中國出版集團數(shù)字戰(zhàn)略出爐
2010-04-12 09:22 來源:北京現(xiàn)代商報作者:徐楠 張曉東 責編:樂軒
- 摘要:
- 對于中國出版集團發(fā)展電子閱讀器產(chǎn)業(yè),,顧青仍有著一絲憂慮,,“由于技術方面的進步很快,現(xiàn)在大家都看到電子閱讀器的火熱增長,,但是產(chǎn)品最終還是要取決于消費者的認可程度,。在我看來,電子閱讀器未來的市場還要進一步觀察”,。顧青說,,“中國發(fā)展電子閱讀器有著兩大瓶頸,一是技術上的更新?lián)Q代過快,;其二是內(nèi)容資源不被有效保護。
【CPP114】訊:電子閱讀器市場再添“虎將”
“作為中國出版集團數(shù)字化戰(zhàn)略中最為重要的一筆——‘中姓的’電子閱讀器有望在本月底面世”,。中國出版集團此舉無異于在市場投下一枚“重磅炸彈”,,整個市場也被出版商、技術商,、渠道商吵得沸沸揚揚,。面對混亂異常的市場,,中國出版集團能否在數(shù)字出版行業(yè)分得一杯羹,它的“宣戰(zhàn)”又將如何改變市場格局,?
“中姓”電子閱讀器有望4月底面世
作為中國出版界的“大哥大”,,國字號的中國出版集團,,其一舉一動都是業(yè)界的焦點。
4月9日,,中國出版集團公司新版網(wǎng)站正式上線,,集形象宣傳,、信息發(fā)布、資源查詢,、互動交流,、電子商務服務等功能于一身。中國出版集團提出了他們希望借助網(wǎng)站實現(xiàn)的五大發(fā)展目標:建成出版集團第一門戶,,逐步進入行業(yè)網(wǎng)站排名第一梯隊,;統(tǒng)一門戶入口,關聯(lián)業(yè)務內(nèi)容,,形成集團網(wǎng)站集群,;全面展示集團形象,,宣傳國家級品牌優(yōu)勢;聚合集團資源,,形成新的增值產(chǎn)品;匯集集團全部業(yè)務,,增進互動交流,加強網(wǎng)絡服務,,贏得數(shù)字出版市場,。
在中國出版集團公司新版網(wǎng)站上,囊括了全集團出版單位的7萬余種書目,、44種期刊、5種報紙,、十余家單位的電子音像制品、17萬余種電子樣本數(shù)據(jù),、國外500余萬種出版物信息等內(nèi)容資源,;內(nèi)容資源之多樣,,信息之海量,全國無二,。
中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇向記者表示,中國數(shù)字出版網(wǎng)將是集原創(chuàng),、版權,、銷售,、供需為一體的電子商務平臺,。內(nèi)容是一次性制作,,形式是多渠道發(fā)行。中國出版集團只是搭建一個平臺,,收取很少一部分技術服務費,。
目前,,中國出版集團已獲得由工業(yè)和信息化部頒發(fā)的增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證(SP證)。具有這一資質,,企業(yè)就可以做自己的計費內(nèi)容平臺,在這個平臺上運營自己的內(nèi)容,。據(jù)劉成勇介紹,,移動出版將是中國出版集團2010年的重點和主攻方向,而數(shù)字傳媒公司早在去年2月就組建了移動媒體事業(yè)部,全面負責公司移動媒體事業(yè)的運營,。
劉成勇認為,,傳統(tǒng)出版社應該自己嘗試做數(shù)字出版商,、信息服務商,,甚至更進一步,去發(fā)展自己的核心技術,,這樣才能有立足之地。
在會議當天,,一位不愿透露姓名的中國出版集團工作人員向記者表示,,作為中國出版集團數(shù)字戰(zhàn)略重中之重的電子閱讀器也將在4月23日-27日的第二十屆全國圖書交易博覽會上發(fā)布。
數(shù)字出版仍處“戰(zhàn)國”時代
“但是,,我們必須看到,,目前中國數(shù)字出版環(huán)境比較混亂,,可以說處在戰(zhàn)國群雄割據(jù)的時代。”中華書局副總編輯顧青表示,。步入2010年,,有心人不難發(fā)覺,,國內(nèi)電子書市場已變得越發(fā)混亂,。越來越多的出版商,、技術商以及“渠道”擁入市場,。2月,,隨著央視廣告的播映,漢王電紙書“燒紅”了整個市場,;3月,,盛大文學高調(diào)推出“一人一書”計劃,發(fā)行自己的電子書計劃,;隨后,,中國移動也與鴻海,、漢王,、大唐等硬件供應商合作,,憑借通信領域龐大用戶群的優(yōu)勢,,預備搶占電子書市場,;作為中國出版界的首艘航母——中國出版集團也將在4月底推出自己的電子書閱讀器。
有業(yè)內(nèi)人士分析,,中國出版集團正在通過搭建數(shù)字出版網(wǎng),、生產(chǎn)電子閱讀器,從內(nèi)容出版商擴展到信息服務商,、技術商的業(yè)務領域,。這背后,其實表現(xiàn)出目前中國數(shù)字出版格局的混亂,。
“從事技術的想涉足內(nèi)容資源,,從事內(nèi)容生產(chǎn)的又想涉足技術領域,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏信任關系,,沒有良好的互利共贏機制,,導致了目前市場哪家都想做大,哪家又都做不大,。”北京印刷學院教授張志林表示,。
電子書的內(nèi)容才是王道
“內(nèi)容才是數(shù)字出版能賺錢的保障。”這幾乎是所有業(yè)內(nèi)人士都能認識到的問題,。“不論市場如何,,技術變革多么飛速,誰掌握了最經(jīng)典,、最豐富的內(nèi)容資源,,誰就能控制市場。”顧青表示,。
“中國出版集團做數(shù)字出版是正確的,,作為集團下屬的子公司,中華書局也是全力支持和配合,。”顧青表示,,中國出版集團作為中國出版界的旗幟,具有豐富的內(nèi)容資源,,無論結果怎樣都應該嘗試,。如果不做嘗試,,反而表明自己放棄了數(shù)字出版這塊蛋糕。
從更深的角度來看,,全球數(shù)字出版潮流銳不可當,,包括Google等國際信息公司巨頭也涉足到全球數(shù)字出版領域,數(shù)字圖書出版作為文化傳播的重要內(nèi)容,,在意識形態(tài),、文化價值觀上對人類有著重要影響,甚至上升到了國家安全層面,。中國應該保護自己的文化,,這就需要政府投資、鼓勵,、支持建設中國自己的數(shù)字內(nèi)容出版平臺,。
“不單各家出版集團都在數(shù)字出版上大做文章,包括技術提供商,、通信設備商也通過不同渠道參與到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競爭中,,希望分得一杯羹。”顧青無奈地說,。
對于中國出版集團發(fā)展電子閱讀器產(chǎn)業(yè),,顧青仍有著一絲憂慮,“由于技術方面的進步很快,,現(xiàn)在大家都看到電子閱讀器的火熱增長,,但是產(chǎn)品最終還是要取決于消費者的認可程度。在我看來,,電子閱讀器未來的市場還要進一步觀察”,。顧青說,“中國發(fā)展電子閱讀器有著兩大瓶頸,,一是技術上的更新?lián)Q代過快;其二是內(nèi)容資源不被有效保護,。目前美國已經(jīng)出現(xiàn)了第三代現(xiàn)實終端,,比如蘋果iPad等產(chǎn)品,隨著電子產(chǎn)品發(fā)展,,我們很難肯定電子閱讀器不會遭遇像10年前BP機,,以及目前小靈通的命運。對于有技術沒資源的企業(yè)和有資源沒技術的出版商,,這二者誰能贏很難說”,。
“這些年,數(shù)字出版形態(tài)的發(fā)展如過往煙云,,加之中國出版環(huán)境的不健康:山寨機,、版權盜版問題的嚴重,,我們很難肯定未來數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的方向就是電子閱讀器。”顧青坦言,,對于中華書局這類趨向于高精端出版物的出版社,,在目前的市場環(huán)境中,電子書閱讀器并不一定會給其帶來太多良機,,“我們的很多書比如《二十四史》,、《四書五經(jīng)》網(wǎng)上盜版到處是,現(xiàn)在的盜版都是專業(yè)的團隊,,新書一出來,,就能在網(wǎng)上看到盜版書,他們通過網(wǎng)民的點擊下載獲得廣告收入,。而且,,我們中華書局本身是走精品路線,注重的是對傳統(tǒng)文本的精雕細琢,,對圖書裝幀,、版式設計的考究,如果置身于電子閱讀器業(yè),,讀者可能會無法獲得原有的閱讀體驗”,。顧青表示。
電子書市場將現(xiàn)“三足鼎立”
“雖然整個產(chǎn)業(yè)處于混亂階段,,但最終整個產(chǎn)業(yè)會演進出‘三足鼎立’之勢,。”民營出版商王華表示,“從現(xiàn)在的情形去看,,每一家電子閱讀器生產(chǎn)商都瞄準了各自的定位,。如漢王,他們現(xiàn)在定位主要就是市場暢銷書,;方正阿帕比則通過與數(shù)萬家報刊合作專注于學術方面,;而盛大文學則是面向青少年更為熱衷的網(wǎng)絡文學,但中國出版集團的數(shù)字戰(zhàn)略定位又在哪里”,?
王華認為,,此次從“火箭書”的消失到早期索尼閱讀器的失敗,已經(jīng)很清晰地表明,,沒有內(nèi)容支撐,,單純靠電子閱讀器本身是很難維持的。漢王,、方正,、盛大都在前期的內(nèi)容建設上煞費苦心,經(jīng)營近十年才肯推出自己的數(shù)字出版計劃,,而相比上述擁有穩(wěn)定內(nèi)容來源的數(shù)字出版商,,中國出版集團僅僅依靠旗下這些出版社的資源能否和其他數(shù)字出版商進行抗衡,?
王華坦言,中國出版集團推出的數(shù)字出版計劃自己并不看好,。“不出一兩年,,數(shù)字出版市場將會面臨一輪‘洗牌’,而‘洗牌’后剩下的出版商必然是擁有大量不可復制的內(nèi)容資源,。未來的數(shù)字出版市場將呈現(xiàn)漢王,、方正、盛大‘三足鼎立’的格局,。”
價格,、盜版兩座大山壓制出版商
除去內(nèi)容資源,電子閱讀器的價格也一直是擋在數(shù)字出版發(fā)展市場道路上的一座大山,。由于美國EInk擁有電子墨水的專利,,其他廠商在生產(chǎn)電子閱讀器的過程中無法避免地要高價購買其產(chǎn)品,也就導致電子墨水的價格居高不下,。目前,,國外電子閱讀器的售價普遍為250美元,中國則達兩三千元——考慮到這筆錢能買約100本紙質書,,很多消費者自然覺得不劃算,。
在王華看來,對于情況特殊的中國而言,,還有一些制約因素,。亞馬遜靠9.9美元的“廉價”打開了市場,前提是美國書價本身比較昂貴,,因此消費者愿意先花一筆大錢買電子閱讀器,,再買便宜的書。
相比之下,,中國圖書并不貴,,加之打折之風盛行,電子書似乎很難祭起“價格戰(zhàn)”的法寶,。如此,,約等于100本書價的電子閱讀器,難以讓消費者動心,。
另外,屢禁不絕的盜版讀物已讓傳統(tǒng)出版商叫苦不迭,,用磨鐵圖書總裁沈浩波的話說,,“現(xiàn)在盜版能搞死出版商,未來借助便利的數(shù)字化,,就更會搞死數(shù)字出版商”,。
雖然采用亞馬遜式的專門閱讀格式是一個辦法,,但對于并不擁有亞馬遜海量電子書資源的中國廠商,這又將是擺在數(shù)字出版商面前的兩難選擇,。
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“作為中國出版集團數(shù)字化戰(zhàn)略中最為重要的一筆——‘中姓的’電子閱讀器有望在本月底面世”,。中國出版集團此舉無異于在市場投下一枚“重磅炸彈”,,整個市場也被出版商、技術商,、渠道商吵得沸沸揚揚,。面對混亂異常的市場,,中國出版集團能否在數(shù)字出版行業(yè)分得一杯羹,它的“宣戰(zhàn)”又將如何改變市場格局,?
“中姓”電子閱讀器有望4月底面世
作為中國出版界的“大哥大”,,國字號的中國出版集團,,其一舉一動都是業(yè)界的焦點。
4月9日,,中國出版集團公司新版網(wǎng)站正式上線,,集形象宣傳,、信息發(fā)布、資源查詢,、互動交流,、電子商務服務等功能于一身。中國出版集團提出了他們希望借助網(wǎng)站實現(xiàn)的五大發(fā)展目標:建成出版集團第一門戶,,逐步進入行業(yè)網(wǎng)站排名第一梯隊,;統(tǒng)一門戶入口,關聯(lián)業(yè)務內(nèi)容,,形成集團網(wǎng)站集群,;全面展示集團形象,,宣傳國家級品牌優(yōu)勢;聚合集團資源,,形成新的增值產(chǎn)品;匯集集團全部業(yè)務,,增進互動交流,加強網(wǎng)絡服務,,贏得數(shù)字出版市場,。
在中國出版集團公司新版網(wǎng)站上,囊括了全集團出版單位的7萬余種書目,、44種期刊、5種報紙,、十余家單位的電子音像制品、17萬余種電子樣本數(shù)據(jù),、國外500余萬種出版物信息等內(nèi)容資源,;內(nèi)容資源之多樣,,信息之海量,全國無二,。
中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇向記者表示,中國數(shù)字出版網(wǎng)將是集原創(chuàng),、版權,、銷售,、供需為一體的電子商務平臺,。內(nèi)容是一次性制作,,形式是多渠道發(fā)行。中國出版集團只是搭建一個平臺,,收取很少一部分技術服務費,。
目前,,中國出版集團已獲得由工業(yè)和信息化部頒發(fā)的增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證(SP證)。具有這一資質,,企業(yè)就可以做自己的計費內(nèi)容平臺,在這個平臺上運營自己的內(nèi)容,。據(jù)劉成勇介紹,,移動出版將是中國出版集團2010年的重點和主攻方向,而數(shù)字傳媒公司早在去年2月就組建了移動媒體事業(yè)部,全面負責公司移動媒體事業(yè)的運營,。
劉成勇認為,,傳統(tǒng)出版社應該自己嘗試做數(shù)字出版商,、信息服務商,,甚至更進一步,去發(fā)展自己的核心技術,,這樣才能有立足之地。
在會議當天,,一位不愿透露姓名的中國出版集團工作人員向記者表示,,作為中國出版集團數(shù)字戰(zhàn)略重中之重的電子閱讀器也將在4月23日-27日的第二十屆全國圖書交易博覽會上發(fā)布。
數(shù)字出版仍處“戰(zhàn)國”時代
“但是,,我們必須看到,,目前中國數(shù)字出版環(huán)境比較混亂,,可以說處在戰(zhàn)國群雄割據(jù)的時代。”中華書局副總編輯顧青表示,。步入2010年,,有心人不難發(fā)覺,,國內(nèi)電子書市場已變得越發(fā)混亂,。越來越多的出版商,、技術商以及“渠道”擁入市場,。2月,,隨著央視廣告的播映,漢王電紙書“燒紅”了整個市場,;3月,,盛大文學高調(diào)推出“一人一書”計劃,發(fā)行自己的電子書計劃,;隨后,,中國移動也與鴻海,、漢王,、大唐等硬件供應商合作,,憑借通信領域龐大用戶群的優(yōu)勢,,預備搶占電子書市場,;作為中國出版界的首艘航母——中國出版集團也將在4月底推出自己的電子書閱讀器。
有業(yè)內(nèi)人士分析,,中國出版集團正在通過搭建數(shù)字出版網(wǎng),、生產(chǎn)電子閱讀器,從內(nèi)容出版商擴展到信息服務商,、技術商的業(yè)務領域,。這背后,其實表現(xiàn)出目前中國數(shù)字出版格局的混亂,。
“從事技術的想涉足內(nèi)容資源,,從事內(nèi)容生產(chǎn)的又想涉足技術領域,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏信任關系,,沒有良好的互利共贏機制,,導致了目前市場哪家都想做大,哪家又都做不大,。”北京印刷學院教授張志林表示,。
電子書的內(nèi)容才是王道
“內(nèi)容才是數(shù)字出版能賺錢的保障。”這幾乎是所有業(yè)內(nèi)人士都能認識到的問題,。“不論市場如何,,技術變革多么飛速,誰掌握了最經(jīng)典,、最豐富的內(nèi)容資源,,誰就能控制市場。”顧青表示,。
“中國出版集團做數(shù)字出版是正確的,,作為集團下屬的子公司,中華書局也是全力支持和配合,。”顧青表示,,中國出版集團作為中國出版界的旗幟,具有豐富的內(nèi)容資源,,無論結果怎樣都應該嘗試,。如果不做嘗試,,反而表明自己放棄了數(shù)字出版這塊蛋糕。
從更深的角度來看,,全球數(shù)字出版潮流銳不可當,,包括Google等國際信息公司巨頭也涉足到全球數(shù)字出版領域,數(shù)字圖書出版作為文化傳播的重要內(nèi)容,,在意識形態(tài),、文化價值觀上對人類有著重要影響,甚至上升到了國家安全層面,。中國應該保護自己的文化,,這就需要政府投資、鼓勵,、支持建設中國自己的數(shù)字內(nèi)容出版平臺,。
“不單各家出版集團都在數(shù)字出版上大做文章,包括技術提供商,、通信設備商也通過不同渠道參與到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競爭中,,希望分得一杯羹。”顧青無奈地說,。
對于中國出版集團發(fā)展電子閱讀器產(chǎn)業(yè),,顧青仍有著一絲憂慮,“由于技術方面的進步很快,,現(xiàn)在大家都看到電子閱讀器的火熱增長,,但是產(chǎn)品最終還是要取決于消費者的認可程度。在我看來,,電子閱讀器未來的市場還要進一步觀察”,。顧青說,“中國發(fā)展電子閱讀器有著兩大瓶頸,,一是技術上的更新?lián)Q代過快;其二是內(nèi)容資源不被有效保護,。目前美國已經(jīng)出現(xiàn)了第三代現(xiàn)實終端,,比如蘋果iPad等產(chǎn)品,隨著電子產(chǎn)品發(fā)展,,我們很難肯定電子閱讀器不會遭遇像10年前BP機,,以及目前小靈通的命運。對于有技術沒資源的企業(yè)和有資源沒技術的出版商,,這二者誰能贏很難說”,。
“這些年,數(shù)字出版形態(tài)的發(fā)展如過往煙云,,加之中國出版環(huán)境的不健康:山寨機,、版權盜版問題的嚴重,,我們很難肯定未來數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的方向就是電子閱讀器。”顧青坦言,,對于中華書局這類趨向于高精端出版物的出版社,,在目前的市場環(huán)境中,電子書閱讀器并不一定會給其帶來太多良機,,“我們的很多書比如《二十四史》,、《四書五經(jīng)》網(wǎng)上盜版到處是,現(xiàn)在的盜版都是專業(yè)的團隊,,新書一出來,,就能在網(wǎng)上看到盜版書,他們通過網(wǎng)民的點擊下載獲得廣告收入,。而且,,我們中華書局本身是走精品路線,注重的是對傳統(tǒng)文本的精雕細琢,,對圖書裝幀,、版式設計的考究,如果置身于電子閱讀器業(yè),,讀者可能會無法獲得原有的閱讀體驗”,。顧青表示。
電子書市場將現(xiàn)“三足鼎立”
“雖然整個產(chǎn)業(yè)處于混亂階段,,但最終整個產(chǎn)業(yè)會演進出‘三足鼎立’之勢,。”民營出版商王華表示,“從現(xiàn)在的情形去看,,每一家電子閱讀器生產(chǎn)商都瞄準了各自的定位,。如漢王,他們現(xiàn)在定位主要就是市場暢銷書,;方正阿帕比則通過與數(shù)萬家報刊合作專注于學術方面,;而盛大文學則是面向青少年更為熱衷的網(wǎng)絡文學,但中國出版集團的數(shù)字戰(zhàn)略定位又在哪里”,?
王華認為,,此次從“火箭書”的消失到早期索尼閱讀器的失敗,已經(jīng)很清晰地表明,,沒有內(nèi)容支撐,,單純靠電子閱讀器本身是很難維持的。漢王,、方正,、盛大都在前期的內(nèi)容建設上煞費苦心,經(jīng)營近十年才肯推出自己的數(shù)字出版計劃,,而相比上述擁有穩(wěn)定內(nèi)容來源的數(shù)字出版商,,中國出版集團僅僅依靠旗下這些出版社的資源能否和其他數(shù)字出版商進行抗衡,?
王華坦言,中國出版集團推出的數(shù)字出版計劃自己并不看好,。“不出一兩年,,數(shù)字出版市場將會面臨一輪‘洗牌’,而‘洗牌’后剩下的出版商必然是擁有大量不可復制的內(nèi)容資源,。未來的數(shù)字出版市場將呈現(xiàn)漢王,、方正、盛大‘三足鼎立’的格局,。”
價格,、盜版兩座大山壓制出版商
除去內(nèi)容資源,電子閱讀器的價格也一直是擋在數(shù)字出版發(fā)展市場道路上的一座大山,。由于美國EInk擁有電子墨水的專利,,其他廠商在生產(chǎn)電子閱讀器的過程中無法避免地要高價購買其產(chǎn)品,也就導致電子墨水的價格居高不下,。目前,,國外電子閱讀器的售價普遍為250美元,中國則達兩三千元——考慮到這筆錢能買約100本紙質書,,很多消費者自然覺得不劃算,。
在王華看來,對于情況特殊的中國而言,,還有一些制約因素,。亞馬遜靠9.9美元的“廉價”打開了市場,前提是美國書價本身比較昂貴,,因此消費者愿意先花一筆大錢買電子閱讀器,,再買便宜的書。
相比之下,,中國圖書并不貴,,加之打折之風盛行,電子書似乎很難祭起“價格戰(zhàn)”的法寶,。如此,,約等于100本書價的電子閱讀器,難以讓消費者動心,。
另外,屢禁不絕的盜版讀物已讓傳統(tǒng)出版商叫苦不迭,,用磨鐵圖書總裁沈浩波的話說,,“現(xiàn)在盜版能搞死出版商,未來借助便利的數(shù)字化,,就更會搞死數(shù)字出版商”,。
雖然采用亞馬遜式的專門閱讀格式是一個辦法,,但對于并不擁有亞馬遜海量電子書資源的中國廠商,這又將是擺在數(shù)字出版商面前的兩難選擇,。
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