【CPP114】訊：柯達的品牌去哪兒了——訪柯達(中國)投資有限公司首席代表徐斯霖

　　也許你走在大街上,，仍然能看到柯達相片的沖洗店，但你不會知道,，那個品牌和LOGO,，如今已跟柯達不再有密切關(guān)系了。

　　也許你還不知道,，是柯達在世界上首創(chuàng)了數(shù)碼影像技術(shù),，卻因固守感光材料的膠片市場，讓自己遠離了巨額利潤,，雖然感光材料曾給柯達帶來了180億美元的年收入,。而令人不解的是，正是柯達自己發(fā)明的數(shù)碼影像技術(shù)卻讓自己在該技術(shù)流行的今天,，失去了昨日的輝煌,。

　　柯達的品牌去哪兒了……

　　近日，柯達(中國)首席代表徐斯霖不斷接觸媒體,，向外界透露了柯達品牌復(fù)興的近況,。6月9日，中國經(jīng)濟時報記者再次電話采訪了柯達中國首席代表徐斯霖,。

　　B2C到B2B：柯達戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　“對于柯達轉(zhuǎn)型與品牌復(fù)興,，是件痛苦的事，但柯達找到了自信,，去年財報柯達已經(jīng)盈利,，今年一季度的財報也處于盈利狀態(tài)。”徐斯霖說,，轉(zhuǎn)變永遠不會結(jié)束,，我們每天都在變，可能有時轉(zhuǎn)得激烈,，有時相對平靜,。目前，柯達戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成,，但局部還會有些微調(diào),。

　　據(jù)介紹，2003年,，柯達宣布實施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——全力進軍數(shù)碼領(lǐng)域以來,，7年過去了，或許外界對柯達的轉(zhuǎn)變還沒有完全看得清晰,，但在身處變革中的柯達,，向數(shù)碼轉(zhuǎn)型的每一步都走得很明確。

　　2003年,，數(shù)碼業(yè)務(wù)在柯達全部營業(yè)收入中所占比例不足30%,，如今柯達的產(chǎn)品線上,，數(shù)碼產(chǎn)品超過了75%。7年中,，柯達的數(shù)碼業(yè)務(wù)保持了10%以上的年增長。

　　2009年,，在金融危機的環(huán)境下,，其數(shù)碼業(yè)務(wù)增長12%。據(jù)徐斯霖透露,，當柯達董事長坐在白宮與奧巴馬會見時,，柯達已經(jīng)明白，自己轉(zhuǎn)型的初步階段已經(jīng)成功,。

　　徐斯霖說,，柯達將自己的核心戰(zhàn)略定位在“通過材料科學(xué)和數(shù)碼影像科學(xué)交叉領(lǐng)域的優(yōu)勢創(chuàng)造可持續(xù)地增長”。事實上,，在競爭對手中,，沒有哪一個企業(yè)在兩個領(lǐng)域的技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)可與柯達匹敵。這一核心戰(zhàn)略可以看作是柯達自身優(yōu)勢的延續(xù),，而在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的各方面,，柯達已經(jīng)有了新的做法。

　　變革是企業(yè)發(fā)展的核心詞,。曾幾何時,，人們開始發(fā)現(xiàn)，一些世界領(lǐng)先的企業(yè)都在談?wù)撟兏�,。諾基亞開始考慮其歷史上繼木材,、電纜、電信之后的第四次轉(zhuǎn)型——全面走向互聯(lián)網(wǎng);IBM開始了對智慧地球的暢想;生物酶制劑領(lǐng)先者諾維信不再只思考科學(xué)性內(nèi)容,，卻想著與客戶一起改變世界;而百年影像領(lǐng)先者柯達實施的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，也證明了一點，企業(yè)要在變化的市場中求生存,。

　　以影像技術(shù)突破市場

　　談到數(shù)碼印刷,，徐斯霖說，目前,，傳統(tǒng)印刷方式往往從成本,、介質(zhì)適應(yīng)性、印刷品質(zhì)和產(chǎn)能方面來衡量,，這幾個方面,，已經(jīng)把印刷行業(yè)考慮的所有問題基本囊括其中。

　　傳統(tǒng)印刷有起印量的限制,，而數(shù)碼印刷由于沒有制版環(huán)節(jié),、起印量限制,，印刷靈活、環(huán)節(jié)簡化的優(yōu)勢,，可以進行可變印刷,，這是傳統(tǒng)印刷沒法比擬的。而柯達Stream技術(shù)的出現(xiàn),，則以飛躍性的創(chuàng)新,，突破了數(shù)碼印刷的局限。

　　據(jù)悉,，Stream是柯達獨有的一種核心噴墨技術(shù),，適合于在大批量連續(xù)的環(huán)境下進行生產(chǎn)，同時可以實現(xiàn)完全可變信息印刷,。

　　徐斯霖稱,，綜合來講，Stream采用了顏料墨水,，是柯達特有的技術(shù),，稱為納米級的顏料墨水，幾乎可以在目前所有商業(yè)印刷紙張介質(zhì)上印刷,，從45gsm到300gsm,，從各種涂布紙到非涂布紙，不管是通常印書的膠版紙,，或者是雜志印刷的銅版紙,，都可以運用Stream噴墨技術(shù)來印刷，應(yīng)用范圍非常廣泛,，目前商業(yè)印刷的種類基本都可以囊括,。從介質(zhì)的角度，也成功地拓寬了數(shù)碼印刷的市場,。

　　將環(huán)保融入印刷環(huán)節(jié)

　　與傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷同類產(chǎn)品相比,，柯達的噴墨印刷，在環(huán)保上有著無可比擬的優(yōu)勢,。業(yè)內(nèi)人士認為,，正是柯達重新認識了自己的技術(shù)優(yōu)勢，所以轉(zhuǎn)型,、發(fā)展才會順利展開,，尤其是發(fā)揮在環(huán)保技術(shù)上的優(yōu)勢，也是柯達順應(yīng)了歷史潮流的結(jié)果,。

　　據(jù)統(tǒng)計,，2008年中國全國共出版圖書27.56萬多種，其中新版圖書14.99萬多種,，所有圖書印刷折合用紙量131.85萬噸,，定價總金額791.43億元,。按行業(yè)數(shù)據(jù)估計，每年約30%左右的出版量變?yōu)闇�銷庫存,。2008年,，新增庫存總量為39.55萬噸紙張，總計庫存量約100萬噸紙張,。

　　根據(jù)以上數(shù)字,，徐斯霖給記者算了一筆賬，除紙張浪費外,，大批圖書印刷還需要大量的庫房存放，遠程運輸也會造成物流的壓力,。這些都是困擾目前出版業(yè)的重要問題,。然而，柯達的可變數(shù)碼印刷是解決這些難題的唯一方案,，也是柯達品牌復(fù)興的獨家優(yōu)勢,。

　　如果2008年50%的出版印刷采用按需印刷，可以直接減少滯銷庫存約20萬噸紙張,，節(jié)能26萬噸標準煤,，換算為碳排放，可減排66萬噸二氧化碳,。

　　如果放眼整個出版流程,，生產(chǎn)、運輸,、儲存環(huán)節(jié)的相應(yīng)減排,，至少可達到150萬噸的減排效果。而這只是就圖書出版這一項應(yīng)用而言,。如果擴展到其他領(lǐng)域,，比如包裝、報紙印刷,，節(jié)能減排的效果會更明顯,。在綠色環(huán)保與發(fā)展上，徐斯霖最后說,，柯達愿意用自己在印刷行業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)幫助中國印刷業(yè)共同發(fā)展,。

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