——淺談追逐“世界級(jí)企業(yè)”的上海電氣印包機(jī)集團(tuán)的品牌建設(shè)
 

上海電氣LOGO

 

　
　　【CPP114】訊：品牌塔尖

　　曾獲世界品牌實(shí)驗(yàn)室2009年年度“中國(guó)行業(yè)十大領(lǐng)袖品牌”的上海電氣集團(tuán)，是品牌金字塔的塔尖,；其08年末其資產(chǎn)總額達(dá)到816億元，總產(chǎn)值701億元,，營(yíng)業(yè)收入589億元；胡錦濤總書(shū)記,、溫家寶總理,、吳邦國(guó)委員長(zhǎng)均曾視察過(guò)上海電氣集團(tuán)。該集團(tuán)產(chǎn)品涵蓋電站,、輸配電,、重工、軌道運(yùn)輸,、機(jī)電一體化,、機(jī)床,、環(huán)保、電梯,、印刷機(jī)等產(chǎn)業(yè)集團(tuán),，形成了設(shè)備總成套、工程總承包和為客戶提供現(xiàn)代裝備綜合服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

　　目前,，高斯國(guó)際,、秋山國(guó)際,、上海光華,、上海紫光,、上海亞華,、上海申威達(dá),、上海電氣三印均是該集團(tuán)印刷包裝機(jī)械版塊（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海電氣印包機(jī)集團(tuán)”）下屬的行業(yè)領(lǐng)先或知名企業(yè),，這些企業(yè)所生產(chǎn)的印中的單張紙膠印機(jī)、卷筒紙膠印機(jī),、柔版印刷機(jī),、絲網(wǎng)印刷機(jī),；印后的燙金機(jī)、模切機(jī),、裁切,、糊盒、糊箱,，書(shū)刊裝訂等設(shè)備在業(yè)界均享有很高品牌知名度和市場(chǎng)覆蓋率,，如“雙面印專(zhuān)家”之于秋山國(guó)際；“裝訂專(zhuān)家”之于上海紫光,；“亞華鑄就燙金模切”之于上海亞華,；“東方波拉”、“中華第一刀”之于上海申威達(dá),，等,。
 

上海電氣旗下印刷包裝機(jī)械集團(tuán)部分子品牌

　　上海電氣印包機(jī)集團(tuán)的子公司，均統(tǒng)一以“上海電氣”的LOGO進(jìn)行廣告及宣傳,、展會(huì),、活動(dòng)等形象宣傳。

　　自主創(chuàng)新形成國(guó)際品牌

　　上海電氣印包機(jī)集團(tuán)的國(guó)際品牌建設(shè),，遵循上海電氣集團(tuán)的“產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展,、技術(shù)高端化提升、資源全球化集成”和“以自主創(chuàng)新形成國(guó)際品牌”理念推進(jìn)：

　　上海電氣集團(tuán)以15億美元并購(gòu)美國(guó)高斯塵埃落定后,，旗下上海電氣印包機(jī)集團(tuán)已經(jīng)擁有了兩個(gè)全球頂級(jí)的品牌,，及分布在全球的十幾個(gè)研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)基地,；其旗下上海電氣印包機(jī)集團(tuán)的子公司,，除了上海亞華仍是合資企業(yè)，上海紫光,、上海光華,、高斯圖文印刷系統(tǒng)（中國(guó)）[注：新成立]、秋山國(guó)際,、上海電氣三印均是全資控股,，這即2009年3月以來(lái)，上海電氣印包機(jī)集團(tuán)所展開(kāi)的針對(duì)下屬子公司外方股權(quán)的股權(quán)收購(gòu)計(jì)劃的成果,，目的是“掌握印刷包裝機(jī)械產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展方向”,。

　　明確集團(tuán)品牌核心

　　上海電氣印包機(jī)集團(tuán)總裁曹敏，2009年12月2日,，在“包裝與商業(yè)印刷產(chǎn)品線推廣演示會(huì)”集中大會(huì)上,，表示：在新的一年（2010年）中集團(tuán)將堅(jiān)持聚焦兩大主機(jī)，積極發(fā)展卷筒紙和單張紙膠印印刷機(jī),，依托高斯國(guó)際和秋山國(guó)際先進(jìn)印刷技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),，在引進(jìn)、消化和吸收的基礎(chǔ)上加強(qiáng)二次開(kāi)發(fā),，利用國(guó)內(nèi)外兩個(gè)研發(fā)平臺(tái),，結(jié)合自主創(chuàng)新提升技術(shù)能級(jí)，逐步形成高端和中端兩個(gè)層次的膠印機(jī)產(chǎn)品,，提高中國(guó)在世界膠印機(jī)市場(chǎng)的地位,。

　　以上不難窺感上海電氣印包機(jī)集團(tuán)的品牌核心所在。這與膠印機(jī)在印刷設(shè)備中的主體地位是不謀而合的,。

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