【CPP114】訊：電子書成了電子行業(yè)大事件,。每隔一段時間,，便會有一個企業(yè)宣布進入電子書行業(yè)，這還不包括那些埋頭苦干的山寨廠家,。

　　不過,，電子書面臨巨大爭議。業(yè)內(nèi)人士懷疑,，僅供閱覽使用的電子書是否會被大多數(shù)人接受,，即使被接受，品牌廠家能否在山寨力量面前保持利潤和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位,？在未來產(chǎn)業(yè)鏈中,，電子書硬件廠家是否會淪為為他人做嫁衣的書架？電子書它到底是一項誤打誤撞,、短命的產(chǎn)品,，還是即將風(fēng)光無限地成為深受盜版之苦的出版業(yè)的救星？

　　有望降價走出禮品市場

　　4月18日,，深圳華強北的國美電器店,，電子書和學(xué)習(xí)機、MP5一起擺在入口處,。不少走過的人,，都停下腳步，好奇地打量這個成年人巴掌大,，設(shè)計得中規(guī)中矩的長方形產(chǎn)品,。和促銷員短暫交流后，他們都轉(zhuǎn)身離去,。

　　一款只能讀書的產(chǎn)品,，賣得比上網(wǎng)本還貴，他們接受不了,。在電子書下面,，標著的價格都在2000元之上，最高的為3980元,。

　　在華強北蘇寧電器店,，一位女士詢問漢王科技電子書銷售人員，能否在電子書上印上公司標識,。她告訴記者：“我們想買電子書送給客戶,，里面裝上公司內(nèi)刊，這能讓客戶不時想起公司,，送別的東西可能很快就忘了誰送的,。”她是一名基金公司的工作人員。

　　據(jù)在華強北國美店的愛國者促銷員鄒一玲介紹，平時顧客問的多買的少,，出貨量并不大,，而團購的情況則比較多。鄒一玲負責的專柜,，電子書上架后半個月只賣了3臺,，購買者全是孕婦。用電子書不用擔憂輻射,。

　　“MP3和數(shù)碼相框剛開始走向市場時,，也是作為禮品打開市場的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示這并不表示電子書沒前途,，業(yè)內(nèi)人士更關(guān)注的,，是電子書走出禮品市場之后究竟還有多大空間。

　　一部分人認為,，圖書和教育市場有多大,，電子書市場就有多大。電子書從小眾走向大眾,，就要走出禮品市場，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計價格降到1000元之下才能實現(xiàn)這個目標,。北京華旗資訊（愛國者）數(shù)碼科技公司副總裁兼首席技術(shù)官范為表示,，現(xiàn)在電子書的成本實際上沒有那么高，售價今年年底下到1000元,、明年年底再下到500元是可行的,。

　　從去年開始，就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計今年電子書將降到1000元以下,，但今年以來,，電子書價格一直比較堅挺。整個行業(yè)處于熱銷之中,，企業(yè)基本上沒有多余存貨,。有業(yè)內(nèi)人士透露，電子紙（電子書顯示屏）供應(yīng)偏緊,，全世界電子紙的產(chǎn)量是600萬臺,，亞馬遜一家將拿到300萬臺。而據(jù)預(yù)測今年全世界電子書的銷量將會突破1000萬臺,。

　　在這種情況下,，占據(jù)電子紙壟斷地位的元太科技沒有降價動力。“并不是元太科技有意控制產(chǎn)量獲得超額利潤,，而是因為電子書猝然熱銷,，元太科技產(chǎn)量跟不上。”生產(chǎn)臺電電子書的商科集團總經(jīng)理孫武源表示。為應(yīng)對市場需求,，元太科技近日宣布在揚州投資5億美元,，興建電子紙生產(chǎn)基地。商科集團使用的即是元太科技的電子紙產(chǎn)品,。

　　挑戰(zhàn)元太科技的壟斷地位并不容易,，曾在去年宣布量產(chǎn)的友達光電，至今尚未量產(chǎn),。“由于我們上游材料出了問題,，所以無法按計劃提供電子書屏。”友達光電負責電子紙業(yè)務(wù)的郝家偉解釋,。他表示下半年可以開始供貨,，“我們友達可以在今年底、明年初配合一些方案商推出千元以下電子書,。”

　　郝家偉是在4月10日在深圳舉行的中國首屆電子書大展暨產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,，發(fā)表上述信息的。友達光電被電子書企業(yè)寄予打破元太科技壟斷地位的厚望,，郝家偉會后告訴證券時報記者：“你覺得電子書應(yīng)該那么貴嗎,？其實成本并不高，只是因為核心技術(shù)掌握在一部分企業(yè)手里的原因,，所以現(xiàn)在價格還比較高,。降價會使行業(yè)發(fā)展才更健康，我們會為降價做出貢獻,。”

　　郝家偉透露,，公司有上千人從事電子書研發(fā)，中國市場是公司發(fā)展重點,，他預(yù)計2015年中國市場會超過美國,，樂觀一點的話2013年即可超過。

　　硬件能手競爭一席之地

　　4月10日在深圳舉行的電子書論壇,，更像是一個廣告發(fā)布會,。渠道商、硬件提供商,、版權(quán)提供方爭相自我介紹,，希望在電子書行業(yè)中爭得一席之地。

　　不少之前做教育產(chǎn)品,、手機,、MP3產(chǎn)品的廠家都出現(xiàn)在論壇中，他們有的在考慮是否進入這個市場,，有的則已經(jīng)進入其中,。深圳華普電子公司總經(jīng)理劉丹表示,，他們計劃在7月15日推出新產(chǎn)品，并計劃在今年出貨10萬臺,。“ 電子書在教育行業(yè)很有前景,，我們一個詞典銷量就是400萬臺，電子書銷量至少不會少于這個數(shù)目,。我們樣機還在調(diào)試中,，屆時會把詞典、教材放進去,，送給讀者,，今年會是電子書普及期。”

　　深圳學(xué)之友電子有限公司負責招商的陳經(jīng)理介紹,，公司出的“萬卷通”和漢王科技N618功能相同,，批發(fā)價為1700-1800元，終端市場售價比N618低300元,，但給渠道商留下的利潤空間多一倍,。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，為了獲得高額利潤,，有企業(yè)在產(chǎn)品測試還沒完成之時就開始銷售,，結(jié)果賣出10部，壞了6部需要送回維修,。

　　除了迅速加入的廠家,，品牌電子書還面臨仿電子書和平板電腦的競爭。

　　為了低價銷售,，市場上還出現(xiàn)TFT電子書,。 安凱（廣州）微電子技術(shù)有限公司副總裁萬享表示,，公司正在研制相關(guān)芯片,，用在TFT屏做成的電子書閱覽器上，售價將低至500元左右,。

　　北京壹人壹本信息科技有限公司副總裁方禮勇認為,，便攜式閱讀辦公工具一定會熱銷，但電子書并不代表行業(yè)發(fā)展方向,，業(yè)內(nèi)應(yīng)放棄E-ink這項不成熟技術(shù),。平板電腦才是市場需求的方面，電子書在中國的市場容量,，估計只有40億元,。壹人壹本公司生產(chǎn)的是平板電腦。

　　相關(guān)行業(yè)上市公司也加入電子書爭奪戰(zhàn),，大唐電信上月初甚至調(diào)整募資項目,，加大對熱門產(chǎn)品電子書的投入力度,，希望在2010年能拿到30％的市場份額。

　　商科集團總經(jīng)理孫武源認為,，現(xiàn)在電子書的瓶頸是圖形,、色彩，閱讀習(xí)慣還有一個適應(yīng)過程,，由于以后的閱讀是快速瀏覽,、間歇性的，而不是集中閱讀,，未來電子紙一定會有市場,。“目前電子書顯示技術(shù)不夠完善，元太科技的彩色技術(shù)兩三年內(nèi)都會有大的飛躍,，在此之前,，市場可能會出現(xiàn)1到2年沉寂。”

　　出版商加入主導(dǎo)者爭奪戰(zhàn)

　　在電子書產(chǎn)業(yè)鏈中,，最關(guān)鍵的是內(nèi)容提供,，目前這方面也處在一片混亂之中。不少出版商都希望推出自己的電子書終端產(chǎn)品,，最新加入者除了讀者出版集團,，還有中國出版集團。

　　“出版社去做這個產(chǎn)品,，就像他們?nèi)ピ旒堃粯印?rdquo;漢王科技內(nèi)部人士對此并不看好,。據(jù)了解，漢王科技對此早有預(yù)料,，公司資源團隊去找出版商談版權(quán)的時候,，不少出版商聽到最后說：“既然這個產(chǎn)品這么好，我們也做一個,。”

　　該人士認為,，如果每個出版商都出一個電子書，讀者手中會出現(xiàn)很多電子書,，是資源浪費,，而且單個出版商不大可能做出行業(yè)平臺，因為“出版商之間的信任成本很高,，他們不大會相信同行提供的平臺,。”

　　該人士表示：“實現(xiàn)數(shù)字化并不簡單，校對也非一朝一夕能完成,，工作量很大,。公司會采用免費加工圖書、自主定價,、二八原則,、一書一密的方式吸引版權(quán)提供方加入,。”至于山寨廠家,，該人士認為網(wǎng)絡(luò)上真正好的資源都是收費的,，山寨廠家在此方面無優(yōu)勢。目前漢王書城已有2萬本書可供下載,。

　　“上周五,，我們的一本售價為3塊的書，一天賣出了300多本,，還有《張居正》也賣出了200多本,。我覺得我們的商城已經(jīng)成功了。”漢王科技董事長劉迎建4月20日表示,。

　　漢王科技現(xiàn)在靠電子書銷售補貼版權(quán),，未來則希望靠版權(quán)銷售盈利。讀覽天下負責人陳智認為,，版權(quán)數(shù)字化的難點是加密技術(shù)和技術(shù)對接方面,，目前購買第三方加密技術(shù)要花6500萬美元，賣出每本書還要再收0.22美元,，在國內(nèi)購買這樣的系統(tǒng)不太現(xiàn)實,。讀覽天下和不少硬件廠家探討過這個問題，目前和韓國Iriver談的方案比較可行,，即版權(quán)方和硬件廠家聯(lián)合制作一套加密技術(shù),。

　　和出版商相比，整合資源的內(nèi)容提供商更值得注意,。 盛大文學(xué)還沒有推出電子書計劃,，而是推動“一人一本”計劃，讓每一個中國人都擁有一本電子書,。

　　盛大文學(xué)OPOB項目部聯(lián)席總經(jīng)理葉偉表示,，公司有超過200個技術(shù)人員，除了為客戶提供加密技術(shù),，還會提供過濾,、檢索,、互動等技術(shù),，公司下屬有4家出版公司，已有300萬冊版權(quán),，和外來合作伙伴相比比較有優(yōu)勢,。

　　針對硬件廠家希望獲得版權(quán)銷售提成的想法，有業(yè)內(nèi)人士提出 “看電視,，會給電視機制造商交錢嗎”的質(zhì)疑,。有采訪對象回應(yīng)稱,，用戶看電視當然不用交錢給電視機廠，但要為電視節(jié)目買單,，電子書制造者不制作節(jié)目,，卻是內(nèi)容通道，就如同蘇寧電器和國美電器是家電銷售通道一樣,。

　　除了出版商,，連提供數(shù)據(jù)傳輸?shù)碾娦胚\營商，也加入電子書產(chǎn)業(yè)鏈中,，并希望獲得主導(dǎo)地位,，不過目前誰能成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者還未能定論。這一點和美國市場不同,，蘋果公司通過產(chǎn)品美譽度獲得用戶粘性,，并通過App store向客戶提供內(nèi)容，成為公認的數(shù)字版權(quán)銷售主導(dǎo)者,。

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