【CPP114】訊：《全中國最窮小伙子發(fā)財(cái)日記》,、《我們臺(tái)灣這些年》,、《失戀33天》、《藏地密碼》,、《明朝那些事兒》……細(xì)究這些出版行業(yè)的搶眼之作,，不難發(fā)現(xiàn)其前身都是網(wǎng)絡(luò)熱帖。“網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)最重要的載體,，對(duì)于年輕人來說,，網(wǎng)絡(luò)是他們生活的一部分。在網(wǎng)絡(luò)上,，出版機(jī)構(gòu)幾乎可以找到任何自己想要的資源,，網(wǎng)絡(luò)熱帖、論壇已成為出版業(yè)的重要掘金地,。”北京磨鐵文化發(fā)展有限公司總裁沈浩波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,。

　　作者奮力“蓋樓”論壇帶來鼓勵(lì)與機(jī)遇

　　網(wǎng)絡(luò)作家尤其是年輕的網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)論壇非常重視，很多網(wǎng)絡(luò)寫手通常把自己的作品先放在論壇上發(fā)表,。

　　已經(jīng)出版了8本小說的網(wǎng)絡(luò)作家姬流觴經(jīng)常逛論壇,，并且會(huì)把自己的一部分作品發(fā)在網(wǎng)絡(luò)論壇里,。姬流觴告訴記者：“之所以把自己的一些作品發(fā)在論壇里，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)表門檻非常低,，對(duì)于作者來說,，網(wǎng)絡(luò)可以說是一個(gè)不設(shè)限的出版領(lǐng)域。同時(shí),，在網(wǎng)絡(luò)論壇里,，你會(huì)覺得很舒服，與讀者互動(dòng)很便捷,。在互動(dòng)過程中,，你能和讀者直接交流，能得到網(wǎng)友最迅速及時(shí)的反應(yīng),，一切在現(xiàn)實(shí)中聽不到的東西都能從評(píng)論中看到,，只要心態(tài)端正，把自己定位為一個(gè)初學(xué)者,，網(wǎng)友的評(píng)論就能幫助網(wǎng)絡(luò)作者取得進(jìn)步,。”

　　與專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站不同的是，在論壇上發(fā)帖很少涉及物質(zhì)回報(bào),，作者的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)也更純粹,。姬流觴表示，論壇里對(duì)自己表示關(guān)注的人一般都是有相近愛好的人,，網(wǎng)友的評(píng)論有夸獎(jiǎng)的也有批評(píng)的,，還有些網(wǎng)友會(huì)告訴你親身經(jīng)歷，這樣就能很容易找到共鳴,。姬流觴說：“論壇就像一個(gè)家一樣,，網(wǎng)絡(luò)寫手不僅能從中獲得鼓勵(lì)，也有望找到出版的機(jī)會(huì),。”

　　出版商爭相“淘金”熱帖是被市場(chǎng)檢驗(yàn)過的內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái),，讀者已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上尋求閱讀資源，而出版商也對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的資源保持著靈敏的“嗅覺”,。

　　據(jù)北京閱讀紀(jì)文化有限責(zé)任公司總經(jīng)理侯開介紹,，悅讀紀(jì)公司的選題策劃、資料匯總以及出版物的推廣營銷都依賴于網(wǎng)絡(luò),。“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的資源非常多,，論壇熱帖經(jīng)過網(wǎng)友的評(píng)論、淘汰,，有價(jià)值的東西通過群眾的眼睛去發(fā)現(xiàn),，可以說已經(jīng)完成了自我篩選。”在侯開看來,，在傳統(tǒng)的選稿過程中,，一個(gè)人的判斷往往帶有主觀性,，由于自我認(rèn)識(shí)的問題，可能會(huì)把好的資源拒之門外,，而網(wǎng)絡(luò)熱帖則通過網(wǎng)友的評(píng)價(jià)盡可能地避免了這樣的失誤,。

　　萬榕書業(yè)總經(jīng)理路金波也表示，網(wǎng)絡(luò)熱貼是被市場(chǎng)檢驗(yàn)過的內(nèi)容,。“網(wǎng)絡(luò)是作者跟讀者距離最近,、交流最直接的地方，一本書是否有成為暢銷書的潛質(zhì),，很快就能夠通過讀者的反應(yīng)判斷出來,。因此，現(xiàn)在出版商到網(wǎng)上尋找出版資源,，再正常不過,。”路金波說,。

　　北京讀客圖書有限公司的劉按號(hào)稱“神奇出版人”,，曾策劃出版了《藏地密碼》、《我們臺(tái)灣這些年》,、《全中國最窮小伙子發(fā)財(cái)日記》等暢銷書,。他認(rèn)為出版商于網(wǎng)絡(luò)淘金的重要原因在于網(wǎng)絡(luò)的零限制，網(wǎng)絡(luò)論壇中隱藏著許多優(yōu)秀的草根作家,，隨著類似的成功案例越來越多,，出版商對(duì)于這塊領(lǐng)地也越來越有信心。劉按表示,，自己就很習(xí)慣并且擅長在網(wǎng)絡(luò)上尋找資源,。“我們每天也會(huì)收到很多自然來稿，但是一般情況下很難達(dá)到出版的要求,，而那些有名的傳統(tǒng)作家已經(jīng)被出版社壟斷了,。因此，網(wǎng)絡(luò)上的資源對(duì)于我來說最方便,，論壇熱帖也給了我與其他出版機(jī)構(gòu)平等選稿的機(jī)會(huì),。”

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“地基”暢銷書打造需獨(dú)特營銷方式

　　對(duì)于論壇熱帖的利用，成功的案例絕大部分都出自民營出版機(jī)構(gòu),，與之相比,，傳統(tǒng)出版社鮮有突破。新疆青少年出版社社長徐江告訴記者,，新疆青少年出版社一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源很關(guān)注,，也很看好論壇熱帖資源，但是在實(shí)際操作過程中做得并不成功,。那么怎樣才能將網(wǎng)絡(luò)熱帖打造成暢銷書,？

　　路金波認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)需要公眾話題,，例如金錢、隱私,、情感等,，在具體的寫作過程中還需要‘標(biāo)題黨’。現(xiàn)在流行于論壇上的文學(xué)作品大部分為玄幻,、搞笑,、商戰(zhàn)、言情或穿越類小說,，一些寫手為了吸引眼球,，不惜走低俗路線。這類低俗作品雖然點(diǎn)擊率高,，但完全是一堆垃圾,。”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的熱帖，路金波表示,，他關(guān)注點(diǎn)擊率但不迷信點(diǎn)擊率,。“出版商尋找出版素材不再簡單地看人氣，看寫手們‘樓’蓋得有多高,，關(guān)鍵要看內(nèi)容如何,，是不是真正有社會(huì)效益和文本價(jià)值。”

　　劉按認(rèn)為,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是作品出版后能否成功的一個(gè)基本前提,。所謂的熱帖，首先其題材必須是熱點(diǎn),，如果題材沒有持續(xù)地?zé)嵘?0年,，就算不上熱點(diǎn)，只有熱了10年以上的題材內(nèi)容才有文化的根基,。在對(duì)稿子質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí),，劉按告訴記者他會(huì)綜合考慮自身的閱讀感受、讀者的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)以及身邊朋友及同事對(duì)內(nèi)容的意見,。他同時(shí)表示,，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，“賣”的環(huán)節(jié)也很重要,，與那些名作家相比,，網(wǎng)絡(luò)上的草根作者完全是新人，他們是沒有“粉絲”的,，因此,，必須通過營銷策劃來培養(yǎng)“粉絲”，吸引讀者,。劉按說：“出版物的整個(gè)營銷過程稱得上是產(chǎn)品的一次再開發(fā),，讀客圖書之所以打造暢銷書比較成功,，是因?yàn)橛幸徽�套成熟的打造暢銷書的營銷理念與模式。”