——淺談追逐“世界級企業(yè)”的上海電氣印包機集團的品牌建設(shè)
 

上海電氣LOGO

 

　
　　【CPP114】訊：品牌塔尖

　　曾獲世界品牌實驗室2009年年度“中國行業(yè)十大領(lǐng)袖品牌”的上海電氣集團,，是品牌金字塔的塔尖,；其08年末其資產(chǎn)總額達到816億元，總產(chǎn)值701億元,，營業(yè)收入589億元,；胡錦濤總書記,、溫家寶總理、吳邦國委員長均曾視察過上海電氣集團,。該集團產(chǎn)品涵蓋電站,、輸配電、重工,、軌道運輸,、機電一體化、機床,、環(huán)保,、電梯、印刷機等產(chǎn)業(yè)集團,，形成了設(shè)備總成套,、工程總承包和為客戶提供現(xiàn)代裝備綜合服務的競爭優(yōu)勢。

　　目前,，高斯國際,、秋山國際、上海光華,、上海紫光,、上海亞華、上海申威達,、上海電氣三印均是該集團印刷包裝機械版塊（以下簡稱“上海電氣印包機集團”）下屬的行業(yè)領(lǐng)先或知名企業(yè),，這些企業(yè)所生產(chǎn)的印中的單張紙膠印機、卷筒紙膠印機,、柔版印刷機,、絲網(wǎng)印刷機；印后的燙金機,、模切機,、裁切、糊盒,、糊箱,，書刊裝訂等設(shè)備在業(yè)界均享有很高品牌知名度和市場覆蓋率，如“雙面印專家”之于秋山國際,；“裝訂專家”之于上海紫光,；“亞華鑄就燙金模切”之于上海亞華；“東方波拉”,、“中華第一刀”之于上海申威達,，等。
 

上海電氣旗下印刷包裝機械集團部分子品牌

　　上海電氣印包機集團的子公司,，均統(tǒng)一以“上海電氣”的LOGO進行廣告及宣傳,、展會、活動等形象宣傳,。

　　自主創(chuàng)新形成國際品牌

　　上海電氣印包機集團的國際品牌建設(shè),，遵循上海電氣集團的“產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展、技術(shù)高端化提升,、資源全球化集成”和“以自主創(chuàng)新形成國際品牌”理念推進：

　　上海電氣集團以15億美元并購美國高斯塵埃落定后,，旗下上海電氣印包機集團已經(jīng)擁有了兩個全球頂級的品牌，及分布在全球的十幾個研發(fā),、制造和營銷基地,；其旗下上海電氣印包機集團的子公司，除了上海亞華仍是合資企業(yè),，上海紫光,、上海光華、高斯圖文印刷系統(tǒng)（中國）[注：新成立],、秋山國際,、上海電氣三印均是全資控股，這即2009年3月以來,，上海電氣印包機集團所展開的針對下屬子公司外方股權(quán)的股權(quán)收購計劃的成果,，目的是“掌握印刷包裝機械產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展方向”。

　　明確集團品牌核心

　　上海電氣印包機集團總裁曹敏,，2009年12月2日,，在“包裝與商業(yè)印刷產(chǎn)品線推廣演示會”集中大會上，表示：在新的一年（2010年）中集團將堅持聚焦兩大主機,，積極發(fā)展卷筒紙和單張紙膠印印刷機,，依托高斯國際和秋山國際先進印刷技術(shù)和經(jīng)驗，在引進,、消化和吸收的基礎(chǔ)上加強二次開發(fā),，利用國內(nèi)外兩個研發(fā)平臺，結(jié)合自主創(chuàng)新提升技術(shù)能級,，逐步形成高端和中端兩個層次的膠印機產(chǎn)品,，提高中國在世界膠印機市場的地位。

　　以上不難窺感上海電氣印包機集團的品牌核心所在,。這與膠印機在印刷設(shè)備中的主體地位是不謀而合的,。

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