安踏猛推電子商務 謹慎樂對“洋退國進”
2010-04-14 11:07 來源：網(wǎng)易 責編：涂運
【CPP114】訊：面對2009年運動鞋品牌“洋退國進”的局勢,，安踏執(zhí)行副總裁鄭捷表示,，他對今年的局勢保持謹慎樂觀,，安踏2009年的業(yè)績增長超20%,，今年繼續(xù)保持這一速度,。國內(nèi)運動鞋市場格局，在2009年發(fā)生劇變,，以耐克、阿迪達斯為代表的洋巨頭業(yè)績大幅下滑,，而李寧、安踏等國內(nèi)品牌正迅速崛起,。
“所謂洋品牌萎縮和國產(chǎn)品牌市場擴張，其實是相對而言的,。”對此,，一向低調(diào)謹慎的鄭捷保持冷靜,。他指出，運動鞋行業(yè)做的是期貨生意，相對經(jīng)銷商訂貨創(chuàng)新高的2008年,，兩大洋品牌嚴重透支,，過高預計了2008年奧運會對中國體育行業(yè)的影響力，為2009年所謂的萎縮埋下了伏筆,。安踏雖對2008年有較樂觀的估計，但仍在一定合理的范疇內(nèi),。此外,，2009年國際金融危機在二,、三,、四線城市的影響,，不像核心一線城市那么大，而后者恰恰是耐克和阿迪達斯最重要的主力市場,。
鄭捷透露,，在營銷上,，安踏今年的渠道戰(zhàn)略是強化在核心城市的曝光度，并加強低級別城市的覆蓋能力,。具體而言,，即在核心城市提升店鋪質(zhì)量——優(yōu)化位置,、擴大面積，而在三四線城市,，增加數(shù)量、拓廣寬度,。同時,，擬在上半年正式推進電子商務Ecoms體系建設(shè)。至于去年10月新收購的高端品牌FILA,，目前仍處于梳理原先店鋪結(jié)構(gòu)、對其品牌進行重新定位和研究階段,。鄭捷說，今年安踏沒有新的收購計劃,，而是立足于將FILA做得更扎實。
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鄭捷透露,，在營銷上,，安踏今年的渠道戰(zhàn)略是強化在核心城市的曝光度，并加強低級別城市的覆蓋能力,。具體而言,，即在核心城市提升店鋪質(zhì)量——優(yōu)化位置,、擴大面積，而在三四線城市,，增加數(shù)量、拓廣寬度,。同時,，擬在上半年正式推進電子商務Ecoms體系建設(shè)。至于去年10月新收購的高端品牌FILA,，目前仍處于梳理原先店鋪結(jié)構(gòu)、對其品牌進行重新定位和研究階段,。鄭捷說，今年安踏沒有新的收購計劃,，而是立足于將FILA做得更扎實。
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