【CPP114】訊：出版業(yè)如何對接數(shù)字終端,？日前，在北京舉辦的出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略高峰論壇上,，中外傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版,、新媒體投資領(lǐng)域的知名專家和學(xué)者就此問題進(jìn)行了探討。與會者普遍認(rèn)為,，雖然近年來國內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展迅猛,，但是內(nèi)容提供商還沒有太多的覺悟和積極性，而產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏,、版權(quán)保護(hù)薄弱,、閱讀終端價格偏高、讀者對收費(fèi)不太認(rèn)可等諸多問題也成為影響數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸,。因此,，數(shù)字出版在國內(nèi)發(fā)展初期，仍需要大范圍地推廣數(shù)字閱讀的理念和渠道。

    發(fā)展迅猛 三足鼎立

    在經(jīng)濟(jì)總量中,，數(shù)字出版所占的比重并不大,，但是其發(fā)展速度卻不容小覷。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，與2008年相比,，2009年新媒體出版增長42%左右。中國電信閱讀基地負(fù)責(zé)人肖偉對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的增長和發(fā)展充滿信心,，他說：“從2006年開始,，整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長非常迅猛，從用戶和收入的增長來看,，速度非�,？欤�2009年已經(jīng)達(dá)到了750億元人民幣,。如果數(shù)字出版能夠保持高速增長,，到2020年整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可能要達(dá)到3萬億~4萬億元人民幣，單數(shù)字出版就有可能占GDP相當(dāng)大的比重,。”

    出于利益的驅(qū)動,，投資界對于市場的嗅覺往往最靈敏，從投資界關(guān)注的重點可以部分看出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,。對于新媒體這個新興領(lǐng)域,，投資界也表現(xiàn)出了極大的興趣，并購上市案例也不少,。易觀國際助理總裁郎春暉用數(shù)據(jù)解釋了近年來新媒體受關(guān)注的原因,。他說：“交易額從0到100億美元，沃爾瑪用了30年時間,，eBay只用了6年時間,，而中國網(wǎng)購去年交易額達(dá)到3200億元人民幣，相當(dāng)于7.5個沃爾瑪,。雖然數(shù)字出版與閱讀在整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中可能只是一顆小小的沙粒,，但是影響卻很大，可以說是一種思維的改變和生活方式的改變,。”

    在中版集團(tuán)公司數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇看來,，現(xiàn)在中國的數(shù)字出版格局可以用三足鼎立來形容，這三足分別指數(shù)字出版的內(nèi)容,、平臺和終端渠道,。同時，在這三足中,，內(nèi)容相對弱勢,。劉成勇說：“中國的這場數(shù)字出版革命和國外有點不一樣,。到目前為止，還是IT公司,、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),、移動電信企業(yè)、硬件生產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo),，所謂的內(nèi)容提供商還沒有太多的覺悟和積極性,。”

    問題迭出 遭遇瓶頸

    雖然近年來國內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展速度比較快，但是其發(fā)展之路并不平坦,。弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司中國區(qū)總裁王煜全說：“數(shù)字出版或者新媒體出版是必然趨勢,，這一點毋庸置疑。相關(guān)企業(yè)如果不轉(zhuǎn)型,，則必死無疑,。但是，現(xiàn)在即使轉(zhuǎn)型,，絕大多數(shù)卻未必能成功,，因為用戶買不買賬、市場接受不接受才是成敗關(guān)鍵�,，F(xiàn)在數(shù)字出版最大問題是不容易賺錢，賠本賺吆喝,，閱讀量很大,，但是收不著錢。”

    對于熟悉網(wǎng)上閱讀的讀者來說,，在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中,，尋找盜版暢銷書全文并不是一件困難的事情。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶認(rèn)為,，盜版問題是數(shù)字出版面臨的第一個問題,。李國慶說：“只要現(xiàn)在網(wǎng)上有全文下載，就沒必要討論數(shù)字出版的商業(yè)模式,，因為完全沒有商業(yè)模式可言,。美國用8年時間解決數(shù)字盜版，中國政府如果決心大,，時間可能短些,。在未來3年內(nèi),，如果政府能出臺明確可執(zhí)行的法律,、法規(guī)，數(shù)字出版的春天才可能到來,，否則將是一場災(zāi)難,。”

    對于出版來說,，不管是什么形式的出版，其核心都是內(nèi)容,。作為內(nèi)容提供商,，劉成勇全面列舉了國內(nèi)數(shù)字出版的10大問題：第一，缺乏產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),；第二,，產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)系緊張；第三,，市場準(zhǔn)入制度尚未建立,；第四，政府監(jiān)管力度和手段有待加強(qiáng),；第五,，版權(quán)問題嚴(yán)重；第六,，技術(shù)支撐不夠,；第七，閱讀終端價格偏高,；第八,，目前正式出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嚴(yán)重不足；第九,，大眾市場尚未啟動,；第十，法律法規(guī)尚不健全,。

    肖偉也從運(yùn)營商的視角提出,，現(xiàn)在國內(nèi)數(shù)字出版面臨著諸多問題，信息化意識還有待加強(qiáng),，企業(yè)整合有待深化,，內(nèi)容的數(shù)字化進(jìn)程有待加快，用戶對虛擬讀物的價值認(rèn)知還有待鞏固和培育,，版權(quán)保護(hù)有待持續(xù)加強(qiáng),。

    各司其職 合作共贏

    針對國內(nèi)數(shù)字出版10大問題，劉成勇建議新聞出版總署或者中國出版工作者協(xié)會牽頭成立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，以便于業(yè)界的交流與溝通,，也有利于建立低碳、健康,、和諧,、共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。

    在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中,，運(yùn)營商是一個不容忽視的角色,。肖偉認(rèn)為,，數(shù)字渠道的推廣對于數(shù)字出版的發(fā)展非常重要，在渠道的推廣上,，中國電信期待能與有渠道運(yùn)作能力的伙伴一起合作,。中國電信希望能和更多的出版商合作，同時也會堅決維護(hù)正版的理念,。肖偉說：“我們將實行更加全面和更加開放的合作模式,，提供更加優(yōu)惠的合作政策。在發(fā)展初期,，我們希望大家堅持扶持和培育數(shù)字出版的理念,，盡可能培養(yǎng)用戶養(yǎng)成通過數(shù)字閱讀終端來閱讀的習(xí)慣。”

    在合作的過程中,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)該怎樣選擇自己的合作伙伴,？王煜全認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中,，最重要的是各司其職,，做自己最擅長的事情。對于合作的對象不能掉以輕心,，真正的贏利模式叫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，而不是強(qiáng)弱聯(lián)手。王煜全建議,，一定要找強(qiáng)手合作，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才有未來,。
　

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