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數(shù)字出版業(yè)“大干快上” 與傳統(tǒng)出版業(yè)一較短長
2010-04-14 08:56 來源:證券日報 責(zé)編:Victoria
- 摘要:
- 在我國出版行業(yè)中,,雖然教科書占據(jù)了很大部分的銷售產(chǎn)值和利潤,,但暢銷書和長銷書量部分出版物也能夠保證傳統(tǒng)出版行業(yè)的利潤有所增長。
【CPP114】訊:根據(jù)新聞出版總署最新公布數(shù)據(jù)顯示,目前我國約有報紙1943種,,期刊9549種,,圖書出版單位580家,音像出版單位378家,,網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)195家,。全國共有國有、民營,、外資,、合資發(fā)行企業(yè)12萬余家,,印刷復(fù)制企業(yè)18萬余家。圖書品種從1978年的1.5萬種增加到2008年的27.41萬種,,報刊品種增加了近10倍,,中國儼然成為名副其實的出版大國。
分析人士指出,,從目前中國出版業(yè)的發(fā)展來看,,呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互相結(jié)合、交叉影響,、共同促進(jìn)增長之態(tài)勢,。雖然以圖書、報紙,、期刊出版物等為代表的傳統(tǒng)出版也保持著一定高度的增長,,但以數(shù)字出版、手機出版等為代表的數(shù)字出版行業(yè)正在迎頭趕上,,其發(fā)展勢頭在某種程度上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版行業(yè),。
多家公司瞄準(zhǔn)數(shù)字出版市場
中國社科院發(fā)布曾在“2008年文化藍(lán)皮書”中指出,預(yù)計未來五年時間內(nèi),,將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報,。由圖書館等機構(gòu)用戶采購的電子書、數(shù)字報的規(guī)模將達(dá)到10億元人民幣,,由網(wǎng)民和手機用戶帶動的電子書、數(shù)字報內(nèi)容銷售及廣告收入或?qū)⑦_(dá)到50億元人民幣,。
據(jù)記者調(diào)查,,越來越多的人愿意在乘坐交通工具的時候閱讀手機電子讀物,或者直接閱讀“電紙書”等數(shù)字書版讀物,。其原因有,,攜帶方便、存儲信息量大,、可以隨時閱讀自己喜好的讀物,。方便、快捷成為數(shù)字出版讀物被廣泛接受的首選原因,。
面對如此廣闊的市場,,亞馬遜公司、索尼公司等出品的電子閱讀器產(chǎn)品近年來在國內(nèi)熱銷,,漢王科技[129.99 -6.11%](002362)出品的電紙書在國內(nèi)市場也廣受好評,,而華為、盛大,、百度,、中國出版集團(tuán)等公司均瞄準(zhǔn)了這塊市場,。
翰林、易博士,、方正,、大唐等公司也緊隨其后,紛紛研發(fā)和推出自己品牌的電子閱讀器終端,。2009年9月,,中國移動[79.40 1.02%]通過浙江移動成立了數(shù)字閱讀基地,中國移動加入“戰(zhàn)團(tuán)”直接意指市場的話語權(quán),。2010年3月13日,,漢王科技宣布在上海開出華東第一家電子書旗艦店,并計劃其彩屏電紙書將在2010年第4季度上市,。
數(shù)字出版業(yè)優(yōu)勢明顯
對于數(shù)字出版行業(yè),,長期從事傳媒研究的頌文華承文化傳播有限公司副總張白帆在接受《證券日報》記者采訪時說:“目前傳統(tǒng)的信息傳播格局中,數(shù)字出版技術(shù)可以讓任何一個具備基本計算機知識和上網(wǎng)條件的人在理論上都可以成為出版者,,任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的作品,,作為數(shù)字出版的優(yōu)勢直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)的邊緣化。”
張白帆認(rèn)為,,出版流程和營銷方式的變化,,導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場適應(yīng)性下降,在傳統(tǒng)的出版運作中,,出版社掌握著從選題到銷售的整個出版生產(chǎn)流程,,而數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展將更加突出作者在圖書生產(chǎn)中的作用,選題環(huán)節(jié)開始從出版社更多地轉(zhuǎn)移到作者手中,。
“還有一點需要強調(diào),。”他說:“在一些特殊的市場領(lǐng)域,比如新聞性報刊和工具書領(lǐng)域,,數(shù)字出版由于其特有的檢索方便,、易于更新和價格低廉等特點,將對傳統(tǒng)出版物構(gòu)成巨大威脅,。隨著無線上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,,網(wǎng)絡(luò)的檢索優(yōu)勢將得到更大程度的發(fā)揮。這些條件都導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著數(shù)字出版行業(yè)的挑戰(zhàn),。”
“雖然數(shù)字出版擁有其優(yōu)勢,,但也存在著問題,例如:閱讀習(xí)慣問題,,無論通過網(wǎng)絡(luò)下載閱讀,,還是通過電子閱讀器閱讀,在視覺效果上與紙質(zhì)圖書仍存在較大差距,,容易導(dǎo)致視覺疲勞,。另外,,版權(quán)是一個重要的“瓶頸”,數(shù)字出版的一個突出特點就是海量信息,,但是也意味著數(shù)字出版機構(gòu)必須在短時期內(nèi)獲得眾多作者的授權(quán),,能不能解決版權(quán)問題成為關(guān)鍵。最后,,數(shù)字出版讀物的質(zhì)量問題也需要解決,,由于出版物門檻較低,很容易使數(shù)字出版讀物成為‘垃圾’讀物,。”張白帆表示,。
傳統(tǒng)出版業(yè)面臨挑戰(zhàn)
相對于數(shù)字出版行業(yè),傳統(tǒng)出版行業(yè)的劣勢顯而易見,。首先,,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡。據(jù)不完全統(tǒng)計,,在傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)值中,,教材印刷的比例超過50%,其中不包括教材輔助讀物的產(chǎn)值,,教育出版利潤在整個出版行業(yè)的利潤中占比過高,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。
其次,,庫存相當(dāng)嚴(yán)重,。目前傳統(tǒng)出版業(yè)的庫存隨著出版企業(yè)的增多也隨之增加,由于出版社等機構(gòu)的選題策劃,、市場判斷,、營銷推廣等存在一定問題導(dǎo)致庫存增多。
第三,,絕版現(xiàn)象出現(xiàn)。部分印刷制品并非沒有市場,,而是無法達(dá)到印刷盈虧平衡點的起印量的要求,,往往被出版機構(gòu)忽略。
一位熟悉傳統(tǒng)出版行業(yè)的分析人士告訴記者:“雖然存在著這樣那樣的問題,,傳統(tǒng)出版業(yè)也并非沒有可取之處,,目前,傳統(tǒng)出版業(yè)長期積累了眾多優(yōu)秀的作者和內(nèi)容,,對于新興的數(shù)字出版業(yè)來說,,傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展歷程中積累了眾多作者和內(nèi)容資源。并且有一條完整的“由出版機構(gòu)到作者”的合作模式,,對于作者的著作權(quán)由切實充分的保障措施,。我國著作法對出版物的版式設(shè)計規(guī)定了10年的保護(hù)期,,而數(shù)字出版機構(gòu)欲出版在保護(hù)期內(nèi)的圖書就必須與傳統(tǒng)出版行業(yè)合作。”
據(jù)記者了解,,在傳統(tǒng)出版機構(gòu)中,,由于長期的發(fā)展,圍繞圖書的選題策劃,、組稿,、編輯加工和發(fā)行已經(jīng)形成了一套成熟的模式和流程,與成熟的運作模式,,傳統(tǒng)出版機構(gòu)一般都有一只成熟,、專業(yè)的編輯、發(fā)行人才隊伍,,使其內(nèi)容質(zhì)量和市場推廣工作有可靠的保障,。
在我國出版行業(yè)中,雖然教科書占據(jù)了很大部分的銷售產(chǎn)值和利潤,,但暢銷書和長銷書量部分出版物也能夠保證傳統(tǒng)出版行業(yè)的利潤有所增長,。
上述分析人士告訴記者:“數(shù)字出版行業(yè)和傳統(tǒng)出版行業(yè),究竟會‘相噬’,,還是會共同促進(jìn),、共同發(fā)展,要看市場決定,,但在國家大力推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大背景下,,數(shù)字出版行業(yè)將受益匪淺。”
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分析人士指出,,從目前中國出版業(yè)的發(fā)展來看,,呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互相結(jié)合、交叉影響,、共同促進(jìn)增長之態(tài)勢,。雖然以圖書、報紙,、期刊出版物等為代表的傳統(tǒng)出版也保持著一定高度的增長,,但以數(shù)字出版、手機出版等為代表的數(shù)字出版行業(yè)正在迎頭趕上,,其發(fā)展勢頭在某種程度上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版行業(yè),。
多家公司瞄準(zhǔn)數(shù)字出版市場
中國社科院發(fā)布曾在“2008年文化藍(lán)皮書”中指出,預(yù)計未來五年時間內(nèi),,將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數(shù)字報,。由圖書館等機構(gòu)用戶采購的電子書、數(shù)字報的規(guī)模將達(dá)到10億元人民幣,,由網(wǎng)民和手機用戶帶動的電子書、數(shù)字報內(nèi)容銷售及廣告收入或?qū)⑦_(dá)到50億元人民幣,。
據(jù)記者調(diào)查,,越來越多的人愿意在乘坐交通工具的時候閱讀手機電子讀物,或者直接閱讀“電紙書”等數(shù)字書版讀物,。其原因有,,攜帶方便、存儲信息量大,、可以隨時閱讀自己喜好的讀物,。方便、快捷成為數(shù)字出版讀物被廣泛接受的首選原因,。
面對如此廣闊的市場,,亞馬遜公司、索尼公司等出品的電子閱讀器產(chǎn)品近年來在國內(nèi)熱銷,,漢王科技[129.99 -6.11%](002362)出品的電紙書在國內(nèi)市場也廣受好評,,而華為、盛大,、百度,、中國出版集團(tuán)等公司均瞄準(zhǔn)了這塊市場,。
翰林、易博士,、方正,、大唐等公司也緊隨其后,紛紛研發(fā)和推出自己品牌的電子閱讀器終端,。2009年9月,,中國移動[79.40 1.02%]通過浙江移動成立了數(shù)字閱讀基地,中國移動加入“戰(zhàn)團(tuán)”直接意指市場的話語權(quán),。2010年3月13日,,漢王科技宣布在上海開出華東第一家電子書旗艦店,并計劃其彩屏電紙書將在2010年第4季度上市,。
數(shù)字出版業(yè)優(yōu)勢明顯
對于數(shù)字出版行業(yè),,長期從事傳媒研究的頌文華承文化傳播有限公司副總張白帆在接受《證券日報》記者采訪時說:“目前傳統(tǒng)的信息傳播格局中,數(shù)字出版技術(shù)可以讓任何一個具備基本計算機知識和上網(wǎng)條件的人在理論上都可以成為出版者,,任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的作品,,作為數(shù)字出版的優(yōu)勢直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)的邊緣化。”
張白帆認(rèn)為,,出版流程和營銷方式的變化,,導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場適應(yīng)性下降,在傳統(tǒng)的出版運作中,,出版社掌握著從選題到銷售的整個出版生產(chǎn)流程,,而數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展將更加突出作者在圖書生產(chǎn)中的作用,選題環(huán)節(jié)開始從出版社更多地轉(zhuǎn)移到作者手中,。
“還有一點需要強調(diào),。”他說:“在一些特殊的市場領(lǐng)域,比如新聞性報刊和工具書領(lǐng)域,,數(shù)字出版由于其特有的檢索方便,、易于更新和價格低廉等特點,將對傳統(tǒng)出版物構(gòu)成巨大威脅,。隨著無線上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,,網(wǎng)絡(luò)的檢索優(yōu)勢將得到更大程度的發(fā)揮。這些條件都導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著數(shù)字出版行業(yè)的挑戰(zhàn),。”
“雖然數(shù)字出版擁有其優(yōu)勢,,但也存在著問題,例如:閱讀習(xí)慣問題,,無論通過網(wǎng)絡(luò)下載閱讀,,還是通過電子閱讀器閱讀,在視覺效果上與紙質(zhì)圖書仍存在較大差距,,容易導(dǎo)致視覺疲勞,。另外,,版權(quán)是一個重要的“瓶頸”,數(shù)字出版的一個突出特點就是海量信息,,但是也意味著數(shù)字出版機構(gòu)必須在短時期內(nèi)獲得眾多作者的授權(quán),,能不能解決版權(quán)問題成為關(guān)鍵。最后,,數(shù)字出版讀物的質(zhì)量問題也需要解決,,由于出版物門檻較低,很容易使數(shù)字出版讀物成為‘垃圾’讀物,。”張白帆表示,。
傳統(tǒng)出版業(yè)面臨挑戰(zhàn)
相對于數(shù)字出版行業(yè),傳統(tǒng)出版行業(yè)的劣勢顯而易見,。首先,,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡。據(jù)不完全統(tǒng)計,,在傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)值中,,教材印刷的比例超過50%,其中不包括教材輔助讀物的產(chǎn)值,,教育出版利潤在整個出版行業(yè)的利潤中占比過高,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。
其次,,庫存相當(dāng)嚴(yán)重,。目前傳統(tǒng)出版業(yè)的庫存隨著出版企業(yè)的增多也隨之增加,由于出版社等機構(gòu)的選題策劃,、市場判斷,、營銷推廣等存在一定問題導(dǎo)致庫存增多。
第三,,絕版現(xiàn)象出現(xiàn)。部分印刷制品并非沒有市場,,而是無法達(dá)到印刷盈虧平衡點的起印量的要求,,往往被出版機構(gòu)忽略。
一位熟悉傳統(tǒng)出版行業(yè)的分析人士告訴記者:“雖然存在著這樣那樣的問題,,傳統(tǒng)出版業(yè)也并非沒有可取之處,,目前,傳統(tǒng)出版業(yè)長期積累了眾多優(yōu)秀的作者和內(nèi)容,,對于新興的數(shù)字出版業(yè)來說,,傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展歷程中積累了眾多作者和內(nèi)容資源。并且有一條完整的“由出版機構(gòu)到作者”的合作模式,,對于作者的著作權(quán)由切實充分的保障措施,。我國著作法對出版物的版式設(shè)計規(guī)定了10年的保護(hù)期,,而數(shù)字出版機構(gòu)欲出版在保護(hù)期內(nèi)的圖書就必須與傳統(tǒng)出版行業(yè)合作。”
據(jù)記者了解,,在傳統(tǒng)出版機構(gòu)中,,由于長期的發(fā)展,圍繞圖書的選題策劃,、組稿,、編輯加工和發(fā)行已經(jīng)形成了一套成熟的模式和流程,與成熟的運作模式,,傳統(tǒng)出版機構(gòu)一般都有一只成熟,、專業(yè)的編輯、發(fā)行人才隊伍,,使其內(nèi)容質(zhì)量和市場推廣工作有可靠的保障,。
在我國出版行業(yè)中,雖然教科書占據(jù)了很大部分的銷售產(chǎn)值和利潤,,但暢銷書和長銷書量部分出版物也能夠保證傳統(tǒng)出版行業(yè)的利潤有所增長,。
上述分析人士告訴記者:“數(shù)字出版行業(yè)和傳統(tǒng)出版行業(yè),究竟會‘相噬’,,還是會共同促進(jìn),、共同發(fā)展,要看市場決定,,但在國家大力推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大背景下,,數(shù)字出版行業(yè)將受益匪淺。”
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