【CPP114】訊：2009年,，漢王科技劉迎建說,，他的時代到了。因為他做的是電子書事業(yè),。
 

　　從亞馬遜,、蘋果以及索尼的表現(xiàn)來看，電子書的時代好像到了,。其中,，2009年圣誕節(jié)亞馬遜kindle銷量超越紙質書，簡直成了經(jīng)典案例,。
 

　　但一個尷尬的局面是,，這幾家巨頭，包括自稱最近已成全球第二的漢王,，它們一年來的全部出貨總和僅為幾百萬臺——其中漢王去年不足30萬臺,，遠不及諾基亞一款熱門手機銷量的零頭。
 

　　因此,，從產業(yè)規(guī)模上看,，說電子書時代已經(jīng)到來，感覺心理落差太大,。至于中國市場,，就更難說時代來了。事實上,，即便在上海,、北京等相對成熟的消費電子市場，許多普通民眾都根本搞不清什么叫電子書,。
 

　　不過,，如果單純說硬件平臺，電子書時代可以說已經(jīng)來臨,。因為,，構成一本完整電子書硬件平臺的資源、市場已呈現(xiàn)開放特征,。無論面板顯示,、處理器還是主板，都能找到至少3家以上甚至更多的供應商,。正因如此,，許多傳統(tǒng)消費電子企業(yè)早已進入終端領域,。
 

　　硬件平臺成熟的電子書產業(yè),，在中國市場,，能否快速孕育出蘋果、亞馬遜,、索尼,？恐怕還不行，因為,，從目前來看,，至少還有三大關口要過。短期內,，闖過每個都不那么容易,。
 

　　三大關，一為標準,，二為內容建設,，三是商業(yè)模式。
 

　　中國企業(yè)確實已經(jīng)站在三大關口之下,。首先是標準關,。中國電子書標準工作組兩個月前已成立。不過,，截至目前,，它除了將交互式平臺落在上海，總結著幾年前的老規(guī)范之外,，還沒有推進更多,。
 

　　新的標準內容主要包括三大類，即終端標準,、內容格式,、標準體系擬定等。其中硬件終端應該不是問題,，但核心的文檔格式上,，在目前國外標準占據(jù)主流的情況下，還無法立刻推出,。之前業(yè)內人士說,，要2到3年。屆時,，電子書行業(yè)是否有新變化還不得而知,。
 

　　缺乏標準，將不可能形成規(guī)�,；�市��,。比如，不同格式的內容，一更換硬件平臺,，就將遭遇兼容問題,。這種壁壘直接限制著產業(yè)規(guī)模的快速形成。
 

　　其次是內容關,。中國這一環(huán)節(jié)似乎正蔚為大觀,。最近公布的《中國出版藍皮書：2009～2010中國出版業(yè)發(fā)展報告》，其中提到,，截至目前,，中國電子期刊出版量已達9000多種，電子圖書50萬種,，發(fā)行總量超過3000萬冊,。看上去,，數(shù)量似乎已不成問題,。
 

　　但是，與海外相比,，還是少得可憐,。比如亞馬遜電子書城一家，就擁有近50萬種電子圖書,。而且,，中國上述電子出版物，目前絕大部分都是基于pc閱讀,，轉換到電子書閱讀終端,，將遭遇格式等問題,。目前,，這些內容基本上還處于分散狀態(tài)，根本沒有形成市場效應,。
 

　　而且,，中國電子書內容建設仍備受著作權保護問題困擾。“漢王們”雖能很快建起一個電子書城,，并上傳許多電子圖書,，但真正愿意為此付費的用戶恐怕不太樂觀。即便那個蘋果,，其中國iphone用戶們,，也沒多少人為app store中的收費軟件掏腰包。而這一問題,，恐怕將成為未來多年影響中國電子書產業(yè)發(fā)展的核心癥結,。
 

　　至于第三關,，也即商業(yè)模式，其實包括兩方面,。一是商業(yè)模式本身,，二是構成商業(yè)模式的基礎條件。
 

　　幾乎所有中國電子書企業(yè)都在學習蘋果好榜樣,。蘋果模式確實代表著目前移動互聯(lián)網(wǎng)應用的潮流。但是,，這種模仿有些流于形式,。比如，至少目前,，我們看不到它們擁有蘋果垂直一體的布局能力,。
 

　　蘋果本身也并非完美典范。至少目前,，其營收中,，硬件終端仍占大部分。至于缺乏產業(yè)資源整合能力的中國本土企業(yè),，恐怕更將倚重硬件終端,。在屏幕、處理器等核心部分無法自主的情況下,，想維持高利潤局面基本不太可能,。
 

　　即使借助開放資源擁有了平臺服務能力，漢王們也將遭遇一個難題,。即適應移動互聯(lián)網(wǎng)應用的基礎通信,、網(wǎng)絡設施，至今并不完善,，許多終端仍處于孤立狀態(tài),，無法真正實現(xiàn)無線，眼前的電子書內容,，絕大部分都是通過usb拷貝而來,，不是網(wǎng)絡傳輸。事實上,，3g上網(wǎng)本的遭遇已是前車之鑒,。電子書產業(yè)還將受制于基礎設施建設進程的不力。
 

　　如此說來,，中國電子書產業(yè)是否就沒得做了,？不會。初期的電子書,，可以延續(xù)其他消費電子的銷售模式,，即以賣硬件終端為主，這本來就是中國消費電子行業(yè)的基本特色，在人海戰(zhàn)術下,，一定會有體質較強的品牌頑強生存,。
 

　　中國畢竟已在關口之下，正在闖關,。目前硬件平臺已經(jīng)成熟,，圍繞著內容、商業(yè)模式的翻越,，唯一的只是時間問題,，在全球市場，恐怕沒有哪個國家擁有中國數(shù)量龐大的產業(yè)集群,。而內容環(huán)節(jié),，盡管版權、付費閱讀方面存在一定障礙,，但畢竟也在快速成長,。
 

　　蘋果、亞馬遜想要占領中國市場,，它們必須適應中文語言文字閱讀需求,，一旦中國標準建立起來，它將必須適應中國產業(yè)體系,，在硬件終端價格走低局面下,，將凸顯中文數(shù)字內容的產業(yè)價值。當然,，如果蘋果,、亞馬遜僅僅想徘徊在海外或中國境外的中文閱讀市場，那是另一番樣子,�,！�

　
 

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