【CPP114】訊：繼3D電影《阿凡達》,、《愛麗絲夢游仙境》熱映之后,，3D報紙也應運而生。2010年4月16日,，湖北的一家地市報《十堰晚報》推出了中國首份3D報紙,。5月1日，《齊魯晚報》推出3D版“夢世博”號外,。就在此前的2010年3月9日,，比利時報紙《最后一點鐘報》出版了歐洲第一份3D報紙，新華社稱“這可能是世界上第一份3D報紙”,。3家報紙都隨報贈送3D眼鏡,，讀者戴上眼鏡后會發(fā)現(xiàn)，報紙上的圖片呈現(xiàn)立體效果,，使人有身臨其境的感覺,。

　　3D報紙一時間成為海內(nèi)外各大媒體關(guān)注的熱點，《最后一點鐘報》和《十堰晚報》既賺足了眼球也賺足了銀子,。但兩家報紙又都表示,，短期內(nèi)不會大規(guī)模推出3D報紙。

　　3D報紙到底能達到什么效果,？采用了什么技術(shù),？能否在紙媒體上推廣？帶著這些問題,，《中國新聞出版報》記者電話采訪了十堰日報社廣告中心主任雷勇,，并援引《外灘畫報》中《比利時出歐洲第一張3D報紙》的報道，將兩份3D報紙進行了對比分析,。

　　3D報紙長什么樣,？

　　3D的D，是英文單詞Dimension（線度,、維）的首字母,，3D即三維空間。說到3D,，人們通常會想到電影,、電視,、游戲。那么3D報紙到底長什么樣,？

　　中國和比利時的這兩份3D報紙,，都是對圖片進行了立體影像處理，文字部分保留了平面效果,。接到《十堰晚報》發(fā)來的3D電子報,，頭版的黑色大標題是《本報今日推出中國首份3D報紙》，下面的大幅新聞照片及廣告都是經(jīng)過3D處理的,。裸眼看報,，上面的圖片是模糊不清的，有的甚至可以看出明顯的重影,；但戴上隨報贈送的3D眼鏡,，“仿佛身臨其境，婚紗攝影廣告上的桃花看起來是那么真切”,。雷勇如此描述,。

　　《外灘畫報》對《最后一點鐘報》3D報紙有這樣的體驗描寫：一篇關(guān)于《阿凡達》的新聞圖片，“他（杰克）的臉龐仿佛觸手可及,，你甚至能看清他皮膚上的花紋”,。

　　《十堰晚報》是十堰日報社旗下的一份報紙，報社推出3D報紙的想法來自3月底報社總編輯和十堰某影院老總在飯桌上的閑談,。當時3D影片《愛麗絲夢游仙境》即將在十堰上映,，恰好影院老總剛剛看過比利時推出歐洲首份3D報紙的報道。幾次策劃后,，十堰日報社決定要做3D報紙,，并要力爭做“全國第一份”,。影院老總表示愿意在圖片處理方面提供技術(shù)支持,，報社為此專門進行了廣告招商。

　　誰的3D,， 新聞還是廣告,？

　　《最后一點鐘報》是第一份真正意義上的3D報紙，該報印刷部門總經(jīng)理彼拉德說：“我們是第一份100%所有照片,、廣告都是3D效果的報紙,。”與之相比，3D版的《十堰晚報》只能算是一本“3D廣告冊”,。

　　據(jù)雷勇介紹,，《十堰晚報》并沒有將所有照片都處理出3D效果，只是將頭版圖片及銅版紙廣告以3D效果呈現(xiàn),，而新聞紙廣告以及最主要的新聞疊圖片還是2D版本,�,！妒�堰晚報》當��72個版中，只有部分版面的圖片是3D效果的,，新聞圖片中只有頭版的壓題大圖是3D效果的,。對此，雷勇解釋,，新聞圖片沒有進行3D處理,，是因為印刷前對圖片的3D技術(shù)處理要花費大量時間，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理,，17個版花了將近一周的時間才處理完,。

　　從圖片類型來說，兩家報紙也有不同,�,！蹲詈笠稽c鐘報》3D報紙的圖片有兩種：一種是使用富士W1 3D照相機拍攝的3D圖片，一種是使用Photoshop軟件將2D圖片（即普通的照片）處理出3D的效果,。而《十堰晚報》并沒有自己拍攝的3D照片,，只是委托某影院將普通的JPG格式的圖片使用一種軟件處理出3D效果。

　　阻力何在,？高成本,、弱時效。

　　歐洲和中國的第一份3D報紙,，使得兩家紙媒受到了社會的關(guān)注,，并獲得了豐厚的回報�,！蹲詈笠稽c鐘報》日均發(fā)行量為不足10萬份,，而3D版報紙的發(fā)行量增加了25%，同時廣告收入也提高了4倍,�,！妒�堰晚報��3D報紙的廣告收入增加了1倍，第一份3D報紙加印了3萬份,。但兩家報紙都表示,，不會在短期內(nèi)連續(xù)推出3D報紙，原因或許在于高成本和弱時效,。

　　《最后一點鐘報》表示,，“這只是一次市場試驗”，“短時間內(nèi)不會連續(xù)大規(guī)模推出3D報紙”,。該報印刷部門總經(jīng)理彼拉德解釋說,，因為讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈眼鏡的費用是成本中最昂貴的部分——每副眼鏡需約0.14歐元,，而一份《最后一點鐘報》的零售價不過1.1歐元,；同時為了需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷,。另外，圖片都需要經(jīng)過印前處理,，才能擁有3D效果,。彼拉德說：“靠發(fā)行量上漲和廣告費增加獲得的收入遠遠無法彌補這些方面的支出。”

　　談到未來計劃,，雷勇透露,，雖然這次3D報紙發(fā)行獲得了成功，但《十堰晚報》未來不會頻繁推出3D報紙,。今年十堰第四屆傳統(tǒng)武士節(jié)時可能會再做一期,，該期報紙3D照片的數(shù)量可能會增加。說起成本,，雷勇算起了賬：“《十堰晚報》3D報除了彩印,、銅版紙成本加價外，圖片處理每個版要1000元左右,，還有3D眼鏡每個市場價1.5元,，超過了報紙1元的售價。”

　　但雷勇認為,，成本或許還不是報紙采用3D技術(shù)的最大阻力,。他說：“讀者感興趣的是3D技術(shù)和效果，如果做多了,，讀者可能就沒有新鮮感了,。”另外，從時效性這方面講,，因為將圖片處理出3D效果需要花費較長時間,，這很難滿足報紙尤其是日報對時效的要求。為推出3D報紙,，《最后一點鐘報》準備了兩個月,，《十堰晚報》則花費了半個月。

　　誰在創(chuàng)新,，技術(shù)還是內(nèi)容,？

　　“推出3D報紙，是《十堰晚報》在出版技術(shù)和方式上的一次全新嘗試,。這一新技術(shù)，將給讀者一種前所未有的視覺沖擊,。”《十堰晚報》在當天的報紙上這樣評價3D報紙,。嚴格地說，3D報紙吸引讀者更多的是因為這種新奇的技術(shù),，而非報紙的內(nèi)容,。

　　制作3D報紙涉及的技術(shù)處理環(huán)節(jié),，主要在于圖片處理和印刷過程。

　　據(jù)《外灘畫報》的報道和本報記者的采訪,，兩家報紙將普通的2D照片處理成3D照片的過程大致相同：技術(shù)人員使用Photoshop或其他軟件,，將一張普通的2D圖片分離成不同角度的紅藍兩張圖片，然后把這兩張圖片不完全套印在一起,，合成為一張“模糊的圖片”,，這張“模糊的圖片”就是3D圖片。配合3D眼鏡觀看,，3D效果就出現(xiàn)了,。

　　談到圖片處理環(huán)節(jié)遇到的問題，雷勇說,，白背景的圖片,、文字多的圖片都難以處理出3D效果，因此最好要用既有近景又有遠景的圖片,。另外,，由于圖片處理要花費較長時間，一定要在時間上打提前量,。說到印刷環(huán)節(jié),，兩家報紙都沒有使用特殊的印刷機，用的都是平常的印刷機,。但兩家報紙都表示,，一定要在印刷時進行監(jiān)控。

　　《最后一點鐘報》在印刷報紙時,，派人守在一旁,，保證印刷機不會主動校正不完全套印，要派人戴上3D眼鏡檢驗3D效果,，正因為藍,、紅色的不完全套印，才能出現(xiàn)3D效果,。雷勇說,，《十堰晚報》3D報紙的部分版面在噴墨打印機上打樣時效果很好，但在印刷機上印刷時效果不好,，有的重影沒顯示出來,，很難有3D效果。


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