【CPP114】訊：據(jù)《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示,，我國新聞出版企業(yè)法人單位達11.5萬家,，其中民營企業(yè)數(shù)量超過2/3，在出版領域,，民營出版商已是一股不可忽視的力量,。那么，在面對數(shù)字出版浪潮時,，一向市場敏感度強的民營出版商又有怎樣的認識與規(guī)劃,？
 

　　認識：數(shù)字出版萬象叢生

　　“相比其他人對數(shù)字出版積極樂觀,、高歌猛進的心態(tài),，我是屬于消極派的。”華文天下圖書公司總編輯楊文軒對記者說,。楊文軒解釋,，數(shù)字出版在中國不是沒有市場，但發(fā)展十分緩慢,，可以說是一點一點往前挪,。“電子墨水技術(shù)十幾年前就研發(fā)了，但是一直到亞馬遜推出kindle才出現(xiàn)可贏利的商業(yè)模式,，而在我國由讀者自主購買的閱讀器更是微乎其微,。”楊文軒說，“中國的數(shù)字出版可謂‘起了個大早,，趕了個晚集’,，并且大家現(xiàn)在都還在集市里晃蕩著，并沒有開始交易,。”
 

　　磨鐵圖書有限公司作為出版界擁有最多數(shù)量原創(chuàng)暢銷書版權(quán)的出版公司,，無疑是眾多閱讀器廠商爭奪的對象。但是,，對于數(shù)字出版,，磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波卻顯得很冷靜。沈浩波說：“目前整個數(shù)字出版的市場比較亂,，參與者處于一種躁動不安的狀態(tài),，而整個數(shù)字出版市場也是萬象叢生,。”沈浩波向記者透露，幾乎所有的閱讀器廠家都和該公司有過接觸,，他們也跟其中一部分規(guī)模較大的廠家有適度的內(nèi)容合作,。“然而，電子書的市場情況目前還很不清晰,，甚至還沒有走到真正整合內(nèi)容資源的階段,，因此我們還處于持續(xù)觀望中。”沈浩波說,。
 

　　在北京讀客圖書有限公司董事長華楠的眼里,，數(shù)字出版為出版商增加了一個銷售的渠道。華楠告訴記者,，對于數(shù)字出版,，我們抱著很大的希望。“但是,，我們做數(shù)字出版完全是被逼的,。”華楠的言語中略顯無奈，“我們的盜版電子書在網(wǎng)上賣得非常好,，在銷售排行榜上也比較靠前,。既然讀者有這樣的需求，那我們也就只能投身進去,，會為讀者提供正版的內(nèi)容,。”
 

　　分析：發(fā)展“軟”“硬”均受限

　　“因為版權(quán)保護的問題，我們現(xiàn)在還不是很愿意和國內(nèi)的數(shù)字公司合作,。”北京紫圖圖書有限公司總經(jīng)理黃利說,，“雖然數(shù)字出版看起來似乎很熱鬧，但是現(xiàn)在所占的份額非常小,，并且大家也只是意識到出版業(yè)即將有一種轉(zhuǎn)折,，但是這個轉(zhuǎn)折到底要多久，大家心里也不是很有譜,。”
 

　　華楠因為盜版而“被迫”進入數(shù)字出版,，在華楠看來，國家對于盜版的監(jiān)控是數(shù)字出版發(fā)展的必備條件,。“這個市場現(xiàn)在魚龍混雜,，非常混亂,。擁有版權(quán),、為版權(quán)付出的人得不到收益，而那些不講道義、不講規(guī)矩的人反而能掙到錢,。應該讓這個市場規(guī)范起來,，讓擁有版權(quán)的公司能在里面展開良性的競爭。”華楠說,。
 

　　華文天下作為盛大文學控股的民營出版單位,，其發(fā)展數(shù)字出版的條件可謂順理成章、得天獨厚,。楊文軒告訴記者,，他最近在研究有關(guān)數(shù)字出版在中國發(fā)展的有關(guān)問題，他認為數(shù)字出版發(fā)展受到“軟件”和“硬件”的雙重制約,。“現(xiàn)在各個單位都在搭建自己的平臺,，生產(chǎn)自己的移動終端，而面對分散的平臺,，以及過多的終端設備,，讀者往往無從選擇。”楊文軒說,，“中國在內(nèi)容上會遭遇盜版的問題,，在終端上會遭遇山寨，可以說,，在中國發(fā)展數(shù)字出版,，硬件和軟件都有問題，這些是制約數(shù)字出版發(fā)展很重要的因素,。”除此之外,，楊文軒還認為數(shù)字出版的發(fā)展受讀者閱讀習慣、游戲規(guī)則,、定價權(quán)、定價策略和價值鏈分配等問題的影響,。
 

　　規(guī)劃：冷靜觀察伺機而動

　　雖然數(shù)字出版目前的發(fā)展不盡如人意,，發(fā)展也受各種因素的影響，但是出版業(yè)的數(shù)字化浪潮畢竟不可阻擋,。對于民營企業(yè)來說,，其在擁有數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容積累上相對有限。北京悅讀紀文化有限責任公司總經(jīng)理侯開認為,，在數(shù)字出版的大潮下,，民營出版企業(yè)應該把自己定位為一個內(nèi)容集成商，把各種經(jīng)過編輯加工的有用信息匯集起來,，通過數(shù)字出版平臺與讀者努力對接,。“在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息極度泛濫，在此背景下,，受眾群體要獲得有價值的信息就比較困難,。民營出版企業(yè)應該抓住這個實際情況，先行一步,，爭取在未來的數(shù)字出版大潮中分得一杯羹,。”
 

　　與侯開的相對有所為不同，沈浩波透露,，對于磨鐵圖書有限公司來說,，現(xiàn)在的做法是“冷靜觀察、伺機而動”,。沈浩波進一步解釋說：“數(shù)字出版是一次媒體的轉(zhuǎn)型,，每一次媒體的轉(zhuǎn)型，都會帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展,。但這并不意味著你就能在這個競爭中獲得極大的利好,，也有可能在媒體革命過程中被淘汰。未來的空間無限寬廣,，但是能否把握住機會就得看自己了,。”
 

　　現(xiàn)在，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的影響并不是非常大,，兩者“相安無事,、和平共處”。但是,，從長遠來看,，數(shù)字出版必將會對傳統(tǒng)出版造成很大的沖擊，兩者甚至是一種替代關(guān)系,。“現(xiàn)在是一個過渡階段,，這其實是一種很焦慮的狀態(tài)，你不能完全放棄傳統(tǒng)出版,，但是如果你完全轉(zhuǎn)向數(shù)字出版,，又會有很大的損失。因此,，對于民營出版商來說,，處在過渡階段時，我們也只能邊走邊看,。”楊文軒這樣說道,。
 

　　黃利告訴記者，對于數(shù)字出版近期的贏利,，她并不看好,，但是她覺得從長遠來看這是一個發(fā)展的方向。“對于數(shù)字出版，有人說狼來了,。但是,，這狼是怎么來的？是一頭狼還是幾頭狼,？狼來了后會做些什么,？對于這些基礎性的問題，大家都沒有很好的判斷,。”黃利告訴記者,，從公司的戰(zhàn)略來說，最好是走一步看一步,。

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