【CPP114】訊：據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫近期發(fā)布《中國電子閱讀器市場專題報告2010》研究發(fā)現(xiàn),，2009年是電子閱讀器起步年，在某種意義上也是電子閱讀器發(fā)展元年,。隨著2010年的到來,，各類電子閱讀器廠商紛沓而至，一方面,，中國電子閱讀器市場競爭加劇,，而另一方面,，廠商的宣傳將成為拉升市場增長的主要力量,。

　　中國電子閱讀器市場的生命周期曲線如下圖所示：



　　易觀國際（AnalysysInternational）分析認為，由于內(nèi)容匱乏,、用戶認知較低,、終端價位偏高,、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不完全等因素的制約，急速增長的電子閱讀器市場將進入市場盤整期,，進而理性回歸,。

　　2008-2010年，市場預期快速增長,。在這一時期,，隨著Kindle模式的成功，及中國移動閱讀市場在各類廠商尤其是電信運營商的推動,，市場快速增長,，迅速達到峰值。而此時,，由于內(nèi)容桎梏,、用戶認知度不高等問題的日漸明顯，中國電子閱讀器市場增長減緩,，甚至出現(xiàn)下降的態(tài)勢,。

　　2010-2011年，由于數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的必然趨勢,，及前期受制于內(nèi)容資源匱乏的障礙,，終端廠商的競爭逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容端的競爭，內(nèi)容提供商的價值在競爭與合作中逐漸得到體現(xiàn),。此外,，較具實力的傳統(tǒng)出版社將紛紛介入電子閱讀器領域，通過自己深度定制或與其他終端廠商深度合作的方式,，拓展數(shù)字出版渠道,。另外，不容忽視的一股力量是以盛大文學為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商,，這部分廠商發(fā)力電子閱讀器將對市場產(chǎn)生深遠的影響,。但是由于各類廠商對于電子閱讀器市場都持一種試探的態(tài)度，加之終端廠商的競爭白熱化,，電子閱讀器市場預計將在2011年前跌入低谷期,。

　　2011年，隨著電子閱讀器市場第一輪低谷期的進入,，同時也是廠商優(yōu)勝劣汰,、市場并購的發(fā)展期。

　　2011年以后,，隨著數(shù)字出版的繁榮發(fā)展,，電子閱讀器將呈現(xiàn)理性回歸。在這一變化的市場中,，將呈現(xiàn)三方面的變化：

　　電子閱讀器逐漸成為多應用的承載終端,；

　　用戶認知度的不斷提升加之終端價位的下降,，用戶端的需求將真正啟動；

　　版權(quán)保護體系逐漸構(gòu)建,，商業(yè)模式逐漸成熟,。


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