【CPP114】訊： 活字印刷術發(fā)明以來，無論技術如何革新,，“紙”一直是其無法擺脫的載體,。隨著新技術、新理念、新模式的誕生,，“屏”在社會生活中逐漸占據(jù)了重要角色,，侵蝕著“紙”的空間。其中,，作為最主要的表現(xiàn),，“屏”的出現(xiàn)，改變了我們的閱讀方式,，延展了我們的閱讀時間,，擴充了我們的閱讀容量。但是,，“屏”和“紙”一樣,，都只是載體，都是冷冰冰的,。在二十一世紀的第二個十年伊始,，人們的閱讀需求與日俱增，何種方法才能讓繁忙的人們通過新的載體便捷的獲取到所需的內容,，已經(jīng)逐漸成為一個各方關注的話題……

　　2010年3月3日,，伴隨著電子閱讀器市場熱度的逐漸升溫，占據(jù)國內市場頭把交椅的漢王科技（002362）成功登陸A股上市,，當日漲幅達95.97%,，并隨后高歌猛進，股價一度沖破150元……

　　人們不禁要問,，漢王電紙書有何種魅力,，能讓資本市場對一個企業(yè)的期望值提升至如此之高。而在5月10日召開的“書?報?刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上,，近800名貫穿整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者,，不僅熱議了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的話題，更見證了漢王科技簽約中國文字著作權協(xié)會版權項目,。此舉表明,，漢王憑借自己在技術、渠道,、市場等領域的既有優(yōu)勢,，以漢王電紙書這一終端產(chǎn)品作為載體，依托漢王書城這一內容平臺,，積極投身于數(shù)字出版新時代的豪情與雄心,。

　　榜樣力量

　　在2007年以前，人們還對一款專門只能用來看書的電子閱讀器還不屑一顧,，但一個企業(yè)改變了這一切,，這就是亞馬遜,。在隨后的幾年中，亞馬遜電子圖書的銷量逐漸攀升,，并于去年年底首次超過傳統(tǒng)紙質圖書,，成為亞馬遜網(wǎng)站圣誕最暢銷禮物。這讓曾經(jīng)輕視這一市場的人驚詫不已,，其“Kindle＋Amazon.com”的模式成效斐然,。而亞馬遜的競爭對手中，同樣擅長產(chǎn)品+應用組合的蘋果,，也最終推出了iPad,，并用其數(shù)以十萬計的應用挑戰(zhàn)亞馬遜Kindle。

　　我們無從得知Kindle和iPad的較量會最終誰會勝出,，但很明顯,，兩個強大的企業(yè)都提出了“產(chǎn)品+應用”這樣的組合，并以此為自己的終極武器,。而遠在大洋彼岸的中國,，一個人深深認識到了這種模式的強大，這就是漢王科技掌門人劉迎建,。“這種模式已經(jīng)被證明是最成功的,，漢王毫無疑問就將沿著這種最先進的模式前進”，劉迎建如是說,。

　　當媒體,、行業(yè)的觀察家們都在擔心漢王的電紙書產(chǎn)品受到別家的模仿，或者低價競爭時是否還具有優(yōu)勢的時候,，劉迎建一方面推出了十款以上的新品,，全面覆蓋電子閱讀器市場,，另一方面則把目光放得更遠，與文著協(xié)舉行版權項目簽約,，將業(yè)務從賣電紙書硬件轉向提供數(shù)字化閱讀服務上,。

　　往者不可諫，來者猶可追,。

　　大勢所趨

　　在傳統(tǒng)模式下,，一本書從作者截稿，到傳到讀者手中,，要經(jīng)歷出版社,、印刷廠,、交通運輸,、倉庫存儲、銷售網(wǎng)點等多個環(huán)節(jié),，這個周期漫長,，而耗費的人力物力也很大。而數(shù)字出版的優(yōu)點則十分明顯,，一方面它們更具有開放性,、即時性、多媒體性等,；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統(tǒng)出版的許多中間環(huán)節(jié),，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保,。因此，數(shù)字出版將成為中國出版業(yè)轉型的必由之路,。

　　這一點,，在最新發(fā)布的國民閱讀調查中也得到了最直接的體現(xiàn),。2010年4月，中國出版科學研究所發(fā)布了第七次全國國民閱讀調查最終成果,，調查數(shù)據(jù)顯示,，2009年我國18~70周歲國民中，接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民比例達24.6%,，其中,，有16.7%的國民通過網(wǎng)絡在線閱讀，有14.9%的國民接觸過手機閱讀,；另外，有4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數(shù)字化閱讀,。同時,，在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀,，91.0%的讀者閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質版,。

　　2009年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模超過750億元,，與2008年530億元的市場規(guī)模相比增加了41.5%。數(shù)字化正成為提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然趨勢,。

　　而除了讀者群的需求,，國家也對數(shù)字出版的態(tài)度也是十分鼓勵的,。今年新聞出版總署多次提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務和“運用高新技術促進產(chǎn)業(yè)升級，推進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變和結構調整”的要求,，從政策的高度為數(shù)字出版的發(fā)展保駕護航。

　　青山遮不住,，畢竟東流去,。

　　初露曙光

　　數(shù)字出版的前景很好，但是,，要想把傳統(tǒng)出版發(fā)行方式推向數(shù)字化出版方式,，這是一個很艱辛的過程，雖然結果上能帶來大量物資,、人力的節(jié)約,，但實施起來卻要面臨多方挑戰(zhàn),。而作為數(shù)字化出版的推動者,，漢王已經(jīng)在多方面進行了充分的準備,。

　　數(shù)字化出版的一個核心點在于終端,。作為電子閱讀器市場最受關注的品牌,，漢王電紙書不僅體現(xiàn)出品質,、功能,、性價比等方面的優(yōu)勢外,，其具有的電磁筆可以方便用戶批注,、修改,、摘錄等功能,，實現(xiàn)了能讀能寫,。此外其具有的“一書一密”功能,，可以保證書籍的數(shù)字版權不受侵害。有了好的閱讀終端,，數(shù)字出版物就有了展現(xiàn)的舞臺,。

　　在資源建設層面，漢王已經(jīng)建設了漢王書城的網(wǎng)頁版和WAP版,，讓用戶可以連接電腦下載或者直接通過WIFI下載�,，F(xiàn)在漢王書城每天都有新書上架,，消費者可以免費或只花幾元錢就下載到最新的作品,。據(jù)統(tǒng)計,，《蝸居》在短短幾個月時間,，累計下載已達一萬多冊,。而前不久剛剛播放結束《媳婦的美好時代》后,，漢王書城也在第一時間上傳了同名圖書,，供讀者付費下載,，結果一天之內下載量就達300多本,。劉迎建激動地說：“對于一個剛剛開始的業(yè)務,，取得這樣的成績已經(jīng)算得上成功,！”

　　除了下載書籍外，漢王目前已經(jīng)與40家報社展開合作,，推出了保存原報樣的閱讀方式，最大限度的保留了報紙的閱讀體驗,。您可以在第一時間閱讀到當天數(shù)十份中央及地方的各類報紙,，包括《環(huán)球時報》、《京華時報》,、《國際先驅導報》等,。目前漢王書城每天凌晨即可提供各地的合作報刊的內容，保證讓讀者可以在早晨起床后,，可以通過網(wǎng)絡下載到當天的最新報紙,。

　　小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭,。


　　【點擊查看更多精彩內容】
       
　　相關新聞：

　　漢王電紙書不怕山寨和價格戰(zhàn)
　　漢王電紙書進盛會 戰(zhàn)略升級再拓市場
　　漢王劉迎建：電紙書領域沒有出現(xiàn)實質性對手