【CPP114】訊：在國際產(chǎn)紙大國新聞紙市場逐漸萎縮的背景下,，我國新聞紙產(chǎn)銷量仍保持了連年增長態(tài)勢,。記者日前從中國造紙協(xié)會了解到，2009年,，我國新聞紙產(chǎn)量為480萬噸,，比上年增長了4.35%,；新聞紙消費量為461萬噸，比上年增長了8.2%,。

   
　　據(jù)悉,，2000年~2009年，美國新聞紙消費量降幅高達(dá)56.4%,；2009年,，日本的新聞紙產(chǎn)量跌至349萬噸，為自1997年以來的最低值,。在國際產(chǎn)紙大國新聞紙市場萎縮的背景下,，2009年我國的新聞紙產(chǎn)銷量何以出現(xiàn)增長？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，紙媒持續(xù)發(fā)展的可能性還比較大,，今后將進(jìn)入穩(wěn)定和鞏固的發(fā)展期。

   
　　解析1人均新聞紙消費量較低

   
　　中國造紙協(xié)會秘書長趙偉在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示,，新聞紙是報紙的載體,，其產(chǎn)銷量由報紙的發(fā)行量決定，我國是一個發(fā)展中國家,，人均新聞紙消費量比較低,，還有一定的市場潛力；美國已是成熟的發(fā)達(dá)國家,，而且國際金融危機(jī)對美國的沖擊也比較嚴(yán)重,，2009年幾家大報相繼倒閉，這對新聞紙的消費量產(chǎn)生了直接影響,。

   
　　不過,，國泰君安證券公司造紙印刷行業(yè)首席分析師王峰則表達(dá)了不同的看法。他表示,，2009年我國造紙廠的日子并不好過,，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)大戶山東華泰紙業(yè)股份有限公司2009年的銷量為88萬噸，雖比2008年增加了5萬噸,，但其產(chǎn)量卻下降了12萬噸,。對于新聞紙的未來前景，趙偉強(qiáng)調(diào),，新聞紙行業(yè)的發(fā)展取決于報業(yè)的發(fā)展,，我國報業(yè)和新聞紙行業(yè)發(fā)展還受許多不確定因素的制約，不能簡單定論,。

   
　　 解析2報業(yè)發(fā)展仍呈上升勢頭

   
　　針對2009年我國新聞紙產(chǎn)銷呈現(xiàn)的增長趨勢,，3位報業(yè)集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人根據(jù)所在集團(tuán)的具體情況發(fā)表了看法,，并都談到了報紙擴(kuò)版是印量增多和新聞紙消耗量增大的主要原因之一,。

   
　　安徽日報報業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)管理辦公室主任馬文正表示,，盡管去年新聞紙的產(chǎn)量和消費量出現(xiàn)了上升，但就該集團(tuán)而言,，其報紙的發(fā)行份數(shù)與正常年份相當(dāng),，只是印量有所提高。馬文正認(rèn)為,，一方面,，在我國的二三線城市，以合肥為例,，平面媒體的廣告投放量還不錯,，版面隨之增加，新聞紙的消耗量就會增長,；另一方面,，2009年的紙價較低，報紙加印的成本壓力較小,，為印量增加提供了便利,。

   
　　四川日報報業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理高崇智談到，由于該集團(tuán)旗下的部分黨報和都市報自去年下半年開始擴(kuò)版,，其2009年的新聞紙用量比上年增加了10%以上,，而且在印量增大的同時，報紙的發(fā)行量也有所提高,。高崇智認(rèn)為,，我國的報業(yè)發(fā)展起步晚，相對落后于歐美發(fā)達(dá)國家,。而近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為報業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ),，在經(jīng)濟(jì)上行的背景下，報紙也呈現(xiàn)出上升的發(fā)展勢頭,。據(jù)悉,，四川日報報業(yè)集團(tuán)今年一季度的印量同比增加了20%左右，此外,，集團(tuán)今年1月~5月的報紙發(fā)行量和印量也都高于去年同期,。

   
　　據(jù)浙江日報報業(yè)集團(tuán)事業(yè)發(fā)展部主任童杰介紹，去年該集團(tuán)旗下《錢江晚報》的發(fā)行量增幅顯著,，比上年增加了20萬份,；旗下9個縣級城市報紙發(fā)行量近年來持續(xù)增長率達(dá)到了10%以上，并且還有超過70%的增長空間,。

   
　　解析3新媒體沖擊影響相對滯后

   
　　網(wǎng)絡(luò)正迅速蠶食紙媒空間,，紙媒的優(yōu)勢正在喪失，是當(dāng)下比較流行的觀點,。雖然綜上分析,，我國紙媒仍有上升空間,，但行業(yè)仍需未雨綢繆——這個可持續(xù)發(fā)展的空間到底有多大？

   
　　王峰認(rèn)為,，雖然我國人口多,，但在農(nóng)村地區(qū)很多人沒有看報的習(xí)慣，而城市年輕人更愛上網(wǎng),，因此,，傳統(tǒng)紙媒和新聞紙行業(yè)的發(fā)展前景不太樂觀。童杰則表示,，新媒體給紙媒帶來的影響還需綜合來看,。新媒體的影響程度，與網(wǎng)絡(luò)人群的大小以及網(wǎng)絡(luò)普及率的高低直接相關(guān),。而我國的人口主要分布在農(nóng)村,，網(wǎng)絡(luò)使用率偏低，因此從理論上講,，報紙增長空間的前提是存在的,。

   
　　這與馬文正的觀點不謀而合。馬文正表示,，在我國廣大農(nóng)村地區(qū),，新媒體的發(fā)展相對滯后，人們對報紙仍有需求,，但在沿海城市紙媒的劣勢已比較明顯,。今后，我國報紙印量和新聞紙的消耗量可能還會上升,，但是增幅會比10年前小得多,。“只能講，與歐美發(fā)達(dá)國家相比,，新媒體對我國內(nèi)地乃至沿海城市的影響來得晚一些,，更滯后一些。”馬文正如是說,。

   
　　同時,，高崇智也表示，雖然新媒體在傳播渠道上有優(yōu)勢,，但紙媒的老讀者還有很多,，而且就廣告投放來講，紙媒已經(jīng)形成了較成熟的贏利模式,。國際金融危機(jī)后,，在今年的前5個月中，四川日報報業(yè)集團(tuán)的廣告收入、利潤等都有可喜的上升,。

   
　　至于紙媒的生命力還有多長,，高崇智認(rèn)為，今后的5年~10年內(nèi)還將是紙媒的穩(wěn)定和鞏固發(fā)展期,，只是紙媒不再高速發(fā)展，無論是讀者群規(guī)模還是廣告收入增速都會下調(diào),。10年后報業(yè)難免會發(fā)生很大變化,，一方面主流讀者會發(fā)生變化；另一方面,，隨著新技術(shù)不斷出現(xiàn),，新聞傳播手段也會有很大變化，這兩個趨勢是不可抗拒和改變的,。



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