【CPP114】訊：提升文化軟實力并不是一句口號,。近年來，在文化大市戰(zhàn)略下,，文化產業(yè)不僅成為汕頭經濟發(fā)展的支柱產業(yè),，更是在產業(yè)發(fā)展模式上形成了“汕頭樣本”——“玩具+動漫”的工藝玩具業(yè)、高端技術化的印刷業(yè),、規(guī)�,；�的音像材料業(yè)以及品牌化的文具業(yè)，也走出了一條將文化與產業(yè)相結合的發(fā)展之路,。
 

    　經濟增長的文化力量

    　在汕頭,，文化已成為一種生產力，文化與產業(yè)的結合已成為當地經濟增長的要素,。在汕頭人看來,，文化的發(fā)展和創(chuàng)新不僅具有“事業(yè)”的意義，還具有“產業(yè)”的性質,。在把社會效益放在首位的前提下,，努力實現和擴大其經濟效益，增強文化發(fā)展實力,。
 

    　近年來,，汕頭市委、市政府圍繞建設文化大市的目標,，一手加強扶持引導傳統(tǒng)優(yōu)勢文化產業(yè),，一手大力發(fā)展新興文化產業(yè),，全力打造一座文化創(chuàng)意之城,，文化產業(yè)發(fā)展駛入快車道，產業(yè)增加值占gdp比重高于全國,、全省水平,，已成為全市國民經濟的重要增長點。
 

    　據了解,，2009年,，汕頭的文化產業(yè)（包括工藝玩具,、印刷包裝、音像材料和文具等）,，盡管受到國際金融危機的沖擊,，但仍呈現逆勢飄紅的局面。工藝玩具業(yè),、印刷業(yè),、音像材料業(yè)三大支柱文化產業(yè)共實現總產值287.4億元，同比增長21.7%,，占汕頭市八大支柱產業(yè)總產值的25.4%,，文化在經濟增長中的突出作用越來越明顯。
 

    　汕頭現有文具生產銷售企業(yè)763家,，年產值30多億元,，占有全國文具專業(yè)市場20%的份額，擁有3家“全國十大文具品牌”企業(yè),，6家“廣東省著名商標”企業(yè),，已成為國內文具生產基地之一。
 

    　汕頭市委宣傳部副部長,、文化廣電新聞出版局局長姚英杰告訴記者：“從目前汕頭的文化產業(yè)規(guī)�,？矗瑹o論民族工業(yè)還是現代工業(yè)都比較發(fā)達,，傳統(tǒng)文化依托現代工業(yè)也在不斷升級創(chuàng)新,。汕頭文化產業(yè)的優(yōu)勢突出，產業(yè)聚集度高,，已初步形成金平和龍湖的印刷業(yè),、潮陽的音像材料業(yè)、澄海的玩具業(yè),、潮南的文具業(yè)四大聚集度高,、年產值合計超過200億元的區(qū)域性優(yōu)勢產業(yè)和行業(yè)品牌群。”
 

    　同時,，汕頭的文化展會交易活動也十分活躍,，先后舉辦了第十一屆中國（澄海）國際玩具禮品博覽會、首屆汕頭文具博覽會,，還先后組團參加第五屆深圳文博會,、第二屆海峽兩岸文博會。
 

    　轉型過程中的文化啟示

    　早在金融危機之前,，汕頭的大多數玩具企業(yè)就已經開始兩個轉型：一是國內市場的開拓,，二是自主品牌的打造。
 

    　廣東每年的玩具出口產值占中國玩具類出口額近七成，而汕頭又是廣東玩具基地中的翹楚,，是國內最大的玩具生產和出口集散地,，有玩具原材料供應商和配件加工企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過10萬人,。
 

    　與珠三角的玩具企業(yè)不同的是——早在金融危機之前,，汕頭的大多數玩具企業(yè)就已經開始兩個轉型：一是國內市場的開拓，二是自主品牌的打造,。
 

    　2009年6月14日,，粵東現場會期間，汕頭奧飛動漫文化股份有限公司（下稱奧飛動漫）董事長蔡東青向前來調研的汪洋書記介紹說：“這是奧飛原創(chuàng),、擁有自主知識產權的兩個中國本土動漫形象,。一個叫‘鎧甲勇士’，一個叫‘電擊小子’,，與美國的‘變形金剛’和日本的‘鐵臂阿童木’一樣,，是抗擊邪惡勢力的英雄角色。不同的是,，它們是中國自己原創(chuàng)的動漫英雄形象,。”
 

    　蔡東青介紹說：“《電擊小子》不僅在國內受歡迎，國外也受歡迎,。由于片子的制作水平國際化,、三維技術好，我們已經與美國迪士尼頻道實現全面合作,，片子現已進入美國和歐洲市場,。”
 

    　短短16年間，奧飛動漫從800元起家,，成長為一家年營業(yè)收入近5個億的公司,，一躍登上“廣東民企百強榜”，奧飛動漫書寫了創(chuàng)業(yè)傳奇,。
 

    　奧飛動漫的自主研發(fā)已有10年以上歷史,。為求創(chuàng)新，奧飛動漫不惜砸下血本——公司每年拿出約占銷售收入5%的研發(fā)經費用于新產品開發(fā),，并不斷加強質量體系建設,。
 

    　在轉型過程中，奧飛動漫“動漫+玩具”模式的優(yōu)勢得到體現,。動漫作品收入增加的同時促進了玩具的銷售,，產業(yè)鏈擴展帶來的價值增長明顯優(yōu)于傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)，這也給動漫行業(yè)發(fā)展帶來諸多啟示,。
 

    　在“動漫+玩具”的模式下,，奧飛動漫應該被定位于動漫企業(yè)與玩具企業(yè)之間，既不是完全的動漫企業(yè),，也不是單純的玩具制造企業(yè),，但是同時又兼具二者的特點和業(yè)務。
 

    　如今的汕頭玩具產業(yè)并不是一枝獨秀,，除了奧飛之外,，驊威、飛輪等都已經走上了“動漫+玩具”的發(fā)展之路,。一個文化創(chuàng)意產業(yè)的集群已經初顯規(guī)模,。
 

    　即將開幕的上海世博會上，汕頭澄海飛輪實業(yè)有限公司成為國內唯一獲得授權研發(fā)生產上海世博會吉祥物“海寶”系列動漫衍生產品的企業(yè),。目前,，飛輪公司已推出50多款“海寶”動漫衍生產品，正在研發(fā)的海寶系列產品還有100多款,，并突出了上海世博會的環(huán)保理念,，多款玩具采用可以完全降解的環(huán)保材料制成。

 
   　將產業(yè)做成“文化高地”

   　 要讓文化為汕頭的產業(yè)發(fā)展注入靈魂,。玩具也要像潮汕的功夫茶一樣,，做成一種文化。
 

    　提到潮汕,，人們總會自然地想起回味無窮的功夫茶,。功夫茶的文化影響力也讓汕頭的企業(yè)家們看到了文化產業(yè)的發(fā)展方向：有了文化，原來冷冰冰的工業(yè)產品便有了靈魂,，就會進入一個價值大幅提升的領域,；通過文化內涵的延伸，文化產業(yè)就會有廣闊的出路,。
 

    　“方向不會變,，決心必須有，方法可以想,。奧飛立志改變中國玩具在海外的地位,，從成本的競爭轉化為文化的競爭，把‘中國制造’改寫為‘中國創(chuàng)造’,。”在中共中央政治局委員,、廣東省委書記汪洋來汕頭調研之際，蔡東青代表汕頭文化企業(yè)表明了努力的方向,。

    
　　從大家耳熟能詳的“奧迪玩具”,，變身成為如今名噪一時的上市公司“奧飛動漫”，作為汕頭玩具產業(yè)的龍頭老大,，奧飛公司再一次華麗轉身,。

    
　　“2004年，奧飛動漫在廣州注冊成立，標志著我們開始從一家傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)向文化產業(yè)轉型邁進,。‘一條最有價值的動漫產業(yè)鏈’正在打造之中,。”蔡東青表示，奧飛動漫將通過玩具產業(yè)反哺動漫內容創(chuàng)作,，然后進入電影,、互聯網（建立網上兒童社區(qū)）及相關動漫授權，最終形成一個以動漫內容為核心的產業(yè)鏈,，由“產業(yè)的文化化”過渡到“文化的產業(yè)化”,，實現從產業(yè)運營商到內容提供商，最終成為產業(yè)的整合商,。

    
　　與玩具的“兩條腿走路”不同,，汕頭印刷包裝企業(yè)走的則是高端路線。國內許多對印刷包裝技術要求很高的煙酒生產企業(yè),，都把產品包裝產業(yè)鏈落戶到汕頭,。紅塔山、云煙,、紅河,、紅玫王、五葉神等幾十種品牌的包裝,，都在這里印制,。如今，全國有三成,、近千種品牌煙的包裝在汕頭市印制,。

    
　　據了解，每年汕頭印刷業(yè)的老板們都會不惜重金引進新的技術和設備,，正如他們所追求的一樣,，“專業(yè)而高端”。

    
　　談起“文化產業(yè)高地”的建設,，汕頭市委黨校副教授林鋼塔這樣分析汕頭的優(yōu)勢：“一是汕頭的文化產業(yè)已形成較為配套的產業(yè)鏈條,，企業(yè)的凝聚力高。二是汕頭的文化產業(yè)集群效應已逐步形成,，對外的吸引力正在上升,，以企業(yè)集群形式形成的規(guī)模化穩(wěn)步提升了產業(yè)的影響力,，打造了區(qū)域品牌基地,。文化產業(yè)是個成功的例子，如果能找準和發(fā)展好幾個品牌產業(yè)集群,，相信汕頭的經濟實力將會有質的飛躍,。”

    
　　如今,，一座鮮活的文化創(chuàng)意之城正在加速推進之中。汕頭將繼續(xù)把文化產業(yè)作為經濟增長點,，積極促進傳統(tǒng)優(yōu)勢文化產業(yè)向現代服務業(yè)轉型升級,，促進汕頭現代文化產業(yè)體系建設。


　　【點擊查看更多精彩內容】
       
　　相關新聞：

　　汕頭：印刷等三大產業(yè)產值近300億
　　汕頭萬順股份2010年1月29日起招股
　　汕頭包裝印刷引領廣東包裝工業(yè)增速發(fā)展