這不是危言聳聽,。韓寒的書折騰過很多次所謂的數(shù)字出版，結(jié)果是零收入,。而在盛大文學(xué)旗下,，被宣傳得如火如荼的,，所謂代表了數(shù)字出版未來的文學(xué)網(wǎng)站如“起點(diǎn)中文網(wǎng)”和“紅袖添香”上，99%的作品就是這一類,。并且起點(diǎn)中文網(wǎng)的編輯還會(huì)不斷的教育網(wǎng)絡(luò)作者,，按照這個(gè)要求去“創(chuàng)作”。前幾年,，起點(diǎn)中文網(wǎng)偶爾還能產(chǎn)生諸如《鬼吹燈》,、《盜墓筆記》這樣經(jīng)典的大眾閱讀作品，這幾年,，在編輯們瘋狂的“指導(dǎo)”下,，所有的小說都變成了“YY小說”。而這兩個(gè)網(wǎng)站是浙江閱讀基地最大的產(chǎn)品供應(yīng)商,。事實(shí)早就證明,，手機(jī)閱讀的群體就是這類小說的閱讀群體，起碼現(xiàn)在是這樣,。這就回答了,，為什么“盛大文學(xué)”在數(shù)字閱讀這個(gè)領(lǐng)域的幾大文學(xué)網(wǎng)站都不掙錢，而不得不轉(zhuǎn)而收購(gòu)傳統(tǒng)的出版公司來充實(shí)利潤(rùn)了,。

　　所以對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來說,，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是用戶，是讀者,，是改變現(xiàn)在劣幣驅(qū)逐良幣的格局,。圖書出版市場(chǎng)已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)，這些“YY小說”和“小白文”在市場(chǎng)上全是滯銷品,，是雷區(qū),，是出版商不會(huì)去碰的雷區(qū)，因?yàn)樽x者在真要掏錢的時(shí)候就不看這樣的“作品”了,。掏錢買的一定是“價(jià)值”,，毫無價(jià)值的產(chǎn)品讀者在網(wǎng)上免費(fèi)看個(gè)樂子可以，真掏錢,，對(duì)不起——沒門。而如果我們現(xiàn)在的數(shù)字出版是建立在這些沒有消費(fèi)能力的虛假點(diǎn)擊上,，那么真正的讀者就永遠(yuǎn)不會(huì)形成,。你能想象一個(gè)花了2000塊錢買閱讀器的商務(wù)人士會(huì)整天沉迷于這樣的“作品”嗎？這太廉價(jià),，與他們的身份不符合,。要知道,，Kindle的內(nèi)容可全都是美國(guó)圖書市場(chǎng)上檢驗(yàn)過的主流圖書啊,。

　　誰將制定數(shù)字出版游戲規(guī)則？

　　所以,，看起來是兩針雞血,，實(shí)際上充滿歧路亡羊的陷阱,。電子書的硬件廠商進(jìn)入者越多,，高興的就是傳統(tǒng)的出版商,，因?yàn)椋�關(guān)鍵已經(jīng)不是硬件,，而是內(nèi)容了,。內(nèi)容為王——內(nèi)容供應(yīng)商這一刻腰板從未有過的硬了起來。只要硬件廠商不能有一兩家壟斷市場(chǎng),，那么，話語權(quán)就在內(nèi)容提供商也就是出版商手上,。而硬件廠商是不可能繞開出版商直接找作者的——你能找?guī)讉�(gè),？你有判斷力嗎？中國(guó)的圖書市場(chǎng)根本就沒有一個(gè)固化的暢銷書作家群體,。每天上來的都是剛剛被出版商推舉出來的新面孔,，幾乎不帶雷同的，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年,。所以,，漢王已經(jīng)喊出了要跟出版商“二八分成”的模式，出版商拿8,！如何獲取內(nèi)容,，尤其是最新的內(nèi)容，已經(jīng)不得不被硬件廠商正視了,，這事兒其實(shí),，遠(yuǎn)沒有想象中的容易。

　　電子閱讀器的內(nèi)容,，如前所說,，一定是要以傳統(tǒng)出版商的大眾出版內(nèi)容為主體的，有消費(fèi)能力的購(gòu)買者是不會(huì)為“YY小說”們買單的,。所以,，曾經(jīng)哀嘆隨著電子書的興起紙書會(huì)逐漸覆亡的傳統(tǒng)出版商們一下子又興奮了起來——既然硬件廠商繞不開我們，還搶著要我們的內(nèi)容,，還要競(jìng)爭(zhēng),，還要比價(jià),，那便宜不全被我們占了？是啊,，對(duì)于一直受傳統(tǒng)的銷售通路的氣的出版商們來說,，這簡(jiǎn)直是難得的揚(yáng)眉吐氣。但是,，高興得不要太早,，現(xiàn)在，盜版能搞死出版商,，未來,，盜版就更會(huì)搞死你。你現(xiàn)在遇到的最大級(jí)別的盜版商,，無非是淘寶網(wǎng)這樣的銷售盜版產(chǎn)品的網(wǎng)站,。未來，你遭遇的是來自嶺南溫暖之地的成千上萬的山寨廠商,！而且,，如果真有閱讀器運(yùn)營(yíng)商一統(tǒng)江湖了呢？當(dāng)然,，無論如何也會(huì)比現(xiàn)在活得好,，因?yàn)榈侥菚r(shí)候，沒有退貨,、沒有庫(kù)存,、沒有龐大的印刷紙張費(fèi)用、沒有物流,、研發(fā)出來的產(chǎn)品直接就能面對(duì)終端讀者——多好啊,，簡(jiǎn)直是美麗新世界！但前提是,，閱讀器要真的能普及才行啊,，別看Kindle，幾十萬臺(tái)的銷售還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上普及,，早著呢,。

　　而手機(jī)閱讀呢，起碼從目前看,，傳統(tǒng)出版商基本上很難分到足夠的羹,，新鮮勁一過去，恐怕就興致不再了,。出版商的新鮮勁兒過去沒關(guān)系,，就怕中移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商的新鮮勁兒也過去了。沒有這么強(qiáng)勢(shì)的推手，這事兒想辦成,，就需要一段漫長(zhǎng)的時(shí)光了,。當(dāng)然，除了中移動(dòng),，聯(lián)通和電信也在緊鑼密鼓的行動(dòng),。多一家介入，就算是多一個(gè)希望吧,。

　　但不管怎么說,，數(shù)字出版在2009，還只是一把虛火,。

　　最大的虛火的證據(jù)來自這個(gè)振奮人心的數(shù)據(jù)：“據(jù)科研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，2009年中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值將超過750億元，首次超過紙質(zhì)出版產(chǎn)值,。預(yù)計(jì)未來幾年,，數(shù)字出版用戶每年將增長(zhǎng)30％左右，總產(chǎn)值每年的增長(zhǎng)幅度大約在50％,，增長(zhǎng)速度也會(huì)高于傳統(tǒng)出版業(yè),，是出版業(yè)發(fā)展的新的亮點(diǎn),。”這是來自媒體的報(bào)道，點(diǎn)燃了不少投機(jī)者的心燈,。
　
　　我不知道這是哪個(gè)科研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè),，但有一點(diǎn)我很清楚，也是數(shù)據(jù)不能告訴人們的,，那就是,，這里的數(shù)字出版，是包含了網(wǎng)絡(luò)游戲等各種游戲在內(nèi)的,。您要真把“魔獸”,，甚至是開心網(wǎng)的“偷菜”等等無數(shù)的、各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲,、網(wǎng)頁(yè)游戲,、手機(jī)游戲都包含在內(nèi)的話，那么,，光這些游戲,，就夠750億了。咱們不能把游戲行業(yè)的750億,，換個(gè)概念就變成我們的750億了,，雖然游戲也屬于數(shù)字出版的規(guī)定范疇，但作為出版從業(yè)者，我們分享不到這里的紅利,。

　　所以,，別把自己騙了。數(shù)字出版,，對(duì)大多數(shù)人來說,，還是沒長(zhǎng)肉。