【CPP114】訊：隨著盛大文學(xué)推出電子書閱讀器bambook正式進(jìn)軍電子書行業(yè),，盛大文學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，bambook的發(fā)售價(jià)格將會(huì)低于市場(chǎng)同類產(chǎn)品，未來盛大文學(xué)主要依靠內(nèi)容和服務(wù)來掙錢,，并不打算依靠電子書獲得收益,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一低價(jià)策略,，將打破國內(nèi)電子書閱讀器市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。
 

　　與此同時(shí),，在蘋果平板電腦產(chǎn)品ipad今年4月正式發(fā)售后,，電子書閱讀器龍頭企業(yè)亞馬遜的kindle銷量增勢(shì)不再。亞馬遜曾將原來259美元的wi-fi版kindle售價(jià)下調(diào)至189美元,，而其最新推出的產(chǎn)品最低售價(jià)僅139美元,。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭，以及平板電腦對(duì)電子書閱讀器市場(chǎng)的沖擊,，電子書閱讀器或?qū)⒂瓉淼蛢r(jià)時(shí)代,。
 

　　市場(chǎng)競爭加劇

　　對(duì)于盛大文學(xué)推出bambook，業(yè)內(nèi)人士表示,，盛大此舉的寓意不僅僅在終端市場(chǎng),，而是著眼于內(nèi)容提供方面，以終端為傳播介質(zhì),，構(gòu)建“內(nèi)容＋渠道＋終端”的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈,。據(jù)了解，bambook內(nèi)置的云中書城網(wǎng)絡(luò)資源容量為300萬部作品,，其中九成免費(fèi),。
 

　　“今年有很多廠商介入電子書閱讀器終端市場(chǎng),。”易觀國際分析師張亞男表示，目前市場(chǎng)上就有漢王,、易博士,、翰林、愛國者,、紐曼等眾多品牌,，終端價(jià)格利潤空間在30%～50%。但未來的趨勢(shì)是內(nèi)容為王,，尤其在亞馬遜電子閱讀器kindle大幅降價(jià)之后,，內(nèi)容產(chǎn)生收益是大勢(shì)所趨，這也是為何電子書硬件廠商正努力向上游爭奪資源的主要原因,。
 

　　漢王科技副總裁王邦江表示,，目前盛大文學(xué)主要以網(wǎng)絡(luò)小說為主，面向的受眾以年輕人居多,；而漢王目前正在進(jìn)行的書報(bào)刊數(shù)字化的對(duì)象以商業(yè)期刊與雜志為主,，與漢王電紙書終端產(chǎn)品目前的市場(chǎng)定位相吻合。
 

　　近日有消息稱,，亞馬遜旗下公司卓越亞馬遜正在為kindle進(jìn)軍中國市場(chǎng)做積極的準(zhǔn)備,，蘋果ipad也在加快進(jìn)入中國市場(chǎng)的步伐。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士表示,，隨著ipad、kindle進(jìn)入中國市場(chǎng),，可以預(yù)見的是,，一場(chǎng)電子書閱讀器與平板電腦、電子書閱讀器之間的遭遇戰(zhàn)即將打響,，這無疑將給國內(nèi)電子書閱讀器廠商帶來巨大的競爭壓力,。
 

　　調(diào)整戰(zhàn)略布局

　　今年4月蘋果ipad發(fā)布以來，總銷量已達(dá)327萬臺(tái),。這一數(shù)據(jù)超過了亞馬遜的kindle自2007年11月發(fā)布以來3年的銷量,，也給國內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)帶來了巨大的沖擊。由于目前電子書閱讀器產(chǎn)品價(jià)格高昂且功能比較單一,，有業(yè)內(nèi)人士開始質(zhì)疑：電子書閱讀器的市場(chǎng)空間究竟有多大,，是否僅僅是一個(gè)過渡性產(chǎn)品？
 

　　對(duì)此,，業(yè)內(nèi)專家表示,，實(shí)際上ipad這類平板電腦和電子書閱讀器有很多不同之處，二者并不存在絕對(duì)的沖突和競爭關(guān)系,。如果電子書閱讀器賣4000元,，那么它們之間存在競爭關(guān)系,，但目前很多電子書閱讀器的價(jià)格在1800元左右，二者是有價(jià)格差距的,。
 

　　漢王科技資源部總經(jīng)理陳少強(qiáng)表示,，目前電子書閱讀器市場(chǎng)還遠(yuǎn)未達(dá)到井噴期，還處在市場(chǎng)培育階段,，市場(chǎng)潛力無限,。他坦言，ipad確實(shí)可以部分替代電子書閱讀器,，但這兩類產(chǎn)品面向的是兩類不同的人群,。ipad更偏向于娛樂終端，而電子書閱讀器則更適于文字型的閱讀,。隨著市場(chǎng)對(duì)電子書閱讀器的認(rèn)可,，個(gè)人購買的比例會(huì)逐步提高。
 

　　“ipad對(duì)電子書閱讀器肯定有沖擊,，但在閱讀上,，電子書閱讀器更具有優(yōu)勢(shì)，尤其是專業(yè)閱讀,。” 翰林電子書制造商,、天津津科董事長李慶誠表示，ipad所代表的平板電腦是屬于多種類娛樂的綜合體,，閱讀只是其中的一個(gè)應(yīng)用,，其價(jià)格也在350美元以上；而電子書閱讀器的價(jià)格會(huì)逐漸回歸到200美元以下,，并專職做好閱讀方面的性能,。
 

　　盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)則表示，電子書閱讀器很可能會(huì)發(fā)展成ipad類的產(chǎn)品,，除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，游戲,、視頻等功能都將融入進(jìn)來,。
 

　　面對(duì)平板電腦的沖擊，各大電子書閱讀器廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局,。近日,，漢王科技董事長劉迎建公布了漢王科技的戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括有可能推出android系統(tǒng)的平板電腦,、未來將大力發(fā)展以人臉識(shí)別為代表的智能交互等,。
 

　　萬物青科技率先推出了手機(jī)電子書閱讀器。萬物青總經(jīng)理常濤在談到產(chǎn)品理念時(shí)說：“將更多的功能附加到電子書閱讀器上,，制作出更方便,、更輕薄的產(chǎn)品是大勢(shì)所趨,。把一些新功能植入電子書閱讀器可能會(huì)成為中國企業(yè)提升核心競爭力的一種方式。”
 

　　低價(jià)時(shí)代或?qū)�來臨

　　目前,，價(jià)格過高已成為制約國內(nèi)電子書閱讀器普及的原因,。易觀國際進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，中國用戶可接受的電子閱讀器終端的價(jià)位較低,，期望電子閱讀器價(jià)格在500元以下的用戶占比高達(dá)82.2%,，63.5%的用戶表示阻礙其購買電子閱讀器終端產(chǎn)品的原因之一就是價(jià)格偏高。張亞男認(rèn)為,，相比用戶的期許,，電子書閱讀器還存在一定的價(jià)格差距。為此,，電子書閱讀器終端如若由廠商拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粜枨笈c廠商拉動(dòng)共存且均衡的市場(chǎng),，尚需進(jìn)一步降低終端價(jià)格。
 

　　目前國內(nèi)電子書閱讀器的平均售價(jià)為1500～4000元不等,，添加wi-fi功能的產(chǎn)品價(jià)格約在2200元以上,。面對(duì)可能進(jìn)軍中國市場(chǎng)的亞馬遜kindle，國內(nèi)電子書閱讀器沒有突出的價(jià)格優(yōu)勢(shì),。
 

　　此外,，盛大文學(xué)在終端的布局也將對(duì)整個(gè)電子書行業(yè)的格局產(chǎn)生較大影響。此次盛大文學(xué)推出bambook被業(yè)內(nèi)人士稱是構(gòu)建“中國版”的亞馬遜模式,。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭,，國內(nèi)電子書閱讀器降價(jià)勢(shì)在必行。
 

　　王邦江近日表示,，今年下半年漢王將轉(zhuǎn)走低端市場(chǎng)路線,，推出千元以下的電紙書產(chǎn)品，而此前漢王電紙書產(chǎn)品均價(jià)在2500～3000元左右,。業(yè)內(nèi)人士表示,，這將打破以往電子書閱讀器走高端禮品路線的定位。

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