【CPP114】訊：在美國,，已出現(xiàn)一批專門為電子書寫作的“專業(yè)作家”,，他們不再與出版商分享版稅——像傳統(tǒng)出版行業(yè)那樣，而是與以全新的代理合同,，加入到全新的“無紙閱讀”時代,。

   
　　 一場脫胎換骨的出版變革正在人類古老的精神領地展開，它會像紙張與印刷術替代甲骨與刀刻那樣,，使人類的文明樣式跳躍到新的高地嗎,？

    
　　在互聯(lián)網(wǎng)讓越來越多的年輕人不讀書的這個時代，一場與讀書有關的互聯(lián)網(wǎng)技術及終端產(chǎn)品的較量戰(zhàn)火燃起,。

   
　　“大部分書報刊本將實現(xiàn)數(shù)字化,、無紙化，網(wǎng)上下載是主要發(fā)行方式,。”7月20日，在“2010中國數(shù)字出版年會”上,，漢王科技董事長劉迎建以《攻克舊媒介帝國最后一座堡壘》為題發(fā)表演講,，對未來十年數(shù)字出版作出十大預言,。

   
　　他的預言還包括：“大部分報紙、小部分雜志將對讀者免費,，像廣播,、電視、互聯(lián)網(wǎng)一樣,，收入與盈利靠廣告,；書店將變成類似圖書館結(jié)構，消費者通過在書店看書選書,，但買書時付數(shù)字版權,；作家成為最受歡迎的職業(yè)之一，部分成功的作家會有成千上萬個讀者并靠版權收入成為巨富,；中國在此次數(shù)字化變革中將走在世界最前列,，人們的版權保護意識大為增強，并由此成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強國,。”

   
　　7月20日,，在“2010年數(shù)字出版年會”上，盛大文學首席版權官周洪立表示,，現(xiàn)在已經(jīng)跨進手持閱讀器——電紙書交互平臺2.0時代,。他認為，目前亟待由政府主導制定行業(yè)標準,。

   
　　“一百年以后,，書肯定有，但比重會大大降低,，”周洪立說,，“電子書(閱讀器)會極大地流行，會進入千家萬戶,，用不了多長時間,，就會像手機一樣，人手一部,，甚至兩部,。即使它不能100%取代傳統(tǒng)書，也會在很大程度上取代傳統(tǒng)書,。它將成為人們的一種被廣泛接受的閱讀方式,，它甚至成為人們的一種生活方式。”

   
　　話音剛落,，7月29日,，在上海chinajoy盛大游戲主舞臺上，盛大推出全球首款支持太陽能充電的電子閱讀器Bambook,，正式進軍電紙書行業(yè),。

   
　　“電紙書”,，正如其名字所示，“電”就是電子墨水技術(E-ink)的采用,，通過電擊膠囊元來呈現(xiàn)“白紙黑字”的效果,，無背光、可在陽光下閱讀,、低能耗,、續(xù)航時間長；“紙”就是類紙的質(zhì)感,，超薄輕便,、可彎曲；“書”就是模仿傳統(tǒng)書籍的外觀,，如書卷在手,，可翻頁、可做旁注,。

   
　　作為一款“電子書”的閱讀器,，“電紙書”并不是一枝獨秀，它集中體現(xiàn)了目前國內(nèi)外商家技術上的種種努力,，包括亞馬遜和蘋果在內(nèi)的國內(nèi)外商家不約而同地在近兩三年致力于手持閱讀器的研發(fā),、生產(chǎn)。

   
　　“手持閱讀器,，將成為IT界的新賽事,。”有業(yè)界人士已作出預測。

   
　　中國的漢王科技2008年推出多款“電紙書”,；曾經(jīng)在2003年就生產(chǎn)過“君悅天下”手持閱讀器的方正集團又推出了“文房”閱讀器,；天津津科推出了“翰林”閱讀器；國內(nèi)最大的雜志閱讀網(wǎng)站龍源期刊網(wǎng)在去年底推出了“龍源閱讀器”,；此外還有易博士,、博朗等商家紛紛加入其中，整個閱讀器市場真可謂“萬類霜天競自由”,。

   
　　據(jù)NextGen研究公司最新報告,，“從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復合增長率,，2013年市場規(guī)�,？蛇_到25億美元。”沉寂已久的手持閱讀器市場看來真是煥發(fā)出了新氣象,。

   
　　“電子墨水”突破

   
　　雖然手持閱讀器多年來一直處于“小眾市場”,，但電子書的發(fā)展并沒有停滯，而是以電腦、手機,、MP4等作為閱讀平臺緩慢而持續(xù)地發(fā)展著,。

   
　　漢王科技股份有限公司副總裁王邦江在接受采訪時,，將電子書之前的發(fā)展緩慢歸結(jié)為：“一是技術不夠成熟,，二是沒有成熟的商業(yè)模式難以獲利。”

   
　　王邦江認為,，到目前為止,，電子書的發(fā)展可分為三個階段：“第一個階段，是一些技術提供商比如方正,、書生,、漢王等，將傳統(tǒng)出版物通過技術轉(zhuǎn)換為數(shù)字版本,，然后以下載,、付費閱讀等各種形式售賣。第二個階段,，電子書發(fā)展的一個突出特點是直接地在線出版和閱讀,，以盛大文學為代表的一大批原創(chuàng)文學網(wǎng)站的興起，使得電子書數(shù)量激增,，內(nèi)容豐富,。第三個階段，就是現(xiàn)在的手持終端閱讀器階段,。手持閱讀器不僅為技術提供商多年積累的電子書找到了出路,，也為文學網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容提供了一個新的平臺和通道。”

   
　　據(jù)統(tǒng)計,，2009年中國數(shù)字出版總產(chǎn)值達到795億元人民幣,，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物。而去年電子圖書讀者的總數(shù)突破了1億人,。

   
　　手持閱讀器近幾年的技術改進也是其逐漸走熱的重要原因之一,。最大的突破當屬電子墨水技術的使用。電子墨水具有易讀性,、柔性,、廉價制造、低能耗等優(yōu)點,，且可在陽光下閱讀,，猶如墨水滴在紙上的效果更符合人們傳統(tǒng)的閱讀習慣。

   
　　正是這項電子墨水的顯示技術,，使得手持閱讀器取得了和電腦,、手機閱讀相比較突出的優(yōu)勢。

   
　　數(shù)字出版“最后一公里”

   
　　音樂、圖片以及視頻的數(shù)字化已經(jīng)分別取得了極大的發(fā)展,，比較有說服力的案例是數(shù)碼相機對于膠卷相機的大規(guī)模取代,。相比較而言，看似最簡單的文字,，數(shù)字化過程卻十分緩慢,。

   
　　由于很少有出版社涉足電子書出版，只有少數(shù)幾家技術提供商致力于將一些傳統(tǒng)出版物數(shù)字化,，通過下載和付費閱讀來完成銷售,，所以網(wǎng)上可得的電子書數(shù)量和種類都非常少。

   
　　網(wǎng)友之間更多的是靠自發(fā)地“互通有無”來交換各自的“藏書”,。豆瓣網(wǎng)的“電子書交換小組”就是為互換電子藏書而建立的,。組長isend編寫了小軟件，組員們用它來生成硬盤上電子書的列表,，然后貼到小組里,，通過瀏覽列表或者書目搜索引擎找到自己感興趣的書，留下書名,、地址,，由電子書擁有者發(fā)到求書者郵箱。

   
　　清華大學中文系大二學生黃丁如說,，在學習中會因為“方便,、省錢、占空間小”而使用電子書,。

   
　　如此的“小組活動”注定只能局限于小范圍,，要在整個社會上掀起大規(guī)模的、產(chǎn)業(yè)化的電子書交流,，必然依賴于一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的建立——技術提供商,、出版商、銷售,、硬件廠商等共同努力,，才能使電子書由零散的“小組交流”變?yōu)殡娮訒�大�?guī)模出版、暢通銷售,、便捷閱讀的“大氣候”,。

   
　　亞馬遜的閱讀器Kindle的推出被認為是這個“大氣候”來臨的標志，業(yè)界人士認為,，手持閱讀器將會是電子書進入快速發(fā)展階段的“助推器”,。

   
　　“手持閱讀器可以說是突破數(shù)字出版‘最后一公里’瓶頸的終端產(chǎn)品。”王邦江在接受采訪時認為,。

   
　　臺灣數(shù)位出版聯(lián)盟理事長,、臺灣城邦出版集團首席執(zhí)行長官何飛鵬認為手持閱讀器對于數(shù)字出版將產(chǎn)生巨大推動作用,。

   
　　電子書產(chǎn)業(yè)可望步入快車道

   
　　 隨著數(shù)字化時代的到來和新媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)已成為讀者獲取信息的主要渠道,，人們的閱讀習慣也悄然發(fā)生改變,，“無紙化”的數(shù)字閱讀日漸成為未來的發(fā)展趨勢。電子書以智能化的手持閱讀器為載體,、海量網(wǎng)絡數(shù)字書刊資源為內(nèi)容,。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)書報，手持閱讀器具有許多顯而易見的優(yōu)勢,。

   
　　首先,，存儲量大，輕便易攜,。一張小小的存儲卡可以存放數(shù)萬本圖書。海量存儲載體大大提高了閱讀終端的信息量,，同時也能節(jié)省空間,，節(jié)約紙張，利于環(huán)保,。手持閱讀器體積小,，易攜帶，還適合用來打發(fā)排隊,、乘車等枯燥的等待時間,。

   
　　其次，手持閱讀器具有快速檢索,、語音朗讀,、多媒體播放等功能，相對于紙質(zhì)書籍,，它能為讀者提供全新的閱讀體驗,。此外，電子書終端可以隨時隨地無線上網(wǎng),，即時下載最新出版的書籍和報刊,，讀者可以打造個性化的個人圖書館，同時也節(jié)省了到實體書店購書的時間,、交通和體力成本,。

   
　　近年來，全球電子書產(chǎn)業(yè)已進入快速發(fā)展階段,。截至去年年底,，閱讀終端累計銷量約500萬臺，其中2009年銷售約350萬臺,，銷售收入約14億美元,。目前,，美國是全球最大的電子書市場。作為紙質(zhì)圖書消費大國,，中國電子書市場擁有巨大的潛力,。據(jù)市場研究公司ISUPPLI預測，2013年閱讀終端市場規(guī)模將達到30億美元,，2015年中國將超過美國成為世界最大的電子書市場,。

   
　　中國電子書產(chǎn)業(yè)從2009年開始不斷升溫。越來越多的終端制造商,、內(nèi)容提供商,、電信傳輸運營商正在向電子書產(chǎn)業(yè)鏈上聚集，并不斷加快終端制造技術研發(fā)改進和內(nèi)容平臺資源的充實整合,。2010年,，盛大集團出資1億元人民幣成立OPOB(ONEPERSONONEBOOK)基金，提出“一人一本書,，讀遍天下書”的宏大計劃,。2010年6月11日，上海電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟在滬成立,。在市場機遇面前,，中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展可望步入快車道。

   
　　當然,，電紙書還是會隨著技術發(fā)展而不斷贏得新的用戶,，正如電子郵件幾乎不可或缺的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)郵件依然沒有消失,。技術進步造就的創(chuàng)新可以改變?nèi)藗兊拈喿x習慣,，但不會摧毀傳統(tǒng)印刷行業(yè)，至少在可預見的未來,，這樣的情景不會出現(xiàn),。

   
　　人們早上起來會習慣性地通過某樣電子設備接收最新的報紙內(nèi)容開始閱讀；上班路上會打開某樣電子設備開始欣賞自己喜愛的歌曲或者視頻,；隨時隨地會接收到友人通過無線網(wǎng)絡發(fā)來的各種多媒體信息——這樣的情景其實已經(jīng)在如今成為現(xiàn)實,，但這樣的電子設備，卻并非電紙書,，而是手機,。

   
　　所以，在一些人看來,，eBook,，可亦非可，至少目前如此,。

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