【CPP114】訊：近年來,，國(guó)內(nèi)外童書印制在技術(shù)工藝和市場(chǎng)形勢(shì)方面發(fā)生了很大變化,。在“六一”國(guó)際兒童節(jié)前夕，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者走訪了兒童玩具書書店,，并通過電話和郵件的方式采訪了國(guó)內(nèi)幾家知名童書印制企業(yè)技術(shù)部和市場(chǎng)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人,，以期能對(duì)目前國(guó)內(nèi)外童書的印制工藝特點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和分析。

　　翻翻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也是書

　　5月27日,，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者來到國(guó)內(nèi)一家專營(yíng)進(jìn)口原版兒童玩具書的小逗號(hào)兒童書店,，各種類型的精致童書琳瑯滿目。360°立體書,、翻翻書,、發(fā)聲書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)書,、拉拉書,、魔術(shù)方盒、躲貓貓書……讓平時(shí)不太關(guān)注童書的記者大開眼界,。

　　“這種書叫做‘魔術(shù)方盒’,，外表是一個(gè)四方盒，但打開后就像變魔術(shù)一樣變出長(zhǎng)達(dá)1米的層層立體頁(yè)面,，每層都講述了一個(gè)小故事,，孩子看完后還能把它輕松變回盒子里，收納很方便,。”該書店店長(zhǎng)邊向記者展示邊介紹說,。

　　“這種書是卡拉OK書，包括一個(gè)可移動(dòng)麥克風(fēng),、數(shù)字字母鍵盤和一本書,，選一首歌曲，孩子們就可以拿著麥克風(fēng)邊唱歌邊看書了,。”

　　看到這些書，孩子們恐怕不讀都不行,！這些書的主要消費(fèi)人群是長(zhǎng)期在北京居住的外國(guó)人和從國(guó)外回來的孩子家長(zhǎng)等,。

　　據(jù)介紹,，這些充滿創(chuàng)意、工藝復(fù)雜的童書主要由美國(guó)和歐洲的出版社出版,，代表了目前國(guó)際童書制作的主流水平,，也是國(guó)內(nèi)童書發(fā)展的方向。而該書店的進(jìn)口原版童書卻大都“Made in China”（中國(guó)制造）,，主要印制地為廣東和深圳地區(qū),。

　　制作工藝玄機(jī)多

　　中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中華商務(wù)”）經(jīng)常接受海外童書印制訂單，該公司技術(shù)質(zhì)量部負(fù)責(zé)人羅海平,、吳湛錫對(duì)目前童書的印制技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)解讀,。

　　第一，從設(shè)計(jì)理念上看,，國(guó)外童書除了保持書刊本身的閱讀特質(zhì),，更注重它的娛樂性和趣味性。在中華商務(wù)生產(chǎn)的95%以上的產(chǎn)品都不是單純的一本書,，而是在書中附加了很多配件和材料等元素,。

　　第二，從設(shè)計(jì)方式上看,，國(guó)外童書的設(shè)計(jì)在兼顧實(shí)用性的同時(shí)更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化,，通過在產(chǎn)品上安裝不同的、容易引起孩子注意的小配件來引導(dǎo)閱讀和學(xué)習(xí),。例如各種發(fā)聲書,、電導(dǎo)書、立體書,、拼圖書等,。

　　第三，從制作技術(shù)及原材料使用上看,，童書涵蓋了各種印刷工藝技術(shù)和原料,，如擊凸、局部UV,、閃粉,、玻璃珠、夜光油墨,、香味油墨,、皺紋油、電導(dǎo)油墨,、磨砂效果等,，它們的使用從內(nèi)容到形式都賦予了童書栩栩如生的效果，實(shí)現(xiàn)了趣味性,、實(shí)用性,、閱讀性的完美結(jié)合,。

　　第四，從使用的安全性看,，國(guó)外童書非常注重書刊本身對(duì)兒童是否有直接,、間接或潛在的傷害，所有原材料均需提供相應(yīng)的第三方檢測(cè)報(bào)告,。同時(shí),，對(duì)于附加在兒童書刊上的玩具，還需要提供玩具安全檢測(cè)報(bào)告,。

　　第五,，國(guó)外兒童書刊也非常關(guān)注環(huán)保，無(wú)論是原材料的使用還是工藝技術(shù)的應(yīng)用等都尤為強(qiáng)調(diào)環(huán)保印刷,。一些有規(guī)模的國(guó)外出版社,，還會(huì)定期指定第三方審核機(jī)構(gòu)對(duì)印刷企業(yè)進(jìn)行相關(guān)審核。

　　廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司（以下簡(jiǎn)稱“番禺藝彩”）營(yíng)業(yè)經(jīng)理王威也介紹了幾種有代表性的童書種類,。如,，由卡紙或板紙制作、經(jīng)特別設(shè)計(jì)的立體工藝或拉卡揭卡的立體跳彈,、拉卡書,，有電子音樂器或點(diǎn)讀筆配合使用、圖“聲”并茂的電子音樂器,、點(diǎn)讀書,，以及用毛絨、砂紙,、無(wú)毒塑膠等物料模擬種種生活物品的觸摸書等,。

　　印后工序耗成本

　　王威指出，因童書種類越來越豐富,，配套的附件越來越繁多,，導(dǎo)致整個(gè)印制過程越來越趨于復(fù)雜化，印刷只變?yōu)榱似渲幸粋�(gè)工序而已,，模切,、表面處理以及手工裝配等印后工序占到了整個(gè)印制時(shí)間的70%~80%。

　　據(jù)介紹,，中華商務(wù)曾生產(chǎn)過一本名為《綠野仙蹤》的立體童書,，整個(gè)圖書制作包括了膠印、UV油墨印刷,、過水油,、覆膜、模切、沖型,、合本,、粘配件等工序,，全書采用手工制作,，共280多個(gè)配件，每本書的手工部分耗時(shí)達(dá)3小時(shí)之多,！

　　正因如此,，童書印制需有一般圖書不需要的繁雜印后工序，配件和原材料的選擇也更考究,，其印制成本會(huì)比一般圖書略高,。

　　小逗號(hào)兒童書店的經(jīng)理黃宇睿對(duì)記者說，其店內(nèi)童書的單純?cè)O(shè)計(jì)開發(fā)和制作成本就能占到售價(jià)的1/3以上,。曾有國(guó)內(nèi)出版單位嘗試自設(shè)工廠做童書印刷,，但是最終因?yàn)槌杀咎�高而暫停，轉(zhuǎn)而找工廠代工,。黃宇睿說：“把各種工藝成本和人工成本加在一起,，最后不比外單童書的成本低。”

　　印制市場(chǎng)不成熟

　　據(jù)了解,，曾有美國(guó)印刷公司對(duì)中國(guó)印刷企業(yè)進(jìn)入該國(guó)童書印刷市場(chǎng)頗有不滿,，認(rèn)為中國(guó)印企影響了他們的生存。對(duì)此,，王威表示,，價(jià)格決定市場(chǎng)走向。同美國(guó)印刷公司相比,，中國(guó)印刷企業(yè)能夠提供更加優(yōu)惠的價(jià)格,、同等質(zhì)量的產(chǎn)品和交貨期，我國(guó)一些企業(yè)的童書印后工藝水平如燙金,、植毛,、掃粉等甚至已超過國(guó)外印刷企業(yè)。

　　以小逗號(hào)兒童書店渠道來源為例,，該書店的一部分書直接訂購(gòu)自國(guó)外出版社,，但其中70%~80%的童書仍是在中國(guó)印制，只是出了一趟國(guó)后又回到了中國(guó),。另一部分書則是由其合作伙伴鴻興印刷幫助其拿到版權(quán),，在國(guó)內(nèi)通過海關(guān)報(bào)關(guān)等手續(xù)后購(gòu)得。

　　由此可見,，國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)對(duì)國(guó)外童書市場(chǎng)的影響之深,。

　　國(guó)內(nèi)外訂單比例懸殊

　　據(jù)羅海平、吳湛錫介紹，從中華商務(wù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，童書印刷占了10％～15％的比例,，其中海外童書印制又占到整個(gè)童書業(yè)務(wù)的90％以上。王威表示,，番禺藝彩童書印制的國(guó)內(nèi)外訂單比例大概為1∶10,。可以看出,，國(guó)內(nèi)童書占兩公司的訂單比例很小,。

　　另一家童書印制大戶鶴山雅圖仕印刷有限公司的產(chǎn)品甚至100%面向出口�,；蛟S單從這幾家外向型公司的國(guó)內(nèi)外訂單比例下結(jié)論認(rèn)為國(guó)內(nèi)童書印制市場(chǎng)發(fā)展欠缺有些牽強(qiáng),，但不容忽視的是往往在高檔童書中企業(yè)才能得到更多的附加值。

　　還有出版業(yè)人士反映,，目前我國(guó)的低幼圖書多數(shù)教育性,、技術(shù)性、應(yīng)用性較強(qiáng),，啟發(fā)性相對(duì)不夠,，兒童啟蒙類玩具書市場(chǎng)開發(fā)不足。這從側(cè)面反映出,，國(guó)內(nèi)童書印制市場(chǎng)的挖掘還不夠深入,。

　　羅海平、吳湛錫表示,，目前我國(guó)童書市場(chǎng)的發(fā)展與國(guó)外成熟的童書市場(chǎng)相比,，還有一定的差距，總體水平不高,，且童書印制的整體水平也不均衡,。珠三角、長(zhǎng)三角及京津等地區(qū)的童書印制水平提高很快,，從設(shè)備到工藝技術(shù),，再到管理水平等都與國(guó)外接近或處于同一水平，而中西部等地區(qū)的童書印制水平則相對(duì)較低,。

　　印制水平正向國(guó)外看齊

　　值得關(guān)注的是,，近年來某些國(guó)外兒童玩具書已被國(guó)內(nèi)出版社引進(jìn)譯成中文版本，想必這也能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)童書印制市場(chǎng)的發(fā)展,。

　　羅海平,、吳湛錫表示，中華商務(wù)近幾年訂單的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)兒童書刊市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng),，兒童書刊的印制工藝正趨于復(fù)雜化和多樣化,，以前那種簡(jiǎn)單和傳統(tǒng)的印制裝訂工藝已經(jīng)不能滿足人們的需求。

　　王威說：“國(guó)內(nèi)童書種類已由十幾年前彩圖文字純閱讀類圖書,，發(fā)展到如今有電子音樂器,、點(diǎn)讀筆、毛絨,、塑膠玩具,、觸摸類物料等配套可供兒童動(dòng)手動(dòng)腦的游戲功能性圖書。”

　　就市場(chǎng)形勢(shì),，王威表示,，與成人圖書相比,，童書市場(chǎng)受新媒體沖擊較小,，雖然新媒體的分流導(dǎo)致了成人紙質(zhì)閱讀率連續(xù)下降，但兒童對(duì)于紙媒體的閱讀需求在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)消亡,。同時(shí),，全社會(huì)對(duì)孩子教育的關(guān)注程度大幅提高，越來越多的家長(zhǎng)意識(shí)到童書在兒童成長(zhǎng)過程中,，對(duì)孩子視野拓展及品格形成所起的重要作用和意義,，因此市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、內(nèi)容健康豐富的童書的需求日益增加,。這都是童書印制市場(chǎng)發(fā)展的有利因素,。

　　羅海平、吳湛錫,、王威認(rèn)為,，隨著中西部地區(qū)的發(fā)展步伐加快和珠三角印刷企業(yè)北上轉(zhuǎn)向內(nèi)地發(fā)展，進(jìn)行“第二次遷徙”,，國(guó)內(nèi)區(qū)域發(fā)展不平衡的狀況會(huì)得到很大改善,，童書的整體印制水平也會(huì)大大提高。

　　然而,，童書在整個(gè)出版領(lǐng)域的占有率依然偏低,。一方面由于出版方對(duì)兒童讀物的投入少，另一方面孩子的課業(yè)負(fù)擔(dān)過重也導(dǎo)致了兒童閱讀的氛圍不夠濃,。同時(shí)印刷紙張等原材料價(jià)格以及人工成本的不斷上漲,，使得童書的制作成本近年來不斷攀升。但由于印刷出版業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，印刷制作的市場(chǎng)價(jià)格卻很難調(diào)整,。

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