【CPP114】訊：事件回放 　　

　　一場(chǎng)“漲價(jià)風(fēng)”正在席卷一批外國(guó)文學(xué)雜志。

　　上海譯文出版社旗下的擁有32年歷史的雙月刊《外國(guó)文藝》新近改版,，雜志定價(jià)從去年的每期10元飆升至15元,。

　　由中國(guó)社科院外國(guó)文學(xué)研究所主辦的、有57年歷史的《世界文學(xué)》定價(jià)更是超過(guò)了15元大關(guān),，達(dá)15.
6元,，而就在幾年前，該雜志每期只要9.6元,。

　　外國(guó)文學(xué)期刊“三駕馬車”之一的《譯林》也不甘人后,，定價(jià)從12.8元增至15元。

　　平均一算,，上述雜志的提價(jià)幅度超過(guò)30%,，最高漲幅達(dá)到50%。

　　發(fā)行量未受明顯影響

　　上海譯文出版社副總編輯吳洪解釋說(shuō),，今年《外國(guó)文藝》的改版是一個(gè)大動(dòng)作，光頁(yè)碼就增加了30多頁(yè),，雜志也從大16開本變成小16開本,，“所以價(jià)格也相應(yīng)調(diào)整”。“雜志原先每個(gè)印張不到1元,，而一般圖書每個(gè)印張要2元錢才能收回成本,。《外國(guó)文藝》一直處于虧損狀態(tài),。”吳洪坦言,。

　　《外國(guó)文藝》漲價(jià)，很容易讓人聯(lián)想到同屬上海譯文出版社的《譯文》雜志�,？�事��,。雖然《譯文》停刊并非僅僅是經(jīng)濟(jì)原因,，但外國(guó)文學(xué)雜志的處境再次被擺到了讀者視線之內(nèi),。

　　近年來(lái)，外國(guó)文學(xué)雜志普遍陷入窘境,，不僅發(fā)行量嚴(yán)重下滑,，讀者群也不斷縮小。有人評(píng)論,，漲價(jià)是外國(guó)文學(xué)期刊的一種自救行為,。不過(guò),，更多人質(zhì)疑：漲價(jià)的外國(guó)文學(xué)期刊會(huì)不會(huì)加快讀者流失速度，成為“飲鴆止渴”,？

　　吳洪坦言,，漲價(jià)“基本不可能”扭轉(zhuǎn)雜志社的頹勢(shì)。但他也頗感意外,，漲價(jià)后并沒(méi)有出現(xiàn)“讀者流失”,，訂閱量目前還是保持在每期3000至4000冊(cè)左右。

　　《世界文學(xué)》主編余中先也舒了口氣,，“發(fā)行量還保持在1萬(wàn)冊(cè)左右,。”漲價(jià)對(duì)發(fā)行量的影響并沒(méi)有顯現(xiàn)。不過(guò)他仍然擔(dān)心,，“再漲下去,，如果一年定價(jià)超過(guò)100元，可能就要流失讀者了,。”

　　文學(xué)熱潮遭時(shí)代沖擊

　　近十幾年,，外國(guó)文學(xué)期刊的地位急劇變遷。

　　“上世紀(jì)80年代,，純文學(xué)期刊曾經(jīng)輝煌一時(shí),，發(fā)行百萬(wàn)份也不罕見。”吳洪介紹說(shuō),，20世紀(jì)90年代后,，《外國(guó)文藝》發(fā)行量從當(dāng)初的10多萬(wàn)冊(cè)跌至谷底的1萬(wàn)冊(cè)左右。“現(xiàn)在肯花錢專門購(gòu)買外國(guó)文學(xué)期刊的讀者,，可算是‘死忠粉絲’了”,。

　　“當(dāng)年的輝煌，還有一個(gè)重要原因：文學(xué)閱讀幾乎是老百姓唯一的文化生活,。”北京大學(xué)教授張頤武表示,，“外國(guó)文學(xué)類雜志更因及時(shí)譯介大量西方當(dāng)代文學(xué)新作而廣受讀者歡迎。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái),，信息社會(huì)的發(fā)展和視聽媒體的傳播對(duì)閱讀產(chǎn)生了巨大沖擊,，人們了解外國(guó)文學(xué)的渠道更多，不僅僅是局限于讀純文學(xué)類的期刊,。”

　　“再加上近20年來(lái),，國(guó)內(nèi)直接出版翻譯作品的出版社越來(lái)越多，譯介速度也越來(lái)越快,，而外國(guó)文學(xué)類期刊卻受到篇幅,、出版周期等限制，漸漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力。”吳洪說(shuō),。

　　外國(guó)文學(xué)期刊覓出路

　　面對(duì)這樣的局面,，張頤武認(rèn)為，“外國(guó)文學(xué)期刊應(yīng)有自己的定位,。除了適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)整外,，還應(yīng)考慮讀者的需要。”他比較看好江蘇人民出版社的《譯林》,，因?yàn)椤蹲g林》兼顧了學(xué)術(shù)性,、知識(shí)性、信息性和趣味性,，形成了“學(xué)術(shù)平民化”的風(fēng)格,。

　　對(duì)于“市場(chǎng)”與“讀者”，吳洪還想補(bǔ)充與堅(jiān)持的是：外國(guó)文學(xué)期刊要尋求發(fā)展,，與其迎合讀者,，不如引導(dǎo)讀者。他說(shuō),，“在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的洪流中,，最終會(huì)沉淀下一批熱愛文學(xué)的讀者，雖然數(shù)量很少,，但足以成為外國(guó)文學(xué)雜志堅(jiān)持辦刊的動(dòng)力,。”

　　也有學(xué)者認(rèn)為，包括外國(guó)文學(xué)期刊在內(nèi)的純文學(xué)刊物對(duì)于提高民眾素養(yǎng),，具有不可替代的作用,。復(fù)旦大學(xué)中文系副教授梁永安認(rèn)為，“國(guó)家應(yīng)該制定相應(yīng)的文化政策,，給外國(guó)文學(xué)雜志更寬松的生存空間,。”

　　當(dāng)然,，他也建議說(shuō)：外國(guó)文學(xué)期刊的視野不要只局限于譯介幾位國(guó)外大牌作家,，而應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)那些新銳。“只有善于獨(dú)立發(fā)現(xiàn)的雜志,，才會(huì)獲得讀者的認(rèn)可,。”

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　蘋果ipad讓雜志出版商找到新的促銷方式
　　英國(guó)廣播公司總裁發(fā)出警告將“遠(yuǎn)離雜志”
　　Clip-Stamp-Fold雜志封面設(shè)計(jì)作品欣賞