【CPP114】訊：如今這個(gè)世界節(jié)奏真快,。新聞媒體已針對(duì)iPad的優(yōu)缺點(diǎn)展開(kāi)了好幾輪評(píng)論,，而這款被蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)稱為“神奇而具有革命性的產(chǎn)品”甚至尚未在美國(guó)之外上市銷售。

　　從報(bào)紙,、圖書出版商到廣播電視網(wǎng),，許多公司都對(duì)iPad極其熱衷，因?yàn)樗鼈冋J(rèn)為iPad提供了一個(gè)機(jī)會(huì),，讓它們能夠在受控平臺(tái)上銷售專業(yè)產(chǎn)品,。它們希望以此來(lái)取代在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)內(nèi)容、同時(shí)可憐巴巴地指望廣告（或別的東西）來(lái)拯救自己的方式,。

　　因此,，許多評(píng)論都集中在一個(gè)問(wèn)題上——iPad能否“拯救出版商”？由于這一修辭設(shè)問(wèn)明擺著要人回答“不能”,，因此我想轉(zhuǎn)而求解另一個(gè)問(wèn)題——iPad能否讓出版商從中受益,？在擺弄了一會(huì)兒手中的iPad后，我認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題的答案是“既能又不能”,。

　　從外觀上看,，iPad不過(guò)是一臺(tái)不帶鍵盤的觸摸屏筆記本電腦，它能夠如此吸引眼球讓人詫異,。微軟(Microsoft)曾多次嘗試推出“平板”電腦,，但成果極其有限�,；萜�(HP)不久將進(jìn)行新的嘗試,，推出基于Windows7的平板電腦,。

　　喬布斯那著名的“現(xiàn)實(shí)扭曲場(chǎng)”肯定達(dá)到了10級(jí)的曲速層級(jí),，因?yàn)橹灰�拿起iPad，你就會(huì)覺(jué)得自己進(jìn)入了一個(gè)全然不同的技術(shù)世界,。懷疑人士把iPad貶為iPod Touch和Mac Book之間的折衷產(chǎn)品,，但他們錯(cuò)了。

　　實(shí)際上,，iPad給人的感覺(jué)更像是一款介于電腦和電視之間,、可手持的跨界產(chǎn)品。它成功填補(bǔ)了“休閑用”電視、“工作用”電腦,、以及視頻游戲機(jī)之間的空白,，“填空”效果比我以往見(jiàn)過(guò)的任何產(chǎn)品都要好。

　　我認(rèn)為,，這是iPad讓硅谷許多傳統(tǒng)主義人士憂心忡忡的原因之一,，他們把iPad視為一款反革命性、而非革命性的設(shè)備,。他們擔(dān)心,，iPad會(huì)把積極參與、熱衷互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶變回被動(dòng)的“沙發(fā)土豆”,。

　　《Boing Boing》博客的聯(lián)席編輯科里?多克托羅(Cory Doctorow)寫了一篇雄辯的文章,，哀嘆個(gè)人電腦領(lǐng)域的開(kāi)源、自助傳統(tǒng)走到了盡頭,，并為“消費(fèi)者受到iPad顯而易見(jiàn)的蔑視”而痛心,。他沉痛寫道，iPad是向早期的美國(guó)在線(AOL)時(shí)代的倒退,，是在用“帶有圍墻的花園”取代互聯(lián)網(wǎng),。

　　我想說(shuō)的是，iPad要比上面描述的更具顛覆性,。它是一款相當(dāng)開(kāi)放的設(shè)備（盡管未配備USB接口或攝像頭）,，用戶既可以選擇上網(wǎng)沖浪，也可以把時(shí)間花在軟件開(kāi)發(fā)商和出版商出售的游戲和媒體應(yīng)用上,。沒(méi)有人強(qiáng)迫他們以多克托羅鄙視的方式消耗時(shí)間和金錢,。

　　盡管如此，用戶仍可能沉迷于iPad,，因?yàn)樗�更�?jiǎn)單,、更富娛樂(lè)性。這就是為什么iPad會(huì)給出版商帶來(lái)好處：它讓出版商重新確立了一項(xiàng)曾被基于電腦的互聯(lián)網(wǎng)奪走的比較優(yōu)勢(shì),。在iPad上瀏覽某些應(yīng)用中完整深度的內(nèi)容,，或是欣賞最高品質(zhì)的照片和視頻，要容易得多,。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上,，出版商面臨的困難之一是，瀏覽它們首頁(yè)之外更有深度的網(wǎng)頁(yè)需要費(fèi)番功夫,，這鼓勵(lì)許多消費(fèi)者閱讀眾多來(lái)源的信息片段,，而不是深入閱讀某一出版物。舉例來(lái)說(shuō),，我發(fā)現(xiàn),，在iPad上瀏覽數(shù)字版的華爾街日?qǐng)?bào)(WallStreet Journal)就比在筆記本電腦上瀏覽要容易得多,。

　　這對(duì)出版商來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，但這里面也暗藏著一個(gè)問(wèn)題,。盡管我認(rèn)為iPad會(huì)給整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)好處,，但我不太肯定它對(duì)現(xiàn)有的這些出版商有利——它們肯定不會(huì)全部從中受益。

　　出版商面臨的問(wèn)題是,，iPad是一種要求很高的媒介,，因?yàn)樵谏厦嬷话l(fā)布文字、甚至只發(fā)布照片或視頻都是不夠的,。在iPad上,，媒體應(yīng)用只有以新穎的方式把有深度的信息和大量視覺(jué)素材結(jié)合在一起，才能展現(xiàn)出最佳效果,，才能讓自己超群出眾,。

　　《時(shí)代》雜志(Time)數(shù)字版的訂閱費(fèi)用為每周4.99美元，你不僅可以看到文字,，還可以看到穿插在各處的視頻和幻燈圖集,。在上周那期雜志里，馬蒂斯(Matisse)的繪畫作品得到了精彩的展示,。我覺(jué)得該數(shù)字版看起來(lái)賞心悅目,，但我不敢肯定它的深度足以讓我每月為此掏出20美元。而且,，該數(shù)字版已經(jīng)受到了無(wú)情的批評(píng),，因?yàn)樗�與該雜志的印刷版過(guò)于雷同。

　　技術(shù)作家丹尼·奧布萊恩(DannyO’Brien)在自己的博客《Oblomovka》中,，把這一問(wèn)題視為早先CD-ROM問(wèn)題的再現(xiàn),。這種媒介讓出版商能夠盡情添加文字和圖片——事實(shí)上，這也是必要之舉——但成本高昂,，很難盈利,。

　　這種媒介對(duì)擁有海量資源的出版商有利，它們能夠創(chuàng)建多媒體內(nèi)容,，重新搭配及利用海量信息,。擁有其它盈利渠道的彭博(Bloomberg)和湯森路透(Thomson Reuters)，均已推出富含此類素材的免費(fèi)應(yīng)用,。

　　對(duì)一個(gè)分散化的行業(yè)來(lái)說(shuō),，如果成本不斷上升，而營(yíng)收最多只能持平,，那么該行業(yè)通常會(huì)走向整合,。iPad以及后續(xù)幾代兼顧信息和娛樂(lè)功能的平板電腦,，正是要把出版行業(yè)帶上這條路,。進(jìn)入壁壘很高，許多出版商憑一己之力將無(wú)法逾越這道壁壘。

　　對(duì)出版商來(lái)說(shuō),，iPad是一個(gè)代表著數(shù)字化未來(lái)的誘人愿景,，但另一方面，這個(gè)愿景也很恐怖,。


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