【CPP114】訊：如果傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的末日真的即將到來，《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》都想要爭(zhēng)取更多愿意付費(fèi)的新媒體讀者,。

　　在大罵提供免費(fèi)內(nèi)容索引的谷歌是賊之后,，爭(zhēng)執(zhí)無(wú)果的魯伯特·默多克發(fā)現(xiàn)還是應(yīng)該回到報(bào)業(yè)市場(chǎng)去做他該做的事情。這次他要與《紐約時(shí)報(bào)》決一死戰(zhàn),。

　　4月26日,，默多克給紐約時(shí)報(bào)公司董事長(zhǎng)亞瑟·蘇茲貝格(Arthur Sulzberger)發(fā)了一封郵件：“Let the battle begin!”這天早上，《華爾街日?qǐng)?bào)》全彩印刷的紐約地區(qū)專版《大紐約》(Greater New York)已經(jīng)現(xiàn)身當(dāng)?shù)氐拇笮��?bào)攤，打出“報(bào)道所有讓紐約顯得偉大的事件”的口號(hào),，矛頭直指“喪失了本地新聞”的《紐約時(shí)報(bào)》,。與之相伴的還有廣告大特惠：整版廣告價(jià)格折后僅需1.9萬(wàn)美元，而之前最高是9萬(wàn)美元,。

　　為了這場(chǎng)大戰(zhàn),，默多克打算在未來兩個(gè)財(cái)年里投入3000萬(wàn)美元,�,！洞蠹~約》將隨《華爾街日?qǐng)?bào)》在紐約地區(qū)附送發(fā)行，每周出版6天,，每天10個(gè)版面,，印刷精美以招徠更多廣告商。默多克還挖來多名前《紐約太陽(yáng)報(bào)》的采編人員,，包括其執(zhí)行副總編輯約翰·希利擔(dān)任《大紐約》主編,。《紐約太陽(yáng)報(bào)》曾經(jīng)一度與《紐約時(shí)報(bào)》激烈競(jìng)爭(zhēng),，但在兩年前敗下陣來被迫停印,。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)的廝殺大多集中在紐約、洛杉磯,、芝加哥等大都市,，尤其紐約素有“傳媒之都”之名，集中了美國(guó)Top 10發(fā)行量報(bào)紙中的5家,，其重要性不言而喻,。但紐約卻并非《華爾街日?qǐng)?bào)》的福地，盡管它在去年超過《今日美國(guó)》成為美國(guó)平日發(fā)行量最大的報(bào)紙,，但在紐約不到30萬(wàn)份的發(fā)行量卻輸給超過40萬(wàn)份的《紐約時(shí)報(bào)》—后者的全美發(fā)行量位居第三,，不及《華爾街日?qǐng)?bào)》的一半。

　　兩大巨頭對(duì)壘傳媒之都,，讓諸多美國(guó)媒體稱之為報(bào)業(yè)的“最后一戰(zhàn)”,。然而這種描述的更深含義在于對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)前景的擔(dān)憂—恰好在《大紐約》面市的同一天，另一家媒體巨頭維亞康姆的董事長(zhǎng)雷石東發(fā)表預(yù)言稱,，“兩年之后將不會(huì)再有任何報(bào)紙,。”

　　但默多克戰(zhàn)意已決，而《紐約時(shí)報(bào)》則試圖在戰(zhàn)略上藐視他的正面挑戰(zhàn),，表示不會(huì)下調(diào)廣告價(jià)格參與價(jià)格戰(zhàn),。《紐約時(shí)報(bào)》總裁斯科特·希金-卡內(nèi)迪(Scott Heekin-Canedy)說,，一些廣告商已向他保證,，不會(huì)以犧牲《紐約時(shí)報(bào)》廣告投放份額為代價(jià)，在《大紐約》投放新廣告,。

　　但事實(shí)是已經(jīng)有大約40家公司受到低價(jià)的引誘,，其中包括一些《紐約時(shí)報(bào)》長(zhǎng)期的重要廣告客戶,，例如精品零售商Bloomingdale’s和Bergdorf Goodman�,？梢宰尅都~約時(shí)報(bào)》稍感欣慰的是,，在另一些領(lǐng)域，例如房地產(chǎn)廣告,，對(duì)手暫時(shí)還不容易占到什么便宜,。

　　不過廣告只是大戰(zhàn)的一部分內(nèi)容。對(duì)默多克來說,，爭(zhēng)奪愿意付費(fèi)的電子版讀者可能是更重要的籌碼,。

　　這是他的經(jīng)驗(yàn)之談—根據(jù)美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量審核局(Audit Bureau of Circulations)4月26日公布的數(shù)據(jù)，在截至3月31日的一年里,，美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量同比急劇下降9%,，25家最大報(bào)紙中僅有《華爾街日?qǐng)?bào)》的平日刊發(fā)行量上漲，而這直接受益于41.4萬(wàn)名付費(fèi)電子用戶的訂閱,。該報(bào)告包含了付費(fèi)電子版的數(shù)據(jù)(包括Kindle等平臺(tái)),，但免費(fèi)的網(wǎng)上讀者并未計(jì)算在內(nèi)。

　　《紐約時(shí)報(bào)》也正試圖抓住這個(gè)經(jīng)驗(yàn),。它在今年1月宣布打算從2011年開始對(duì)其網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi),。《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都是全球最大的報(bào)紙網(wǎng)站,，也是它增長(zhǎng)最快的廣告收入來源,。根據(jù)其廣告部門今年1月初的一封內(nèi)部郵件顯示，去年12月《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的獨(dú)立IP訪問量為1485萬(wàn),，而同期《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站為800萬(wàn),。當(dāng)然，前者免費(fèi),，后者需要付費(fèi)訂閱,。

　　但一旦雙方都同樣需要付費(fèi)，一些讀者或許會(huì)考慮一下把錢花在哪里,。默多克顯然希望從《紐約時(shí)報(bào)》爭(zhēng)取這些讀者,。這是他的武器，實(shí)際上也是他與谷歌爭(zhēng)執(zhí)的關(guān)鍵之所在,。“傳統(tǒng)媒體需要花費(fèi)很多的金錢才能拿出上佳的內(nèi)容和報(bào)紙,，但是一些人只是四處搜掠，沒有任何付費(fèi)就將東西拿走了,。”默多克去年底接受天空電視臺(tái)采訪時(shí)如是說,。而谷歌的回應(yīng)是，報(bào)紙網(wǎng)站刊載內(nèi)容就是希望被搜索到，谷歌新聞和網(wǎng)頁(yè)搜索給報(bào)紙網(wǎng)站提供了高達(dá)每分鐘10萬(wàn)次點(diǎn)擊量的巨大流量—這意味著報(bào)紙網(wǎng)站可能因此得到更多的廣告收入,。

　　默多克希望將媒體帶回“發(fā)行人”的時(shí)代—靠賣內(nèi)容賺錢而不是賣讀者賺錢,。就像美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)商業(yè)拓展部高級(jí)副總裁蘭迪·班尼特(Randy Bennett)所說，“美國(guó)報(bào)業(yè)正在重新洗牌,。一方面各報(bào)紙發(fā)行商正在削減成本以達(dá)到收支平衡;另一方面在收入上它們也會(huì)有所調(diào)整,，對(duì)訂閱收取更高費(fèi)用，同時(shí)從流通方面獲取更多收入,。”

　　這正是默多克所認(rèn)定的傳統(tǒng)媒體生存空間之所在,。如果能夠?qū)崿F(xiàn)這種收入模式的轉(zhuǎn)變，他不但可以笑傲任何形式的新媒體平臺(tái),，甚至可以完全不需要用谷歌們帶來的巨大流量博取廣告,。因此，默多克難以容忍谷歌們的免費(fèi)“搜掠”,，但對(duì)于能夠幫助實(shí)現(xiàn)這種收入模式轉(zhuǎn)變的新媒體，他的態(tài)度不僅合作而且非常歡迎,。

　　在新聞集團(tuán)5月4日發(fā)布的最新季報(bào)中,，默多克表示，《華爾街日?qǐng)?bào)》的iPad應(yīng)用推出首月,，活躍用戶已超過6.4萬(wàn)人,。盡管這并不意味著所有活躍用戶都是注冊(cè)付費(fèi)用戶，也不是每個(gè)注冊(cè)用戶都能帶來營(yíng)收,，但前景對(duì)默多克來說已經(jīng)頗為樂觀,，因?yàn)?ldquo;與亞馬遜Kindle不同的是，從iPad獲得的營(yíng)收100%歸我們所有”,。