【CPP114】訊：08北京奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是最近一個(gè)周期經(jīng)濟(jì)繁榮的紀(jì)念碑,，奧運(yùn)的帷幕剛剛落下,，寒潮便呼嘯而至,，全球經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)入了一個(gè)難挨的寒冬,。廣告行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的溫度計(jì)，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的之際,，廣告投入便會(huì)加倍增長(zhǎng),，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條之時(shí),，廣告投入也會(huì)大幅減少,，所以,，如果說(shuō)全球經(jīng)濟(jì)要進(jìn)入寒冬,，那么，對(duì)于廣告業(yè)也許就是冰窖了,。如何在冰窖中生存,，我們大部分人都沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),，但是你必須面對(duì),，不過(guò)問(wèn)題也可以反過(guò)來(lái)看，任何一種變化,，都是一個(gè)機(jī)遇,，如果能臨機(jī)而變，適應(yīng)新氣候,，當(dāng)冬去乍暖時(shí),，和煦的春風(fēng)豈不令人更加愜意,？

　　像人期望長(zhǎng)壽一樣，創(chuàng)業(yè)者也希望自己的企業(yè)永生,，可惜,，絕大部分企業(yè)的壽命比人壽要短得多，百年老店其實(shí)并不多見(jiàn),。那么企業(yè)長(zhǎng)壽的秘訣是什么？我們?nèi)绾尾拍馨み^(guò)寒冬,？這好比問(wèn)人為何能長(zhǎng)壽一樣,，答案肯定五花八門,，而有一點(diǎn)恐怕是共同的，這就是與時(shí)俱進(jìn)的變革與創(chuàng)新,。越是老的企業(yè),，越具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力，大家都熟悉的美國(guó)3m是最好不過(guò)的例子,，創(chuàng)新是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　再說(shuō)回奧運(yùn),，對(duì)于中國(guó)人來(lái)講,，奧運(yùn)是中國(guó)經(jīng)歷三十年改革開(kāi)放,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后的一張答卷,，奧運(yùn)的成功舉辦也就成為一種必然。盡管已經(jīng)過(guò)去三個(gè)月了，盡管門票高達(dá)50元一張,，但是游覽鳥(niǎo)巢的人依然是摩肩接踵，絡(luò)繹不絕,，有報(bào)道：“據(jù)售票處官員透露，自?shī)W運(yùn)閉幕以來(lái),，每天都有3.5萬(wàn)至4萬(wàn)人來(lái)鳥(niǎo)巢參觀,，同時(shí)有2萬(wàn)人至2.6萬(wàn)人到水立方參觀”，參觀鳥(niǎo)巢的人超過(guò)長(zhǎng)城,、故宮,、天安門，可見(jiàn)奧運(yùn)對(duì)于中國(guó)人的影響,。
　　
　　奧運(yùn)對(duì)于廣告行業(yè)的影響同樣是巨大的,，奧運(yùn)工程有三個(gè)方面與廣告噴繪行業(yè)有關(guān)：禮賓（主要是旗幟、服裝等）,、場(chǎng)館標(biāo)識(shí)、景觀,。標(biāo)識(shí)方面,，盡管當(dāng)初奧組委對(duì)于uv噴繪很看好，但由于uv噴繪機(jī)裝機(jī)量太少，擔(dān)心做不過(guò)來(lái),，幾經(jīng)考察最后還是沒(méi)有指定采用,，最后大量的還是用“弱溶劑寫真噴繪機(jī)+3m  pvc貼膜+冷裱膜”的方式,。

　　“景觀”是最大的一塊,，7家中標(biāo)的公司,，標(biāo)底總額達(dá)到一億多人民幣，不過(guò)另大部分噴繪公司失望的是,，他們的大噴機(jī)并沒(méi)有忙碌起來(lái),，除了馬路邊的很少?gòu)V告牌和立柱廣告,，并沒(méi)有采用“大噴+溶劑墨水+pvc燈布”的通常做法,，從馬路旗桿到圍擋,，再到展館內(nèi)的裝飾,，絕大部分采用布類材料，可以說(shuō)布類材料的大量應(yīng)用,，是本次北京奧運(yùn)在景觀布置上的最大特色,。可以預(yù)見(jiàn),，后面的全運(yùn)會(huì),、世博會(huì)等大型活動(dòng),，在景觀、宣傳方面,，很可能都會(huì)借鑒北京奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn),。也許，對(duì)于中國(guó)廣告制作行業(yè),，奧運(yùn)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),。

　　其實(shí)，布類作為噴繪打印耗材用在廣告上,，在國(guó)外已有很多年,，已經(jīng)很成熟和普及，即便在中國(guó),，也并不是新生事物,，只不過(guò)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的集中大量使用，才被大家關(guān)注,。

　　無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)

　　布作為廣告材料,，有以下不可替代的優(yōu)勢(shì)：

　　1. 環(huán)保

　　曾幾何時(shí)，各大城市的門頭不知不覺(jué)都變成了壓克力吸塑,，市場(chǎng)上吸塑機(jī),、雕刻機(jī)熱銷，這絕對(duì)是官本位的產(chǎn)物,，絕對(duì)的中國(guó)特色,，楚王好細(xì)腰，宮中多餓死,！滿街千篇一律的壓克力吸塑,，不美觀不說(shuō)，壓克力吸塑制作工藝復(fù)雜,，成本高,，更主要的，它不環(huán)保,。這里要澄清環(huán)保的概念,，它包含了三個(gè)層面的含義：對(duì)人體無(wú)害、在自然環(huán)境中可降解,、對(duì)于自然資源,，特別是不可再生資源消耗少，至少后兩條壓克力都不符合,。布類材料就不同,，相對(duì)于其他的廣告材料，要更加環(huán)保。

　　2. 輕便耐折,，方便運(yùn)輸

　　布的最大特點(diǎn)是輕便,，當(dāng)然相紙、pp材料（人造紙）也輕便,，但是布的耐折,，是后者所不具備的，卷也好,，折也好,，都不會(huì)有死折，這一點(diǎn)對(duì)于廣告材料來(lái)講太重要了,，卷起來(lái)或折起來(lái)就能帶走,，大大降低了運(yùn)輸成本，更重要的,，耐折就能重復(fù)使用,，重復(fù)使用也是環(huán)保理念。

　　3. 靈活多樣

　　布的柔性和耐拉強(qiáng)度也是其他材料所不具備的,，因?yàn)檩p柔,，可以做旗幟；因?yàn)橥革L(fēng),，所以可以做掛桿旗,；因?yàn)樽匀幌麓梗�可以做條幅,；因?yàn)椴环垂�,，可以做舞臺(tái)背景；因?yàn)槟屠�,，可以繃在任何形狀的框架上使�?.....,，總之，它幾乎無(wú)所不能,。

　　4. 漂亮

　　布打上畫面后色彩柔和《中國(guó)印刷藍(lán)皮書》,，加之不反光和自然的下垂，它做的廣告給人特殊的美感,。很多觀看者在看到一個(gè)漂亮圖案時(shí)的第一反應(yīng)就是去觸摸它,，而布，摸上去感覺(jué)絕對(duì)要比燈布好的多,，他更自然,，沒(méi)有燈布那樣的人造感，這讓人與廣告之間產(chǎn)生了奇妙的互動(dòng),，廣告效果就會(huì)大不相同。

　　5. 成本優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)是紡織大國(guó)，布相對(duì)廉價(jià),；布也便于運(yùn)輸,；更重要的一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)廣告設(shè)備基本已經(jīng)國(guó)產(chǎn)化,，價(jià)格很低,、噴繪人力也便宜，所以,，可以設(shè)想,，利用互聯(lián)網(wǎng)，我們用本地生產(chǎn)的噴繪機(jī),、本地化的墨水,、本地的布，就地打印然后出口成品畫面到全球各地,，這是多么大的優(yōu)勢(shì)�,。�


　　成本與工藝的挑戰(zhàn)

　　印制布的傳統(tǒng)方式是機(jī)器印花和絲網(wǎng)印花,，這兩種方式,，都存在制版成本高、工藝復(fù)雜,、生產(chǎn)周期長(zhǎng)等缺點(diǎn),，不適合廣告上的應(yīng)用，而數(shù)碼方式則不同,，并且,，數(shù)碼相對(duì)于傳統(tǒng)方式，精度更高（不存在套版的誤差）,，過(guò)渡色好（傳統(tǒng)方式顏色數(shù)有限）,。

　　按照所用纖維種類的不同，布可以分為三大類,，棉麻類布,、絲綢等蛋白纖維類布、滌綸等化學(xué)纖維類布,，分別需要用活性染料墨水,、酸性染料墨水和分散染料墨水印制，印制方式和前后的處理工藝也各有不同,，圖示如下：

　　對(duì)于廣告應(yīng)用來(lái)講,，最主要是用滌綸及其他化纖布，印制工藝有兩種,，一種是熱轉(zhuǎn)�,。合葘⒎稚⑷玖嫌∷ⅲ〝�(shù)碼方式即為打�,。┰趯Ｓ玫霓D(zhuǎn)印紙（也叫轉(zhuǎn)移紙）上，再轉(zhuǎn)印—把轉(zhuǎn)移紙和布料疊層在一起加熱,，圖案即轉(zhuǎn)印到布料上了,，這種方式，畫面顏色鮮艷,，耐牢度高,。因?yàn)闊徂D(zhuǎn)印是較傳統(tǒng)工藝，也是印花方式中重要的一種,，它的應(yīng)用非常廣泛,，服裝、運(yùn)動(dòng)服,、泳衣,、布藝、飾品等,，以及一些非布類材料如陶瓷,、玻璃、金屬板,、油漆表面等,，可以說(shuō)無(wú)所不能。

　　另外一種方式是將分散染料墨水直接打印到化纖布上,，然后再加熱固色,，固色的過(guò)程有用專門的熱轉(zhuǎn)印機(jī)的，這種方式的問(wèn)題是打印完后畫面卷起來(lái)的時(shí)候容易污染,；也有把大幅面打印機(jī)（寫真機(jī)）改裝,，加上加熱裝置，這樣打印出來(lái)直接加熱固色,，再卷起來(lái),，但是這種固色不如專門的熱轉(zhuǎn)印機(jī)固色效果好。直接打印與轉(zhuǎn)印的各有利弊,，可以參見(jiàn)我翻譯國(guó)外的文章《數(shù)碼印染--轉(zhuǎn)印vs直噴》,。

　　總之，印制紡織品比一般的廣告材料在工藝上要復(fù)雜一些,，但這不是最大的挑戰(zhàn),，最主要的問(wèn)題還是成本，目前來(lái)講,，布類材料比我們現(xiàn)在大量使用的廣告材料成本要不少,。目前水性分散染料墨水的價(jià)格為每毫升0.4到1.2元之間，布根據(jù)種類不同,，價(jià)格差異較大,，常用的在5元到15元之間,，綜合成本就到了10元至30元，在國(guó)際市場(chǎng)上,，這個(gè)成本是相當(dāng)?shù)偷�,。但是,，�?duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)講,，這樣的成本就成了問(wèn)題，因?yàn)�,，中�?guó)的噴繪業(yè),，早已經(jīng)身陷價(jià)格的泥潭。

　　最廣泛應(yīng)用的戶外噴繪：“溶劑墨水+pvc燈布”,，成本最低可到4元以內(nèi),，戶內(nèi)寫真：“水性染料墨水+pp+冷裱膜”，成本在6,、7元左右,，要低于布的印制成本。但是,，不走出這個(gè)價(jià)格泥潭,，噴繪也還有別的出路嗎？

　　最大的問(wèn)題是觀念

　　盡管人性都是一致的,，但是文化的不同,，會(huì)造成了人們消費(fèi)習(xí)慣巨大的差異：中國(guó)人基本只看成本；美國(guó)人崇尚天然,，但同時(shí)消耗大量的自然資源,；只有歐洲人不計(jì)成本地崇尚綠色，不但講求健康,，更注重對(duì)于自然資源的保護(hù),。拿汽車來(lái)講，歐洲人始終堅(jiān)持最為嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),，美國(guó)車是出了名的油耗子,；中國(guó)人更在乎車價(jià)而不是油耗。在影像行業(yè),，中國(guó)是鑄圖相紙的生產(chǎn)基地,，但是鑄涂相紙大量賣到歐洲，而美國(guó),，幾乎只用pe淋膜的rc防水相紙,，中國(guó)呢？什么便宜買什么,，所以以上兩種紙的廢品全部?jī)A銷到中國(guó),。

　　廣告材料上亦是如此,，pp做為廣告材料，不是中國(guó)人先做出來(lái),，但是中國(guó)噴繪業(yè)將其發(fā)揚(yáng)光大,，無(wú)時(shí)無(wú)處不用pp，不在乎它的洇墨,、它的反光,，更不在乎它幾乎是不可降解的，同樣我們也把pvc燈布的價(jià)格做到了極致,，想象一下,，還有其它的“布”能到兩塊多錢一米嗎？沒(méi)有,！

　　目前,，在歐洲和亞洲的日本、韓國(guó)等地,，布類和柔性廣告更為常見(jiàn),，布作為廣告材料在這些地方被廣泛接受。而美國(guó)人更愿意用紙,，相紙及噴墨紙,，在歐洲和亞洲其它國(guó)家就不像在美國(guó)這樣普及，盡管紙更便宜,。

　　但是,，文化與經(jīng)濟(jì)水平是相互改變的，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，首先我們也開(kāi)始看重品質(zhì)而不單是價(jià)格,，同時(shí)，我們對(duì)整個(gè)世界,，對(duì)我們的子孫后代也越來(lái)越有責(zé)任感,，我們也開(kāi)始注重環(huán)保，奧運(yùn)是一個(gè)榜樣,，奧運(yùn)也是一個(gè)起點(diǎn),，我相信，布在中國(guó),，終久會(huì)成為主流的噴繪材料,。




　
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