【CPP114】訊：美國(guó)電紙書(shū)市場(chǎng)發(fā)展較早,，版權(quán)制度完善，電子出版物市場(chǎng)十分成熟,。電子閱覽器的上市加快了電子出版物對(duì)傳統(tǒng)出版物市場(chǎng)的擠占,。目前最大的電紙書(shū)公司Amazon預(yù)計(jì)其電紙書(shū)銷(xiāo)量上將從2009年的1.35億美金增長(zhǎng)83%達(dá)到2.48億美金，并預(yù)計(jì)在2015年達(dá)到7.75億美金,。由于ipad,、Sony、Google的市場(chǎng)進(jìn)入,，預(yù)計(jì)Amazon的電紙書(shū)市場(chǎng)占有率將從09年的90%下滑到72%,，但銷(xiāo)售額和利潤(rùn)將伴隨行業(yè)擴(kuò)張而快速上升。

　　機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，2009年全球電子閱讀器市場(chǎng)達(dá)350萬(wàn)臺(tái),，激增400%，未來(lái)4年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68%,。2010年,，美國(guó)仍將是電子閱讀器的最大市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)將是最大熱點(diǎn),。我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮和消費(fèi)升級(jí)的背景下,，國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)需求量仍有很大市場(chǎng)空間，其中數(shù)字出版相對(duì)傳統(tǒng)出版的增速將更快,。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)造,、網(wǎng)上平臺(tái)、無(wú)線(xiàn)下載傳輸和數(shù)據(jù)處理、終端產(chǎn)品等幾個(gè)環(huán)節(jié),。內(nèi)容提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈上游,，主要進(jìn)入壁壘為出版行業(yè)的許可證制度，內(nèi)容提供商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散,，區(qū)域分割狀態(tài)明顯,。硬件提供商處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，主要壁壘為技術(shù)壁壘,，其中漢王科技電子閱讀器銷(xiāo)量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)95%,，處于壟斷地位。

　　目前占據(jù)國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)95%份額的漢王科技于2008年10月推出電紙書(shū),，當(dāng)年銷(xiāo)量1.32萬(wàn)套,，1009年銷(xiāo)量激增至26.63萬(wàn)套。公司銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)一方面源于國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)容量的增長(zhǎng),，另一方面也來(lái)自漢王科技在產(chǎn)品渠道擴(kuò)張上的投入力度,。

　　由此可見(jiàn)，硬件公司正通過(guò)快速渠道擴(kuò)張和市場(chǎng)推廣以穩(wěn)定市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略,。數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版形成沖擊,、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)管制有所松動(dòng)、國(guó)家鼓勵(lì)出版社跨區(qū)域重組等因素都促成了內(nèi)容提供商加緊收購(gòu)及向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸的步伐,。

　　國(guó)內(nèi)尚未形成一家類(lèi)似Amazon同時(shí)掌握內(nèi)容,、網(wǎng)上平臺(tái)和終端產(chǎn)品的公司，而內(nèi)容與硬件提供商都對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合躍躍欲試,。因此,，現(xiàn)階段內(nèi)容與硬件廠商主要采取業(yè)務(wù)合作或共同投資設(shè)立合資公司的形式，謀求共贏,。而在國(guó)內(nèi)目前的內(nèi)容與硬件合作案例中,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利益分配方式尚未理順，導(dǎo)致終端硬件的售價(jià)較高,，后續(xù)內(nèi)容資源的收費(fèi)模式也未統(tǒng)一,。電紙書(shū)盈利模式的構(gòu)建是整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)發(fā)展首要解決的問(wèn)題。

　　擁有資金和資源優(yōu)勢(shì)的上市公司在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建中將起主導(dǎo)作用,。

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