【CPP114】訊：自2009年年底起,，3D在國(guó)內(nèi)成為了“時(shí)尚”的代名詞，繼3D電影《阿凡達(dá)》,、《愛麗絲夢(mèng)游仙境》在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿,，3D似乎也成為了報(bào)刊企業(yè)的又一掘金點(diǎn)。

　　2010年4月16日,，湖北《十堰晚報(bào)》推出了中國(guó)首份3D報(bào)紙,；5月1日，《齊魯晚報(bào)》推出3D版號(hào)外《夢(mèng)世博》,；6月8日,，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出的3D世界杯號(hào)外《好望角風(fēng)暴》正式登場(chǎng)。讀者驚嘆“報(bào)紙?jiān)瓉硪材苓@么讀”的同時(shí),，各報(bào)社在以平均每月一份面世的速度開始了3D報(bào)刊布局,。

　　3D報(bào)紙賣瘋了！,？

　　“賣瘋了,！”盡管只在江蘇省內(nèi)發(fā)行，但《好望角風(fēng)暴》面世沒多久,，淘寶網(wǎng)商家“報(bào)紙寶寶”敏銳地察覺到了這一商機(jī),，先后進(jìn)了100份報(bào)紙。每天,，這些報(bào)紙?jiān)诓坏桨胩斓臅r(shí)間內(nèi)就被全國(guó)的消費(fèi)者訂購(gòu)一空,。這也難怪“報(bào)紙寶寶”會(huì)“瘋”。如今,，“報(bào)紙寶寶”頗有坐地起價(jià)的嫌疑,，一份原本在江蘇報(bào)亭只賣1元的報(bào)紙，被她生生炒到了50元一份,，“即便是這么高的價(jià)格,，買的人也挺多”。


　　據(jù)記者了解,，被譽(yù)為全球首家推出3D報(bào)刊的比利時(shí)日?qǐng)?bào)特刊《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》也曾在銷售初期取得了良好的銷量,。在推出3D特刊之前，《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》日均發(fā)行量為不足10萬份,，但3D版報(bào)紙的發(fā)行量增加了25%,，同時(shí)廣告收入也提高了4倍；《十堰晚報(bào)》3D報(bào)紙的廣告收入增加了一倍,，第一份3D報(bào)紙加印了3萬份,。

　　縱觀中國(guó)和比利時(shí)的3D報(bào)紙,，3D的內(nèi)容都是對(duì)圖片進(jìn)行了立體影像處理,，文字部分保留了平面效果,。《好望角風(fēng)暴》中的大幅新聞?wù)掌�及廣告都是經(jīng)過3D技術(shù)處理的,。裸眼看報(bào),，上面的圖片是模糊不清的，有的甚至可以看出明顯的重影,；但戴上隨報(bào)贈(zèng)送的3D眼鏡,，“仿佛身臨其境，球星和足球?qū)氊惪雌饋硎悄敲凑媲小?rdquo;一位讀者如是說,。

　　一張3D報(bào)紙是如何做成的,？據(jù)相關(guān)技術(shù)人員介紹，3D報(bào)紙照片處理的過程基本與2D照片相同,，技術(shù)人員使用Photoshop或其他軟件,，將一張普通的2D圖片分離成不同角度的紅藍(lán)兩張圖片，然后把這兩張圖片不完全套印在一起,，合成為一張“模糊的圖片”,，就形成了3D圖片。佩戴3D眼鏡觀看,，3D效果就出現(xiàn)了,。“發(fā)行3D特刊的不易之處還體現(xiàn)在3D技術(shù)處理時(shí)間上。”這位技術(shù)人員表示,，印刷前對(duì)圖片的3D技術(shù)處理要花費(fèi)大量時(shí)間,，一個(gè)版的圖片需要三四個(gè)小時(shí)才能完成分色處理，一個(gè)特刊經(jīng)過反復(fù)調(diào)整,，花了將近一周的時(shí)間才處理完,。而在印刷環(huán)節(jié)，也是考驗(yàn)功力的時(shí)候,，3D報(bào)紙印刷時(shí),，得派人守在一旁戴上3D眼鏡檢驗(yàn)3D效果，保證印刷機(jī)不會(huì)主動(dòng)校正不完全套印,，因?yàn)橹挥兴{(lán),、紅色的不完全套印，才能出現(xiàn)3D效果,。

　　成本,、內(nèi)容困擾3D報(bào)紙發(fā)展

　　雖然多家報(bào)社紛紛推出3D報(bào)紙，銷量也普遍不錯(cuò),，但幾乎每家報(bào)刊的負(fù)責(zé)人都公開表示,，推出3D報(bào)刊只是一次“試水之旅”,，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)大規(guī)模實(shí)行報(bào)刊3D化。一面是待開掘的市場(chǎng)金礦,，一面卻又按兵不動(dòng),。這其中有哪些玄機(jī)？

　　或許能從《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》印刷部經(jīng)理彼拉德的話中找到答案,，“在閱讀3D報(bào)紙時(shí),，讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈(zèng)眼鏡的費(fèi)用是成本中最昂貴的部分——每副眼鏡需約0.14歐元,，而一份《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》的零售價(jià)不過1.1歐元,；同時(shí)為了保證3D效果能真正得以實(shí)現(xiàn)，報(bào)社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷,。另外,，圖片都需要經(jīng)過印前處理，才能擁有3D效果,，而一張照片的處理價(jià)格也在0.2歐元左右,。靠發(fā)行量上漲和廣告費(fèi)增加獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法抵消這些成本的支出”,。

　　中國(guó)3D報(bào)刊同樣面臨成本問題,。《揚(yáng)子晚報(bào)》視覺部主任劉翔介紹說,，為方便讀者攜帶,，滿足銷售終端的需要，同時(shí)也為了不影響在報(bào)攤上的展示效果,，《揚(yáng)子晚報(bào)》此次在推出3D號(hào)外《好望角風(fēng)暴》時(shí),，使用了透明的塑料袋包裝將報(bào)紙和紅藍(lán)眼鏡整體打包，核算下來,，每份號(hào)外的塑料袋和眼鏡成本約為0.6元,，而這份報(bào)紙的售價(jià)才1元錢。

　　“另一項(xiàng)主要成本支出是紙張的費(fèi)用,。”劉翔表示,，為保證印刷效果，目前出版的3D報(bào)刊均采用銅版紙制作,，只是在紙張的克數(shù)選擇上有所不同,。比如《好望角風(fēng)暴》共8個(gè)版，成本約為2元,，其中紙張成本為1.2元,。一份報(bào)紙的成本價(jià)就要1.8元，但《好望角風(fēng)暴》在市場(chǎng)上的零售價(jià)僅為1元,。

　　慧聰印刷網(wǎng)評(píng)論員艾婷認(rèn)為,，目前的3D報(bào)紙大多處于賠本賺吆喝的階段,。“所有人都知道如今報(bào)業(yè)、印刷業(yè)面臨著巨大的壓力,，全彩印刷,、3D報(bào)紙，使出渾身解數(shù)試圖挽救報(bào)業(yè)于水火,。如果說3D電影尚能為電影業(yè)開辟一片新天地,，那3D報(bào)紙恐怕只能是曇花一現(xiàn),�,？措娪俺�了��(nèi)容之外，更重要的是視覺感受,。一部電影畫面如何,，很大程度上影響到觀眾對(duì)電影的感受，但報(bào)紙則恰恰相反,，看報(bào)紙所要獲得的是信息,，是文字表達(dá)的內(nèi)容，將報(bào)紙3D化除了立體照片之外,，看到的還是文字,，并不能帶給讀者以更多的信息，而且報(bào)紙還有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是便攜,，而如果制作成3D報(bào)紙,，還要隨身攜帶一副3D眼鏡，無異于畫蛇添足,。”

　　眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，除去成本，內(nèi)容資源和時(shí)效性依舊是困擾3D報(bào)紙發(fā)展的兩大問題,。“首先,，購(gòu)買3D報(bào)紙的讀者群中，他們感興趣的是3D技術(shù)和效果,，在缺乏好的圖片內(nèi)容資源支持時(shí),，3D報(bào)紙顯然將會(huì)被讀者拋棄；其次,，從時(shí)效性方面講,，由于很多白背景的圖片、文字多的圖片都難以處理出3D效果,，圖片處理往往要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間,，這很難滿足報(bào)紙尤其是日?qǐng)?bào)對(duì)時(shí)效的要求。為推出3D報(bào)紙,，《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》準(zhǔn)備了兩個(gè)月,，《十堰晚報(bào)》則花費(fèi)了半個(gè)月,；最后，在印刷環(huán)節(jié)中,，目前市場(chǎng)上的3D報(bào)紙都沒有使用特殊的印刷機(jī),，而是采用平常的印刷機(jī)，這使得3D報(bào)紙的部分版面往往在噴墨打印機(jī)上打樣時(shí)效果很好,，但在印刷機(jī)上印刷時(shí)效果不好,，有的重影沒顯示出來，很難形成真正的3D效果,。”

　　廣告主將為3D報(bào)紙買單

　　然而,，在IT分析人張明全看來，3D報(bào)紙的到來對(duì)推動(dòng)報(bào)紙和印刷業(yè)的發(fā)展都起到了不可或缺的作用,。“3D報(bào)刊的推出,，目前來看似乎無法有效挽救困境中的平面出版業(yè)。但3D確實(shí)為平面出版提供了一個(gè)新的思維,。未來結(jié)合3D廣告,，從房地產(chǎn)向旅游、汽車等其他行業(yè)延伸,，或者嘗試推出戶外3D廣告,、房地產(chǎn)3D宣傳廣告冊(cè)等衍生產(chǎn)品都是可行的做法。3D不該只有顯示器這個(gè)選項(xiàng),，不久的將來,，或許我們也能看到3D在平面出版業(yè)大放光明。”

　　張明全認(rèn)為,，未來將由廣告主為3D報(bào)紙買單,。“目前，很多房地產(chǎn)商,、汽車商,、旅游開發(fā)商甚至是電器廠商在報(bào)紙上刊登的廣告大多以整版的實(shí)物為主，但單一的平面設(shè)計(jì)圖和產(chǎn)品圖很難讓讀者直觀地了解到產(chǎn)品的詳細(xì)情況,， 而3D技術(shù)將為廣告主和讀者解決這一問題,。通過立體、直觀地對(duì)產(chǎn)品的顯示,，讀者能很清晰地對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)直觀了解,，這樣有助于推廣產(chǎn)品。在3D報(bào)紙銷售過程中,，廣告主更是可以通過在3D眼鏡設(shè)置LOGO等形式,，來進(jìn)一步推廣自己的品牌。如此一來，3D眼鏡生產(chǎn)費(fèi)用就可以轉(zhuǎn)嫁給廣告主,，廣告主在滿足自己的廣告需求時(shí),，又進(jìn)一步推廣了自己的品牌，同時(shí)也為報(bào)社降低了3D報(bào)紙的制作成本,。”



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