【CPP114】訊：8月9日,，盛大文學(xué)宣布其電子書產(chǎn)品“錦書”——“Bambook” 正式開始內(nèi)測。在原本已是群雄逐鹿的國產(chǎn)電子書市場,，盛大的高調(diào)進(jìn)場再掀波瀾,。

　　按盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)的說法，這部重282克,、厚1厘米,、采用電子墨水技術(shù)的手持閱讀終端，并不是一個簡單的“硬件”,，而是一款“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”,。“通過bambook，用戶可以隨時隨地連接‘云中書城’,，獲取300萬冊書籍,，600億字的新鮮內(nèi)容”，他說,。

　　從“刀片”到“刀架”

　　對于擁有起點中文網(wǎng),、晉江文學(xué)城、紅袖添香,、榕樹下等多家國內(nèi)知名文學(xué)網(wǎng)站的盛大文學(xué)而言,，電子書與硬件制造是一個相對陌生的領(lǐng)域。然而,，盛大所擁有的豐富的內(nèi)容資源,，卻是“錦書”相對于其它同類產(chǎn)品的強(qiáng)大優(yōu)勢。

　　在電子書業(yè)界,，歷來有“刀片”與“刀架”的比喻,。即將電子書本身比喻成“剃須刀架”，將電子書的內(nèi)容比喻成“刀片”,。對廠家來說,，“刀架”只是一次性的售賣,，“刀片”才意味著源源不斷的利潤,。

　　電子書鼻祖，美國公司亞馬遜正是采用了這樣的商業(yè)模式,，一方面出售電子書終端Kindle,，一方面通過亞馬遜網(wǎng)站銷售電子書內(nèi)容獲利,。電子書的售價盡管較紙質(zhì)書低，但高銷售量所帶來的利潤卻遠(yuǎn)超紙質(zhì)書,。

　　7月19日,，亞馬遜公司宣布，過去3個月中他們銷售的電子書數(shù)量超過了紙質(zhì)書籍,，紙質(zhì)書與電子書銷量比達(dá)100∶143,。

　　在國內(nèi)，盛大文學(xué)顯然是“刀片”的擁有者,。目前,，盛大擁有300萬本書，1100種雜志,，超過數(shù)萬種暢銷書的版權(quán),，每年用于版權(quán)購買的投入不菲。除盛大外,，國內(nèi)其它幾家主要的電子書生產(chǎn)商都缺少自己的內(nèi)容資源,，只能通過版權(quán)購買形式從其他傳統(tǒng)出版商那里獲取電子內(nèi)容。

　　盛大文學(xué)也在不同場合表明自己作為“一個徹頭徹尾的版權(quán)公司”的定位,，侯小強(qiáng)就曾對媒體表示,，盛大文學(xué)這幾年要做的一是版權(quán)生產(chǎn)，二是版權(quán)分銷,。此次推出“Bambook”,，也被外界視作其拓展版權(quán)銷售渠道的一種嘗試。

　　也正是出于對內(nèi)容優(yōu)勢的堅持,，他一再向記者強(qiáng)調(diào),，作為軟件，“Bambook”未來也會擴(kuò)展到漢王,、甚至蘋果等其它終端上去,，讓那些終端的用戶同樣方便地登錄“云中書城”。

　　盜版之困

　　“但是,，國內(nèi)環(huán)境有其特殊性”,，易觀國際高級分析師方麗分析說，“國內(nèi)移動閱讀的人群雖然用戶量大,，但通常是以新聞資訊,、手機(jī)報等免費‘淺閱讀’為主，電子書這種收費性‘深閱讀’用戶培養(yǎng)尚需時日,。”

　　此外,，在方麗看來，國內(nèi)版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀不盡如人意，也為內(nèi)容為王的電子書行業(yè)帶來不確定因素,。

　　“目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的90%是盜版”,，侯小強(qiáng)說，“在中國,，強(qiáng)硬的盜版才是真正的壟斷者”,。

　　這種說法當(dāng)然多少帶著這名盛大文學(xué)掌門人的個人情感色彩。不過,，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境不佳,，盜版猖獗，確實是國內(nèi)電子書廠商面臨的共同困局,。

　　他認(rèn)為,，國內(nèi)版權(quán)保護(hù)主要面臨兩大挑戰(zhàn)：人們的觀念，以及部分企業(yè)和網(wǎng)站的推波助瀾,。

　　他向記者算了一筆賬：盛大文學(xué)一本暢銷書,，可以在搜索引擎中搜到超過800萬個替代鏈接。假設(shè)每個鏈接有兩個用戶點擊,，就產(chǎn)生1600萬次閱讀,。以付費用戶看完全書需要付出20元計算，對于盛大而言,，這就意味著3.2億元的收入流失,。

　　正因為“刀片養(yǎng)刀架”的模式在國內(nèi)走不通，國內(nèi)電子書產(chǎn)品目前價格普遍偏高,，以2000—3000元為主,，高高在上的價格無疑令更多消費者卻步，這反過來損害了電子書行業(yè)的發(fā)展,。

　　“我們估計,，這個行業(yè)今年下半年就會出現(xiàn)一次洗牌”，方麗分析說,，一些實力較弱的生產(chǎn)商將選擇退出,。

　　盜版損害的不僅是企業(yè)。目前,，盛大文學(xué)與作者采取1∶1分成的模式,。一本書銷售收入的50%歸作者所有。目前,，一名頂級的簽約作者年收入可達(dá)數(shù)百萬,。“如果沒有盜版，中國產(chǎn)生年收入過億的作家是可能的事情”,，侯小強(qiáng)說,。

　　2009年11月,，盛大旗下的起點中文網(wǎng)訴福建云霄閣網(wǎng)侵權(quán)案得出結(jié)果，福建省莆田市涵江區(qū)人民法院判處云霄閣網(wǎng)站兩負(fù)責(zé)人有期徒刑一年半,，各處罰金10萬元,，被媒體稱為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一案”,。

　　“應(yīng)尊重版權(quán),，尊重產(chǎn)業(yè)鏈”，侯小強(qiáng)反復(fù)向記者強(qiáng)調(diào),。

　　7月21日起,，由國家版權(quán)局、公安部,、工信部等部門組織的2010打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理“劍網(wǎng)行動”在全國正式啟動,。該行動將持續(xù)到10月底，是繼2005年開展以來的第六次網(wǎng)絡(luò)專項行動,。

　　不過,，現(xiàn)狀的改變，顯然非一日之功,。

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