【CPP114】訊：“傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商的排版版式是10-13寸,，而電子書這類深度閱讀器匹配的版式是5-6寸，因此目前電子書產(chǎn)業(yè)主要面臨的問(wèn)題是內(nèi)容提供商與閱讀器版式的不匹配,，數(shù)字內(nèi)容的提供商應(yīng)該要明確定位,，提供符合終端顯示的排版。”
　　
　　“實(shí)在是太不了解出版行業(yè)了，出版社怎么可能這么做,！”
　　
　　這一幕發(fā)生在12日下午舉行的2010中國(guó)（上海）電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,，一位自稱出版社退休職工的老人給臺(tái)上高談闊論的的“電子書業(yè)界精英”“潑了盆冷水”。
　　
　　當(dāng)天,，上海氣溫直逼40度,，同樣火熱的還有一年一度的上海書展。
　　
　　今年書展一大亮點(diǎn)在于數(shù)字出版受到了前所未有的重視,，不僅有近20家國(guó)內(nèi)數(shù)字出版品牌企業(yè)參展,，書展更辟有數(shù)字出版館，395平方米的展廳里,，新華傳媒的“亦墨”,，世紀(jì)出版集團(tuán)的“辭海悅讀器”，盛大文學(xué)的“錦書”,，“漢王”系列等最新閱讀器同場(chǎng)競(jìng)技,，規(guī)模、氣勢(shì)足以讓任何傳統(tǒng)出版工作者震驚,。與此同時(shí),，電子書產(chǎn)業(yè)得到了政府部門的高度重視，用上海新聞出版局局長(zhǎng)焦揚(yáng)的話,，“書展期間冠以高峰論壇的活動(dòng)不在少數(shù),，但我唯獨(dú)選擇了兩場(chǎng)有關(guān)數(shù)字出版的參加”。
　　
　　如此熱門領(lǐng)域的論壇出現(xiàn)如此尷尬的冷場(chǎng)實(shí)在讓人意外,，更讓人意外的是,，這場(chǎng)號(hào)稱“聚集大批業(yè)內(nèi)重量級(jí)人物”的“高峰論壇”竟沒(méi)有一位來(lái)自傳統(tǒng)出版領(lǐng)域、內(nèi)容提供商方面的嘉賓,，清一色都是閱讀器終端商及其上下游企業(yè)的代表,。而這恰好印證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的微妙關(guān)系。
　　
　　數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容良莠不齊,，誰(shuí)之過(guò),？
　　
　　“看看現(xiàn)在什么樣的書是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)讀物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不能都是鬼怪神靈的天下吧,！”發(fā)出這個(gè)聲音的是一位人到中年的書店經(jīng)營(yíng)者,，她的書店位于上海大學(xué)附近。她告訴東方網(wǎng)記者,，平時(shí)書店里銷量最好的圖書就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀物,，“這種虛幻縹緲、娛樂(lè)至死的文字就這么受歡迎”,。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，以盛大模式為代表的資本力量對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容正在加速滲透，而在商業(yè)目的的驅(qū)使下，盛大模式使類型化寫作成了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)寫作的主流,。類型化寫作使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)趨向工業(yè)化下的流水線產(chǎn)品,，甚至在一個(gè)題材類型下，出現(xiàn)大量跟風(fēng)模仿,、拼湊,、抄襲、文字注水的作品,。
　　
　　面對(duì)業(yè)界的不同聲音,，盛大文學(xué)總裁吳文輝的態(tài)度很明確——盛大文學(xué)是構(gòu)建平臺(tái)，并不太介意平臺(tái)上的內(nèi)容,，而更關(guān)注用戶的歡迎程度,。這種“在商言商”的態(tài)度，決定了其商業(yè)化運(yùn)作的模式,。
　　
　　“從作者創(chuàng)作,、到數(shù)字平臺(tái)、再到直接面對(duì)讀者的出版模式里,，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域最為講究的“三審三校”沒(méi)有了,，內(nèi)容自然就良莠不齊。”在2010中國(guó)（上海）電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,，與盛大走不同運(yùn)作模式的電子書企業(yè)幾乎都給出了這樣的答案,。這些企業(yè)或是專注于閱讀器產(chǎn)品的制造，或是以與傳統(tǒng)出版商合作獲取版權(quán)作為電子書內(nèi)容的主要來(lái)源,，亦或是以建設(shè)內(nèi)容投放平臺(tái)為主,、聯(lián)動(dòng)內(nèi)容提供商和閱讀器終端制造商。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示,，盡管盛大模式會(huì)有諸多弊端,，但是減少產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)必定是出版業(yè)的趨勢(shì)，而無(wú)論哪一種模式,，無(wú)論是內(nèi)容提供商,、還是閱讀器終端制造商都必須面臨互相合作、相互支撐的課題,，數(shù)字出版要想得到更快更好的發(fā)展,，不是一兩個(gè)杰出企業(yè)所能做到的，需要整個(gè)業(yè)界的共同努力,。
　　
　　數(shù)字出版多方謀求合作共贏,，路在何方,？
　　
　　留意一下上海書展數(shù)字出版館內(nèi)琳瑯滿目的閱讀器,，讀者不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下國(guó)內(nèi)從事終端制造的企業(yè)，既有電子制造起家的，也有脫胎于傳統(tǒng)出版商的,，乃至新興的網(wǎng)絡(luò)公司,，國(guó)內(nèi)眾多涉獵數(shù)字出版的企業(yè)，都在努力向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展,。這也從另一個(gè)方面反映出,，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)系不夠緊密——出版社擁有內(nèi)容資源卻在技術(shù)上有所欠缺，閱讀器制造商又時(shí)常為版權(quán)問(wèn)題所困擾,。
　　
　　中文在線副總裁謝廣才告訴東方網(wǎng)記者,，要讓閱讀器制造商去一家家出版社買版權(quán)幾乎是一件不可能完成的事，電子閱讀器必須要有大量的讀本作為支撐,，版權(quán)的費(fèi)用卻是個(gè)根本支付不起的天價(jià),。而內(nèi)容提供商則在抱怨在整個(gè)數(shù)字出版當(dāng)中沒(méi)有發(fā)言權(quán)：數(shù)字圖書的合理定價(jià)是目前急需要解決的問(wèn)題，但是誰(shuí)來(lái)定價(jià),？怎么定價(jià),？
　　
　　當(dāng)數(shù)字出版業(yè)內(nèi)在對(duì)定價(jià)進(jìn)行博弈之際，其與讀者之間的博弈卻已面臨一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),，就是對(duì)于數(shù)字閱讀,，無(wú)論是在線、手機(jī)以及電子書,，讀者已經(jīng)習(xí)慣于免費(fèi),、部分免費(fèi)或者微支付閱讀。
　　
　　對(duì)于數(shù)字出版業(yè)的困局,，有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，促進(jìn)版權(quán)交易是大勢(shì)所趨，而在這其中政府,、行業(yè)有義務(wù)承擔(dān)責(zé)任,，應(yīng)該構(gòu)建由政府、行業(yè)為主導(dǎo)的平臺(tái),，完善版權(quán)登記和監(jiān)管體系,，記錄版權(quán)交易和權(quán)力轉(zhuǎn)移痕跡，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的統(tǒng)一管理,；同時(shí),，促進(jìn)版權(quán)的一次、二次交易和創(chuàng)新合作模式,，引導(dǎo)合法,、共贏的產(chǎn)權(quán)流通交易。
　　
　　電子書標(biāo)準(zhǔn)的制定同樣迫在眉睫,。截至2009年年底,，我國(guó)已累計(jì)出版電子書60萬(wàn)種,，銷售手持閱讀器70萬(wàn)部，成為全球電子書最重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一,。2010年,，我國(guó)電子閱讀器銷量預(yù)計(jì)達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，銷售額將達(dá)60億元,。然而,，偌大的一個(gè)新興市場(chǎng)，尚沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),。“沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),，電子書制作水平不高、格式不統(tǒng)一,、服務(wù)能力不高等等棘手的問(wèn)題怎么解決,？不把行業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)性工作做扎實(shí)了，就難以避免產(chǎn)業(yè)的大起大落,、資源浪費(fèi),。”一位從事該領(lǐng)域工作十年之余的專業(yè)人士如是說(shuō)。

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