【CPP114】訊：關(guān)于印刷行業(yè)夕陽論的論調(diào)似乎很久很久就開始流傳了，業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為,，從1000年前的泥活字印刷到現(xiàn)在的數(shù)字印刷機,，印刷行業(yè)的發(fā)展一直都是技術(shù)設(shè)備的發(fā)展，而在印刷方式及工藝上卻鮮有革新,。特別是自號稱“噴墨印刷”德魯巴的drupa 2008以后,，印刷技術(shù)領(lǐng)域就幾乎寂靜一片，業(yè)內(nèi)人士依舊談?wù)撝?ldquo;數(shù)字印刷”,、“數(shù)字印刷”……

　　盡管我們在2010年5月在英國伯明翰舉辦的IPEX 2010展會上，聽到了“數(shù)字印刷統(tǒng)領(lǐng)IPEX”,、“傳統(tǒng)印刷退居二線”等主流媒體論調(diào),，盡管我們清晰地發(fā)現(xiàn)此次展會上傳統(tǒng)印刷設(shè)備展出面積僅占總展出面積的26%，盡管數(shù)字出版技術(shù)已經(jīng)得到充分的發(fā)展,，不斷推動著數(shù)字印刷技術(shù)進行不可逆的飛速發(fā)展,。

　　但我們是否就可以立刻確定數(shù)字印刷已經(jīng)取代傳統(tǒng)印刷，電子閱讀器取代書本,，數(shù)字取代印刷呢,？沒有誰能準(zhǔn)確說清楚，就連那些在不停生產(chǎn)電子閱讀器的企業(yè)也并不敢說印刷機即將消失,。

　　但作為一個生活在地球上的人,，一個普通的消費者,，數(shù)字將取代印刷？我們不信,！

　　我們不妨用一個去往世界最發(fā)達國家——美國的中國人的生活細節(jié)來證明我們的結(jié)論,。

　　張先生飛往美國紐約，進入美國領(lǐng)空時他便收到一封報關(guān)單和I-94卡（入境卡）,，這些卡片往往是單色或雙色的膠印印刷品,，每年幾億人次出入國境，這就意味著有幾億的卡片印刷業(yè)務(wù),，可不可以電子化呢,？可能性不大，目前對于美國的盟國,，都已采取電子護照,，美國公民使用電子紀(jì)錄身份證，出于安全,、法律等考慮,，每個人還是要填這個單子。

　　下了飛機,，張先生進入拉瓜迪亞或者肯尼迪機場,，迎面而來的是問訊處和電子問詢板，問訊處前面的架子上密密麻麻擺放著幾十種紐約市市區(qū),、機場和交通路線的介紹及地圖,，這些往往是彩色印刷的各種折頁或者小冊子，旅客可以隨便取閱,；電子問詢板上面有幾十個酒店和租車行的公司圖標(biāo),，旁邊是電話，拿起來就接通你要找的酒店或車行,，當(dāng)然,，在電子問詢板的旁邊，依然是各種酒店和車行的宣傳單的取閱架,，為了將企業(yè)介紹,、服務(wù)特色、交通地址以及注意事項等龐大的信息告訴給客戶或潛在客戶,，這些宣傳單被設(shè)計制作成為精美的三折頁或?qū)φ垌摗?br />
　　張先生和絕大多數(shù)的商務(wù)旅客一樣,，通過印刷品資料選定合適的租車行，開走自己訂好的車,，同時在車行的門口拿走一份備好的免費的本市和本州的紙質(zhì)折頁地圖,，張先生也使用車內(nèi)安置好的GPS，但要了解周邊情況以及兩地之間的距離和路線,，紙質(zhì)折頁地圖無疑更為方便一些,。這些地圖大多是多色印刷,，雙面覆膜，盡管對開幅面卻被巧妙得折成32開或者16開幅面,，方便旅行者查閱,。按照2009年統(tǒng)計，美國全境擁有1.7萬個租車點,，經(jīng)營著160萬輛車,，每年有205億美元營業(yè)額，按照每人每次100美元的花費,，就會有2億人次使用他們的服務(wù),，照這個比例，有多少人會和張先生一樣,，順手取用一份折頁地圖,，并拿上一些他比較感興趣的旅館、酒店的折頁介紹手冊呢,？張先生在啟程時,，已經(jīng)拿了三份他要去的地方的地圖，以及八份商戶的宣傳折頁放在車上,，而這背后的印刷產(chǎn)值有多少呢,？估算是數(shù)以億計。

　　張先生開車到達預(yù)約好的酒店,，迎面而來的又是裝滿推廣小冊子的信息臺,，美國的酒店，包括汽車旅館,，無一例外地在主要地點,，如早餐廳、前臺,、售貨機,、制冰機旁邊以及你的房間里，擺滿介紹當(dāng)?shù)夭宛^,、景點,、市政服務(wù)設(shè)施等一切信息的折頁小冊子，甚至是一個電影院,，哪怕那是本地唯一的一個電影院,，也會是一份有著詳細資料的三折頁手冊,，而當(dāng)你翻開一個景點的折頁介紹手冊時,，有時你會發(fā)現(xiàn)這個景點不過是某個十字路口中的一個塑像，或者街邊的一面銅牌,。美國市場這種“濫用”折頁印刷品的營銷習(xí)慣絲毫沒有變化,，美國有將近13萬家注冊的酒店和旅館,，這種宣傳品的數(shù)量，無疑又是數(shù)以億計,。

　　張先生驅(qū)車進入了一個不是非常熟悉的城市,，按照美國人的習(xí)慣，會在最近的一個城市信息中心停車詢問,，美國城市/鄉(xiāng)村的信息中心（Information Centre/Visitor Centre）大到美國主要陸路口岸的豪華大廳,，小到一個中西部人口稀少的小鎮(zhèn)路旁的民居里，遍布全境,，信息中心由美國政府資助,，地方政府管理，你可以在其中找到你需要的幾乎任何信息,，如本地區(qū)的各種比例尺寸的地圖,，地理人文歷史景觀介紹。而大型的陸路口岸的中心,，來訪者可以找到周邊上百個地區(qū)的介紹小冊子以及地圖,，如果還不夠，工作人員會根據(jù)你的需求提供最為詳細的地圖介紹,，可以說那里是信息的海洋,，換句話說是折頁印刷品的海洋。

　　實際上,，在信息化中心,，除了地方政府、商會印制的官方介紹外,，政府服務(wù)部門,，餐館、酒吧等娛樂場所,，景點,，學(xué)校，旅館甚至軍隊等都將自己的宣傳品放在信息中心的信息架上,，除此以外,，游客還可以找到形形色色的當(dāng)?shù)叵�費折扣券，按照不同的分類,，每本都非常厚,，每月甚至每周都有更新。

　　根據(jù)美國人口普查,，美國共有2.5萬個人口聚居點,，這其中包括大的百萬人口級城市，如紐約,、洛杉磯,，小的如美國中部幾百人口的村鎮(zhèn),，每一個聚集點都設(shè)置有信息中心，如此推算萬余個信息中心里充斥的印刷品,，數(shù)量相當(dāng)可觀,。這種宣傳品的數(shù)量，依然又是數(shù)以億計,。

　　張先生在美國有自己的住房,，乘車終于回到家，打開家門后,，張先生居然很費力才推開門,，原來他收到的郵件都通過他家門下半部分做的黃銅質(zhì)地的郵件投遞口塞到門后，因為出差很久,，這些郵件已經(jīng)堆成小山把門擋住了,。其實美國人的印刷品郵件多已經(jīng)是世界聞名了，獨棟別墅的門前會由開發(fā)商統(tǒng)一設(shè)置的郵箱盛放郵件,，一般三天就溢滿了,；公寓的郵箱一般設(shè)置在一樓大廳，旁邊一般會有一個特大號的垃圾桶,，住戶們?nèi)〕鲟]件后,，非常快地瀏覽一下,，將絕大多數(shù)廣告郵件不打開順手扔進垃圾桶,，垃圾桶每天要清理兩次，否則很快就堆成小山,。事實上,，宜家、沃爾瑪?shù)壬碳叶紝⒅编]作為推廣的主要手段,，如此換算,，美國1.13億個家庭會收到多少郵件？僅美國郵政一家2009年就投遞了1500億份直郵廣告類郵件,，這背后又是多么大的一個億計印刷產(chǎn)業(yè)啊,。