電子（紙）書：狼來了還是朋友來了,？
2010-04-20 00:00 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報 責(zé)編：Quincy
【CPP114】訊：電子書的勢頭越來越猛烈,，研究機構(gòu)Display Search的一份報告稱，2010年中國的電子書閱讀器銷量將躍升至300萬臺,，達到全球市場的20%,。
傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)越來越離不開數(shù)字技術(shù)的支持,，而電子書的發(fā)展也越來越離不開內(nèi)容的支撐,，對于出版社來說，電子書是敵是友,？是合作伙伴還是競爭對手,？
電子書帶動數(shù)字出版
隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，紙質(zhì)圖書的銷售變得困難,，但電子書的便攜,、快捷或許可以重構(gòu)日漸消退的閱讀市場。在國外早有先例,，2009年12月,，亞馬遜公司宣布其電子書銷量首次超過實體書，而就在之前幾天,，亞馬遜的電子書銷量達到歷史最高峰,。
中國的數(shù)字出版業(yè)是由硬件廠商拉動的，這點已經(jīng)毋庸置疑,。電子書廠商需要內(nèi)容,，于是找到出版社洽談合作，這種合作會給出版社帶來壓力,，但同時也是一種動力,。“接觸過程中出版社會思考，數(shù)字出版已經(jīng)成為一種趨勢,，如果不加入這個市場,，不能搶先占領(lǐng)這個市場,，都會成為后來者。”在采訪過程中,，漢王科技這樣表示。
與亞馬遜不同,，國內(nèi)的電子書廠商沒有版權(quán)內(nèi)容的支撐,，這使得電子書廠商不約而同走上了與出版社合作之路。據(jù)記者了解,，電子書廠商主要有兩種購買版權(quán)的方式：一種是打包購買,，即購買出版社所有版權(quán)內(nèi)容；另一種則是單獨購買,，只買該出版社的暢銷書,、新書。但隨著數(shù)字出版日漸成為常態(tài),，出版社對圖書的數(shù)字版權(quán)也日益重視,，打包購買已不再是常態(tài)。
隨著電子書的日益紅火,，出版社也看到了數(shù)字閱讀的無限潛力,。但出版社在數(shù)字出版的道路上處于劣勢地位，用一位數(shù)字出版業(yè)內(nèi)人士的話說,，出版社什么都不懂,，不懂技術(shù)、不懂平臺,，只能等電子書廠商來談,，沒有主動出擊的能力。即便如此,，出版社卻能預(yù)料到數(shù)字出版的未來,，國家正在推動數(shù)字化建設(shè)，數(shù)字出版產(chǎn)值上升,，行業(yè)不斷發(fā)展,，并且紙價在日益上漲，數(shù)字出版的便捷,、低耗以及低廉的價格都促使數(shù)字出版成為一塊誘人的蛋糕,。
出版社看到了這塊蛋糕并為之心動，手握內(nèi)容版權(quán),，出版社有足夠的實力和空間在這塊蛋糕上施展能力,。對于出版社來說，數(shù)字出版于電子閱讀器不僅僅是競爭對手,，“電子書并不是代替紙質(zhì)書,，反而是多了一種圖書發(fā)行方式,。”采訪過程中電子閱讀器廠商這樣表示彼此之間的關(guān)系。
出版社奮起直追
“原先出版社是采取不理睬的措施,，從2009年開始松動,，雖然數(shù)量上沒什么太大變化，但是他們比以前積極多了,。”方正在電子書領(lǐng)域經(jīng)營10多年,，方正阿帕比有關(guān)工作人員告訴記者，方正阿帕比現(xiàn)在與400多家出版社合作,，聯(lián)系密切的只有200多家,，但明顯能感覺到近兩年出版社態(tài)度的轉(zhuǎn)變，即使沒有實際作出表態(tài),，但出版社已經(jīng)愿意去咨詢,、去了解數(shù)字出版了。
“從成本上來說,，電子書閱讀器銷售越多,，編輯成本越低，對于出版社來說就能夠減輕成本壓力,。紙質(zhì)出版現(xiàn)在已經(jīng)越來越困難,，最近紙價又在上漲，對于很多出版社來說電子書能削減成本,。”數(shù)字出版發(fā)起人屈辰晨說,。他認為這也是出版社愿意嘗試數(shù)字出版的一個重要原因。
傳統(tǒng)出版社在尋找自己的數(shù)字出版定位,，他們竭力支撐其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，同時也為電子書銷售份額大幅擴張的未來做著準備，并嘗試各種數(shù)字出版形態(tài),。中國出版集團公司正在打造的中國數(shù)字出版平臺,，上海世紀出版集團則推出了自己生產(chǎn)的電子閱讀器。此外,，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F,、湖南出版集團、北方出版?zhèn)髅�,、中央編譯出版社,、作家出版社、湖北科技出版社以及一些高校出版社也紛紛采取積極姿態(tài),，積極探討自己的數(shù)字出版戰(zhàn)略,。
中國出版集團作為中國出版界的旗幟，擁有豐富的內(nèi)容資源，2008年中國出版集團已經(jīng)成立了專門的數(shù)字傳媒公司,。中國出版集團公司總裁聶震寧表示,，要更加敏銳、更加緊迫地應(yīng)對新技術(shù)的快速發(fā)展,，切實加強信息化建設(shè),，重點推出新技術(shù)產(chǎn)品。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F公司董事長譚躍在集團的數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃項目啟動大會上強調(diào),，必須把握數(shù)字化時代的發(fā)展大勢,，未雨綢繆，放眼長遠,，加快發(fā)展數(shù)字出版,，占領(lǐng)未來出版業(yè)競爭的先機,，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型,。
不斷探索合作模式
盡管是先行者，電子書廠商的日子并不好過,。與出版社談判的同時,，還要面臨眾多競爭對手以及山寨產(chǎn)品沖擊，目前國內(nèi)品牌電子書廠商已經(jīng)有數(shù)家,，而山寨電子書更是不計其數(shù),。之前有媒體報道，深圳生產(chǎn)山寨電子書的廠家表示,，制作電子書的技術(shù)很簡單,，最多只需要3天，這個時長甚至比需要生產(chǎn)一周的山寨手機還要短,。
并且,，國內(nèi)電子書的市場還遠遠沒有打開，電子書昂貴的價格使得產(chǎn)品處于曲高和寡的位置,，大眾市場遠未打開,。據(jù)天津津科電子有限公司董事長李慶誠介紹，出版業(yè)至今沒有對電子閱讀器強烈關(guān)注并參與,，原因就在于電子書產(chǎn)業(yè)規(guī)模還非常有限,，因此目前急需把電子書市場做大。
當市場還不夠大,，技術(shù)還未轉(zhuǎn)化為巨大優(yōu)勢,，那么現(xiàn)有的電子書廠商只能在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域激烈競爭，此時最需要的就是出版社的支持,。出版社在逐漸關(guān)注電子書以及數(shù)字出版,，但出版社的重視同時也是一把雙刃劍，一方面合作的過程會變得順暢。但另一方面,，出版社會對電子書廠商產(chǎn)生更大戒心,，如果出版社自己都能生產(chǎn)電子書閱讀器，那為什么還要與其他電子書廠商合作,？
電子書廠商又開始探索新的合作模式,，數(shù)字出版畢竟是靠技術(shù)帶動，電子書廠商擁有信心,，他們認為數(shù)字閱讀的將來必定是多媒體的發(fā)展趨勢,，技術(shù)領(lǐng)先者還是有一定優(yōu)勢的。并且,，電子書廠商正在改變合作的方式,，他們力圖使合作模式更加多樣化。“方正會在今年轉(zhuǎn)型,，更注重提供技術(shù)上的支持和服務(wù),。”方正公司稱。并且該公司認為,，出版社也許不愿意再度出售圖書版權(quán),，會對這種模式有抵觸，但方正可以去做出版社不愿意做的事情,，比如網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)據(jù)庫的管理和維護,，這些技術(shù)問題會令出版社頭疼，而這也恰恰是技術(shù)廠商所擅長的,。
漢王科技也有同樣的打算,，據(jù)悉，除了生產(chǎn)面向最終消費者的電子書終端,，漢王科技正在嘗試以電子書終端方案解決商的身份,，與其他企業(yè)進行合作，即按照合作者的要求進行產(chǎn)品的設(shè)計與包裝,，并直接交付成品,。
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，紙質(zhì)圖書的銷售變得困難,，但電子書的便攜,、快捷或許可以重構(gòu)日漸消退的閱讀市場。在國外早有先例,，2009年12月,，亞馬遜公司宣布其電子書銷量首次超過實體書，而就在之前幾天,，亞馬遜的電子書銷量達到歷史最高峰,。
中國的數(shù)字出版業(yè)是由硬件廠商拉動的，這點已經(jīng)毋庸置疑,。電子書廠商需要內(nèi)容,，于是找到出版社洽談合作，這種合作會給出版社帶來壓力,，但同時也是一種動力,。“接觸過程中出版社會思考，數(shù)字出版已經(jīng)成為一種趨勢,，如果不加入這個市場,，不能搶先占領(lǐng)這個市場,，都會成為后來者。”在采訪過程中,，漢王科技這樣表示。
與亞馬遜不同,，國內(nèi)的電子書廠商沒有版權(quán)內(nèi)容的支撐,，這使得電子書廠商不約而同走上了與出版社合作之路。據(jù)記者了解,，電子書廠商主要有兩種購買版權(quán)的方式：一種是打包購買,，即購買出版社所有版權(quán)內(nèi)容；另一種則是單獨購買,，只買該出版社的暢銷書,、新書。但隨著數(shù)字出版日漸成為常態(tài),，出版社對圖書的數(shù)字版權(quán)也日益重視,，打包購買已不再是常態(tài)。
隨著電子書的日益紅火,，出版社也看到了數(shù)字閱讀的無限潛力,。但出版社在數(shù)字出版的道路上處于劣勢地位，用一位數(shù)字出版業(yè)內(nèi)人士的話說,，出版社什么都不懂,，不懂技術(shù)、不懂平臺,，只能等電子書廠商來談,，沒有主動出擊的能力。即便如此,，出版社卻能預(yù)料到數(shù)字出版的未來,，國家正在推動數(shù)字化建設(shè)，數(shù)字出版產(chǎn)值上升,，行業(yè)不斷發(fā)展,，并且紙價在日益上漲，數(shù)字出版的便捷,、低耗以及低廉的價格都促使數(shù)字出版成為一塊誘人的蛋糕,。
出版社看到了這塊蛋糕并為之心動，手握內(nèi)容版權(quán),，出版社有足夠的實力和空間在這塊蛋糕上施展能力,。對于出版社來說，數(shù)字出版于電子閱讀器不僅僅是競爭對手,，“電子書并不是代替紙質(zhì)書,，反而是多了一種圖書發(fā)行方式,。”采訪過程中電子閱讀器廠商這樣表示彼此之間的關(guān)系。
出版社奮起直追
“原先出版社是采取不理睬的措施,，從2009年開始松動,，雖然數(shù)量上沒什么太大變化，但是他們比以前積極多了,。”方正在電子書領(lǐng)域經(jīng)營10多年,，方正阿帕比有關(guān)工作人員告訴記者，方正阿帕比現(xiàn)在與400多家出版社合作,，聯(lián)系密切的只有200多家,，但明顯能感覺到近兩年出版社態(tài)度的轉(zhuǎn)變，即使沒有實際作出表態(tài),，但出版社已經(jīng)愿意去咨詢,、去了解數(shù)字出版了。
“從成本上來說,，電子書閱讀器銷售越多,，編輯成本越低，對于出版社來說就能夠減輕成本壓力,。紙質(zhì)出版現(xiàn)在已經(jīng)越來越困難,，最近紙價又在上漲，對于很多出版社來說電子書能削減成本,。”數(shù)字出版發(fā)起人屈辰晨說,。他認為這也是出版社愿意嘗試數(shù)字出版的一個重要原因。
傳統(tǒng)出版社在尋找自己的數(shù)字出版定位,，他們竭力支撐其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，同時也為電子書銷售份額大幅擴張的未來做著準備，并嘗試各種數(shù)字出版形態(tài),。中國出版集團公司正在打造的中國數(shù)字出版平臺,，上海世紀出版集團則推出了自己生產(chǎn)的電子閱讀器。此外,，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F,、湖南出版集團、北方出版?zhèn)髅�,、中央編譯出版社,、作家出版社、湖北科技出版社以及一些高校出版社也紛紛采取積極姿態(tài),，積極探討自己的數(shù)字出版戰(zhàn)略,。
中國出版集團作為中國出版界的旗幟，擁有豐富的內(nèi)容資源，2008年中國出版集團已經(jīng)成立了專門的數(shù)字傳媒公司,。中國出版集團公司總裁聶震寧表示,，要更加敏銳、更加緊迫地應(yīng)對新技術(shù)的快速發(fā)展,，切實加強信息化建設(shè),，重點推出新技術(shù)產(chǎn)品。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F公司董事長譚躍在集團的數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃項目啟動大會上強調(diào),，必須把握數(shù)字化時代的發(fā)展大勢,，未雨綢繆，放眼長遠,，加快發(fā)展數(shù)字出版,，占領(lǐng)未來出版業(yè)競爭的先機,，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型,。
不斷探索合作模式
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并且,，國內(nèi)電子書的市場還遠遠沒有打開，電子書昂貴的價格使得產(chǎn)品處于曲高和寡的位置,，大眾市場遠未打開,。據(jù)天津津科電子有限公司董事長李慶誠介紹，出版業(yè)至今沒有對電子閱讀器強烈關(guān)注并參與,，原因就在于電子書產(chǎn)業(yè)規(guī)模還非常有限,，因此目前急需把電子書市場做大。
當市場還不夠大,，技術(shù)還未轉(zhuǎn)化為巨大優(yōu)勢,，那么現(xiàn)有的電子書廠商只能在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域激烈競爭，此時最需要的就是出版社的支持,。出版社在逐漸關(guān)注電子書以及數(shù)字出版,，但出版社的重視同時也是一把雙刃劍，一方面合作的過程會變得順暢。但另一方面,，出版社會對電子書廠商產(chǎn)生更大戒心,，如果出版社自己都能生產(chǎn)電子書閱讀器，那為什么還要與其他電子書廠商合作,？
電子書廠商又開始探索新的合作模式,，數(shù)字出版畢竟是靠技術(shù)帶動，電子書廠商擁有信心,，他們認為數(shù)字閱讀的將來必定是多媒體的發(fā)展趨勢,，技術(shù)領(lǐng)先者還是有一定優(yōu)勢的。并且,，電子書廠商正在改變合作的方式,，他們力圖使合作模式更加多樣化。“方正會在今年轉(zhuǎn)型,，更注重提供技術(shù)上的支持和服務(wù),。”方正公司稱。并且該公司認為,，出版社也許不愿意再度出售圖書版權(quán),，會對這種模式有抵觸，但方正可以去做出版社不愿意做的事情,，比如網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)據(jù)庫的管理和維護,，這些技術(shù)問題會令出版社頭疼，而這也恰恰是技術(shù)廠商所擅長的,。
漢王科技也有同樣的打算,，據(jù)悉，除了生產(chǎn)面向最終消費者的電子書終端,，漢王科技正在嘗試以電子書終端方案解決商的身份,，與其他企業(yè)進行合作，即按照合作者的要求進行產(chǎn)品的設(shè)計與包裝,，并直接交付成品,。
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