【CPP114】訊：08北京奧運會可以說是最近一個周期經(jīng)濟繁榮的紀念碑,，奧運的帷幕剛剛落下，寒潮便呼嘯而至,，全球經(jīng)濟迅速進入了一個難挨的寒冬,。廣告行業(yè)是經(jīng)濟的溫度計，經(jīng)濟高速增長的之際,，廣告投入便會加倍增長,，而當經(jīng)濟蕭條之時，廣告投入也會大幅減少,，所以,，如果說全球經(jīng)濟要進入寒冬，那么,，對于廣告業(yè)也許就是冰窖了,。如何在冰窖中生存，我們大部分人都沒有經(jīng)驗,，但是你必須面對,，不過問題也可以反過來看,，任何一種變化，都是一個機遇,，如果能臨機而變,，適應(yīng)新氣候，當冬去乍暖時,，和煦的春風豈不令人更加愜意,？

　　像人期望長壽一樣，創(chuàng)業(yè)者也希望自己的企業(yè)永生,，可惜,，絕大部分企業(yè)的壽命比人壽要短得多，百年老店其實并不多見,。那么企業(yè)長壽的秘訣是什么,？我們?nèi)绾尾拍馨み^寒冬？這好比問人為何能長壽一樣,，答案肯定五花八門,，而有一點恐怕是共同的，這就是與時俱進的變革與創(chuàng)新,。越是老的企業(yè),，越具備很強的學習與創(chuàng)新能力，大家都熟悉的美國3m是最好不過的例子,，創(chuàng)新是他們的核心競爭力,。

　　再說回奧運，對于中國人來講,，奧運是中國經(jīng)歷三十年改革開放,，經(jīng)濟發(fā)展后的一張答卷，奧運的成功舉辦也就成為一種必然,。盡管已經(jīng)過去三個月了,，盡管門票高達50元一張，但是游覽鳥巢的人依然是摩肩接踵,，絡(luò)繹不絕,，有報道：“據(jù)售票處官員透露,，自奧運閉幕以來,，每天都有3.5萬至4萬人來鳥巢參觀，同時有2萬人至2.6萬人到水立方參觀”,，參觀鳥巢的人超過長城,、故宮、天安門,，可見奧運對于中國人的影響,。
　　
　　奧運對于廣告行業(yè)的影響同樣是巨大的,，奧運工程有三個方面與廣告噴繪行業(yè)有關(guān)：禮賓（主要是旗幟、服裝等）,、場館標識,、景觀。標識方面,，盡管當初奧組委對于uv噴繪很看好,，但由于uv噴繪機裝機量太少，擔心做不過來,，幾經(jīng)考察最后還是沒有指定采用,，最后大量的還是用“弱溶劑寫真噴繪機+3m  pvc貼膜+冷裱膜”的方式。

　　“景觀”是最大的一塊,，7家中標的公司,，標底總額達到一億多人民幣，不過另大部分噴繪公司失望的是,，他們的大噴機并沒有忙碌起來,，除了馬路邊的很少廣告牌和立柱廣告，并沒有采用“大噴+溶劑墨水+pvc燈布”的通常做法,，從馬路旗桿到圍擋,，再到展館內(nèi)的裝飾，絕大部分采用布類材料,，可以說布類材料的大量應(yīng)用,，是本次北京奧運在景觀布置上的最大特色�,？梢灶A(yù)見,，后面的全運會、世博會等大型活動,，在景觀,、宣傳方面，很可能都會借鑒北京奧運經(jīng)驗,。也許,，對于中國廣告制作行業(yè)，奧運是一個轉(zhuǎn)折點,。

　　其實,，布類作為噴繪打印耗材用在廣告上，在國外已有很多年,，已經(jīng)很成熟和普及,，即便在中國，也并不是新生事物,，只不過因為奧運會的集中大量使用,，才被大家關(guān)注,。

　　無可替代的優(yōu)勢

　　布作為廣告材料，有以下不可替代的優(yōu)勢：

　　1. 環(huán)保

　　曾幾何時,，各大城市的門頭不知不覺都變成了壓克力吸塑,，市場上吸塑機、雕刻機熱銷,，這絕對是官本位的產(chǎn)物,，絕對的中國特色，楚王好細腰,，宮中多餓死,！滿街千篇一律的壓克力吸塑，不美觀不說,，壓克力吸塑制作工藝復(fù)雜,，成本高，更主要的,，它不環(huán)保,。這里要澄清環(huán)保的概念，它包含了三個層面的含義：對人體無害,、在自然環(huán)境中可降解,、對于自然資源，特別是不可再生資源消耗少,，至少后兩條壓克力都不符合,。布類材料就不同，相對于其他的廣告材料,，要更加環(huán)保,。

　　2. 輕便耐折，方便運輸

　　布的最大特點是輕便,，當然相紙,、pp材料（人造紙）也輕便，但是布的耐折,，是后者所不具備的,，卷也好，折也好,，都不會有死折,，這一點對于廣告材料來講太重要了，卷起來或折起來就能帶走,，大大降低了運輸成本,，更重要的,，耐折就能重復(fù)使用,，重復(fù)使用也是環(huán)保理念,。

　　3. 靈活多樣

　　布的柔性和耐拉強度也是其他材料所不具備的，因為輕柔,，可以做旗幟,；因為透風，所以可以做掛桿旗,；因為自然下垂,，可以做條幅；因為不反光,，可以做舞臺背景,；因為耐拉，可以繃在任何形狀的框架上使用......,，總之,，它幾乎無所不能。

　　4. 漂亮

　　布打上畫面后色彩柔和《中國印刷藍皮書》,，加之不反光和自然的下垂,，它做的廣告給人特殊的美感。很多觀看者在看到一個漂亮圖案時的第一反應(yīng)就是去觸摸它,，而布,，摸上去感覺絕對要比燈布好的多，他更自然,，沒有燈布那樣的人造感,，這讓人與廣告之間產(chǎn)生了奇妙的互動，廣告效果就會大不相同,。

　　5. 成本優(yōu)勢

　　中國是紡織大國,，布相對廉價；布也便于運輸,；更重要的一點,，國內(nèi)廣告設(shè)備基本已經(jīng)國產(chǎn)化，價格很低,、噴繪人力也便宜,，所以，可以設(shè)想,，利用互聯(lián)網(wǎng),，我們用本地生產(chǎn)的噴繪機、本地化的墨水,、本地的布,，就地打印然后出口成品畫面到全球各地，這是多么大的優(yōu)勢�,�,！


　　成本與工藝的挑戰(zhàn)

　　印制布的傳統(tǒng)方式是機器印花和絲網(wǎng)印花,，這兩種方式，都存在制版成本高,、工藝復(fù)雜,、生產(chǎn)周期長等缺點，不適合廣告上的應(yīng)用,，而數(shù)碼方式則不同,，并且，數(shù)碼相對于傳統(tǒng)方式,，精度更高（不存在套版的誤差）,，過渡色好（傳統(tǒng)方式顏色數(shù)有限）。

　　按照所用纖維種類的不同,，布可以分為三大類,，棉麻類布、絲綢等蛋白纖維類布,、滌綸等化學纖維類布,，分別需要用活性染料墨水、酸性染料墨水和分散染料墨水印制,，印制方式和前后的處理工藝也各有不同,，圖示如下：

　　對于廣告應(yīng)用來講，最主要是用滌綸及其他化纖布,，印制工藝有兩種,，一種是熱轉(zhuǎn)印：先將分散染料印刷（數(shù)碼方式即為打�,。┰趯Ｓ玫霓D(zhuǎn)印紙（也叫轉(zhuǎn)移紙）上,，再轉(zhuǎn)印—把轉(zhuǎn)移紙和布料疊層在一起加熱，圖案即轉(zhuǎn)印到布料上了,，這種方式,，畫面顏色鮮艷，耐牢度高,。因為熱轉(zhuǎn)印是較傳統(tǒng)工藝,，也是印花方式中重要的一種，它的應(yīng)用非常廣泛,，服裝,、運動服、泳衣,、布藝,、飾品等，以及一些非布類材料如陶瓷、玻璃,、金屬板,、油漆表面等，可以說無所不能,。

　　另外一種方式是將分散染料墨水直接打印到化纖布上,，然后再加熱固色,，固色的過程有用專門的熱轉(zhuǎn)印機的,，這種方式的問題是打印完后畫面卷起來的時候容易污染；也有把大幅面打印機（寫真機）改裝,，加上加熱裝置,，這樣打印出來直接加熱固色，再卷起來,，但是這種固色不如專門的熱轉(zhuǎn)印機固色效果好,。直接打印與轉(zhuǎn)印的各有利弊，可以參見我翻譯國外的文章《數(shù)碼印染--轉(zhuǎn)印vs直噴》,。

　　總之,，印制紡織品比一般的廣告材料在工藝上要復(fù)雜一些，但這不是最大的挑戰(zhàn),，最主要的問題還是成本,，目前來講，布類材料比我們現(xiàn)在大量使用的廣告材料成本要不少,。目前水性分散染料墨水的價格為每毫升0.4到1.2元之間,，布根據(jù)種類不同，價格差異較大,，常用的在5元到15元之間,，綜合成本就到了10元至30元，在國際市場上,，這個成本是相當?shù)偷�,。但是，對于中國市場來講,，這樣的成本就成了問題,，因為，中國的噴繪業(yè),，早已經(jīng)身陷價格的泥潭,。

　　最廣泛應(yīng)用的戶外噴繪：“溶劑墨水+pvc燈布”，成本最低可到4元以內(nèi),，戶內(nèi)寫真：“水性染料墨水+pp+冷裱膜”,，成本在6、7元左右，要低于布的印制成本,。但是,，不走出這個價格泥潭，噴繪也還有別的出路嗎,？

　　最大的問題是觀念

　　盡管人性都是一致的,，但是文化的不同，會造成了人們消費習慣巨大的差異：中國人基本只看成本,；美國人崇尚天然,，但同時消耗大量的自然資源；只有歐洲人不計成本地崇尚綠色,，不但講求健康,，更注重對于自然資源的保護。拿汽車來講,，歐洲人始終堅持最為嚴格的環(huán)保標準,，美國車是出了名的油耗子；中國人更在乎車價而不是油耗,。在影像行業(yè),，中國是鑄圖相紙的生產(chǎn)基地，但是鑄涂相紙大量賣到歐洲,，而美國,，幾乎只用pe淋膜的rc防水相紙，中國呢,？什么便宜買什么,，所以以上兩種紙的廢品全部傾銷到中國。

　　廣告材料上亦是如此,，pp做為廣告材料,，不是中國人先做出來，但是中國噴繪業(yè)將其發(fā)揚光大,，無時無處不用pp,，不在乎它的洇墨、它的反光,，更不在乎它幾乎是不可降解的,，同樣我們也把pvc燈布的價格做到了極致，想象一下,，還有其它的“布”能到兩塊多錢一米嗎,？沒有！

　　目前,，在歐洲和亞洲的日本,、韓國等地,，布類和柔性廣告更為常見，布作為廣告材料在這些地方被廣泛接受,。而美國人更愿意用紙,，相紙及噴墨紙，在歐洲和亞洲其它國家就不像在美國這樣普及,，盡管紙更便宜,。

　　但是，文化與經(jīng)濟水平是相互改變的,，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,，首先我們也開始看重品質(zhì)而不單是價格，同時,，我們對整個世界,，對我們的子孫后代也越來越有責任感,，我們也開始注重環(huán)保,，奧運是一個榜樣，奧運也是一個起點,，我相信,，布在中國，終久會成為主流的噴繪材料,。




　
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