【CPP114】訊：

　　將少兒出版打造成建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的生力軍

　　總體規(guī)模不斷壯大。目前,，我國(guó)年出版少兒讀物品種接近4萬(wàn)種,，占全國(guó)圖書出版品種的14.6%，從規(guī)模上看,，已成為世界上少兒讀物的出版大國(guó),。
   
　　成長(zhǎng)性好，穩(wěn)定性強(qiáng),。近兩年來(lái),，少兒出版年產(chǎn)值增長(zhǎng)都在兩位數(shù)以上。2007年增長(zhǎng)35.66%,，2008年增長(zhǎng)17.43%,。少兒出版已成為拉動(dòng)我國(guó)出版業(yè)整體增長(zhǎng)的一支重要力量。
   
　　市場(chǎng)格局逐步優(yōu)化,，已成為出版單位參與度極高的大門類,、大出版。全國(guó)581家出版社中,，出版少兒讀物的有523家,。從今年全國(guó)圖書選題的上報(bào)情況看，少兒類選題近4萬(wàn)種,，占各類圖書選題總量的近20％,，其中非少兒專業(yè)的其他各類出版社上報(bào)選題28093種，超過(guò)了2/3,。
   
　　出版產(chǎn)品種類極為豐富,，基本上滿足了少年兒童的閱讀需求,。2009年，我國(guó)少兒類圖書總印數(shù)近6億冊(cè),，零售市場(chǎng)在銷品種已達(dá)8萬(wàn)種,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年少兒圖書銷量在500萬(wàn)冊(cè)以上的兒童暢銷書超過(guò)10種,，發(fā)行量50萬(wàn)冊(cè)到100萬(wàn)冊(cè)的有幾十種,，更出現(xiàn)了像《淘氣包馬小跳》這樣累計(jì)銷售超2000萬(wàn)冊(cè)的超級(jí)暢銷書。
   
　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于平衡,。少兒圖書的引進(jìn)版與國(guó)產(chǎn)版比例由以往的7∶3逐步改變?yōu)?∶5,；教材教輔類與其他類的比例也由9∶1調(diào)整為3∶2。中國(guó)少兒讀物海外版權(quán)進(jìn)出口貿(mào)易日益頻繁,，約占出版行業(yè)版權(quán)貿(mào)易的20%,。
   
　　人才隊(duì)伍發(fā)展迅速。涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的少兒讀物專業(yè)編輯,、少兒出版經(jīng)營(yíng)管理專家,，初步形成了一支較為穩(wěn)定的少兒讀物作者群體。
   
　　切實(shí)加強(qiáng)對(duì)少兒出版的規(guī)劃和指導(dǎo),，加大政策扶持力度,，為我國(guó)少兒出版創(chuàng)造良好環(huán)境
   
　　一是抓出版規(guī)劃，著力優(yōu)化出版結(jié)構(gòu),。從制定“八五”出版規(guī)劃以來(lái),，每次五年規(guī)劃中都專門設(shè)定了“未成年讀物出版子計(jì)劃”。每年針對(duì)年度少兒圖書選題情況,，組織專家進(jìn)行分析研究,，并向業(yè)界公布報(bào)告，為出版單位做好指導(dǎo)和服務(wù),。加強(qiáng)宏觀調(diào)控,，在書號(hào)資源配置、出版物評(píng)獎(jiǎng),、國(guó)家出版基金資助等方面對(duì)優(yōu)秀的少兒出版單位和出版物給予支持,，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的少兒出版單位做大做強(qiáng)。
   
　　二是抓原創(chuàng)作品,，著力打造國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌,。在“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程表彰活動(dòng)中，對(duì)少兒讀物的出版實(shí)施傾斜政策,。涌現(xiàn)出一批叫得響,、傳得開的精品力作，如《淘氣包馬小跳》系列、《皮皮魯總動(dòng)員》系列等暢銷的品牌書,。國(guó)家出版基金也單獨(dú)列項(xiàng),，對(duì)原創(chuàng)少兒讀物進(jìn)行資助，2009年度有《托起明天的太陽(yáng)·民族文版青少年素質(zhì)教育譯叢》,、《中國(guó)原創(chuàng)圖畫書》,、《校園少年先鋒》等原創(chuàng)精品圖書獲得了基金支持。
   
　　三是抓閱讀推廣,，著力實(shí)施精品戰(zhàn)略,。從2004年起，新聞出版總署每年向全國(guó)青少年推薦100種優(yōu)秀圖書,。經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展,，此項(xiàng)活動(dòng)已成為全民閱讀活動(dòng)的重要組成部分，并且已建立為一種長(zhǎng)效機(jī)制,，產(chǎn)生了良好的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力,。從而激勵(lì)了作者更加努力地進(jìn)行創(chuàng)作，增強(qiáng)了我國(guó)兒童文學(xué)的原創(chuàng)力,。由權(quán)威部門組織的、經(jīng)權(quán)威專家論證評(píng)選出的推薦圖書書目,，消除了學(xué)校,、家長(zhǎng)、學(xué)生購(gòu)書選擇的困惑,。
   
　　四是抓管理,，著力凈化發(fā)展環(huán)境。建立了較為完善的少兒圖書的質(zhì)量管理機(jī)制,，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)少兒圖書的監(jiān)管力度,，針對(duì)內(nèi)容低俗、編校質(zhì)量較差的少兒讀物,，要求有關(guān)出版單位采取措施,，對(duì)質(zhì)量有問(wèn)題的出版物進(jìn)行妥善處理。經(jīng)常組織人員對(duì)大型圖書交易會(huì)及圖書零售市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,，了解少兒出版動(dòng)向,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)的出版物,，嚴(yán)肅處理,，限期整改，有效地凈化了出版物市場(chǎng)環(huán)境,。
   
　　緊緊抓住當(dāng)前我國(guó)少兒出版發(fā)展面臨的新機(jī)遇,，深入分析和認(rèn)真應(yīng)對(duì)發(fā)展中的困難和挑戰(zhàn)
   
　　出版體制改革的不斷深化，極大地增強(qiáng)了少兒出版業(yè)發(fā)展的動(dòng)力�,！蛾P(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》,、《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列體制改革文件的出臺(tái)，進(jìn)一步解放了出版生產(chǎn)力和創(chuàng)造力,。形成一批主業(yè)突出,、實(shí)力雄厚、具有廣泛社會(huì)影響力和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的跨地域,、跨行業(yè),、跨媒體、跨所有制的大型傳媒集團(tuán),；形成一批富有活力的“專,、精、特”專業(yè)出版單位,；形成一批擁有自主品牌,、積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略投資者。
   
　　我國(guó)巨大而穩(wěn)定的市場(chǎng)需求為少兒出版業(yè)加快發(fā)展提供了廣闊的空間,。中國(guó)少兒讀物擁有3.67億未成年人的巨大讀者市場(chǎng),，每年銷售近6億冊(cè)、50億元,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國(guó)有58%的家長(zhǎng)為孩子閱讀每月投入超過(guò)30元。發(fā)達(dá)的歐美圖書市場(chǎng),，少兒圖書占整體市場(chǎng)的銷售比例大約是20%左右,，我國(guó)現(xiàn)在少兒圖書占整體市場(chǎng)的銷售比例大約是12%。
   
　　在由出版大國(guó)邁向出版強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中,，少兒出版要擔(dān)負(fù)起生力軍和排頭兵的重任
   
　　深化出版改革,，培育國(guó)內(nèi)一流、世界著名的少兒出版骨干企業(yè),。要有專,、精、特的中小企業(yè),，更要志存高遠(yuǎn),，培育出版骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者。積極推動(dòng)少兒出版專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展基礎(chǔ)較好,、市場(chǎng)參與度較高的龍頭企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),，以資本為紐帶，以人才為領(lǐng)軍,，以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，進(jìn)行跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū),、跨所有制的聯(lián)合重組,。形成包括少兒出版、少兒影視,、游戲,、網(wǎng)絡(luò)、玩具,、文具用品等內(nèi)容的完備產(chǎn)業(yè)鏈,，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大而強(qiáng)的少兒出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，提升中國(guó)少兒出版在國(guó)內(nèi)外的文化影響力,。
   
　　要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,，創(chuàng)造開放、競(jìng)爭(zhēng),、有序的發(fā)展環(huán)境,。加強(qiáng)對(duì)相關(guān)種類少兒讀物的出版指導(dǎo)和投入，把優(yōu)秀少兒讀物納入國(guó)家出版基金資助范圍,。對(duì)于優(yōu)秀品牌出版社,、精品力作要加大出版資源和政策激勵(lì)力度。要充分發(fā)揮少兒出版社聯(lián)合體或行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,，強(qiáng)化企業(yè)自律,、行業(yè)自律，搭建交流溝通的平臺(tái),，抵制和消除不正當(dāng)?shù)臒o(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。要充分認(rèn)識(shí)企業(yè)自身的人才,、品牌,、資源、網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì),，認(rèn)真評(píng)估進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)入成本和撤出成本,。
   
　　堅(jiān)持正確導(dǎo)向，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新,，實(shí)施精品戰(zhàn)略,，提供豐富多彩、健康有益的少兒文化產(chǎn)品,。一是經(jīng)典性和時(shí)尚性的有機(jī)結(jié)合,，二是導(dǎo)向性和趣味性的有機(jī)結(jié)合，三是知識(shí)性與藝術(shù)性的緊密結(jié)合,，四是創(chuàng)新與傳統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合,。
   
　　開展全民閱讀，保障少年兒童的基本文化權(quán)益。我們要切實(shí)抓好青少年群體的閱讀活動(dòng),，政府主導(dǎo),，社會(huì)參與，大力倡導(dǎo)公益性閱讀推廣,。要研究發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)探索了50多年的兒童分級(jí)閱讀經(jīng)驗(yàn),，認(rèn)真培育讀者、培育市場(chǎng),，在保障少年兒童的基本文化權(quán)益,、滿足多層次讀者的閱讀需求中，推動(dòng)少兒出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。我們必須把農(nóng)家書屋作為有效載體和重要陣地,，加大建設(shè)的力度。
   
　　推動(dòng)科技創(chuàng)新,，拓展少兒出版更廣闊的發(fā)展空間,。預(yù)計(jì)2010年電子書等移動(dòng)閱讀的終端將超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，“電子書包”也已經(jīng)進(jìn)入了校園和課堂,。我們必須充分認(rèn)識(shí)科技進(jìn)步對(duì)出版業(yè)發(fā)展的重要作用,，加快出版與科技的融合，充分挖掘自身豐富的內(nèi)容資源和讀者群,，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用,，積極開發(fā)適合少年兒童閱讀需求的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，形成立足傳統(tǒng)領(lǐng)域,、著眼未來(lái)發(fā)展的出版格局,，尋求新的文化傳播手段，全面提高出版創(chuàng)新能力和傳播能力,。
   
　　擴(kuò)大國(guó)際交流,，提升我國(guó)少兒出版的國(guó)際影響力和傳播力。我們要積極向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)先進(jìn)的出版理念,、經(jīng)營(yíng)手段,，利用博洛尼亞兒童書展、法蘭克福書展等平臺(tái),，宣傳我們的優(yōu)秀作家,、優(yōu)秀作品，加大“走出去”的步伐,。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),，設(shè)立世界級(jí)的少兒出版大獎(jiǎng)。
   
　　加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),，保證少兒出版健康快速可持續(xù)發(fā)展,。要建立完善發(fā)現(xiàn)人才,、吸引人才、培養(yǎng)人才,、鍛煉人才的機(jī)制,。充分尊重文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尊重作家的創(chuàng)造性勞動(dòng),，保障作家的合法權(quán)益,，不拘一格選拔人才，為他們提供發(fā)揮作用的平臺(tái),，要加強(qiáng)對(duì)全國(guó)少兒出版從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn),，努力營(yíng)造尊重知識(shí)、尊重人才,、尊重勞動(dòng),、尊重創(chuàng)造的氛圍，搶占人才制高點(diǎn),，掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán),。
   
　　加強(qiáng)和推進(jìn)少兒出版工作，為青少年提供豐富多彩的精神食糧,，功在當(dāng)代,，利在千秋。少兒出版擔(dān)負(fù)著青少年教育培養(yǎng)和出版業(yè)發(fā)展繁榮的雙重任務(wù),，使命光榮,，責(zé)任艱巨，讓我們共同努力,，為培養(yǎng)和造就社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)者和接班人,，為把我國(guó)建設(shè)成為新聞出版強(qiáng)國(guó)，做出更大的貢獻(xiàn),！
   
　　少兒出版應(yīng)走 專業(yè)化道路
   
　　□張秋林
   
　　我們一直以來(lái)保持對(duì)少兒出版的敬畏之心,，為孩子出版更是如履薄冰。二十一世紀(jì)出版社近年來(lái)所做的一切,，無(wú)外乎是“專業(yè)”兩字。
   
　　用專業(yè)眼光選書
   
　　我們做書有自己的核心理念和價(jià)值判斷,。為兒童選書,，為童心出版，通過(guò)優(yōu)秀童書,，為孩子建立一所沒(méi)有圍墻的學(xué)校,，也為0歲～18歲的兒童、青少年快樂(lè)閱讀,、健康成長(zhǎng)提供全面的解決方案,。我們認(rèn)為,，兒童閱讀和兒童出版是一項(xiàng)專業(yè)性極強(qiáng)的工作，涉及兒童心理,、兒童教育,、兒童文學(xué)、認(rèn)知發(fā)展等方方面面的專業(yè)知識(shí),。為孩子選擇好書和好稿件需要眼光和趣味,。如二十一世紀(jì)出版社于2002年從大韓教科書出版社引進(jìn)了《我的第一本科學(xué)漫畫書》，其新穎的漫畫形式,、生動(dòng)的冒險(xiǎn)故事,、趣味的科普知識(shí)，深深吸引了小讀者,，為中國(guó)少兒科普讀物市場(chǎng)吹來(lái)了一股清新之風(fēng),。
   
　　用專業(yè)態(tài)度做書
   
　　兒童讀物從版式、印刷,、用紙,、插圖都有自己的特殊之處，這是常識(shí),。在別人都強(qiáng)調(diào)出版速度的時(shí)候,，我們有的書打磨的時(shí)間非常長(zhǎng)，有時(shí)長(zhǎng)到連作者都不能忍受,。但這樣的打磨,，使得每一個(gè)出版品都是精美的藝術(shù)品。我社《彩烏鴉原創(chuàng)中文系列》的出版就充分體現(xiàn)了責(zé)任編輯的專業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)追求,，該系列圖書的每一個(gè)出版環(huán)節(jié)都折射出編輯人員的精雕細(xì)琢,。
   
　　用項(xiàng)目責(zé)任人魏剛強(qiáng)的話說(shuō)，“彩烏鴉”系列圖書的出版過(guò)程對(duì)編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)欣賞的過(guò)程,，是一個(gè)被感動(dòng)的過(guò)程,。這套圖書有句廣告語(yǔ)叫“一口氣讀完，一輩子不忘”,，這不是簡(jiǎn)單提出來(lái)的,，它是對(duì)讀者的一種閱讀關(guān)懷。正是由于大家的全身心投入和專業(yè)的態(tài)度,，當(dāng)“彩烏鴉”絢麗色彩從孩子眼前掠過(guò)的時(shí)候,，他們能驚嘆它的魅力和卓越。“彩烏鴉”系列圖書創(chuàng)造了從引進(jìn)到模仿,，到帶動(dòng)原創(chuàng),，最后實(shí)現(xiàn)“走出去”的成功經(jīng)驗(yàn)。
   
　　用專業(yè)精神推廣
   
　　二十一世紀(jì)出版社并不盲目地適應(yīng)市場(chǎng),，而是更著眼于培養(yǎng)市場(chǎng),、引導(dǎo)市場(chǎng),，舉辦各種層面的閱讀推廣活動(dòng)。培養(yǎng)兒童閱讀,，不外乎做兩件事,，一是培養(yǎng)純正的口味，學(xué)會(huì)選擇,；二是培養(yǎng)強(qiáng)健的胃口,，鍛煉消化。要通過(guò)閱讀推廣,，讓讀好書的孩子能從書中找到生命的力量,！
   
　　我社連續(xù)3年舉辦“二十一世紀(jì)中國(guó)兒童閱讀推廣人論壇”，把零散的兒童閱讀推廣人的力量聚集在一起,。我們還在全國(guó)建了6所“二十一世紀(jì)中國(guó)兒童閱讀推廣實(shí)驗(yàn)基地”,，每年向其贈(zèng)送一定數(shù)量的圖書。通過(guò)閱讀實(shí)驗(yàn)基地的建設(shè),，讓我們?cè)�根在讀者中,，使閱讀和學(xué)校語(yǔ)文教學(xué)密切結(jié)合起來(lái)。今年3月份我們組織民營(yíng)圖書經(jīng)銷商遠(yuǎn)赴意大利博洛尼亞參加書展,。我社此舉讓經(jīng)銷商直接介入到出版社產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié),，密切了出版上下游的關(guān)系，開啟了出版商與經(jīng)銷商共謀雙贏,、共同發(fā)展的時(shí)代,。
   
　　用專業(yè)方式培育品牌
   
　　堅(jiān)定不移地走市場(chǎng)化道路，大力推進(jìn)品牌化發(fā)展,，是我社的經(jīng)營(yíng)理念,。如同其他產(chǎn)業(yè)一樣，沒(méi)有品牌,，就永遠(yuǎn)只能成為“世界工廠”,，只能賺取市場(chǎng)中利潤(rùn)最薄的那部分。少兒出版的門檻看似偏低,，加大了建立出版社品牌的難度,，但同時(shí)也創(chuàng)造了出版社品牌建立的機(jī)會(huì)。通過(guò)不斷出版優(yōu)質(zhì)的童書,，在讀者那里樹立口碑,，形成對(duì)出版社的品牌認(rèn)同和用戶忠誠(chéng)度。保持出版社的品牌優(yōu)勢(shì),，是提高少兒出版門檻的致勝法寶。



 
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