié)調發(fā)展,？

　　中文在線副總裁兼版權中心總經(jīng)理,、中文在線反盜版聯(lián)盟副秘書長謝廣才認為，傳統(tǒng)出版要明確自身定位,，統(tǒng)籌計劃數(shù)字出版與紙質出版,，在進行紙質出版時就要想到和數(shù)字出版進行規(guī)劃，同時,，傳統(tǒng)出版應該充分結合數(shù)字出版的優(yōu)勢,。對于傳統(tǒng)出版社而言，要進行積極的編輯轉型,。謝廣才建議,，編輯應具有積極的創(chuàng)新意識，了解掌握新技術,，要開闊思路,，關注網(wǎng)絡文學和科技動向，同時還要有分享精神,，發(fā)展圖書的數(shù)字形式和銷售宣傳渠道,，開拓新局面。同時與數(shù)字出版服務運營商建立溝通合作也非常重要,。這樣才能吸收前沿信息,，順應發(fā)展需要。

　　內容制作一次制作 多元發(fā)布

　　對于出版的內容問題,，北大方正電子有限公司數(shù)字媒體事業(yè)部開發(fā)總監(jiān)翟因為說：“從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版有一個變化,，數(shù)字出版使對內容資產(chǎn)價值的認識從產(chǎn)品轉向了內容數(shù)據(jù)庫。在傳統(tǒng)出版階段,，編輯的目標是一定的,，那就是直接為紙質出版物編寫內容，所有的勞動隨著出書沉淀在書里,。很多知識勞動出書后要重新翻回來,，整個出版流程需要重新走一遍。在數(shù)字出版階段,，我們會在中間加一個內容數(shù)據(jù)庫的環(huán)節(jié),，可重用是內容數(shù)據(jù)庫的一個重要方面,。”

　　對于數(shù)字出版，為了保障內容可重復使用,，中國版協(xié)電子與網(wǎng)絡出版工作委員會副秘書長,、《中華大典》數(shù)字出版系統(tǒng)技術總監(jiān)王勤認為，數(shù)字內容資源生產(chǎn)系統(tǒng)需要根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特征設定3項基本功能,，即洗拆標,、進出存、組排發(fā),。對于這3項功能的具體內容,，王勤進一步解釋說，洗拆標是指內容資源能夠進行標準化清洗,、結構化拆分,、語義化標注；進出存是指各類出版資源可自由進入系統(tǒng),、可多種格式多種載體輸出,、可多形態(tài)存儲；組排發(fā)是數(shù)據(jù)能按需提取內容資源,、能按需重組,、數(shù)據(jù)能基于模板技術自動排版、出版產(chǎn)品能跨媒體跨載體實時發(fā)布,。王勤說：“對于內容資源而言,，最理想的方式是能通過一次加工多次增值。”

　　在數(shù)字出版的過程中,，使用一個合適的標準,，能保證數(shù)字內容最大可能地傳達給公眾，達到一次制作,、多元發(fā)布的效果,。對于數(shù)字內容的標準，王勤認為,，數(shù)字出版的標準不是企業(yè)標準,、行業(yè)標準、國家標準和國際標準,，這個標準應該是市場標準,。他覺得最具有鮮活力的市場認同的標準就是主流標準。如果想占領市場,，出版單位就要采用市場標準,。

　　版權保護多種手段 雙管齊下

　　出版領域的版權問題一直存在，數(shù)字出版興起后,，盜版問題日益突出�,，F(xiàn)在盜版最突出的特點是，盜版提供者的數(shù)量不斷增加,，被侵權的作品數(shù)量不斷增加,，盜版者的手段不斷翻新，網(wǎng)絡盜版在以幾何數(shù)字增長,，不斷提供新挑戰(zhàn),。有數(shù)據(jù)顯示，在國內1417個電子圖書網(wǎng)站中原創(chuàng)網(wǎng)站僅占4.3%,，而轉載網(wǎng)站大部分沒有經(jīng)過作者或出版社的授權,，可以說盜版已經(jīng)成為數(shù)字出版的頭號敵人。

　　謝廣才說：“版權保護是數(shù)字出版發(fā)展的根本保證,。作為內容提供商,，我們要注重自己的版權保護，否則無法對外授權合作,。版權保護是一個全流程的技術保護,，包括作者、出版社,、讀者,、閱讀設備供應商、銷售商,、技術供應商等這些環(huán)節(jié)都需要保護,。”

　　怎樣進行版權保護？謝廣才認為應該把反盜維權和合法授權結合起來,。關于反盜維權,，謝廣才建議可以結合社會保護、技術保護,、行政保護,、司法保護等保護手段。現(xiàn)在多種保護途徑的有效結合,，已成為數(shù)字版權保護的一個趨勢,。但是，對于版權保護而言,，反盜版的目的是為了促進內容的傳播,，服務于數(shù)字出版整個行業(yè)的發(fā)展，等到哪一天數(shù)字出版不用反盜版了,，這個行業(yè)才能真正良性發(fā)展起來,。

　　對于版權保護，王勤也表達了自己的看法,。王勤認為,，數(shù)字版權的保護是把雙刃劍,，需要運用與傳統(tǒng)版權保護不一樣的保護策略、保護技術和保護手段,。他說,，數(shù)字出版是屏幕閱讀，這是一種新的傳媒,，閱讀內容一旦上屏幕后,，追求的是傳播的最大化。在這種新的傳媒里,，數(shù)字版權是指使用你的作品不被改編的權利,。數(shù)字出版廠商通過傳播獲得利潤的最大化，而這個利潤的最大化不是靠內容本身,，而是靠內容所吸引的客戶,，通過客戶第三方支付廣告，通過廣告分成,、流量分成或者通信費分成來實現(xiàn),。

　　商業(yè)模式“四化”與“五個一”

　　數(shù)字出版怎樣才能贏利一直是出版界最關心也最困惑的問題。對于數(shù)字出版的商業(yè)模式,，中國出版集團數(shù)字出版?zhèn)髅焦�司總�?jīng)理劉成勇提出,，出版社做數(shù)字出版，首先要實現(xiàn)“四化”,，即數(shù)字化,、產(chǎn)品化、平臺化,、規(guī)�,；���

　　劉成勇分析,，所謂數(shù)字化,，是指對內容資源進行數(shù)字化，這是傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版的第一步,，出版資源只有在數(shù)字化后,，才能開發(fā)出不同形態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)品，實現(xiàn)增值利用,。產(chǎn)品化是指出版社要形成可供用戶使用的數(shù)字出版產(chǎn)品,，這是數(shù)字出版成功的關鍵要素之一。對于數(shù)字出版的產(chǎn)品化,，應該在啟動出版資源數(shù)字化之始,，就要按照市場的需求認真規(guī)劃，從而開發(fā)出滿足互聯(lián)網(wǎng)時代需求的數(shù)字出版產(chǎn)品,。對于數(shù)字出版產(chǎn)品的平臺化,，這比孤立的數(shù)字產(chǎn)品更能夠導向成功的商業(yè)模式,，傳統(tǒng)出版社要想在數(shù)字出版領域有所作為，必須搭建具有一定技術門檻,、擁有特色內容的數(shù)字出版平臺,。規(guī)模化,，不僅體現(xiàn)在海量的出版資源和高集中度上，而且只有在用戶數(shù)量,、訪問量都達到相當大的規(guī)模之后,，數(shù)字出版的成功才是可以預見的，從國內外數(shù)字出版發(fā)展來看,，規(guī)�,；�、集約化趨勢日趨明顯,。

　　除數(shù)字出版產(chǎn)品的“四化”之外,，劉成勇還提出了數(shù)字出版運作的“五個一”。這“五個一”可以簡單概括為：一個清晰,、可操作的數(shù)字出版戰(zhàn)略,，一個適應市場化運作的體制機制，一支融合技術,、出版,、經(jīng)營、管理的復合型人才隊伍,，一個規(guī)�,；�、集約化的數(shù)字出版產(chǎn)品平臺,，一個自己可以掌控的銷售渠道,。

　　與傳統(tǒng)出版營銷的真實、單向相比,，數(shù)字出版營銷是虛擬,、雙向互動的。劉成勇建議,，對于數(shù)字出版的營銷,，除了傳統(tǒng)的方式，還可以采用一些新的方式,，比如搜索引擎,、郵件、網(wǎng)站等,；除了互聯(lián)網(wǎng)這個數(shù)字化的營銷手段,，應該有一種開放的思路,，還可以采用手機、短信,、彩信,、廣告等。


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