【CPP114】訊：物聯(lián)網(wǎng)（internet of things）這一概念，最早由美國麻省理工學(xué)院（mit）提出,，指的是將各種信息傳感設(shè)備,，如射頻識(shí)別（rfid）裝置、紅外感應(yīng)器,、全球定位系統(tǒng),、激光掃描器等種種裝置與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來而形成的一個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)。具體而言,，物聯(lián)網(wǎng)是通過在物品上嵌入電子標(biāo)簽,、條形碼等能夠存儲(chǔ)物體信息的標(biāo)識(shí)，通過無線網(wǎng)絡(luò)的方式將其即時(shí)信息發(fā)送到后臺(tái)信息處理系統(tǒng),，而各大信息系統(tǒng)可互聯(lián)形成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò),，從而可達(dá)到對物品進(jìn)行實(shí)施跟蹤,、監(jiān)控等智能化管理的目的。換句話說,，物聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)人與物之間的信息溝通,。
 

　　新媒體的每一次變革，都會(huì)引起傳統(tǒng)媒體的高度關(guān)注,。對于傳統(tǒng)媒體而言,，物聯(lián)網(wǎng)意味著什么呢？物聯(lián)網(wǎng)的興起是機(jī)遇還是挑戰(zhàn),，是競爭還是融合,？這些都成了傳媒關(guān)心的問題。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播平臺(tái)變革

　　人們曾對新媒體“狼來了”心有余悸,，然而,，對于物聯(lián)網(wǎng)的興起大可不必如此。與其說物聯(lián)網(wǎng)是一種新媒體,，不如說它是一種媒介融合的新平臺(tái),。物聯(lián)網(wǎng)的傳播基礎(chǔ)是融合各種信息傳播技術(shù)，突破互聯(lián)網(wǎng)的限制,，將物體接入信息網(wǎng)絡(luò),，在網(wǎng)絡(luò)泛在的根基上將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。這里指的各個(gè)領(lǐng)域,，當(dāng)然也指傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域,，報(bào)紙、廣播,、電視等,。可以想象的是,，借物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體將在傳播的廣度與深度都大有可為,。物聯(lián)網(wǎng)可以使傳統(tǒng)媒體的觸角進(jìn)一步擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)“無限級(jí)”的傳播深入,，突破時(shí)空對于傳統(tǒng)媒體的束縛,。借助物聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體對于人類生活的滲透將更加深入,，甚至可以做到“生活圈媒體”的華麗轉(zhuǎn)型,。物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的傳統(tǒng)媒體將帶動(dòng)媒體使用的生活化、移動(dòng)化,、感知化,。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)能極大地使傳統(tǒng)媒體信息散布到各個(gè)角落,，突破單一媒介的渠道限制,，為媒介受眾的信息選擇提供多方位的服務(wù),。這種平臺(tái)的演進(jìn)也將加快傳統(tǒng)媒體重視渠道整合，平臺(tái)聚合,。當(dāng)然,，傳統(tǒng)媒體可以利用平臺(tái)革新、多功能鏈接等方式實(shí)現(xiàn)新的增長點(diǎn),。在物聯(lián)網(wǎng)的作用下,，我們將可以隨時(shí)隨地感知傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富性，甚至媒體本身細(xì)微變化,，媒體的延伸性將得到極大的拓展,。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播智能革命

　　國際電信聯(lián)盟的一份報(bào)告曾描繪物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖景：當(dāng)司機(jī)出現(xiàn)操作失誤時(shí)汽車會(huì)自動(dòng)報(bào)警；公文包會(huì)提醒主人忘帶了什么東西,；衣服會(huì)“告訴”洗衣機(jī)對顏色和水溫的要求等等,。同樣可以想象的圖景是：當(dāng)觀眾對電視內(nèi)容大為不滿時(shí)，電視會(huì)將觀眾的情緒適時(shí)傳輸及反饋,，甚至電視會(huì)及時(shí)給你一個(gè)“表情”,；當(dāng)手機(jī)報(bào)紙上有個(gè)專業(yè)術(shù)語讀不懂時(shí),，你可以即時(shí)獲得解答,。
 

　　從本質(zhì)上看來,，物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)在形式上的延伸與擴(kuò)展,，它傳承了互聯(lián)網(wǎng)的普遍性特征,，也并非只是將傳感器聯(lián)接成網(wǎng)這樣簡單,。物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵不在“物”，而在“網(wǎng)”,。這張網(wǎng)幾乎可以把所有媒體的特質(zhì)都網(wǎng)羅其中,。物聯(lián)網(wǎng)通過信息技術(shù)手段的擴(kuò)張,，重新生產(chǎn)了網(wǎng)絡(luò)的意義,，而且還實(shí)現(xiàn)人與物之間的相融與互動(dòng),，甚至是交流與對話,。從數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化到現(xiàn)在的智能化，物聯(lián)網(wǎng)是信息傳播技術(shù)演化的新進(jìn)展,。智能化已然成為物聯(lián)網(wǎng)傳播中的關(guān)鍵詞,。
 

　　物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)傳播內(nèi)容革命

　　“內(nèi)容”生產(chǎn)向來是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在,，“內(nèi)容”優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的重要層面。新媒體的變革,，如果能使“內(nèi)容”與新興傳播方式相融合、相適應(yīng),，將取得更大的發(fā)展,。正如國內(nèi)著名學(xué)者喻國明教授打過一個(gè)比方，說新華社跟中國移動(dòng)做的手機(jī)報(bào),，它借助于新華社的內(nèi)容資源和中國移動(dòng)的巨量的手機(jī)用戶市場結(jié)合之后，它的效果怎么樣,？我們訂一份手機(jī)報(bào)一個(gè)月的費(fèi)用是3塊錢，現(xiàn)在擁有4000萬的用戶,，它一個(gè)月的營業(yè)額是1.2億。如果我們累計(jì)計(jì)算的話,，一年的純利潤是多少,？至少是12億以上,。新華社跟中國移動(dòng)一個(gè)簡單的合作，就創(chuàng)造了這樣一個(gè)神奇的模式,。這就是內(nèi)容和新方式結(jié)合創(chuàng)造出的巨大的價(jià)值,。這樣的事例在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將得到更大程度上的推進(jìn),，能使傳媒生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)更高的生產(chǎn)力,。
 

　　以上是傳媒生產(chǎn)中的具體內(nèi)容,，還有一個(gè)延伸內(nèi)容也不容忽視。物聯(lián)網(wǎng)的傳播使得物體都能賦予“內(nèi)容”,，并在不斷進(jìn)行人與物交流、物與物交流中生產(chǎn)“內(nèi)容”,。我們不難發(fā)現(xiàn)，相對麥克盧漢的“媒介即信息”,，物聯(lián)網(wǎng)這種新型傳播形態(tài)在傳播意義上有更大的突破,，“物體即信息”。在物聯(lián)網(wǎng)的傳播中,，正如物體本身的物理屬性,，信息是固有的、彌散的,、非集中化的,，但通過裝置在各類物體上的電子標(biāo)簽（rfid）,、傳感器、二維碼等經(jīng)過接口與無線網(wǎng)絡(luò)相連,，物體將循環(huán)地進(jìn)行訊息的“生產(chǎn)”與“再生產(chǎn)”,，這在更大程度上消除了對于媒介性質(zhì)的認(rèn)識(shí)，甚至可以認(rèn)為“物體即媒介”,。