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2010廣州日報華文報紙廣告獎盛大揭曉

2010-05-13 15:14 來源:中國廣告網(wǎng) 責(zé)編:喻小嘜

摘要:
據(jù)了解,廣告獎除了起到一直以來的促進(jìn)廣告業(yè)界水平的提升作用外,,還能促進(jìn)報刊自身宣傳水平的提高,。今年廣告獎新增了“報刊品牌形象類”,突出表現(xiàn)報刊的品牌優(yōu)勢,,促進(jìn)業(yè)界相關(guān)內(nèi)容的廣告水平提升,。


  現(xiàn)場花絮

  好創(chuàng)意就像美女和帥哥一樣


  傳播力的優(yōu)勢,,關(guān)鍵在于對營銷工具及注意力資源的整合。

  本次廣告獎創(chuàng)意盛典的評委主席狄運昌說,,今年的主題是“優(yōu)勢決定傳播力”,,昨天就有人問我,,什么是廣告的優(yōu)勢,我就告訴他說,,廣告的優(yōu)勢就是如果你的廣告刊登在一個像廣州日報這樣一個優(yōu)勢的媒體上,,你的廣告就有優(yōu)勢。

  狄運昌說,,另外一個優(yōu)勢,就是你的廣告要有好的創(chuàng)意,。好的創(chuàng)意就像美女,、帥哥一樣。年輕的創(chuàng)意人到戛納最想看的是什么,?創(chuàng)意之外就是美女如云,。所以,好創(chuàng)意就像美女和帥哥一樣,。無論他們走到那里,,都會吸引大家眼球。同時,,好創(chuàng)意決定了廣告的吸引力,,媒體的優(yōu)勢決定了廣告的傳播力,任何一個成功的廣告案例,,都要結(jié)合這兩“力”,,要有吸引力,要有傳播力,。

  狄運昌說,,“在今年評選過程中,我們看到許多這種很好的創(chuàng)意,,展現(xiàn)它的優(yōu)勢和魅力,,吸引評審目光,甚至吸引很多評審為它爭論,、爭辯,。可是好的創(chuàng)意,,有優(yōu)勢的創(chuàng)意,,總是能夠在不斷的爭辯、驗證中能夠脫穎而出,,成為最后這個類別的佼佼者,。在今年的廣告評審參賽作品中,令人驚喜的是,,在新秀大獎上,,也看到許多讓人眼前一亮的好作品,,甚至它執(zhí)行的作品完全不遜色于專業(yè)的廣告公司,這讓我們所有評審看到都非常欣喜,。 ”

  中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉說,,“我最想說的就是感謝,19年來,,廣州日報華文廣告獎能夠堅持下來,,為中國報業(yè)廣告的進(jìn)步和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”對于這屆評選,,梁勤儉說,,“我要說三句話,第一句話,,平面力量很強,;第二句話,創(chuàng)意空間無限,;第三句話,,報業(yè)明天更好。”

  全場大獎:“別拿狗開玩笑”

  在所有獎項中,,全場大獎是最重的一個獎項,,萬科棠樾報紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。

  廣州美術(shù)學(xué)院教授胡川妮說,,“棠樾這四幅,,我自己看到這么多次評審的房地產(chǎn),我覺得這是質(zhì)量最高的作品,。它是以海歸回到家的一段故事展開陳述他跟家中小狗的關(guān)系,。他離開家之后,他的狗長大了,;他回到家后,,跟他在一起,他父親還沒出現(xiàn),,然后他講到他跟父親的關(guān)系,,接著他講到他的妻子是一個文員,但是不斷等著他回來,。”

  胡川妮說,,“我看它的文案,包括它畫面的處理,,我感覺它是用一種拍電影的方式來做平面,。一些國際品牌用這個手法,用得非常棒,。當(dāng)然它也有缺陷,,這是評委發(fā)現(xiàn)的,。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時候兩個場景,那個狗的神態(tài),、動作是沒有變的,,他們說這是貼上去的。如果你把這個故事做完整,,應(yīng)該把這個細(xì)節(jié)也注意到,。但是從整體上來講,它做得很完整,、非常漂亮,。”

  另外一位評委、睿獅廣告?zhèn)鞑ブ袊紫瘎?chuàng)意長陳耀福說,,這個作品整個來說的是用建筑來贊美生命,寫他爸爸,、媽媽,、自己。美中不足就是那個狗,,那個狗真會演戲,,兩個演擺的poss是一模一樣的。我認(rèn)為這個東西很重要,,如果你是做美術(shù)的,,別拿狗開玩笑。

  十年后沒想到書作者給我頒獎

  “十年后沒想到書作者給我頒獎”,,年度最佳投放策略的得獎?wù)�,、星河灣地產(chǎn)副總裁梁上燕說,“可能是獲獎無數(shù),,20多年,,但是今天的獎,我想是份量最重的,。”

  梁上燕說,,“十年前,廣告人何東向我贈送了舒爾茨著作《整合營銷傳播》的書籍,,書中寫著共同進(jìn)步,,沒想到今天舒爾茨給我頒獎,這令我非常高興,。”

  據(jù)了解,,廣告獎除了起到一直以來的促進(jìn)廣告業(yè)界水平的提升作用外,還能促進(jìn)報刊自身宣傳水平的提高,。今年廣告獎新增了“報刊品牌形象類”,,突出表現(xiàn)報刊的品牌優(yōu)勢,,促進(jìn)業(yè)界相關(guān)內(nèi)容的廣告水平提升。 

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