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鳳凰出版集團(tuán)年銷收入120億列第一

2010-04-20 00:00 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)收集完大部分出版集團(tuán)2009年銷售收入和總資產(chǎn)數(shù)據(jù)后，一道難題擺在了筆者面前：如何排序,？若按總資產(chǎn)或銷售收入從高到低“排排座”,，會(huì)出現(xiàn)兩幅完全不同的畫面；若從各家集團(tuán)產(chǎn)品市場占有率來看,，座次排列更加具有顛覆性,，這讓筆者一度十分糾結(jié)。其實(shí),，關(guān)于“排排座”的難題只是表面,，真正糾結(jié)的是如何衡量當(dāng)今出版集團(tuán)的核心競爭力。

　　你位列第幾席,？

　　糾結(jié)之下,，筆者以爭議稍小的銷售收入來排序，結(jié)果“雙百億”江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)毫無懸念地位列第一,，年銷售收入高達(dá)120億元,，同比增長16.5%。而第二名浙江出版聯(lián)合集團(tuán)2009年銷售收入達(dá)到96億元,，同比增長5％,，已逼近百億規(guī)模。若以銷售收入論,，蘇,、浙可暫列第一梯隊(duì)。

　　仔細(xì)觀察，蘇,、浙以下便是近年崛起的所謂“中部六省”出版集團(tuán),，依次為湖南、河南,、江西,、安徽、湖北,、山西,，年銷售收入在30~80億元之間。“中部六省”并非外人強(qiáng)加的概念,，這些出版集團(tuán)之間已經(jīng)開始有意識(shí)地展開合作甚至聯(lián)盟,。在此區(qū)間還有山東,、河北,、廣東的出版集團(tuán)，以及中國出版集團(tuán),。這是第二梯隊(duì),。

　　余下的年銷售收入均在30億元以下，包括云南,、吉林,、上海世紀(jì)、重慶,、出版?zhèn)髅�,、上海文藝及陜西，是第三梯�?duì),。

　　不難看出,，排在前兩個(gè)梯隊(duì)的，除了央企中國出版集團(tuán)外,，無一不是人口大省,，這與中國書業(yè)仍以教材教輔為主的現(xiàn)狀恰相吻合。但如今,，教材教輔這塊大蛋糕正經(jīng)受著政策變化,、市場化競爭、數(shù)字化等多方面沖擊,，未來逐漸萎縮是可以預(yù)見的趨勢,，因而以人口、教材論英雄顯然已不合適,。

　　所以,，有必要以資產(chǎn)總額重新排列一次。重排之后，格局為之一變,，安徽出版集團(tuán)以含上市公司市值總資產(chǎn)110億元位列第一,，而即將上市的江西出版集團(tuán)資產(chǎn)總額也達(dá)到了100億元，位列第三,。加上今年有望實(shí)現(xiàn)上市的湖南,、湖北、河南,，“中部六省”儼然已進(jìn)入第一梯隊(duì),。

　　當(dāng)然，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的資產(chǎn)總額于2008年底便已突破百億,，此次提供的數(shù)字顯然有所保留,。

　　上市好比催化劑，已經(jīng)成為當(dāng)今出版企業(yè)迅速做大的不二法門,。無論對(duì)錯(cuò),，如此環(huán)境之下，目前未提上市目標(biāo)的出版集團(tuán)已鳳毛麟角,，包括資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)超過浙江的山東出版集團(tuán),，以及河北、廣東的出版集團(tuán)均提出了上市計(jì)劃,，而中國出版集團(tuán)的上市進(jìn)程也在有條不紊地推進(jìn),。

　　一旦登陸資本市場，“中部六省”及上述出版集團(tuán)的資產(chǎn)規(guī)模將迅速擴(kuò)大,，第一梯隊(duì)的成員也將大大擴(kuò)充,。

　　兩番排座，雖然次序變化較大,，但排在前列的不是人口大省出版集團(tuán),，就是已經(jīng)或正在上市的出版集團(tuán)，這是不爭的事實(shí),。從企業(yè)跨越式發(fā)展來講,，這些集團(tuán)選擇了一條正確的道路。然而,，規(guī)模再大畢竟還是出版企業(yè),，衡量一家出版集團(tuán)的核心競爭力，僅僅以總資產(chǎn)和銷售收入就可以嗎,？

　　誰出的書受歡迎,？

　　想必上面的排序法會(huì)令一些排在后面的出版集團(tuán)感到委屈，因?yàn)樵谶@些不占地利的企業(yè)當(dāng)中,，不乏埋頭出好書者,，也不乏在出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈上辛勤耕耘者,，它們的核心競爭力又該如何衡量？

　　據(jù)了解,，雖然擁有眾多老牌名社的中國出版集團(tuán)銷售收入,、總資產(chǎn)均處中游，但它卻常年占據(jù)開卷圖書零售市場碼洋占有率集團(tuán)排名第一的寶座,，2009年依然如此,。

　　去年，中國出版集團(tuán)在漢語工具書,、英語,、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化等開卷細(xì)分類市場集團(tuán)排名中均位列第一,，其在漢語工具書市場的碼洋占有率高達(dá)74.29%,，處于壟斷地位，在醫(yī)學(xué)以外的其他細(xì)分市場也都位于前列,。同時(shí),，該集團(tuán)還出版了一大批具有標(biāo)志性意義的出版物，包括《中國大百科全書（第二版）》,、“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”（珍藏本）,、《中國文庫·新中國60年特輯》等。

　　總裁聶震寧將2009年描述為中國出版集團(tuán)的戰(zhàn)略布局之年,。這一年，該集團(tuán)對(duì)內(nèi)整合發(fā)行物流業(yè)務(wù),，通過建設(shè)各類文化基地,、投拍電視劇開拓多元經(jīng)營領(lǐng)域，籌建中國數(shù)字出版“大佳網(wǎng)”,，研發(fā)電子閱讀器,，發(fā)展按需印刷；對(duì)外重組中國民主法制出版社,、控股黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),、在海外成立出版公司。通過一系列舉措,，其在出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)勤練“內(nèi)功”,。
　　
　　排在后面的吉林出版集團(tuán)也令人感到驚訝，市場占有率逐年攀升,，自2008年升至開卷圖書零售市場碼洋占有率集團(tuán)排名第二位后,，穩(wěn)居至今。該集團(tuán)開發(fā)的《寶寶撕不爛趣味學(xué)習(xí)卡——水果蔬菜》等一批少兒圖書在細(xì)分市場保持了集團(tuán)排名第一的碼洋占有率,，達(dá)到9.97%,；《英語描紅本》等一批教輔圖書市場占有率排名第二,；生活類圖書市場占有率也位列第二。此外,，其在藝術(shù),、學(xué)術(shù)文化類圖書細(xì)分市場排名則進(jìn)入了前五位。

　　此外,，上海世紀(jì)出版股份有限公司也以出好書聞名,，2009年推出的《辭海》（第六版）上市四個(gè)月累計(jì)銷售已突破7萬套,，同時(shí)還出版了《故宮博物院藏文物珍品大系》,、《漢英大詞典》、《中國古籍善本書目索引》等一批精品讀物,，以及《巴提斯塔的榮光》,、《詼詞典》、《惡童日記》等十多種暢銷書,，在開卷圖書零售市場碼洋占有率集團(tuán)排名中位列第六,。去年，該集團(tuán)完成了現(xiàn)代物流平臺(tái)的建立和二期發(fā)行整合工程,，并成功推出了辭海電紙悅讀器,。

　　而排在本文附表最后一名的陜西出版集團(tuán)，在圖書零售市場的表現(xiàn)也非常出色,，位列開卷圖書零售市場碼洋占有率集團(tuán)排名第十,，居浙江、湖南,、江西,、山東、安徽之前,。其推出的“高中全程學(xué)習(xí)方略系列”等教輔讀物,、《領(lǐng)導(dǎo)干部民主集中制讀本》等政經(jīng)讀物、《貓武士二部曲》等兒童讀物均有不錯(cuò)的銷量,。

　　作全面發(fā)展的優(yōu)等生

　　上述現(xiàn)象促使我們思考：出版企業(yè)與非出版企業(yè)的本質(zhì)區(qū)別是什么,？衡量當(dāng)今出版集團(tuán)核心競爭力的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

　　筆者以為,，企業(yè)要發(fā)展,，好比讀書不能偏科，哪方面都不能偏廢,，尤其是在當(dāng)今的激烈競爭時(shí)代,，上市要，多元經(jīng)營要,，出好書當(dāng)然也要,。而企業(yè)只需考慮一點(diǎn),，即選擇一條適合自身發(fā)展的道路，其他諸如“先做大還是先做強(qiáng)”,、“要不要多元經(jīng)營”,、“上市好不好”等爭論其實(shí)沒有必要過于關(guān)注。

　　某些集團(tuán)拳頭產(chǎn)品不夠多,，主業(yè)上不占優(yōu)勢,，但在外貿(mào)、管理等其他方面有充足的資源,，通過上市迅速擴(kuò)大規(guī)模,、積聚資本，然后再反哺主業(yè),，未嘗不可,；某些集團(tuán)主業(yè)強(qiáng)勁，但多元經(jīng)營開拓不足,，上市又非一日之功,，先積聚力量、打造產(chǎn)業(yè)鏈,，再謀求擴(kuò)大規(guī)模,，也是不錯(cuò)的選擇。

　　在這方面,，有必要看一看鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),，它更像一個(gè)全面發(fā)展的優(yōu)等生：出版方面，借共和聯(lián)動(dòng)之力快速提升大眾圖書市場競爭力,，在開卷圖書零售市場碼洋占有率集團(tuán)排名已快速攀升至第三位,，其生活類圖書在開卷細(xì)分市場排名則位居首位；發(fā)行方面,，江蘇新華借電信、郵政資源拓寬產(chǎn)品銷售渠道,，與山東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，上市正緊鑼密鼓地推進(jìn)；多元經(jīng)營方面,，積極開拓文化地產(chǎn),；資本運(yùn)作方面，通過投資信托,、保險(xiǎn),、基金、銀行,、證券等新領(lǐng)域,，不斷增厚利潤,，鳳凰置業(yè)實(shí)現(xiàn)上市。

　　其實(shí),，各家出版集團(tuán)爬的是同一座山,，目標(biāo)都是又大又強(qiáng)，只是所選擇的道路不同而已,。未來衡量出版集團(tuán)核心競爭力的指標(biāo)應(yīng)該是全面而綜合的,，但當(dāng)前仍處于變革發(fā)展過程中，糾結(jié)是必然的,。

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