【CPP114】訊：電子書呼嘯而來,。

　　如今，在各種書店,，你都能花2000多元買一臺電子書,，內置3000多本書籍，可以上網連接在線書店按需下載,，并可辨音輸入、且具編輯,、摘要抄錄等功能,。

　　據DisplaySearch最新數據顯示,，2010年中國的電子書市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%,。業(yè)界甚至認為,，2010年將是國內電子書全面普及元年。

　　我們親眼看到CD替代了傳統(tǒng)黑膠唱片,、后來又被網絡下載所替代,。微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨也曾說過，總有一天紙書終將會消亡,。但電子書真的會替代紙書嗎,？

　　5月28日,，大陸書業(yè)界首家香港上市公司新華文軒獨立董事程三國先生來川，參加數字出版時代戰(zhàn)略發(fā)展研討會,。研討會結束后,，本報獨家專訪了程三國先生。

　　2018年電子書銷量將超紙書

　　華西都市報：電子書是怎樣發(fā)展起來的,？

　　程三國：電子書閱讀器,，早在1998年就出現。其中核心的顯像技術——電子紙，早在10年前就量產,。電子書下載所需要的無線傳輸技術更老，20年前就有,。

　　真正意義上的電子書10多年前就出現了,。2009年是世界電子書發(fā)展的元年，當年有兩個標志性事件：12月25日圣誕節(jié)當天,，美國電子書銷售量首次超過印刷書,；9月15日，《達·芬奇密碼》的作者,、美國人丹·布朗的新書《失落的符號》首發(fā)當天，其電子書銷量反客為主,，趕超紙質版,。

　　有專家預測，按照目前的發(fā)展模式,，到2018年,，全球電子書的銷售量將完全超越印刷書。

　　華西都市報：電子書會怎樣改變紙書,？

　　程三國：微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨認為,，紙書遲早有一天會消亡,。我的理解是，電子書就像另一次平裝書革命,，它極大地降低了書的傳播成本,，讓讀書的人更多了，把握好了,，出版業(yè)將迎來下一個發(fā)展的黃金時期,。

　　我們看到過黑膠唱片一夜之間變成CD、VCD,，現在CD,、VCD又被MP3下載所淘汰�,？墒鞘澜缟峡傆腥艘�聽黑膠唱片,，總有人喜歡聽CD,、VCD,，所以唱片公司還能存在,，CD、VCD也還有一定的市場,。

　　電子書和紙質書之間的關系也正是這樣的,。

　　未來買書就像買水簡單

　　華西都市報：未來的書會是怎樣的？

　　程三國：紙書存在了500多年,。進入互聯網時代后，出版業(yè)面臨新的沖擊,。傳統(tǒng)的紙書內容不可避免地會有電子化的趨勢,。

　　但未來紙書還會有，只是范圍會縮小,。以后買書就像買水一樣,，你坐在沙發(fā)上，一點電子書,，一分鐘內就可以從網上購買并下載一本新書,。

　　華西都市報：買書像買水,？

　　程三國：對,，未來買書就像買水,。如果說一本書是一杯水,，人們去書店買書,，是因為那里有一個水庫而已。電子書時代,，通過網絡技術和搜索技術,，人們坐在家里就能擁有整個水庫。整個過程中,，你只需要付出比買傳統(tǒng)書少得多的錢,，就可以擁有你想要的電子書了。

　　傳統(tǒng)書店有很多潛力可挖

　　華西都市報：未來,，書店會不會消亡？

　　程三國：不管電子書怎么發(fā)展,，書店是不會消亡的,。

　　在數字出版的背景下，實體書店將成為傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)轉型的重災區(qū),，是產業(yè)價值流失的最大環(huán)節(jié),，這項挑戰(zhàn)將比網絡書店帶來的沖擊嚴峻得多。

　　在亞馬遜電子書收益分成的賬單上，給印刷商和批發(fā)商,、零售商的分成都是零,，而在之前的傳統(tǒng)產業(yè)鏈中，他們的比例分別是10%,、10%和40%,。

　　在中國也不例外，電子書廠商一方面通過新華書店售賣產品,，另一方面,，在談到電子書的利益分配時，卻是與出版社二八分成,。電子書直接在廠商自己的電子書商城里賣給讀者，銷售所得與出版社二八分成,，沒有考慮實體書店的任何份額,。

　　在所有挑戰(zhàn)面前，有死的也有活的,，活過來的各家實體店自有其救命招數,，但死掉的那些，死法不外乎兩種：一種是因麻木而被煮死,，像那只溫水中的青蛙,；另一種是因過敏而被嚇死。

　　中國的傳統(tǒng)書店尚有很多優(yōu)勢和潛力沒有發(fā)揮出來,。在數字化的影響下，傳統(tǒng)實體書店最大的優(yōu)勢是與顧客直接接觸,，這是任何強大的數字世界都不能比擬的,。

　　但是要想讓書店里的顧客接觸并發(fā)生化學反應，即產生讓讀者流連忘返的氛圍和魅力,，則需要書店有很強的為顧客服務的能力,。換句話說，需要店員懂書,，有洞察顧客要求和推薦圖書的能力，而這對傳統(tǒng)書店營業(yè)員是一個巨大挑戰(zhàn),。

　　換個角度理解“允許盜版”

　　華西都市報：盜版讓出版業(yè)深受其害,。在網絡時代，大家普遍看電子書,，而電子書是很容易復制和傳播的,，這會不會產生新的盜版,，進而影響電子書市場？