【CPP114】訊：8月9日,，盛大文學宣布其電子書產品“錦書”——“Bambook” 正式開始內測,。在原本已是群雄逐鹿的國產電子書市場，盛大的高調進場再掀波瀾,。

　　按盛大文學CEO侯小強的說法,，這部重282克、厚1厘米,、采用電子墨水技術的手持閱讀終端,，并不是一個簡單的“硬件”,，而是一款“互聯網產品”。“通過bambook,，用戶可以隨時隨地連接‘云中書城’,，獲取300萬冊書籍，600億字的新鮮內容”,，他說,。

　　從“刀片”到“刀架”

　　對于擁有起點中文網、晉江文學城,、紅袖添香,、榕樹下等多家國內知名文學網站的盛大文學而言，電子書與硬件制造是一個相對陌生的領域,。然而,，盛大所擁有的豐富的內容資源，卻是“錦書”相對于其它同類產品的強大優(yōu)勢,。

　　在電子書業(yè)界,，歷來有“刀片”與“刀架”的比喻。即將電子書本身比喻成“剃須刀架”,，將電子書的內容比喻成“刀片”,。對廠家來說，“刀架”只是一次性的售賣,，“刀片”才意味著源源不斷的利潤,。

　　電子書鼻祖，美國公司亞馬遜正是采用了這樣的商業(yè)模式,，一方面出售電子書終端Kindle,，一方面通過亞馬遜網站銷售電子書內容獲利。電子書的售價盡管較紙質書低,，但高銷售量所帶來的利潤卻遠超紙質書,。

　　7月19日，亞馬遜公司宣布,，過去3個月中他們銷售的電子書數量超過了紙質書籍,，紙質書與電子書銷量比達100∶143。

　　在國內,，盛大文學顯然是“刀片”的擁有者,。目前，盛大擁有300萬本書,，1100種雜志,，超過數萬種暢銷書的版權，每年用于版權購買的投入不菲。除盛大外,，國內其它幾家主要的電子書生產商都缺少自己的內容資源,，只能通過版權購買形式從其他傳統出版商那里獲取電子內容。

　　盛大文學也在不同場合表明自己作為“一個徹頭徹尾的版權公司”的定位,，侯小強就曾對媒體表示,，盛大文學這幾年要做的一是版權生產，二是版權分銷,。此次推出“Bambook”,，也被外界視作其拓展版權銷售渠道的一種嘗試。

　　也正是出于對內容優(yōu)勢的堅持,，他一再向記者強調,，作為軟件，“Bambook”未來也會擴展到漢王,、甚至蘋果等其它終端上去,，讓那些終端的用戶同樣方便地登錄“云中書城”。

　　盜版之困

　　“但是,，國內環(huán)境有其特殊性”,，易觀國際高級分析師方麗分析說，“國內移動閱讀的人群雖然用戶量大,，但通常是以新聞資訊,、手機報等免費‘淺閱讀’為主，電子書這種收費性‘深閱讀’用戶培養(yǎng)尚需時日,。”

　　此外,，在方麗看來，國內版權保護現狀不盡如人意,，也為內容為王的電子書行業(yè)帶來不確定因素,。

　　“目前國內網絡文學市場的90%是盜版”，侯小強說,，“在中國,，強硬的盜版才是真正的壟斷者”。

　　這種說法當然多少帶著這名盛大文學掌門人的個人情感色彩,。不過,，國內版權環(huán)境不佳，盜版猖獗,，確實是國內電子書廠商面臨的共同困局,。

　　他認為，國內版權保護主要面臨兩大挑戰(zhàn)：人們的觀念,，以及部分企業(yè)和網站的推波助瀾。

　　他向記者算了一筆賬：盛大文學一本暢銷書,，可以在搜索引擎中搜到超過800萬個替代鏈接,。假設每個鏈接有兩個用戶點擊,，就產生1600萬次閱讀。以付費用戶看完全書需要付出20元計算,，對于盛大而言,，這就意味著3.2億元的收入流失。

　　正因為“刀片養(yǎng)刀架”的模式在國內走不通,，國內電子書產品目前價格普遍偏高,，以2000—3000元為主，高高在上的價格無疑令更多消費者卻步,，這反過來損害了電子書行業(yè)的發(fā)展,。

　　“我們估計，這個行業(yè)今年下半年就會出現一次洗牌”,，方麗分析說,，一些實力較弱的生產商將選擇退出。

　　盜版損害的不僅是企業(yè),。目前,，盛大文學與作者采取1∶1分成的模式。一本書銷售收入的50%歸作者所有,。目前,，一名頂級的簽約作者年收入可達數百萬。“如果沒有盜版,，中國產生年收入過億的作家是可能的事情”,，侯小強說。

　　2009年11月,，盛大旗下的起點中文網訴福建云霄閣網侵權案得出結果,，福建省莆田市涵江區(qū)人民法院判處云霄閣網站兩負責人有期徒刑一年半，各處罰金10萬元,，被媒體稱為“網絡文學第一案”,。

　　“應尊重版權，尊重產業(yè)鏈”,，侯小強反復向記者強調,。

　　7月21日起，由國家版權局,、公安部,、工信部等部門組織的2010打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網行動”在全國正式啟動。該行動將持續(xù)到10月底,，是繼2005年開展以來的第六次網絡專項行動,。

　　不過，現狀的改變，顯然非一日之功,。

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