搭建平臺(tái)

    
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在中國(guó)移動(dòng)介入之前,，國(guó)內(nèi)關(guān)注電子書的企業(yè)并不多,，也沒(méi)有清晰的發(fā)展模式，民眾對(duì)于電子閱讀器的認(rèn)知度不高,。文字版權(quán),、付費(fèi)模式、運(yùn)營(yíng)模式方面的諸多問(wèn)題仍缺少清晰的解決方案,。

    
　　不僅如此,，電子閱讀器最為核心的屏幕技術(shù)一直是個(gè)難題，目前由臺(tái)灣的元太獨(dú)家供應(yīng),，其并不希望擴(kuò)大產(chǎn)能,，致使閱讀器產(chǎn)量被限制，價(jià)格居高不下,，市場(chǎng)開拓艱難,。而各個(gè)企業(yè)更是各自為政,，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)散亂，在混沌中摸索前行,。這樣的行業(yè)格局一直持續(xù)到2009年,。

    
　　“目前電子書領(lǐng)域并不缺乏技術(shù)，也不缺內(nèi)容,，但是缺乏把技術(shù)和內(nèi)容打通的這樣一個(gè)平臺(tái),，缺乏的是商業(yè)模式，缺乏的是產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏,。”中國(guó)移動(dòng)浙江公司總經(jīng)理鐘天華一語(yǔ)中的,。

    
　　2009年初，中國(guó)移動(dòng)宣布在浙江著手建立手機(jī)閱讀基地,，從電子書市場(chǎng)切入,，從電子墨水顯示屏、td模塊,、軟件,、硬件、整機(jī)集成,，到分銷,，縱貫“內(nèi)容+通道+終端”的手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈的形成,。這對(duì)電子閱讀器行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是希望的曙光。

    
　　“中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)加盟無(wú)疑加速了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。”大唐電信(18.17,-0.02,-0.11%)朱錦波告訴《浙商》記者,，“參與的人越多，整個(gè)市場(chǎng)越容易做大,、做好,，中國(guó)移動(dòng)則為這個(gè)行業(yè)注入了源頭活水。”

    
　　共創(chuàng)未來(lái)

    
　　中國(guó)移動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),、付費(fèi)優(yōu)勢(shì),、3g上網(wǎng)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)能夠快速的撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)現(xiàn)電子閱讀器的薄利多銷,。

    
　　但是中國(guó)的“山寨幫”,，對(duì)整個(gè)電子閱讀市場(chǎng)仍有不小的沖擊力。從以往電子產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，山寨產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜,。但其產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)差，很多都是“一次性產(chǎn)品”,，售后服務(wù)維修難,，出現(xiàn)小問(wèn)題就沒(méi)法維修,，成了廢品。

    
　　“山寨產(chǎn)品的加入很容易擾亂電子書市場(chǎng)的發(fā)展,。”業(yè)內(nèi)人士表示,，“電子書同其他電子產(chǎn)品不一樣，內(nèi)容是其主要‘賣點(diǎn)’之一,，這些山寨廠商只能提供硬件,，不能持續(xù)提供電子書籍的內(nèi)容服務(wù)，容易把市場(chǎng)做壞,。中國(guó)移動(dòng)具備建立市場(chǎng)秩序,、化零為整的能力。”

    
　　面對(duì)電子閱讀器行業(yè)現(xiàn)狀和山寨產(chǎn)品的沖擊,，中國(guó)移動(dòng)一方面建立合理的準(zhǔn)入機(jī)制,，整合生產(chǎn)商按照規(guī)范的模式生產(chǎn)閱讀器，推動(dòng)山寨廠商的正規(guī)化發(fā)展,；另一方面則聯(lián)合電子書的eink屏幕,、硬件、軟件和渠道銷售商以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，攻克電子閱讀器屏幕技術(shù)難題,，共同推動(dòng)電子書價(jià)格的下降；再者利用3g高速上網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì),，打造特定行業(yè)模塊的閱讀器,，如與教育產(chǎn)業(yè)結(jié)合等方式，讓山寨產(chǎn)品喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)和存在空間,。

    
　　此外,，中國(guó)移動(dòng)發(fā)揮“內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)，與內(nèi)容機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作,，匯聚更多優(yōu)秀內(nèi)容,，以豐富的內(nèi)容資源吸引用戶。通過(guò)與新華社,、浙江省委組織部,、報(bào)社等合作引入資訊、報(bào)紙,、漫畫,、雜志等豐富的內(nèi)容產(chǎn)品線，實(shí)時(shí)更新,。在打擊山寨產(chǎn)品的同時(shí),，打造產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共贏模式。

    
　　而在相關(guān)政策上,，國(guó)家也表示了支持：5月10日,，國(guó)家新聞出版總署科技司司長(zhǎng)張毅君表示,，“我國(guó)正醞釀一系列政策，規(guī)范,、扶持電子閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，不過(guò)奉勸山寨廠商‘最好別介入’。”國(guó)家新聞出版總署這一系列政策的出臺(tái),，將成為山寨廠商“勿入電子閱讀產(chǎn)業(yè)”的禁令,。

    
　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)移動(dòng)將原本發(fā)展無(wú)序,、價(jià)格混亂的行業(yè)統(tǒng)一貫穿起來(lái),，將產(chǎn)業(yè)引向健康有序的發(fā)展道路。同時(shí)行業(yè)的發(fā)展也有利于中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀和td網(wǎng)絡(luò)的和發(fā)展,，創(chuàng)造了多贏的局面,。