【CPP114】訊：市場(chǎng)發(fā)展的今天,， 企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該以最終消費(fèi)者為核心,。包裝設(shè)計(jì)是為最終消費(fèi)者，這條原則得到堅(jiān)持,，才能避免包裝設(shè)計(jì)的失敗,，否則不可能成功。隨著商品的日益豐富和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化,，必須重新認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)是為了什么?
 

　　包裝設(shè)計(jì)不僅是藝術(shù)創(chuàng)造物,，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)品，設(shè)計(jì)師應(yīng)從營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),，必須要重新認(rèn)識(shí)它,；包裝設(shè)計(jì)針對(duì)的受益群體,？包裝設(shè)計(jì)到底是為了什么？包裝設(shè)計(jì)是以簡(jiǎn)化求鮮明,，而夸張是以變化求突出,，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變�,？鋸埐坏�有所取��,，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理,，但卻合情,。表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫(huà)面的夸張一般在注意可愛(ài),、生動(dòng),，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式,。
 

　　那么我們?nèi)绾慰茖W(xué)地,、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì),。首先,，包裝造型設(shè)計(jì)。包裝造型設(shè)計(jì)又稱(chēng)形體設(shè)計(jì),，大多指包裝容器的造型,。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài),、色彩等因素的變化,，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái),。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品,，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等,。其次是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性,、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā),，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能,；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列,、裝運(yùn)等的方便性,；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能,。最后是包裝裝潢設(shè)計(jì),，包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字,、色彩,、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象,，力求造型精巧、圖案新穎,、色彩明朗,、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品,，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,。包裝裝潢是一門(mén)綜合性科學(xué)，既是一門(mén)實(shí)用美術(shù),，又是一門(mén)工程技術(shù),，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場(chǎng)學(xué),、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué),、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。
 

　　一個(gè)產(chǎn)品是否能銷(xiāo)售出去,，這一定方面來(lái)自于是否有好的包裝,，是否有一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是否能將包裝造型設(shè)計(jì),、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一。只有這樣,，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用,。從而將產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比提高，更好的銷(xiāo)售出去,。包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域,，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此完成一個(gè)好的產(chǎn)品包裝,，是需要一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和設(shè)計(jì),。


　
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