【CPP114】訊：2009年國務(wù)院公布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,，它與國家批復(fù)給上海、海南,、皖江等地的發(fā)展規(guī)劃一樣,，對整個行業(yè)的下一步發(fā)展有著指導(dǎo)性的意義。印刷復(fù)制與文化創(chuàng)意,、出版發(fā)行等八大產(chǎn)業(yè)一起被列為今后發(fā)展的重點文化產(chǎn)業(yè),，顯然這是一個令人鼓舞的消息,。但做好工作的關(guān)鍵在于印刷企業(yè)的自身努力,，十分重要的是，我們應(yīng)該理清思路，清楚地認識我們眼前的狀況,，市場的需要,，以及我們應(yīng)該向什么方向繼續(xù)做出努力。下面就自己的認識談點想法,，以期拋磚引玉,。

　　一、印刷是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

　　印刷的定位關(guān)系到印刷業(yè)的發(fā)展,，因此,，我們首先應(yīng)該廓清對印刷的定位。

　　文化大革命以前,，根據(jù)印刷承印對象的不同,，把印刷企業(yè)分為包裝印刷與書刊印刷兩個序列，分屬輕工業(yè)局與出版局領(lǐng)導(dǎo),。前者是屬于工業(yè)范疇的加工企業(yè),，更加注重經(jīng)濟指標的考核；后者屬意識形態(tài)領(lǐng)域,，更多地強調(diào)“為無產(chǎn)階級政治服務(wù)”,，所以，保證國家領(lǐng)導(dǎo)人的圖書按時出版,、保證教科書在開學(xué)前人手一冊都成為嚴肅的政治任務(wù),，容不得半點閃失。

　　在朱镕基同志擔(dān)任總理的年代,，確定了印刷統(tǒng)屬新聞出版署領(lǐng)導(dǎo),。很多原本屬于工業(yè)系統(tǒng)的同志感覺這樣做并不有利于印刷業(yè)的整體發(fā)展，一個重要原因是：工業(yè)發(fā)展有著自身的規(guī)律,，以把握輿論導(dǎo)向為主責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)對這一行業(yè)的了解不夠,，在爭取國家政策扶持的時候也有可能力不從心。期間,，發(fā)生過企業(yè)引進商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機在免稅問題上被海關(guān)做專項調(diào)查的事,，原因僅是因為對免稅許可尺度的解釋存在差異。如果能把事發(fā)后的調(diào)查改為事發(fā)前的溝通,，效果顯然更好,，不僅可以避免由調(diào)查引發(fā)的全國范圍內(nèi)的劇烈震動，而且可以省卻一大筆本無需要的查案費用,，白花了納稅人上繳的一大筆稅銀,。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年,，人們對印刷業(yè)的定位又有了新認識,，國家新聞出版總署印刷發(fā)行管理司的王巖鑌司長就說：“現(xiàn)代印刷業(yè)是信息技術(shù),、創(chuàng)意設(shè)計、加工服務(wù)三位一體的產(chǎn)業(yè),，印刷產(chǎn)業(yè)正在向兩頭延伸,，一頭是創(chuàng)意設(shè)計，一頭是市場服務(wù)”,。把印刷由以往的第二產(chǎn)業(yè)界定為介于工業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代服務(wù)兩者之間的二點五產(chǎn)業(yè),，是社會向前發(fā)展的結(jié)果。在英國,，印刷企業(yè)是否具有創(chuàng)意設(shè)計能力已經(jīng)成為能否承攬到更多印刷任務(wù)的重要條件,，對企業(yè)獲利能力的強弱也影響巨大。如果我們的企業(yè)至今不能轉(zhuǎn)變對印刷定位的認識,，依然將之看作是被動地,、等別人上門加工的工廠，那門前的香火肯定不會越燃越旺,，而只會走向步步衰退,。

　　印刷既然是現(xiàn)代加工服務(wù)業(yè)，介于二,、三產(chǎn)之間,，擔(dān)負著傳承人類文明、傳播知識新聞,、美化人民生活的責(zé)任,，既然要增加企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計與市場服務(wù)功能，那它理所當然地是文化產(chǎn)業(yè)中的一份子,，而且是產(chǎn)值相對巨大的重要的一份子,。

　　二、我國印刷業(yè)盡管有了長足進步,，但與發(fā)達國家比差距還很大

　　改革開放以來,，我國的印刷業(yè)是有了長足的發(fā)展，印刷工業(yè)產(chǎn)值從1979年（改革開放第一年）的47.97億元猛增至2008年的4750億元,，撇開物價上漲因素,，印刷的絕對量幾乎增加了100培。與印刷密切相關(guān)的造紙產(chǎn)業(yè)自2008年起也首超美國,，以年產(chǎn)7980萬噸躍居世界第一,。有消息說，即使是面臨全球性經(jīng)濟危機的2009年,，我國的印刷工業(yè)產(chǎn)值依舊高速增長,，突破了5000億大關(guān)。

　　但是,，我們必須承認,，與發(fā)達國家比較,，我們在印刷上的差距還很大，這既包括產(chǎn)品的工藝水準,，也包括我們的消費水平，總體上還是低層次的,。我們只是從以前的沒有到現(xiàn)在有了所需的東西,，但還僅是普通的東西，遠沒有達到最好,；我們的全民閱讀率不高,，在心態(tài)浮躁的年代，更多的人在做著一夜暴富夢,，缺乏潛心學(xué)習(xí)的心態(tài),。在文化領(lǐng)域的其它環(huán)節(jié)也大體如此，我們想看戲,、看電影,，但還不舍得慷慨地一掏幾百、幾十元錢去看戲,、看電影,。

　　我們的差距還體現(xiàn)在創(chuàng)新上。國內(nèi)固然已經(jīng)有了專司為國際500強企業(yè)提供印刷外包服務(wù)的企業(yè)（如上海“碩科”）,；有了自設(shè)藝術(shù)網(wǎng)站,，開創(chuàng)出一條傳統(tǒng)印刷+it+文化藝術(shù)這樣一條新路的企業(yè)（如深圳“雅昌”）；有了把郵政局吸引進工廠,，為客戶提供便捷服務(wù)的企業(yè)（如上海“東港”）,；有了傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷并舉兩條腿走路的企業(yè)（如上海“盛隆”）；有了……,，但這些單位畢竟只是十萬家印刷企業(yè)中的鳳毛麟角,，更多的企業(yè)還是在傳統(tǒng)的低檔印刷產(chǎn)品上大打著價格戰(zhàn)，自己搞得遍體鱗傷,，還拖累了整個行業(yè)的發(fā)展,。為此，我們需要有更多的創(chuàng)新,。在印刷品的設(shè)計創(chuàng)新上同樣如此,，我們需要不斷有讓人眼睛一亮的新品推出，去吸引消費者,，甘愿為此打開平時捂得緊緊的錢袋,。

　　中國社會科學(xué)院發(fā)表的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，“按國際慣例分析：人均gdp達到1600美元,，文化消費在個人消費中應(yīng)占20%,。”我們國家的人均gdp已經(jīng)到達了3000美元的階段,，但“2006年我國城鄉(xiāng)居民文化消費僅為4685億，僅為預(yù)測數(shù)的23.3%,。”這一方面說明我們的開拓余地還很大,，另一方面說明與發(fā)達國家比，我們在文化產(chǎn)品的消費上差距也很大,，需要包括我們印刷人在內(nèi)的戰(zhàn)斗在文化戰(zhàn)線上的同志繼續(xù)共同努力,。

　　更有甚者，這個差距還表現(xiàn)在我們現(xiàn)在使用的印刷設(shè)備上,，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的印刷機械基本依靠進口,，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品還太少，這種現(xiàn)象不應(yīng)該長期存在下去,。

　　三,、在擴大海外印刷業(yè)務(wù)上遇到的困難比預(yù)期更大

　　印刷企業(yè)的快速擴張自然帶來全行業(yè)競爭的加劇，工價下跌,，企業(yè)進入微利時代,。這是由供求規(guī)律決定的必然趨勢，這一勢頭繼續(xù)蔓延,，勢必導(dǎo)致企業(yè)缺乏更新改造資金,，行業(yè)向前發(fā)展速度減緩。為了緩解這一局面,，國家希望有更多的印刷企業(yè)走向國際市場,，爭取獲得更多的海外印刷定單來彌補國內(nèi)印刷量的不足。但事實告訴我們,，在擴張海外印刷業(yè)務(wù)的環(huán)節(jié)上,，遇到的困難比想像的來得多。

　　首先是書刊印刷面臨互聯(lián)網(wǎng),、電紙書及數(shù)字印刷新技術(shù)的挑戰(zhàn),。據(jù)《中國印刷》今年第1期刊載的英國一家調(diào)查公司的研究報告稱：“在2008年至2020年間，新聞紙的需求量將會下降56%,，商業(yè)紙張和印刷需求也將下降45.5%,。”特別是數(shù)字印刷新工藝的推廣，從網(wǎng)上訂書,、通過數(shù)字印刷,、快遞直送家庭的方式在北美等發(fā)達國家已經(jīng)相當普及，因此,，應(yīng)用傳統(tǒng)印刷工藝批量預(yù)造貨的圖書量在逐年遞減,。雖然真正意義上的取代可能還有相當一個過程，但這部分圖書印單的減少是個不言而喻的趨勢,，而國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)時承接的海外印刷訂單中有相當一塊就是傳統(tǒng)圖書,。

　　其次,，迄今為止，國內(nèi)企業(yè)大膽走出國門到海外開設(shè)印刷廠的為數(shù)尚少,。因為,，印刷企業(yè)的自有資金本來就不多，出國開廠前期投入不菲,。而且,，相當一部分國家對外資開廠就是比照國民待遇，沒有像我們一樣用于吸引外資的優(yōu)惠政策,，這與當年港資印刷企業(yè)到內(nèi)地來開廠的情形完全不同,，因此,，印刷企業(yè)走出國門需要具有比在國內(nèi)跨省打拼更大的勇氣,。我接觸過幾家到越南開設(shè)簿冊制作工廠的老總，他們?nèi)ズＭ庠O(shè)廠有著規(guī)避美國配額的因素,，但同樣遇到有關(guān)國家工人生產(chǎn)效率低下,、維權(quán)意識強烈的問題。加之上一輩的創(chuàng)業(yè)者有外語基礎(chǔ)的經(jīng)營者很少,，這也為他們涉足海外增加了障礙,。

　　第三，從承接海外印刷訂單到國內(nèi)加工的情況看,，這幾年雖有發(fā)展,，但同樣面臨著其它發(fā)展中國家的挑戰(zhàn)。越南,、阿聯(lián)酋等國以積極的姿態(tài)支持本國印刷業(yè)的發(fā)展,，與中國爭奪海外印刷市場，事實上,，東歐諸國近年發(fā)展印刷的勢頭也很迅猛,，原本拿到中國大陸來印刷的西歐國家的印刷品，因為東歐印刷的崛起,，加之運輸上的優(yōu)勢,，已經(jīng)大為減少。這是不容忽視的,。

　　所以,，拓展海外印刷市場當然是我們的期望，但對日趨嚴峻的形勢應(yīng)該有清醒的認識,。