【我要印】訊：今日和一位展覽公司的朋友聊起7月7日起在上海新國展舉辦的展會(huì)。該展會(huì)的名字可長可短,，長到可以是“第十八屆上海國際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)+上海國際印刷包裝產(chǎn)品交易會(huì)+第*屆上海國際印刷包裝設(shè)備及器材展覽會(huì)”,，但名字長，總歸是不好記的,，于是有時(shí)其主辦方也簡稱“廣印展”,，這未免和東莞辦的PRINT CHINA 宣傳的“廣印展”重復(fù)了。有的媒體又將之簡稱為“上海國際印包展”,，這恐怕不是主辦方希望的名字,，它們寧愿叫“上海國際印刷周”或“上海國際印刷包裝產(chǎn)品交易會(huì)”。但筆者仔細(xì)琢磨,，“上海國際印包展”的叫法倒是蘊(yùn)藏了該三展中兩展的特點(diǎn),。因?yàn)?ldquo;印包”二字本來就是一個(gè)含糊的名字，印包設(shè)備商,，還是印包廠？或兩者兼具,。

        大協(xié)會(huì)的全稱叫做“中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)”,，其名字的擴(kuò)展性較另個(gè)國字號(hào)協(xié)會(huì)“中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì)”更強(qiáng)。前輩范慕韓對行業(yè)的重要貢獻(xiàn)之一,，便是概括出來了著名的“大印刷觀”,，筆者認(rèn)為這指導(dǎo)了“印刷及設(shè)備器材工業(yè)”這九字的誕生——九字，字字內(nèi)涵豐富,，自成產(chǎn)業(yè)鏈,。印刷可特指“印刷廠”，其需要買“印刷設(shè)備及器材”,，這是一個(gè)巧妙的對接關(guān)系,。

        明日上海新國展的展會(huì),，筆者姑且將之稱為“上海廣印展”，原本是兩展合一,，即上海國際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)+上海國際印刷包裝設(shè)備及器材展覽會(huì),。但業(yè)內(nèi)人士都知道，這兩展合一展,，名氣要數(shù)廣告這塊為強(qiáng)項(xiàng),，做出全球影響力。但印刷包裝設(shè)備及器材展,，因各種原因,，影響力和廣告展相距甚遠(yuǎn)�,？梢韵胂�,，對于其主辦方而言，一強(qiáng)一弱,，要溶合,，又各自有各自的相對獨(dú)立的客戶群體，一個(gè)企業(yè)很難同時(shí)去買噴繪設(shè)備,，又同時(shí)買膠印設(shè)備,，這樣的印刷廠大概還是少的。之前未有印品交易會(huì)前,，筆者采訪過其主辦方,，其稱“產(chǎn)業(yè)鏈”，筆者以為是不妥當(dāng)?shù)�,。就象北京近期的CHIPF展,，將膠印設(shè)備制造商和制罐設(shè)備企業(yè)放在一起，肯定會(huì)有問題,，客戶難道會(huì)同時(shí)買膠印設(shè)備又同時(shí)買制罐設(shè)備嗎,？你各自舉行就罷了，把兩類企業(yè)同時(shí)放到一個(gè)展館里,。上海廣印展好歹把做噴繪設(shè)備的和賣膠印設(shè)備的分成兩個(gè)獨(dú)立的展館,。但上海廣印展自去年開始，為印刷廠設(shè)置了一個(gè)展館,，即讓印刷設(shè)備的供需方同時(shí)展出,，既展又可以配對，還拉了一幫美容,、烹飪協(xié)會(huì)的人組織了印刷需求方,，搞了四場或更多的洽談會(huì)，讓印刷廠和這些終端客戶進(jìn)行配對,。有點(diǎn)象我要印公司的商業(yè)模式,，印刷設(shè)備及器材的供需方,，印刷的供需方，一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行洽談,，似乎延長了產(chǎn)業(yè)鏈,，其實(shí)都是一條道的兄弟哥們。

        筆者不知道,，這塊的創(chuàng)意是否借鑒了“香港國際印刷包裝展覽會(huì)”,。記得今年在香港的時(shí)候，曾經(jīng)和香港貿(mào)發(fā)局的高級(jí)經(jīng)理,、華港國際的副總,，一起喝咖啡聊起這個(gè)話題。當(dāng)時(shí)筆者的判斷是,，香港的這套又被內(nèi)陸展覽會(huì)學(xué)去了,。當(dāng)然說這是抄襲有點(diǎn)刻薄，因?yàn)橄愀壅共还苁切麄鬟�是實(shí)際,，都是針對內(nèi)地印廠接外單,，而上海廣印展，畢竟是在內(nèi)地舉辦,。上海,，難道國際得過香港嗎？君不見,，上海廣印展,，當(dāng)然不會(huì)宣傳，這是什么海外接單的絕佳平臺(tái)吧,。把國內(nèi)的搞掂了就不錯(cuò)了,。全世界的印刷市場，哪兒比得上中國印刷市場,？昨天還在哭今天就已經(jīng)幾乎遺忘了危機(jī),。

       但我們要關(guān)注到，龍港印刷展（今年移師溫州）已經(jīng)有類似的展區(qū),。筆者將溫州人這種靠著“抓住一個(gè)算一個(gè),、再小也不放過”精神而崛起的展會(huì)，理解成是一種地域鉻印極強(qiáng)的展會(huì),。溫州人光吃其精神就夠了，當(dāng)然談什么科學(xué)管理另當(dāng)別論,，比一些撐著撐著快死了,，又不好意思死的展會(huì)要強(qiáng)多了。龍港印刷展不管玩什么,，都能玩起來,。這幫人厲害著呢,，穿著牛仔褲去和國際客商談判。從地域來說,，那邊也需要一個(gè)印刷品交易展,。而全國各地的二三四線城市的印刷展，恐怕也需要一個(gè)印刷品交易展,，只要守住自己的江山就可以了,，當(dāng)然，那種什么“國際”之類的大旗還是扯掉吧,，誠實(shí)點(diǎn),，沒有什么壞處。

        國內(nèi)的印刷展覽業(yè)的格局是非常清晰的,。他們的創(chuàng)新,，即便模仿只要立足地域，爭取自己的鐵竿客戶,，真正把組織工作做好,，也是可以掙錢的。現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)一個(gè)四線城市就幾百家印刷廠,，你能把它們的中10%的,，百分之零點(diǎn)幾的錢掙到手就謝天謝地了。

       正因?yàn)橛∷⒃O(shè)備及器材展,，從形式上已經(jīng)式微了,，已經(jīng)泛濫成災(zāi)。所以才催生了印刷品交易會(huì),，不妨靜觀,。

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