【CPP114】訊：為了保住或搶占自己的市場(chǎng)份額,，許多“螞蟻企業(yè)”常常是聞風(fēng)而動(dòng)，它們不是在產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新方面同人競(jìng)爭(zhēng),，而是投機(jī)取巧,，舍本求末，專門研判別人的商品包裝,，美其名曰“曲線競(jìng)爭(zhēng)”,。

　　據(jù)商報(bào)4月14日?qǐng)?bào)道，由國(guó)家質(zhì)檢總局,、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委在去年聯(lián)合批準(zhǔn)發(fā)布的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，從4月1日起開始實(shí)施。

　　這意味著,，具有強(qiáng)烈政府色彩的包裝國(guó)標(biāo)已經(jīng)正式進(jìn)入社會(huì)大眾和消費(fèi)者的視野,。業(yè)界普遍認(rèn)為此舉“有利于規(guī)范印刷包裝行業(yè)發(fā)展”，是給對(duì)商品實(shí)施過度包裝的相關(guān)行業(yè)澆水醒腦,。

　　筆者認(rèn)為,，問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么簡(jiǎn)單，嚴(yán)格說來,，“國(guó)標(biāo)”出臺(tái),，用心良苦，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身,，它既有對(duì)企業(yè)過度追求商品包裝,、浪費(fèi)材料、污染環(huán)境的否定,，也有對(duì)政府追求競(jìng)爭(zhēng)合理,、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)和諧的肯定,，還有對(duì)顧客理性消費(fèi),、簡(jiǎn)單消費(fèi)、實(shí)惠消費(fèi)的鼓勵(lì),。

　　在中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，政府扮演的角色跟計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期雖然發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，但其肩負(fù)的維護(hù)市場(chǎng)秩序,、合理競(jìng)爭(zhēng)的基本職能和適度引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展及規(guī)范市場(chǎng)健康有序的社會(huì)契約仍然存在,。

　　我們知道,，一直以來，社會(huì)對(duì)部分商品過度包裝的爭(zhēng)論從未停止,。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)就是如何處理,、認(rèn)識(shí)商品的形式與內(nèi)容。中國(guó)人崇尚禮尚往來,，原本只是表達(dá)心意,，無可厚非�,？墒乾F(xiàn)在,，很多時(shí)候，很多場(chǎng)合,，送禮品變成了送包裝,，唯包裝精美方可送得出手。

　　這些年,，得益于市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大,，包裝印刷行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)突飛猛進(jìn)的快速發(fā)展時(shí)期。人們對(duì)商品過度包裝的看法也開始慢慢發(fā)生變化,，先歡迎,，再懷疑，最后反對(duì),。尤其是在一些食品,、化妝品行業(yè)，他們生產(chǎn)就是做包裝,，生產(chǎn)出來的東西,，空隙大，層數(shù)多,，成本高，擺放在商場(chǎng),，給消費(fèi)者一種“櫝”比“珠”貴(包裝成本比產(chǎn)品本身的成本更高)的印象,。

　　現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)越來越多，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“螞蟻啃大象”的無序現(xiàn)象也越來越明顯,。為了保住或搶占自己的市場(chǎng)份額,，許多“螞蟻企業(yè)”常常是聞風(fēng)而動(dòng)，它們不是在產(chǎn)品質(zhì)-全球品牌網(wǎng)-量技術(shù)創(chuàng)新方面同人競(jìng)爭(zhēng),，而是投機(jī)取巧,，舍本求末，專門研判別人的商品包裝,，美其名曰“曲線競(jìng)爭(zhēng)”,。它們做出來的產(chǎn)品可能不怎樣,，但在經(jīng)過評(píng)估、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上,，做出來的包裝卻一點(diǎn)都不遜色于人,，甚至還會(huì)勝過別人。這對(duì)那些沒有識(shí)貨眼光的消費(fèi)者而言,，往往是花錢買垃圾,，買回的東西中看不中用不說，還白白浪費(fèi)了諸多社會(huì)資源,。

　　然而,，一件商品，不管附加了多少額外的生產(chǎn)成本,，只要進(jìn)入流通領(lǐng)域,，賣出去了的，就得由充當(dāng)了“冤大頭”的消費(fèi)者為這種本質(zhì)上既沒必要也沒意義的額外部分(即過度包裝)“埋單”,。這就是“羊毛出在羊身上”的道理,。

　　千呼萬喚始出來。現(xiàn)在,，終于等到了“限制商品過度包裝國(guó)標(biāo)”發(fā)揮作用的時(shí)候,。雖然目前只是局限于食品和化妝品行業(yè)，但國(guó)標(biāo)的影響力一定會(huì)慢慢波及其他有可能有必要限-全球品牌網(wǎng)-制過度包裝的行業(yè),。這對(duì)我們廣大消費(fèi)者而言,，總歸是一件值得高興的事情，而對(duì)那些揣著明白裝糊涂的包裝印刷商和產(chǎn)品商而言,，算得上是一個(gè)“有它不必然,，無它必不然”的緊箍咒了吧。

　　也可以這樣理解,，國(guó)家質(zhì)檢總局,、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委針對(duì)商品過度包裝的現(xiàn)象推出的這一項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其中包含的“空隙率,、層數(shù)和成本”等三個(gè)指標(biāo)做出的強(qiáng)制性規(guī)定,、對(duì)過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的-全球品牌網(wǎng)-商品的標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)所作的相應(yīng)調(diào)整和為治理商品過度包裝工作提供的技術(shù)依據(jù)，無異于從源頭上遏制了印刷行業(yè)的隨意性,，有原則地引導(dǎo)印刷行業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)良性發(fā)展,。

　　從這個(gè)意義上而言，“限制商品過度包裝國(guó)標(biāo)”不只是消費(fèi)者的福音,，更是社會(huì)大眾的福音,。

 

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