【CPP114】訊：昔日膠片巨人柯達(dá)的衰落和艱難復(fù)興,，一直都是全球商業(yè)史上的經(jīng)典案例,。

　　在去年虧損2.32億美元后，柯達(dá)表示今年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)4億美元利潤(rùn),，三年內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)收從55億美元提高到70億美元,。

　　“柯達(dá)依然經(jīng)歷著比較痛苦的轉(zhuǎn)型階段。”新上任的柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼集團(tuán)大中華區(qū)總裁傅志君在接受記者采訪時(shí)表示,，柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼業(yè)務(wù)今年的目標(biāo),，是“把去年的業(yè)績(jī)翻一兩倍”，同時(shí)依靠幾款殺手級(jí)產(chǎn)品,，把市場(chǎng)從二三線城市轉(zhuǎn)移到一線市場(chǎng),，與日系廠商正面PK�,？逻_(dá)也透露,，美國(guó)總部方面正在積極研究，是否要重新殺回單反市場(chǎng),。

　　低成本轉(zhuǎn)型初見成效

　　在兩年前完成歷時(shí)四年,、耗資不菲的重組后，柯達(dá)的復(fù)蘇之路又遇金融危機(jī)猛浪,。裁員,、減薪、砍掉曾經(jīng)的核心產(chǎn)品線,，種種斷臂自保的舉措讓柯達(dá)艱難過冬,。盡管2009年柯達(dá)公司出現(xiàn)了2.32億美元的持續(xù)經(jīng)營(yíng)虧損，但兩個(gè)月前發(fā)布的四季財(cái)報(bào),，顯示出柯達(dá)戰(zhàn)略初見成效,，一年多來首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

　　打印機(jī)業(yè)務(wù)也開始為柯達(dá)帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流,，2005年曾為惠普打印機(jī)效力25年的彭安東接手風(fēng)雨飄零的柯達(dá),。這位柯達(dá)全球董事會(huì)主席兼CEO一上任，就著手向數(shù)字產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型,。

　　在幾天前的戰(zhàn)略投資會(huì)上,，彭安東預(yù)測(cè)，數(shù)字產(chǎn)品線將以每年接近兩位數(shù)的速度增長(zhǎng),。今年底就能從消費(fèi)者數(shù)字影像,、面向企業(yè)的圖文影像設(shè)備以及膠片三大產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)4億美元的利潤(rùn),。三年內(nèi),，數(shù)字產(chǎn)品的營(yíng)收將從55億美元提高到70億美元。

　　新任柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼集團(tuán)大中華區(qū)總裁傅志君日前在接受記者采訪時(shí)表示，柯達(dá)去年在中國(guó)市場(chǎng)高速成長(zhǎng),，傳統(tǒng)膠片,、膠卷等業(yè)務(wù)在專業(yè)影印領(lǐng)域上升至45%�,？逻_(dá)消費(fèi)數(shù)碼業(yè)務(wù)今年的目標(biāo)是“把去年的業(yè)績(jī)翻一兩倍”,。

　　與日系品牌重新正面PK

　　一直以來，柯達(dá)數(shù)碼產(chǎn)品盡管性價(jià)比高,、使用方便,，但在外觀和成像上，一直與日系廠商有差距,。憑借柯達(dá)強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,，其相應(yīng)產(chǎn)品在二三線城市市場(chǎng)頗有斬獲，但在一線城市一直難有大突破,。

　　不過柯達(dá)今年推出的一系列新品,，給柯達(dá)帶來“咸魚翻生”的機(jī)會(huì)。

　　4月2日,，柯達(dá)在京發(fā)布全線數(shù)碼相機(jī)新品,，所有卡片機(jī)中都帶有“SHARE一鍵電郵”功能，并考慮在今后的產(chǎn)品中加入3G功能,，全面支持互聯(lián)網(wǎng),，并在中國(guó)推出應(yīng)用程序商店等移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略。

　　據(jù)介紹,，柯達(dá)還首次在業(yè)界推出智能人臉?biāo)阉鞯墓δ�,。用戶只要在�?shù)碼相機(jī)上瀏覽照片時(shí)，給照片里的某人起個(gè)名字,；然后相機(jī)就會(huì)自動(dòng)在存儲(chǔ)卡的數(shù)千張照片中,，搜索到這個(gè)人并自動(dòng)分類好，方便用戶進(jìn)行圖片管理,。

　　記者在今年CES國(guó)際消費(fèi)電子大展上看到的SLICE觸摸數(shù)碼相機(jī)，這款被認(rèn)為最能跟日系PK的殺手級(jí)產(chǎn)品也在中國(guó)市場(chǎng)首先上市,。

　　柯達(dá)中國(guó)區(qū)高管還透露,，面對(duì)單反越來越龐大的市場(chǎng)需求，柯達(dá)美國(guó)總部正在積極研究,，是否要重新殺回消費(fèi)DC以上級(jí)別市場(chǎng),。


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