【CPP114】訊：出版商的印鈔機(jī)是什么,？與其說(shuō)是可遇不可求的暢銷書，不如說(shuō)是可以積累的不斷重印的常銷書,；如今有人竟然要拿走這臺(tái)印鈔機(jī),；最近版權(quán)經(jīng)紀(jì)人安德魯·維利宣布：自己成立電子書出版品牌，出版重版常銷書并與亞馬遜簽訂獨(dú)家銷售協(xié)議,，首批推出的20部現(xiàn)代文學(xué)經(jīng)典包括奈保爾,、約翰·厄普代克、索爾·貝婁以及亨特.s.湯普森等大牌作家,，出版界驚呼出版商新的災(zāi)難將降臨,，華爾街日?qǐng)?bào)稱這是“網(wǎng)上書店與蘋果公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)之戰(zhàn)的最新一輪爭(zhēng)斗”。
 

　　最近筆者參加了一個(gè)博客談話廣播節(jié)目的采訪,，與作者康拉思和博伊德·莫里森一起就電子書、傳統(tǒng)出版和自助出版,、以及電子書未來(lái)等話題進(jìn)行了交談,。我們?nèi)齻�(gè)都有數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)：康拉思簽約亞馬遜encore出版杰克·丹尼爾斯神秘故事系列的第七部作品,，為自己賺得了名聲，還通過(guò)自助出版從自己之前無(wú)法出版的書稿中迅速賺得了6位數(shù)的收入,。莫里森在他的科幻驚悚小說(shuō)《方舟》出版受挫之后,，在kindle上出版了3部小說(shuō)。這些書在不到3個(gè)月的時(shí)間里,，銷售了大約7500冊(cè),，之后全部為西蒙與舒斯特出版社簽約出版，其中《方舟》一書的精裝本已經(jīng)上市,，同時(shí)售出了18個(gè)區(qū)域版權(quán),。去年，我出版了中篇小說(shuō)《獵人們》,，只有電子書版沒(méi)有印刷版,。以前我有兩本以傳統(tǒng)方式出版過(guò)的書《狂怒》和《黑暗》，《獵人們》將這兩部小說(shuō)的故事連在了一起,�,！东C人們》在kindle暢銷書榜單上名列第一，據(jù)保守估計(jì),，下載量在4萬(wàn)左右,。
 

　　這些事情，都是一些微不足道的個(gè)人故事,，滄海中的幾滴水而已,。然而，如戴維·米切爾在《云地圖》中所說(shuō)的,，“除了水滴,，大海又能是別的什么呢？”我發(fā)現(xiàn),，這個(gè)訪談的時(shí)機(jī)很有趣,，剛好是星期四，那天版權(quán)代理商安德魯·維利開張了自己的自助出版公司——奧德賽公司,。維利旗下的作者名家如云,，包括拉爾夫·艾利森、亨特.s.湯普森,、索爾·貝婁,、以及薩爾曼·拉什迪。這些作者,，在與維利公司簽約的時(shí)候,，電子書版權(quán)還沒(méi)出現(xiàn)，連一點(diǎn)影子都沒(méi)有,。因?yàn)檫@一點(diǎn),，維利和其他版權(quán)代理公司打了一場(chǎng)勝仗,，認(rèn)為電子書版權(quán)可以是一種完全獨(dú)立的出版權(quán)，可以在不考慮此前任何出版合同的情況下,，進(jìn)行單獨(dú)的銷售和經(jīng)營(yíng),。蘭登書屋插足并發(fā)表聲明，質(zhì)疑維利公司出版這些作品的合法性,。此舉讓人們回想起前不久麥克米倫出版社和阿歇特出版集團(tuán)與亞馬遜之間就電子書發(fā)行“代理制定價(jià)模式”的那場(chǎng)大戰(zhàn),。蘭登書屋、阿歇特,、麥克米倫以及其他一些出版社反對(duì)這些做法,，這是毫不奇怪的：這些做法搭進(jìn)去的，是數(shù)百萬(wàn)美元以及圖書出版業(yè)的未來(lái),。
 

　　咱們閃回到數(shù)周前,，在thrillerfest會(huì)議上，蘭登書屋出版集團(tuán)總裁兼出版人吉娜·森特萊洛指出,，她相信電子書銷售在未來(lái)5年內(nèi)將達(dá)到全部市場(chǎng)的50%,。5年啊。5年前,，kindle閱讀器還沒(méi)問(wèn)世呢,。去年，電子書的市場(chǎng)份額為3%,。根據(jù)森特萊洛的說(shuō)法,，今天將達(dá)到10%。隨著kindle和nook電子書閱讀器的降價(jià),，以及ipad的出現(xiàn),，再加上100美元以內(nèi)的電子書閱讀器注定在今年圣誕節(jié)期間上市，森特萊洛的預(yù)測(cè)可能是準(zhǔn)確的,。
 

　　這意味著什么呢,？對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是不折不扣的災(zāi)難,。所有的出版社都依賴舊版書所帶來(lái)的巨額收入,。新書可以讓出版社熠熠生輝，而舊版書卻經(jīng)常是出版社經(jīng)營(yíng)的脊梁,。出版社從再版多年甚至數(shù)十年的舊版書上獲得收入,，這些舊版書的成本早就收回了，卻仍然可以每年實(shí)現(xiàn)4位,、5位,、6位數(shù)的銷售收入。這些圖書基本上是“印鈔機(jī)”，因?yàn)闋I(yíng)銷,、編輯和其他管理成本上的支出已經(jīng)微乎其微了,。沒(méi)有了舊版書資源,，一家出版社的大部分收入將依靠成本高,、風(fēng)險(xiǎn)大的新書。
 

　　現(xiàn)在,，要是出現(xiàn)“多米諾骨牌”現(xiàn)象該怎么辦�,。咳绻�那些給年收入貢獻(xiàn)很大的舊版書,，突然以更為廉價(jià)的電子書形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上,，那可怎么辦？而且,，從電子書上獲得的收入完全可以繞過(guò)出版社,，直接流到作者、版權(quán)代理,、亞馬遜,、蘋果以及巴諾的手里。這就涉及數(shù)百萬(wàn)美元的事情了,，這就不難理解為什么蘭登書屋公開聲稱擁有其舊版書的電子書版權(quán),，而實(shí)際上這些書的電子書版權(quán)歸屬，還不是明白無(wú)誤的,。如果這些舊版書的電子書版權(quán)丟掉了,，那么出版業(yè)收入的很大一塊就流失了。蘭登書屋,、維利公司的奧德賽項(xiàng)目之間的戰(zhàn)爭(zhēng)可能是某種未來(lái)的征兆,。如果最終能夠確認(rèn)，前數(shù)字時(shí)代的出版合同不包括數(shù)字版權(quán),，那么人們可以期待無(wú)數(shù)的作者和作品版權(quán)會(huì)放棄傳統(tǒng)出版途徑,，將數(shù)字出版收入最大化。不僅如此,，這也會(huì)給試圖最大化作者收益的版權(quán)代理公司帶來(lái)兩難選擇,，但是出版社方面已經(jīng)遭遇到了出版規(guī)模削減和營(yíng)銷支出萎縮的問(wèn)題。將出版社蛋糕上的一塊割掉,，將導(dǎo)致出版社裁員,，并進(jìn)一步縮小出版規(guī)模。
 

　　電子書版權(quán)之爭(zhēng)不僅僅會(huì)影響舊版書,，還會(huì)影響新書出版,。關(guān)于電子書版稅的問(wèn)題，出版社和版權(quán)代理公司案的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)醞釀了一段時(shí)間，最近亞馬遜將kindle電子書版稅率提高到70%,，從而使矛盾進(jìn)一步激化,。作者通過(guò)傳統(tǒng)出版社出版電子書，最多可以指望25%左右的版稅率,。這就是說(shuō),，擺在桌面上有爭(zhēng)議的收入是一大塊——特別是像詹姆斯·帕特森、查琳·哈里斯,、斯蒂格·拉爾森,、或者斯蒂芬尼·邁耶這樣的作者，他們的電子書銷售量已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)冊(cè)的水平,，而且銷售增長(zhǎng)還有很大空間,。不遠(yuǎn)的將來(lái)，很可能會(huì)出現(xiàn)大牌作者拒絕授予出版社電子書版權(quán),，而選擇通過(guò)維利的奧德賽公司或者簡(jiǎn)·弗里德曼的open road intergrated media出版作品,，以獲得更高的版稅率。
 

　　如果出版社在印刷版舊版書銷售收入,，或者從電子書上獲得的收入,，急劇下降甚至全部丟失，那么整個(gè)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式將出現(xiàn)地震,，并將極大地影響每個(gè)出版社的經(jīng)營(yíng)底線,。我希望，數(shù)字化進(jìn)程將鼓勵(lì)更能接受新技術(shù)的年輕人,、以及更執(zhí)著的讀者,，讓他們給圖書一線生機(jī)。我仍然認(rèn)為,，出版業(yè)面臨的最大問(wèn)題,，依然是讀者缺乏：太多的成年人，閱讀量很少,，而從小喜歡讀書的孩子也不夠多,。但是，這涉及的是更大的問(wèn)題,，更加缺少切實(shí)的解決辦法,。電子書版權(quán)之爭(zhēng)，在未來(lái)幾年里,，隨著作者,、版權(quán)代理公司和出版社越來(lái)越意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，只能愈演愈烈,。


 

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