【CPP114】訊：◇在中國乃至世界范圍內(nèi)，報(bào)紙網(wǎng)站贏利額都很小,，甚至不贏利,。

　　◇贏利模式不清晰，決定了報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展的前景并不明朗,。

　　◇沒有具有足夠吸引力的獨(dú)家內(nèi)容,，想要讓讀者花錢閱讀幾乎是不可能的。

　　◇對于報(bào)紙網(wǎng)站來說,，進(jìn)行媒體融合是大勢所趨,，最簡單的方法就是網(wǎng)站內(nèi)容上加入視頻、閱讀器等業(yè)務(wù),，通過項(xiàng)目的拓展來拓寬贏利空間,。

　　◇報(bào)社在組織結(jié)構(gòu)、資源配置、經(jīng)營理念,、內(nèi)容制作,、技術(shù)開發(fā)和人才培養(yǎng)等諸多方面都必須大力實(shí)行以數(shù)字化為導(dǎo)向的全面轉(zhuǎn)型。

　　◇報(bào)業(yè)人士往往總是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”,，而嚴(yán)重忽略了媒體新技術(shù)的開發(fā),、投入與應(yīng)用，結(jié)果只能成為廉價甚至免費(fèi)的內(nèi)容提供者,。

　　在2009年國際金融危機(jī)的背景下，由青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司聯(lián)合主辦的青島新聞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了4000多萬元人民幣的銷售收入,，利潤達(dá)到600多萬元,。此前,，關(guān)于報(bào)紙網(wǎng)站贏利的報(bào)道屈指可數(shù),，也鮮有報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)營情況的研究,。

　　記者也瀏覽了國內(nèi)很多報(bào)紙的網(wǎng)站,，總體來看都是以報(bào)紙內(nèi)容為主,，輔以其他即時性新聞,，但是問起是否贏利時,，受訪網(wǎng)站都三緘其口,。

　　專注于網(wǎng)絡(luò)傳媒研究方向的汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授范東升日前接受了《中國新聞出版報(bào)》的采訪,，對網(wǎng)站贏利模式,、付費(fèi)是否可行、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等問題提出了自己的觀點(diǎn)。

　　報(bào)紙網(wǎng)站賺錢難 贏利模式不清晰

　　中國新聞出版報(bào)：目前，我國也有部分報(bào)紙網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了贏利,，是否意味著現(xiàn)在報(bào)紙網(wǎng)站還是有很廣闊的空間,？

　　范東升：根據(jù)我的了解,，雖然國外確有一些報(bào)社的網(wǎng)站贏利,，但是總體來說贏利的程度遠(yuǎn)不足以彌補(bǔ)報(bào)業(yè)普遍出現(xiàn)的發(fā)行和廣告收入持續(xù)下降所帶來的損失,。換句話說，傳統(tǒng)的“數(shù)人頭,、拉廣告”的贏利模式已經(jīng)失靈了,。因此,，報(bào)業(yè)必須繼續(xù)尋找新的經(jīng)營模式,。

　　中國新聞出版報(bào)：我們在采訪中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多報(bào)紙網(wǎng)站談到贏利都比較謹(jǐn)慎,，也不愿意透露具體的數(shù)字。那么,，據(jù)您了解,，目前報(bào)紙網(wǎng)站的總體經(jīng)營情況如何？

　　范東升：據(jù)我的調(diào)查了解,，在中國乃至世界范圍內(nèi),，報(bào)紙網(wǎng)站贏利額都很小,，甚至不贏利,。近一段時間以來，美國的很多報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛申請破產(chǎn)保護(hù),，在國際金融危機(jī)爆發(fā)后，世界范圍內(nèi)紙質(zhì)媒體都受到了比較大的沖擊,。即使網(wǎng)站贏利也基本無法彌補(bǔ)因?yàn)槭芷渌�因素沖擊而給報(bào)紙帶來的損失。比如《紐約時報(bào)》網(wǎng)站,，它的收入也只占集團(tuán)總收入的10%~15%，如果把網(wǎng)站的投入算進(jìn)去,，贏利額只是很少的一部分,，甚至與投入持平都很難,。即使在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象明顯的今天,，報(bào)業(yè)仍然沒有太大好轉(zhuǎn),。我國報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化實(shí)際上比美國和歐洲要晚一些,，但總體贏利情況并不樂觀,。

　　中國新聞出版報(bào)：目前制約報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展的原因是什么,？

　　范東升：贏利模式,。在世界范圍內(nèi),，報(bào)紙網(wǎng)站都沒有找到一個科學(xué)和持久的贏利模式,�,？v觀報(bào)紙網(wǎng)站，大部分還是沿襲這樣一個思路：依靠報(bào)紙新聞作為網(wǎng)站主要內(nèi)容構(gòu)成,，通過點(diǎn)擊率吸引客戶投放廣告贏利,。這種方法取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益,，但是非常有限,，并且和對網(wǎng)站的投入相比,，回報(bào)并不算多,，并不是行之有效的贏利辦法,。手機(jī)報(bào)等增值業(yè)務(wù)獲得的經(jīng)濟(jì)效益也非常有限。當(dāng)然,，很多報(bào)紙網(wǎng)站向著綜合性的門戶網(wǎng)站方向發(fā)展是在目前情況下比較好的選擇,，但是贏利模式不清晰,，決定了報(bào)紙網(wǎng)站發(fā)展的前景并不明朗。

　　付費(fèi)閱讀路難走 媒體融合是方向

　　中國新聞出版報(bào)：請您對我國報(bào)刊網(wǎng)站收費(fèi)的發(fā)展及可行性做些分析,？

　　范東升：在報(bào)業(yè)危機(jī)發(fā)生之后,，美國報(bào)界很多人主張實(shí)行網(wǎng)站內(nèi)容收費(fèi)，但是從全世界來看,，除了《華爾街日報(bào)》等極少數(shù)報(bào)紙外,，報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi)的嘗試都是失敗的。美國的Newsday和英國的喬斯頓報(bào)業(yè)集團(tuán)都在2009年第四季度嘗試網(wǎng)站收費(fèi),，結(jié)果遭到完全的失敗,。這種失敗對報(bào)紙的品牌會是很大的損失。由于中國報(bào)紙網(wǎng)站的同質(zhì)化問題更加嚴(yán)重,，我對中國報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi)的前景并不看好,。

　　中國新聞出版報(bào)：付費(fèi)閱讀不能被更多讀者接受的原因在哪里？
　
　　范東升：包括國內(nèi)外很多網(wǎng)站都試圖通過收費(fèi)閱讀的模式贏利,，但是互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息大爆炸的時代,，人們很少依賴少數(shù)媒體來獲取信息，媒體壟斷信息的難度很大,，既然這樣,，沒有具有足夠吸引力的獨(dú)家內(nèi)容，想要讓讀者花錢閱讀幾乎是不可能的,。