【CPP114】訊：◇在中國乃至世界范圍內(nèi),，報紙網(wǎng)站贏利額都很小,，甚至不贏利。

　　◇贏利模式不清晰,，決定了報紙網(wǎng)站發(fā)展的前景并不明朗,。

　　◇沒有具有足夠吸引力的獨家內(nèi)容，想要讓讀者花錢閱讀幾乎是不可能的,。

　　◇對于報紙網(wǎng)站來說,，進行媒體融合是大勢所趨,，最簡單的方法就是網(wǎng)站內(nèi)容上加入視頻,、閱讀器等業(yè)務，通過項目的拓展來拓寬贏利空間,。

　　◇報社在組織結構,、資源配置、經(jīng)營理念,、內(nèi)容制作,、技術開發(fā)和人才培養(yǎng)等諸多方面都必須大力實行以數(shù)字化為導向的全面轉(zhuǎn)型。

　　◇報業(yè)人士往往總是強調(diào)“內(nèi)容為王”,，而嚴重忽略了媒體新技術的開發(fā),、投入與應用，結果只能成為廉價甚至免費的內(nèi)容提供者,。

　　在2009年國際金融危機的背景下,，由青島日報報業(yè)集團與青島新聞網(wǎng)絡傳播有限公司聯(lián)合主辦的青島新聞網(wǎng)實現(xiàn)了4000多萬元人民幣的銷售收入，利潤達到600多萬元。此前,，關于報紙網(wǎng)站贏利的報道屈指可數(shù),，也鮮有報紙網(wǎng)站經(jīng)營情況的研究。

　　記者也瀏覽了國內(nèi)很多報紙的網(wǎng)站,，總體來看都是以報紙內(nèi)容為主,，輔以其他即時性新聞，但是問起是否贏利時,，受訪網(wǎng)站都三緘其口,。

　　專注于網(wǎng)絡傳媒研究方向的汕頭大學長江新聞與傳播學院常務副院長、教授范東升日前接受了《中國新聞出版報》的采訪,，對網(wǎng)站贏利模式,、付費是否可行、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等問題提出了自己的觀點,。

　　報紙網(wǎng)站賺錢難 贏利模式不清晰

　　中國新聞出版報：目前,，我國也有部分報紙網(wǎng)站實現(xiàn)了贏利，是否意味著現(xiàn)在報紙網(wǎng)站還是有很廣闊的空間,？

　　范東升：根據(jù)我的了解,，雖然國外確有一些報社的網(wǎng)站贏利，但是總體來說贏利的程度遠不足以彌補報業(yè)普遍出現(xiàn)的發(fā)行和廣告收入持續(xù)下降所帶來的損失,。換句話說,，傳統(tǒng)的“數(shù)人頭、拉廣告”的贏利模式已經(jīng)失靈了,。因此,，報業(yè)必須繼續(xù)尋找新的經(jīng)營模式。

　　中國新聞出版報：我們在采訪中發(fā)現(xiàn),，其實很多報紙網(wǎng)站談到贏利都比較謹慎,，也不愿意透露具體的數(shù)字。那么,，據(jù)您了解,，目前報紙網(wǎng)站的總體經(jīng)營情況如何？

　　范東升：據(jù)我的調(diào)查了解,，在中國乃至世界范圍內(nèi),，報紙網(wǎng)站贏利額都很小，甚至不贏利,。近一段時間以來,，美國的很多報業(yè)集團紛紛申請破產(chǎn)保護，在國際金融危機爆發(fā)后,，世界范圍內(nèi)紙質(zhì)媒體都受到了比較大的沖擊,。即使網(wǎng)站贏利也基本無法彌補因為受其他因素沖擊而給報紙帶來的損失,。比如《紐約時報》網(wǎng)站，它的收入也只占集團總收入的10%~15%,，如果把網(wǎng)站的投入算進去,，贏利額只是很少的一部分，甚至與投入持平都很難,。即使在經(jīng)濟復蘇跡象明顯的今天,，報業(yè)仍然沒有太大好轉(zhuǎn)。我國報紙網(wǎng)絡化實際上比美國和歐洲要晚一些,，但總體贏利情況并不樂觀,。

　　中國新聞出版報：目前制約報紙網(wǎng)站發(fā)展的原因是什么？

　　范東升：贏利模式,。在世界范圍內(nèi),，報紙網(wǎng)站都沒有找到一個科學和持久的贏利模式�,？v觀報紙網(wǎng)站,，大部分還是沿襲這樣一個思路：依靠報紙新聞作為網(wǎng)站主要內(nèi)容構成，通過點擊率吸引客戶投放廣告贏利,。這種方法取得了一定的經(jīng)濟效益,，但是非常有限，并且和對網(wǎng)站的投入相比,，回報并不算多,，并不是行之有效的贏利辦法。手機報等增值業(yè)務獲得的經(jīng)濟效益也非常有限,。當然,，很多報紙網(wǎng)站向著綜合性的門戶網(wǎng)站方向發(fā)展是在目前情況下比較好的選擇，但是贏利模式不清晰,，決定了報紙網(wǎng)站發(fā)展的前景并不明朗,。

　　付費閱讀路難走 媒體融合是方向

　　中國新聞出版報：請您對我國報刊網(wǎng)站收費的發(fā)展及可行性做些分析？

　　范東升：在報業(yè)危機發(fā)生之后,，美國報界很多人主張實行網(wǎng)站內(nèi)容收費,，但是從全世界來看,，除了《華爾街日報》等極少數(shù)報紙外,，報紙網(wǎng)站收費的嘗試都是失敗的。美國的Newsday和英國的喬斯頓報業(yè)集團都在2009年第四季度嘗試網(wǎng)站收費,，結果遭到完全的失敗,。這種失敗對報紙的品牌會是很大的損失。由于中國報紙網(wǎng)站的同質(zhì)化問題更加嚴重,，我對中國報紙網(wǎng)站收費的前景并不看好,。

　　中國新聞出版報：付費閱讀不能被更多讀者接受的原因在哪里？
　
　　范東升：包括國內(nèi)外很多網(wǎng)站都試圖通過收費閱讀的模式贏利，但是互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息大爆炸的時代,，人們很少依賴少數(shù)媒體來獲取信息,，媒體壟斷信息的難度很大，既然這樣,，沒有具有足夠吸引力的獨家內(nèi)容,，想要讓讀者花錢閱讀幾乎是不可能的。